Кодекс чести веб-рекламиста и баннеростроителя

    Интернет — это конечно стихия информации. Этим она крайне привлекательна для индустрии рекламы. А где реклама — там и деньги. А деньги портят все. В погоне за деньгами, рекламисты порой впытаются вбить нам в голову побольше выгодной им информации, «пускаясь во все тяжкие», т.е. банально идя на законный, но аморальный обман пользователя. Обман быть может и небольшой — на копейку да на полкопейки, — но сталкиваемся мы с ним по сотне раз на день, а потому грустнеем под вечер.

    Я собрал из кусочков высказываний пользвателя Novikov, стараясь не менять их значения, следующий тезис:
    «Хороший рекламный ход,… в результате которого пользователь (потребитель) чувствует себя обманутым,… — это плохой рекламный ход»

    Поэтому я предлагаю разработать и популяризировать некий «кодекс чести веб-рекламиста». Его задача будет — оградить нас всех (ведь все мы являемся пользователем интернета) от различных злоупотреблений.


    Некоторые положения, которые должны, на мой вглдяд, присутствовать в кодексе:
    1. Не изображать на баннере стандартные элементы управления, и не маскировать под элементы управления банеры целиком. (имеются в виду кнопки, флажки, текстовые поля). Т.к. это просто обман.
    2. Не мигать в баннере мерзкими частотами, и сочетаниями цветов. Помните, пользователю нужно сохранить хорошее настроение до конца дня и хорошее зрение и здоровую психику до конца жизни.
    3. Действия, прикрепленные к элементу управления или активной зоне должны соответствовать сложившимся традициям и интуитивным предположениям среднего пользователя: кнопка «закрыть» должна закрывать рекламный блок (или что-то другое, на чем она расположена), а не наоборот, открывать еще десять.
    4. Не врать в текстах банеров и рекламных ссылок. И не публиковать сообщений, которые будут заведомо неправильно поняты. Например на днях я видел баннер «умерла жена Петросяна!». Жена Петросяна — это Степаненко. А в открывшейся статье сообщалось, что умерла БЫВШАЯ (ай, слово потеряли) жена Петросяна, с которой он в разводе лет 10. Я не говорю, что мне ту жену менее жалко, чем эту, но в банере мне наврали.
    5. Не создавать рекаму, препятствующую технически или визуально обозреванию целевого контента. Я остановлюсь на техническом препятствии: большинство браузеров имеют лимит на количество одновременных соединений, инициированных одним окном. Порой бывает, что некоторые нахрапистые баннерные сети размещают куда больше баннеров, чем могут потянуть их серверы. И браузер по несколько десятисекундий стоит и ждет ответа на запрос от сервера баннерной сети, а сайт, который вообще грузится быстро, стоит и ждет. Доходит порой до того, что мне приходится вручную через фаервол рвать соединения к серверу баннерной сети, чтобы дать возможность браузеру догрузить страницу.
    6. Ссылка с баннера должна вести на страницу, непосредственно связанную по смыслу с самим баннером. Если мы рекламируем сайт новостей вообще, то ссылать можно и не главную страницу, но если мы в баннере сообщаем о конкретной новости, то вести надо именно на страницу, где эта новость занимает центральное место, в крайнем случае, где конечная ссылка на эту новость хорошо видна. Объективно хорошо видна! Пример: я вижу баннер
    [Профессор Капица: «Новый кризис опаснее чумы и мировой войны»]. Я нажимаю на эту ссылку, мне интересно что пишет проф. Капица, но вместо этого я попадаю на главную страницу известия.ру, не вижу там ссылки на заявление Капицы и чувствую себя обманутым.
    7.(сомнительное положение). Ссылки с баннеров должны быть понятными. Когда я вижу ссылку (специально разбиваю пробелами на строки):

    http//rotabanner.izvestia.ru//cgi-bin/href/3135?13642&login=livejournal. livejournal&referer=http%3A%2F%2Fads.sup.com%2Fadv%3Fi1%3D10471882%2 6vid%3D160088033%2 6r%3D37 9162183%26srv %3D1%2 6cp%3Ds2.entry%2 6i2% 3D104 71882%26adzone%3DJournal-Badge

    я даже близко не могу себе представить, куда она меня занесет, а помятуя о постоянном обмане в интернете, я еще трижды подумаю, нажимать или нет. Я понимаю, что мой клик надо посчитать, но неужели нельзя это сделать с более понятной ссылкой? Тем более это касается флеш-банеров, у которых вообще нельзя посмотреть, куда ведет ссылка.

