Эволоция логотипов

    В продвижении продуктов или целых брендов не последнюю роли играет логотип компании. Все об этом знают: От качества, смысла и оформления логотипа может зависеть будущее компании.
    Давайте проследим эволюционную цепь логотипов у ведущих ныне торговых марок.
    Adobe Systems

    Apple Inc

    Canon

    IBM

    Microsoft

    Motorola

    Mozilla Firefox

    Xerox


    Кроме того история создания некоторых логотипов весьма необычна.
    Например:
    — Полосатое яблоко Apple придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным».
    — Логотип для Adobe рисовала жена одного из создателей.
    — Первоначальное название Kwanon (Canon) получил первый фотоаппарат, выпущенный этой компанией. Оно было выбрано в честь тысячерукого буддийского божества милосердия.
    — В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.

    Источник
    Поделиться публикацией
    Комментарии 114
      +10
      Любопытно, спасибо!
      IMHO, xerox - у следовало остановиться в 1961. То что они придумали сейчас - на общем фоне выглядит как большой шаг назад.
        –16
        лого 2008 вебдванольнее выглядит
        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
            –17
            некоторые пользователи любят вебдваноль, ибо для них это вверх красоты. я думаю, что с этим лого Xerox заполучила часть этих самых пользователей
              0
              Бесишь...... Переход на Веб 2.0 - это не новый дизайн лого.......... и к красоте 2.0 если и относится, то это никак не появление 3D-форм или теней и.т.д., а уж тем более не новый лого ксерокса, который по сути дела является просто неудачным ребрендингом(да простят меня ксероксовские маркетологи)...
                +6
                Да-да, слышали уже. И у МТСа ребрендинг тоже полное говно был, вот только разговоров потом было месяца два..
                Поймите вы, серьёзные конторы (в Ксерокс - это, ллять, серьёзная контора) просто так ничего не делают. А то что думает об этом Лебедев - это вообще без разницы.
                  +8
                  Да и вообще, главная заслуга Ксерокса в том, что копировальный аппарат все называют именно ксероксом. С таким карт-бланшем компания может творить со своим логотипом всё, что вздумается.
                    0
                    ЭЭЭ....я так тоже думал....пока напрямую у генерального представителя ксерокс-евразия про это не спросил. По его словам, все это для компании не имеет значения. Для компании, видите ли, имеет значение, что они придумали колесико для мышки.

                    ИМХО: однако про придумывание колесика я лично узнал из рекламы джениус в московском метро...)))
                      0
                      1)ИМХО = По-Моему Маленькому Мнению (не летературный перевод,просто на англиском одного слова из аббревеатуры не помню что-то там вроде In My *** Opinion) - потому тут надо или З.Ы. или П.С. - вот так вот =)
                      2)Если я не ошибаюсь они вообще мышку придумали и графическую оболочку ОС а у них своровал аппл у которого своровал майкрософ(в фильме Пираты Силиконовый Долины вроде так а там вроде фильм основан на реальных событиях)
                      З.Ы. Сразу извиняюсь за запятые и орфографию =)
                      0
                      Это только в СНГ их всех ксероксами зовут.
                        0
                        Не правильно. Во всех словарях английского языка -Ангийских (Оксфордский словарь английского языка) и Американских (словарь Вебстера) -есть глагол "xerox" - означающий "сделать копию документа".
                          0
                          Есть то оно есть, но употребляют его крайне редко.
                            0
                            В значении "сделать копию документа" - да, редко, проще сказать copy.
                            В значении "копировальный аппарат" - повсеместно и постоянно.
                              0
                              В значении "копировальный аппарат" применяют словосочетание copy machine. Жил в СШа пол-года, да и помимо этого очень очень очень много общаюсь с американцами = ниразу не слышал чтобы слово xerox использовали для описания copy machine.
                                0
                                Ну вот ) За меня уже и ответили =)

