Исследование: почему символом «X» сейчас принято отмечать все научное, технологичное, флагманское, инновационное

Хочу рассказать читателям «Мегамозга» про глобальный эксперимент, который начался давно и продолжается по сей день. Речь пойдет об использовании крупными корпорациями и компаниями особых символов и знаков в названиях своих продуктов, названиях самих компаний и сервисов для привлечения внимания людей. Заодно узнаем один из факторов успеха проекта «Хабрахабр».

Обычно новая информация появляется на западных площадках и только потом разносится по сети через копипасты и адаптации на другие языки. Все уже смирились с тем, что в нашем сегменте сети чего-то инновационного или инсайдерского появиться не может. Наша команда решила исправить эту несправедливость и в моем лице обнародует нечто запредельно новое и потрясное.

Ничего подобного вы не найдете в архивах Сноудена, Шалтай-Болтай с треском прокатился мимо, а Дэн Браун обещал съесть в прямом эфире свой «Код да Винчи», если мы отдадим наш секрет ему для создания очередного бестселлера.

Итак, поехали!

Ученые часто отмечали, что группа людей может действовать как один сплоченный организм. Чем больше группа, тем сильнее проявляются признаки «интеллекта толпы», сильнее связи между индивидами. Если мы можем разрабатывать различные методы воздействия на одного индивида, то можно масштабировать приемы и на группы людей. Разница лишь в том, что мозг человека подвержен ментальным, химическим и психологическим воздействия, а чтобы управлять «мозгом толпы», необходимы совершенно другие инструменты. Их приходится изобретать с нуля.

Мировые компании заинтересованы в постоянстве. Они получают прибыль, клиенты на автомате повторяют заученные действия — все довольны.

Коллективный мозг толпы действует так же как и мозг одного человека. Он ленив, он любит ходить по одним и тем же маршрутам, он любит, когда ему помогают с выбором, решают за него, но при этом чтобы сохранялась иллюзия «эксклюзивности» каждого клиента из толпы.

Потребитель и производитель находятся по разные стороны баррикад. В нашем случае мы выступаем на стороне производителя, компании, стартапа, предпринимателя, поэтому нам нужны инструменты для воздействия на покупателя, будущего клиента и просто потребителя.

Нам важно чтобы, потребитель не менял своих привычек, чтобы он оставался преданным фаном нашего продукта, чтобы закупался в одном магазине, носил одежду одной любимой марки, посещал одни и те же сайты, его автоматические действия должны подчиняться нашим командам. Чтобы выработать эти команды необходимо изучить поведение потребителя в массе. Для этого существуют всевозможные счетчики, анализаторы, метрики для сайтов. Камеры в супермаркетах отслеживают перемещения покупателей по магазину, чипы в скидочных карточках анализируют покупки и количество потраченных денег клиента, фитнес трекеры и gps-приемники отслеживают перемещение и состояние людей.
Целая виртуальная надстройка для анализа «Big Data жизни» потребителей во всем мире с одной стороны, и с другой активные методы и приемы воздействия на умы клиента на местах (в магазинах, на сайтах, в рекламе).

Полученные гигабайты данных из счетчиков и камер слежения, отработанные психологические приемы по управлению толпой, сотни теорий и мозговые штурмы ученых мира слились в одно и выдали простое и элегантное решение.

Компаниям нужен был один отработанный четкий супер-прием и его начали искусственно создавать, этакий X-Ray как в Mortal Kombat.

И его создали.



Встречайте: символ XXI века! Особый символ, буква, значок — его начали продвигать еще в 80-х прошлого века, вырабатывать рефлекс узнаваемости, двигательный рефлекс — «увидел, беги к нему, хватай». Вау-эффект – символом «X» принято сейчас отмечать все научное, технологичное, флагманское, инновационное. Xtra и люксовые (Lux) товары. Даже Lada X-Ray об этом знает. А вы еще нет?



Как так получилось? Почему X? Работает ли это на самом деле?

Люди верят в приметы, на наше сознание символы действуют сильнее убеждений и логики. Китай, где проживает огромное количество людей, считается самой суеверной страной. Чем больше толпа, тем сильнее на нее воздействие символов. Если на людей оказывают такое воздействие старые приметы, волшебные цифры, значки и пентаграммы, то почему не внедрить свой, особый символ, для своих нужд?

Символ X – как раз такой, экспериментальный образец. Выбрали самую неиспользуемую букву английского алфавита и начали прокачивать, наращивать авторитет, придумывать суеверия, приметы, создавать необходимый ареол вокруг значка. Если приметы и суеверия рождаются спонтанно, неконтролируемо, то символ X находится в чутких руках, растет под контролем СМИ и направлен на выполнение конкретных задач.

Если это правда, то как внедряли и закрепляли символ в умы потребителя?