    Я буду рад услышать другие предложения и исправления в кодекс.
    Интернет — в некотором смысле наш дом, а в доме надо поддерживать чистоту, не так ли?
    Поделиться публикацией
    Ой, у вас баннер убежал!

    Ну. И что?
    Реклама
    Комментарии 40
      +2
      Приятно, что у кого-то в мире ещё осталась совесть.
      Думаю, многие хабралюди-рекламостроители естественным образом соблюдают эти правила.
      За комфортный и гуманный сёрфинг. За рекламу, которая не оскорбляет потенциального клиента.
        –1
        Вы такой классный!
        +10
        За rich-media (разноцветная дрянь в центре экрана) вешать. Когда набредаю на такое - закрываю страницу и больше на таком ресурсе не показываюсь.
          –1
          В этот момент через тему минусующе пронеслась шайка жуликоватых веб-рекламистов. И побежала дальше сооружать дорвеи...
            +4
            Плюсую, ибо если бы таких честных рекламистов было больше, баннерорезалок было бы меньше :)
              +1
              А пока ими приходится пользоваться. А то вон там выше rich-media упомянули... Более дряной идеи не видел ни разу...
              –1
              Всё это какая-то некрофилия, если вы понимаете о чём я :))
                0
                это ещё, что вот я тут несколько социальных сетей наблюдал где баннер закрывает форму авторизации и надо тупо сидеть и секунд 5 ждать пока он исчезнет - вобще гадость.
                  0
                  img.src =~ /.*banner.*/
                  или регистрировать адреса в Adblock Filterset.G )
                    0
                    Вот вам основные подписки для AdBlock Plus:
                    <a href="http://easylist.adblockplus.org/easylist-element_rick752.txt" title="http://easylist.adblockplus.org/easylist-element_rick752.txt">http://easylist.adblockplus.org/easylist…</a>
                    <a href="http://denis-ovs.narod.ru/adblock.txt" title="http://denis-ovs.narod.ru/adblock.txt">http://denis-ovs.narod.ru/adblock.txt</a>
                    <a href="http://denis-ovs.narod.ru/adblock_white_list.txt" title="http://denis-ovs.narod.ru/adblock_white_list.txt">http://denis-ovs.narod.ru/adblock_white_…</a>
                    <a href="http://easylist.adblockplus.org/adblock_rick752.txt" title="http://easylist.adblockplus.org/adblock_rick752.txt">http://easylist.adblockplus.org/adblock_…</a>
                    <a href="http://alex_root.email.su/banlist.txt" title="http://alex_root.email.su/banlist.txt">http://alex_root.email.su/banlist.txt</a>


                    И выкиньте Filterset.G на помойку. Это довольно бредовый фильтерсет.
                      0
                      Хе, как прикольно повел себя хабр, напоровшись на ссылки на файл и тег CODE...
                    0
                    Самые идиотские и мерзкие баннеры новостей, которые я видел - это баннеры km.ru. Например, висят на torrents.ru. Каждый баннер - это что-то мерзкое, обязательно негативное и наверняка лживое.
                    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                        +2
                        А вы кликнули на "умерла жена петросяна"?))))

                        0 байт полезной информации в топике.
                        Нормальные люди и так таких вещей не делают, а те, кто делает — преследуют определенные цели, и вряд ли перестанут.
                        Вам я могу лишь посоветовать концентрироваться на нужном и не отвлекаться на бесмыссленную чепуху.
                          +3
                          Я живой человек и иногда кликаю на банеры, в т.ч. и про жену Петросяна.
                          Ваша точка зрения небезосновательна, но я смотрю на проблему с другой стороны. Я понимаю, что все эти мои нехитрые правила - прямые следствия из элементарной порядочности и этики, но тем не менее, я считаю, что иногда надо подобные рассуждения аггрегировать и (быть может не в первый раз) доносить до людей. Это может и повлиять на недобросовестных рекламщиков, но, что не менее важно, это непременно поддержит порядочных. А то посмотришь на мир и кажется, что быть честным уже не актуально. А я за честность. И я хочу, чтобы те, кто разделяет мои взгляды чувстввали мою поддержку, пока лишь моральную, и вообще видели, что они не одни в мире ))
                          P.S. Предложите, на чем мне сконцентрироваться?
                            0
                            Уверяю, на Хабре все и так разделяют ваши взгляды и ущемленными себя не чувствую.