                                Даже более того, слово "Xerox" часто их вгоняет в ступор =)
                                0
                                живу в ирландии 3 года
                                копировальный аппарат - это copy machine, но не как не xerox
                                  0
                                  Ок, тогда сорри - в моей выборке слово xerox в значении "копировальный аппарат" использовали все. Видимо, проблема выборки.
                            +1
                            Если не ошибаюсь, Xerox (напару с Kleenex'ом, имя которого приклено американцами к любой бумажной салфетке) тратят миллионы долларов ежегодно на очистку своего бренда. Поскольку, если упрощенно, именование "ксероксом" любой копировалной техники (в том числе и прочих производителей) здорово удешевляет Xerox как бренд.
                              0
                              кстати, вы не совсем правы) Цитата из википедии: "Первые копировальные аппараты, появившиеся в СССР, были аппаратами фирмы XEROX, в результате чего ксерокс стал нарицательным именем всей подобной техники. В то же время, например, в Монголию первой копировальные аппараты стала поставлять фирма CANON. Поэтому по-монгольски ксерокс называется, соответственно... канон." И, мне кажется что так во многих странах) а во-вторых, дизайн - это очень субъективная вещь, сегодня хорошо, завтра плохо, послезавтра снова гуд) и ребрендинг очень часто завязан на удержание и удовлетворение самой широкой аудитории пользователей, в случае с обсуждаемыми компаниями - явно не на матерых дизайнеров, програмеров, девелоперов и прочих хороших и нужных людей, а на обыкновенного юзверя, чей главный двигатель - вау-фактор.
                            0
                            тут Вы не правы.... кто сейчас помнит старый лого МТС??????? А это показатель эффективного ребрендинга, смею Вас заверить.
                              0
                              Я хорошо помню. Но совсем не помню старое лого Биллайна. Вот это вот по мойму отличный ребрендинг.
                                0
                                Пчелка такая некузявая =)
                                И называлось сиё счастье Билайн GSM.
                              +1
                              Согласен! (Честно признаюсь: понятия не имею: что про это думает Лебедев, даже читать лень) Однако, точно уверен, что ксероксу вообще далеко пох... кто такой Лебедев, и что он думает по этому вопросу.
                          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                              0
                              Ксероксу плевать на "девочек-блондинок" и прочих, кто выбирает товар, как Вы выразились, по виду логотипа. Этих "ребят" интересуют корпоративные клиенты(если уж Вы хотите выражаться умными словами: целевых аудиторий у ксерокса несколько(можете считать по количеству линеек в каждом отдельном виде продукции)). Если внимательно посмотрите, то поймете, что в SOHO-сегменте ксерокс себя не пытается активно позиционировать. Даже не понятно, почему ксерокс до сих пор выпускает технику для домашних пользователей.
                              Что касается корпоративного сегмента, то там на первый план выступает не засевший в головах заказчиков бренд, а засевшая в головах заказчиков, так называемая, стоимость владения каждой ксероксовской машиной...
                              • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                              0
                              Не понимаю идиотов, заминусовавших Shiz. Человек просто подметил, что логотип выглядит более по современному, совершенно не добавив при это, хорошо это или плохо с его точки зрения. «Некоторые пользователи любят вебдваноль». Что же теперь поделать, это так. Идите минусуте этих пользователей, при чем тут Shiz? Он же не сказал, что один из них.

