Товарные объявления Google: разбор полетов

    Хочу рассказать о прекрасном инструменте, который позволяет показывать ваш товар лицом именно в тот момент, когда пользователь, он же потенциальный покупатель, ищет его в Google. Примечательно, что пользователь увидит намного больше информации, нежели в традиционном текстовом рекламном блоке: стоимость товара, название вашего магазина, и самое главное – изображение.

    Объявления данного типа обладают наиболее высоким процентом CTR, а также очень вкусной стоимостью клика (ввиду не очень большой конкуренции). Оплата осуществляется за переход по товарному объявлению. Вы назначаете максимальную цену за клик, которую готовы платить (опираясь на вашу рентабельность и процент конверсии в продажу).

    Форматы показа товарных объявлений:

    • Над результатами поиска – до 5 товарных объявлений.
    • Справа от результатов поиска – до 8 товарных объявлений.

    image

    Главным отличием товарных объявлений Google от традиционной поисковой рекламы является то, что в них не используются ключевые фразы. Вся информация, которая необходима для показа ваших объявлений, берется из Google Merchant Center при использовании товарных целей, которые и определяют, какой товар будет показываться по конкретным запросам пользователей. Единственное, что осталось от текстовых объявлений – возможность добавить минус-слова, чтобы ваши товары не показывались в ответ на какие-либо запросы, которые вам не подходят.

    Резюмируя, основные преимущества товарных объявлений Google:

    • Более высокий CTR, так как объявления более интерактивные, что повышает их привлекательность.
    • Более высокий коэффициент конверсии, так как в объявлении уже отображены стоимость товара и название магазина – немаловажные критерии для покупки. Если пользователя не устраивает цена или сам магазин, то он не будет переходить по объявлению.
    • Автоматический таргетинг. Пропадает необходимость постоянно дорабатывать ключевые фразы, их вариации, а также тексты объявлений.
    • Большее присутствие в результатах поисковой выдачи. Вы можете показываться как в текстовых объявлениях, так и в товарных объявлениях. Например, если вы продаете мобильные телефоны, а также всевозможные аксессуары к ним, то вы можете показывать текстовые объявления с телефонами, а также товарные объявления с аксессуарами.

    Google Merchant Center – платформа Google, которая собирает информацию о товарах, которую предоставляют магазины посредством фидов данных.

    Google Merchant Center. Регистрация и настройка

    Шаг 1. Идем на www.google.com/merchants и создаем аккаунт, соглашаемся с условиями пользования и переходим к настройке аккаунта. Необходимо указать общие настройки, такие как название магазина, его описание, URL, контактную информацию, а также контакты технических специалистов.

    image

    Шаг 2. Необходимо подтвердить права на использование домена при помощи инструмента для веб-мастеров Google. Без этого шага загрузка информации о товаре невозможна.

    Варианты подтверждения домена:

    • Размещение HTML файла в корне сайта;
    • Добавление метатега в код главной страницы сайта;
    • При помощи Google Analytics
    • При помощи диспетчера тегов Google

    image

    Шаг 3. В разделе «налоги и доставка» необходимо указать способы и стоимость доставки.

    Информацию о налогах указывать не надо, так как данная настройка только для магазинов в США.

    Помимо условий и стоимости доставки в Google Merchant Center, вы сможете указывать данную информацию и в фиде, причем приоритет из фида (условия доставки конкретного товара) выше.

    image

    В принципе, на этом все. Остается только создать и загрузить фид данных.

    Фид данных – файл, в котором содержится подробная информация о товарах, для заполнения которого, необходимо создать группу атрибутов, описывающих продукт.