                            Концентрироваться на чем?
                            На цели визита на сайт) А то получается, что вами манипулируют, парализуя вашу волю провокаловками.
                            Перед тем, как куда-либо кликнуть, задайте себе простой вопрос — зачем? Впрочем, как и перед любым другим действием) Тогда мертвые жёны Петросяна отпадут сами собой.
                              0
                              Поверьте, я задумываюсь о том, что я делаю или не делаю )
                              И далеко не все на хабле разделяют мои взгляды, в противном случае необъяснимы минусы кое-где. Значит все-таки кто-то не разделяет.
                              Допустим, новости из жизни Петросяна страшно интересны моей бабушке. А что хотел сообщить профессор Капица, я до сих пор не могу дознаться, а баннер с ним до сих пор висит в моем ЖЖ и будоражит воображение.
                              В том-то и дело, что перед тем как кликнуть на баннер приходится задуматься, а может ли впринципе этот клик быть полезным, вместо того чтобы увидев баннер, сразу знать, интересно мне то, что за ним, или нет. Давайте делать жизнь друг друга проще и приятнее, и так полно желающих ее усложнить.
                              >>> А то получается, что вами манипулируют, парализуя вашу волю провокаловками.
                              Ну допустим я отличаю настоящие кнопки от нарисованых (хотя по большому счету они все нарисованые :) ), а менее опытные пользователи - нет. И все равно, даже если я мысленно отсеял баннер, как мусор, я потратил на него свое внимание (мании величия у меня нет, я не считаю свое время бесценным, но это не повод его у меня отбирать)
                              А что плохого в том, чтобы прийти на сайт за одним, но помимо того, что искал, найти и еще что-то полезное мне? Действительно полезное.. Я не беспорядочный кликер, но когда я выхожу в интернет не по делу, а ради развлечения, мне очень удобно, если интересный контент следует друг за другом, в т.ч. и через баннеры.
                                0
                                Я тоже поставил минус топику, так как уверен в его бессмысленности)
                                Мы же с вами разделяем точку зрения на то, что хорошо — это хорошо, а плохо — это плохо? Но писать-то об этом необязательно)
                                  0
                                  Как раз писать об этом обязательно, т.к. вне зависимости от того, будем ли мы говорить, что плохо-это плохо, а хорошо - это хорошо, найдутся те, кто будут говорить, что хорошо - это плохо, "только бизнес, ничего личного", "сочетание салатового с розовым - это хорошо, потому что привлекает внимание" и прочее, чем будут оправдывать в глазах общества свои гнусные по отношению к нему же поступки.
                                  И если не оппонировать их точке зрения, ее ошибочно могут принять за правильную.
                            0
                            Кому выгодны подобные баннеры?
                            0
                            Странно, что человек, который представляет сторону интернет-пользователя (не имеющего отношение к интернет-рекламе), пишет кодекс чести интернет-рекламиста! Как раз, люди продающие рекламу, борются за чистоту и этичность. но есть клиенты, которые хотят платить мало, при этом получать клики, посещения, звонки...
                            Кстати, самое главное, что многие из перечисленных недобросовестных методов работают! Наверное, потому что расчитаны они не на аудиторию Хабра...)
                              +1
                              Как это я не имею отношения к рекламе? Я ее вижу, и иногда на нее кликаю. Она влияет на мое настроение, помогает/мешает получать информацию. Я имею к рекламе самое непосредственное отношение. Вполне возможно, что когда-то я закажу кому-то интернет рекламу, а может на каком-нибудь своем проекте открою рекламную площадку. Но даже если этого и не произойдет, я все равно буду с рекламой соприкасаться достаточно часто для того, чтобы беспокоиться о ее качестве.
                                0
                                Каждый день, когда мы выходим из дома, сталкиваемся, например, с кассирами в магазине. Мы их видим и иногда разговариваем с ними. Они влияют на наше настроение! И в некоторых ситуациях, можем отделить этичное поведение кассиров от неэтичного...
                                Возможно, что когда-нибудь я открою магазин и поведение кассиров будет касаться меня не косвенно, а очень даже прямо и однозначно. Но даже в таком случае, писать "кодекс поведения вежливого кассира" будет для меня слишком объёмной задачей. Ну в своем магазине я могу ввести некоторые правила...
                                Также мы в своем окружении часто соприкасаемся с милицией, врачами, ведущими на телевидении и радио, журналистами и т.д. Думаю, что при случае они сами озаботятся проблема своего "кодекса честного поведения".
                                Когда вы смотрите со стороны потребителя, а не производителя, многие факты от вас ускользают и невозможно таким образом составить полноценную картину чего-либо.