                              ЗЫ. С персонашем не знаком, но бесит такое безмкиное обращение.
                                0
                                Простите, но называть все новое "Web 2.0" - это тупо. Это делает из Web 2.0 модную дешевку, когда сам по себе концепт заслуживает уважения.
                                  +1
                                  Если я правильно его понял, он не именно концепт вебдваноль имел в виду, а "вебдванольную" стекляшечность, которую многие почему-то приписывают вебдванолю как характерную особенность. Заминусовали за стереотипность мышления =)
                                  +1
                                  спасибо за поддержку
                                    0
                                    И действительно, навалились всем миром без причины...
                                    Как мог, выровнял человеку зеленые циферки, но поведение общественности настораживает.
                                0
                                ксерокс не дванольный.
                                  +1
                                  Ну почему? Юзер-копиед контент :)
                                  –1
                                  Даже слов не находится, чтобы сказать насколько тупо считать, что все новое - "Вебдванольным"... Всегда в новых направлениях присутствовало какое-то словечко необычное. Раньше это было "Extreme", потом, может, "Ultra", потом "Extra", потом "Mega"...еще "Fusion" есть.... В хронологическом порядке я могу путаться, но то, что "Web 2.0" встает в этот ряд(в обывательском представлении) не сомневаюсь.

                                  Даже как-то обидно. Web 2.0 - отличное понятие. Очень жаль становтся, когда его употребляют в таком контексте.... автору коммента -2
                                    +1
                                    А что такое Web 2.0? Только, отвечая, не цитируйте О'Рэйли.
                                      0
                                      если О'Рэйли сформулировал это понятие почему его нельзя цетировать?
                                      0
                                      Это маркетинговый термин. Сродни ему такие понятия как «обычный порошок», «менталитет нации», «ведущие собаководы», «правильное пиво» и «новое поколение зубочисток: теперь еще деревяннее!».
                                    –6
                                    http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2008/01/11/ :)
                                      0
                                      на мой взгляд, это все объясняет
                                        0
                                        У Джонаса Карлсона не хватает нескольких пальцев на руке. Зато у его аватары
                                        в Second Life самая настоящая пятерня. А еще зеленые волосы и костюм звезды
                                        брит-попа. Когда Джонас там, его зовут Пойнки Малапроп. Джонас Карлсон — главный
                                        специалист Xerox Research Center Webster по второй реальности.

                                        Простите за глупый вопрос(точнее три):

                                        1. Патерня - what is it???
                                        2. Как выглядит костюм звезды брит-попа?(вот уже более 5-ти лет слушаю brit-pop и в первый раз услышал про "костюм")
                                        3. Что значит: "Специалист по второй реальности"?(Вторая реальность - это метафорическое название www или у ксерокса есть задумки и насчет сети?)

                                        Заранее благодарю за ответы...))
                                          0
                                          Первый абзац в предыдущем комменте - цитата из статьи про ксерокс...... просто теги не работают....:((((
                                            0
                                            Блин, сам туплю.......... читаю с утра уже через букву....там не про патерню, а про пЯтерню..........прошу прощения.......первый вопрос отпадает...))) Pattern - патерня... ))) эээ ну за подонковский перевод сойдет...

                                            Извините за глупости.....
                                          +4
                                          Ксерокс ещё цветочки :) Вот что сделали для Wacom-а, который планшеты производит:
                                          wacom logo
                                            +4
                                            вот они, Свистелки и Перделки™ :-!
                                              +1
                                              А без картинки лично мне - нравится =)
                                                0
                                                Картинка меня тоже шокировала, а так новые планшеты тоже повеселей стали :)
                                                  0
                                                  это которые Бамбук?
                                                  +1
                                                  ОМГ. ОМФГ.
                                                  +1
                                                  + не так уж xerox, ультра моден. к примеру билайн.



                                                        

                                                  Тоже псевдо-объем, модненький шрифт. В обще это дело привычки :)
                                                    0
                                                    и учитывайте вот это