    Минимальный набор атрибутов:

    • ID – уникальный идентификатор товара
    • Title – заголовок (название товара)
    • Description – подробное описание товара
    • Link – ссылка на страницу с конкретным товаром
    • Image Link – ссылка на изображение товара
    • Condition – состояние товара
    • Price – цена товара (в рублях)

    Google рекомендует добавлять также и следующие атрибуты:

    • Google product category – категоризация на основе структуры каталога Google
    • Product category – категоризация (пользовательская)
    • Additional image link – дополнительные ссылки на изображения
    • Availability – наличие товара
    • Brand – производитель
    • MPN/GTIN – артикул
    • Атрибуты для вариации товаров по цвету, размерам, половозрастной принадлежности
    • Shipping — информация о доставке. Причем, как и говорили ранее, данная информация имеет больший приоритет, нежели информация, введенная в Google Merchant Center.

    После того, как вы подготовите фид, можно его загрузить в тестовом режиме для того, чтобы выявить ошибки и устранить их. Данные из тестового фида не будут доступны для создания товарных объявлений.

    image

    После того, как фид будет доработан и загружен, необходимо связать аккаунт Google Merchant Center с аккаунтом Google AdWords.

    Далее создаем новую кампанию в Google AdWords

    image

    Выбираем только поисковую сеть Google

    image

    Ставим отметку только на товарных объявлениях, указываем настройки кампании.

    Определяем дневной тестовый бюджет и максимальную стоимость клика, сохраняем кампанию.

    image
    image

    Далее запускаем кампанию. Я рекомендую для начала небольшой тестовый бюджет в несколько тысяч рублей.
    Поделиться публикацией
    Ой, у вас баннер убежал!

    Ну. И что?
    Реклама
    Комментарии 7
      +1
      Хотелось бы услышать реальный опыт, какие есть подводные камни, нюансы и на какой результат стоит рассчитывать. А суть этого сервиса, как мне кажется, очевидна. И скрытая реклама здесь не к месту.
        +1
        Честно говоря, не думал, что кто-либо заподозрит меня в скрытой рекламе. Специально посмотрел: с момента написания статьи на сайт пришло порядка 60 человек, речь о type-in трафике, а также переходах по органике по запросу названия магазина. Не тянет это на рекламу никак.

        Суть сервиса очевидна, но я проводил небольшое исследование, и нигде не нашел ничего, связанного с настройкой и запуском, только описание новой возможности размещения. Поэтому посчитал, что это будет полезно тем, кто хочет задействовать новый и интересный канал привлечения клиентов.

        Если говорить о результатах, то сейчас клик мне обходится не дороже 15 рублей, конверсия чуть лучше, чем с поисковой рекламы в Яндекс Директ, и в 2 раза лучше чем в РСЯ. Учитывая, что в Директе в среднем я плачу за клик в районе 25 рублей, а в РСЯ в районе 10, то меня результаты очень устраивают.

        Если говорить о нюансах, то ни в коем случае не пишите маркетинговую информацию в description фида. а также информацию о самом магазине. Самое важное указывайте в начале описания, дабы объявление было максимально информативным, чтобы оно показывалось чаще.

        Сам фид лучше обновлять ежедневно, в крайнем случае, еженедельно. Не рекомендую один раз залить и забыть.

        Минимальный размер изображения: 250x250, но лучше использовать 400x400.
          0
          Спасибо, это и хотелось услышать.
            0
            Почему нужно обновлять фид как можно чаще? Актуально ли это при 10-20 товарных позициях?
              0
              Если говорить о большом ассортименте, то тут все понятно: постоянно меняются товары, меняется статус по наличию, также скорее всего цены находятся в динамике. Если же речь о магазине в 10-20 товаров, то можно обновлять по мере изменения информации, но в первое время я бы поигрался с описаниями, может быть ценами (если есть такая возможность и они не фиксированные), а также изображениями, благо это не займет в вашем случае много ресурсов, но поможет выявить определенные тенденции, улучшить качество объявлений.
            0
            Может, что-то упустил. Но как вы создаете этот файл данных для загрузки?
              +1
              Тут возможно несколько вариантов: некоторые движки интегрируются с Google Merchant Center, но также данный файл можно заполнить вручную, шаблон доступен в тот момент, когда вы добавляете тестовый или основной фид, также можно адаптировать xml или yml файлы, которые отдает сайт другим агрегаторам.

            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

            Самое читаемое