                                Качество рекламного продукта - это вообще отдельная тема. И никакой кодекс здесь ничем не поможет. Поможет развитая система непрерывного образования в области рекламы и дизайна. Помогут традиции, качественные требования, которых в нашей стране пока нет. Мы пытаемся подводить свою рекламу под западные стандарты, но пока этот метод не помогает. И на уровне креатива и на уровне технологий.
                                0
                                Вот именно - примитивные методы рекламы могут быть рассчитаны только на самую простую и некомпетентную аудиторию, но когда такими методами пользуются в надежде привлечь/повлиять на серьезный контингент, это принять никак не могу.
                                0
                                Именно поэтому у меня - пользователя со стажем выработалась привычка рекламу игнорировать в принципе. И вызывает ненависть - рич баннеры, и тесты по стилю похожие к основному содержанию являющиеся рекламой..
                                Вобще за спам уже давно сажают. В большинстве стран есть законы регулирующие "розыгрыши" и рекламные акции типа "собери кучу наклеек получи что-то" возможно и в интернет придет.
                                Хотя с другой стороны прелесть интернета в том, что он во много место "свободное" от правил...
                                  0
                                  Вот и я о том же. Недоброкачественная реклама дискредитирует идею интернет-рекламы как таковую. А ведь никто не хотел бы, чтобы однажды авторитетное аналитическое агентство опубликовало отчет вида "95% денег, вложенных в интернет-рекламу, потрачены в пустую.". Последствия все понимают...
                                    0
                                    Дело в том, что подобные отчеты давно публикуют. Баннерная реклама - давно себе дискредетировала. Критическая масса прислушавшихся к этому еще не набралась.. Хотя цены говорят о многом, особенно в сравнении с тем, что было например 7 лет назад, правда площадок тоже было меньше и отчасти падение цен связано с конкуренцией и все-таки... Те кто рекламу покупают, тоже пользуются интернетом и по себе могут знать, сколько внимания они уделяют ей.
                                  0
                                  Вобще говорить о кодексе чести "рекламы" - утопично.
                                  ПОлучится не реклама, а справочная информация. Ведь покупается не то, что лучше, а то о чем "громче прокричали".
                                  Вот у меня плеер айпод - уже второй, первый был революцеонен и на голову превосходил все имеющееся и планюрующееся в 3 раза был меньше сд-мп3 плееров и в сотни раз своим 5гб винчестером был вместительнее флеш плееров. И все-таки на нем написано 5гб а был он 4.3, и такая практика существует во всей индустрии производства винчестеров. Теперь у меня айпод видео, который виснет 2 раза в день - лечится исключительно разбором корпуса и полным отсоидененеем питания, на нем написано 80гб а на самом деле 73.
                                  Первый я купил - прочитав заметку в газете о том, что это плеер с винтом в 5гб и он еще тогда едва работал с виндой и порт фаерваер пришлось докупать отдельной pci платой.
                                  Второй мне подарили - потому, что - красивый, об эпл слыхала даже моя бабушка, и "все" пользуются айпод.
                                    +1
                                    Об этом уже сотню раз говорилось - приставки гига- и пр. означают степени 10 по системе СИ. Степени двойки, которые используют ОС, должны обозначаться соответсвенно гиби- и т.д. Так что к продавцам носителей никаких претензий быть не может.
                                      0
                                      Я в курсе - откуда разница. Но рядовой пользователь вводится в заблуждение. Ему - рядовому пользователю пофиг как считать - просто он видит, что данных влезет меньше чем он расчитывал.
                                      На западе снимая квартиру тебе говорят стоит 400 в неделю т.е. ты расчитываешь на 1800 в месяц 400*4.5, а получается по другому 54 недели в году умножают на 400 делят на количество дней 365 и уже получается 1820 а еще могут и налог какойнить считать и всяческие фии.
                                      Или в магазинах цена 200$ а оказывается + tax и ведь ты всегда заплатишь этот налог, но покупая что-то ты расчитывал на другую цену и другие характеристики. И так буквально во всем включая обьемы двигателей автомобилей 2.5 - это как правило 2.473 каки-нибуть.
                                      Вот я о чем. И ведь когда что-то рекламируется, часто в приемуществах конкурентных чего-то перед чем-то выставляются именно эти цифры - которые на самом деле не такие.
                                      Вспомнил про скорости сидиромов - 8х отличается во все не в 8 раз... т.к. скорость чтения разная в зависимости от удаленя от центра диска - а ведь рядовой пользователь думает именно, что в 8 раз быстре...
                                      Ведь согласитесь, выбирая что-то мы ищим разумную середину цены и характеристик, и нас надувают, как с первым так и со вторым..
                                    0
                                    Зато посмотрите какой у этой мерзости CTR!
                                    http://bigbn.com.ua/index/rating?subnet=0&ctgID=0&format=0&ban=1&period=1