                                                    0
                                                    А мне нравится логотип ксерокса в виде буквы Х у которой верхняя правая ножка пикселезированна. По моему, это совершенство по соотношению смысл.нагрузка/изобр.средства
                                                    +4
                                                    Я уже это видел. По-моему, в ссылках на хабре.
                                                      +2
                                                      На Adme перевод с подробностями истории настоящего источника. Правда там, как водится, тоже про него забыли написать.
                                                        +1
                                                        Ха-ха. Источники указали, а коммент, где про них писалось, потёрли. Затейники.
                                                          0
                                                          посмотреть профиль AIPNZ, на указанном вами yaplakal.com уже тупо украли контент у AdMe. Поставьте правильную ссылку.
                                                        0
                                                        Спасибо, за проделанную работу, полезно посмотреть, вот бы еще описание изменений почему, кем были сделаны и т.д.
                                                          +6
                                                          Проделанная работа это ctrl-c;ctrl-v?
                                                            0
                                                            Не скажите, кучу картинок ещё надо было на Хабр загрузить :)
                                                            +1
                                                            Просто Photoshop обзаводился новыми функциями...^)
                                                            0
                                                            Так вот почему Нокии так приятны на ощупь =)
                                                              0
                                                              До телефонов они калоши выпускали. Черные, с красным внутренником. :-))
                                                                0
                                                                Вообще-то, до сих пор выпускают. Летом мимо их завода проезжал. Назывался Nokian что-то там. Насколько я знаю, владелец тот же, что и Nokia.
                                                              +1
                                                              Первые логотипы Apple и Canon - это что-то =)
                                                                0
                                                                Меня IBM больше удивило. Что-то такое кельтское с завитушками и рунами =)
                                                                +3
                                                                "Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде..."
                                                                Честно говоря, я подумал о писце.
                                                                  0
                                                                  Песец крупнее и не из того семейства. «Nokia» это обычная (лесная) куница.
                                                                    0
                                                                    Всё же Nokia это песец %)
                                                                      +2
                                                                      Если песец тёмный, то я вообще негр.


                                                                      Полный (то есть нагулявший жир) песец, а ля натюрель.
                                                                        0
                                                                        Красавец :)
                                                                        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                                                  • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                                                      0
                                                                      Мне у Хероха нравится лого 57-го года. Вот бы они и сейчас эти жестяные таблички приклеивали, да и вообще стилизовали технику под старину (имею в виду ретро 50-х)! Это был бы по-настоящему дизайнерский ход.

                                                                      А в Кэноне оказывается что-то даже кармически хорошее есть. Рад.
                                                                        +1
                                                                        а майкрософт в 70х, очевидно, были неравнодушны к диско :)
                                                                        0
                                                                        А лого нокии менялось или нет? А то в списке фактов из истории есть, а картинки нету.
                                                                          0
                                                                          Любопытно, что тут видна общая тенденция к упрощению логотипа. Последнее поколений логотипов часто простая надпись вполне обычным шрифтом с минимумом искажений. И, надо сказать так действительно выглядит лучше :)
                                                                          Разве что Xerox из этой тенденции выпадает, наверное за это многие его новый логотип и ругают :)
                                                                            0
                                                                            Думаю все таки, не логотип делает компанию, а компания логотип. Логотип отражает текущее состояние и ценности своего обладателя. Даже в представленной выборке видно как логотипы росли в своей цельности и осмысленности вместе с компаниями.