                                    Тут скорее надо работать с баннерными сетями, чтобы они такое не давали крутить у себя. Но им это выгодно...
                                      0
                                      Вот, ждал этого ответа :). CTR это параметр оценки баннера, но никак не цель рекламной кампании. Цель рекламной кампании в большинстве случаев связана с увеличением _целевой_ аудитории сайта. Креатив баннеров должен подчиняться целям рекламной кампании, а не наоборот.
                                      Конечно, мы все понимаем для чего нужна подобная "накрутка", но я искренне верю, что ситуация в Рунете меняется и у нас скоро не будет повального увлечения позициями в топ100, которые не несут полезной информации опытным интернет-маркетологам.
                                      Респект автору за эту публикацию!
                                      0
                                      Наблюдение в тему. Есть такое явление почти в каждом городе: на конечной остановке маршрутки ставят бабушку, которая охрипшим голосом кричит «На Победу два места, машина отправляется».

                                      Ну не нужно мне на Победу!

                                      Вывод: контекстная текстовая реклама — лучшая реклама. Если мне интересно, я увижу и перейду.
                                        –1
                                        + Отрывать руки тем, кто делает всплывающую Flash-рекламу.

                                        Впрочем, это относится ко всем, кто делает всплывающую рекламу.
                                          0
                                          Сейчас уже, когда компьютерная грамотность в среднем потихоньку повышается, не может не раздражать недобросовестная интернет-реклама или чрезмерная назойливость где надо и не надо, как надо и не надо. Однако не все это понимают..
                                            0
                                            Удивляет позиция про «отрывание рук создателям рич-медиа». Такие высказывания — демонстрация непонимания того, что «виновата» в вашем раздражении сама площадка, позволяющая размещать подобные баннеры. Давайте тогда будем отрывать руки рабочим на заводах и тд.

                                            А в этом кодексе чести - ничего нового, подобное уже кучу лет прописано в требованиях к рекламе большинства рекламных площадок рунета, не стоит изобретать велосипед.
                                              0
                                              Все эти учебники в стиле "как хорошо делать" и "как плохо делать" всегда меня удивляли. Ведь достаточно думать, что и как делаешь.
                                                0
                                                Гм, а ссылками то че не так? Они несут исключительно служебную информацию, банерка будет считать клики по ней, куда же это от такого избавляться?
                                                  0
                                                  Я понимаю, что клики надо считать, но все равно гиперлинк должен иметь такой вид, чтобы в нем нормально глазами просматривался URL, на который ведет банер, или, как минимум" - домен назначения.
                                                  0
                                                  Thanks за пост... да, ничего нового... да, до какой-то степени банально. Но если и среди рекламодателей и среди креативщиков так много умных людей, которые знают все и обо всем, почему тогда многие из хороших ресурсов оказываются завалены рекламными фекалиями?

                                                  Опять же, по-моему грамотный пользователь высказал свое мнение и отношение. "Многобукофф" от адекватного человека приносит куда больше пользы, чем бессмысленное квохтание на тему "как же все плохо".

                                                  Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                                  Самое читаемое