                                                                            Кстати, возможно новый, многими признанный неудачным, логотип xerox - это свидетельство прихода неудачной команды менеджеров, которые загонят корпорацию в могилу. Но в могилу компанию загонят именно менеджеры, а не неудачное лого.
                                                                              0
                                                                              Спасибо очень интересно как говорится +1
                                                                                0
                                                                                а мне лого ibm 11 & 24 годов нравятся
                                                                                  0
                                                                                  24 это кошмар, как будто в "Бразилию" попал... Правда, IBM зачастую и служила источником вдохновения для стимпанкеров...
                                                                                  +2
                                                                                  Очень понравилась IBM, история которой больше 100 лет.
                                                                                    0
                                                                                    Автор нехорошо неверные сылки указывать на источник. ВО-вторых в оригинале гораздо больше и интереснее -5
                                                                                      0
                                                                                      Sony всех сделал.
                                                                                        0
                                                                                        BTW, есть мнение, не подтверждённое, но и не опровергнутое, что надкусанный фрукт Эпла - дань Алану Тьюрингу, который был отравлен яблоком содержавшим цианид.
                                                                                        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                                                                          0
                                                                                          Поправьте источник, пожалуйста - http://www.adme.ru
                                                                                          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                                                                              +1
                                                                                                0
                                                                                                Спасибо за ссылку! Зря, кстати, автор Нокиа не вставил. У нее самый брутальный логотип по моему.
                                                                                            0
                                                                                            Тенденция на лицо - минимум графики, больше четкости и наглядности для самого названия, т. к. это повышает узнаваемость.
                                                                                              0
                                                                                              Простота рулит
                                                                                              0
                                                                                              Как оказалось Canon строили родители первых хиппи
                                                                                                +1
                                                                                                У ксерокса такая замечательная буковка Х была (http://www.davincink.com/assets/images/X…). Зачем все было портить и делать что-то похожее на X-box? Не совсем понимаю…
                                                                                                  0
                                                                                                  моторы молодцы - с 55го года ничего не меняли, вот это и есть та самая пресловутая стабильность, которой ждут от корпораций
                                                                                                    0
                                                                                                    Хотелось бы увидеть эволюцию и других брендов, очень интересно.
                                                                                                      +2
                                                                                                      Вот ещё:
                                                                                                        0
                                                                                                        ох блииин! Какой-же крутой знак у Палма был! Нахрена они эти кнопки сделали, о чем они вообще?
                                                                                                          0
                                                                                                          Да ладно вам - второй - хотя её можно было оставить в качестве подлежащего знака первому. А первый хорош, да...
                                                                                                            0
                                                                                                            И мне нравится первый.
                                                                                                      0
                                                                                                      Лично для меня, логотип xerox 1961 года выглядит более респектабельно и вызывает больше доверия, чем логотип 2004г. и тем более 2008г.

                                                                                                      Последний логотип мне напоминает картинку, которую нарисовал Петя Васечкин 15-ти лет, после просмотра одного "Урока Photoshop 5.0".
                                                                                                      Если бы такой лого был у не знакомой мне фирмы, то я бы не стал там ничего покупать, т.к. посчитал бы, что они очень сильно экономят на дизайне и т.п.
                                                                                                      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                                                                                        0
                                                                                                        Первый логотип файрокса - это вин.
                                                                                                          0
                                                                                                          интересно, спасибо, прогресс логотипов на лицо
                                                                                                            0
                                                                                                            IBM следует продолжить цепочку логотипов. А какое ваше мнение хабралюди?
                                                                                                              0
                                                                                                              Простота прочтения (обычный текст) и индивидуальность (горизонтальные полосатые вырезы) есть, важно вовремя остановиться.
                                                                                                              +1
                                                                                                              Кажется, опечатки в заголовке («Эволоция») никто не замечает.
                                                                                                              • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                                                                                                  0
                                                                                                                  Если присмотрется то почти все компании делали ребрендинг значительный раз в пол-столетия, это экономические волны, примерно в это же время появляются научные прорывы. Всё связано... Волны жизни такие)
                                                                                                                    0
                                                                                                                    Если присмотрется то почти все компании делали ребрендинг значительный раз в пол-столетия, это экономические волны, примерно в это же время появляются научные прорывы. Всё связано... Волны жизни такие)
                                                                                                                    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                                                                                                      0
                                                                                                                      "темное очень меховое животное"?))
                                                                                                                        +1
                                                                                                                        Не очень понятно, как в эти бренды затесался Firefox.
                                                                                                                          0
                                                                                                                          MS 75г. довольно точное отражение концепции. "дырявое" ПО. :)
                                                                                                                            0
                                                                                                                            Помоему старые логотипы всегда очень сложны, а новые простые как лампочка. Не только в фирмах ИТ, но я также видел подобные цепочки для Shell, Ford..Может люди не могуи сложные вещи воспринемать?

                                                                                                                            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                                                                                                            Самое читаемое