Рассмотрим варианты:
  • Игры. Во многих играх курсором наведения на цель является крестик (он же «x»). Таким образом вырабатывался хватательный рефлекс, когда необходимо взять предмет или задействовать какой-либо механизм в игре, на него следует навести крестик. Открыть/закрыть диалоговое окно. Атаковать — стрелять по цели через «+». Добраться до нужной локации на карте, отмеченной маркером X.
  • Почти во всех люксовых автомобилях вставляют «X» в названиях. Серия BMW X(1-8), Mazda RX, Jaguar GX, Ferrari XX, Nissan X-trail, LeXus. Volvo XC… сотни их. Таким образом закрепляли ассоциацию символа «X» с роскошью, комфортом, надежностью, мощью.
  • Научное и технологичное. Google X – секретная лаборатория, где создаются самые инновационные продукты от гугловцев, целых 250 сотрудников работают над чем-то секретным и технологичным. Известная конференция TED вводит X, когда решает выйти на мировой уровень. TEDxLondon (xMoscow, xSkolkovo, подставить свой город). Глобальный проект онлайн обучения edX, более трехсот курсов, десятки тысяч студентов. Конференция SXSW, которая открыла для нас Twitter, Google Glass и сотни других инноваций. На SXSW выступают знаменитости, ученые, публику развлекают мировые звезды. Все это работает на X. Компьютерная техника пестрит иксами: ноутбуки, видеокарты, карты памяти, наушники. Полно всего с иксами, и конечно, это самое передовое и крутое. Xbox, так вообще, дубль X. Наш всеобщий любимчик Илон Маск, за ним стоит Space X, Tesla X, x.com (который стал Paypal, но эта другая не менее интересная история). Xerox – придумывает первый пользовательский компьютер и продает его Apple.
  • Видео, шоу, сериалы. X Factor — самое успешное шоу на TV, аудитория сотни миллионов. Открой свой талант вместе с X. Самый раскрученный онлайн кинотеатр NetfliX. Миллиарды часов просмотров фильмов под иксовым брендом. X-men – самый продаваемый комикс в мире, даже завоевал рекорд Гиннеса. Кинотеатры IMAX. Киностудия XX век FOX.
  • Смартфоны на каждый день: Xiami, NeXus, Xperia, iPhone six(6) +, HTC one X, Nokia X, Moto X, TeXet, GalaXy, Vibe X, Meizu MX… Связь это X.
  • Военная техника. Секретный проект для армии США под кодовым названием X. Летательная техника нового поколения, более 50-и моделей самолетов, ракет и т. п. Самая крутая частная армия Xe. Самые быстрые самолеты и вертолеты, конечно, с меткой X. Скорость — это X.
  • Все для дома, быта и комфорта. AXE, ReXona, салфетки KleeneX, часы RoleX, тушь MAX factor, contex, KoteX, кофе MaXwell, Dirol Xfresh, палочки TwiX. Это лишь небольшая часть примеров, которые легко вспомнить.
  • Символы на упаковках товаров которыми обозначают: дополнительную выгоду (+ 30% счастья), усиление эффекта (х3 тройная свежесть), увеличения объема (х2 двойной объем). Там где «X» — там выгода и скидки.
  • Внедрение новых слов в обиход. Extra теперь Xtra, Christmas теперь Xmas, User Experience теперь UX, kiss теперь X, experience теперь XP, escape теперь Xscape, expose теперь Xpose и т.п.
  • Фармацевтика. Считается, что почти каждый пятый препарат за последние пять лет включает символ «X» в названии. Coldrex, Nexiun, Maalox, Effexor XR, Valtrex и др. X – лечит и приносит миллиарды.
  • Эротика и тема по-горячее обозначается обычно тремя иксами, доменная зона .xxx
  • Языки программирования, движки, программное обеспечение. С++, Apple Xcode, X-Architecture, Cocos2d-x, Atom X. Использование X – как неизвестное в уравнениях еще в далекой древности начал применять Декарт. Популярные движки для онлайн магазинов: Bitrix, ModX, X-Cart и др.
  • Массовое использование римской X вместо общепринятой 10. Десятая часть Mortal Kombat X, альбом Кайли Миноуг X, десять лет шоу Mad Money X, десятая Might and Magic X, Windows 9 X.
  • Коллоборации артистов, видеоклипы, где имена исполнителей в названии пишут через «x».




Таким образом, за символом X закрепили технологии, роскошь, двойную пользу, успех, скорость и все это положили на хватательный рефлекс. Видишь X на упаковке или в названии — надо брать.

Что еще можно отметить из серии Xtra класса?

Один мегазавод (FOXCONN) выпускает детали для всех смартфонов (!) и читалок, один производитель (NXP) создает микрочипы для автомобилей, медицинского оборудования, банковских карточек, одна фабрика (LuXottica) выпускает 80% всех очков в мире, один писатель миллиардер, Джеймс Паттерсон, зарабатывает на литературном сериале (AleX Cross) больше всех остальных писателей вместе взятых, (ExXon mobile) самая крупная частная нефтяная компания в мире, три самые распространенные операционные системы для ПК (Windows XP, OS X, LinuX), 淘宝网 — самая крупная розничная торговая площадка Китая, FedEX – самая быстрая служба доставки.

О-о-о, и конечно, Lada XRAY, Lada XRAY Cross и YandeX.

X в тренде: корпорация Microsoft так спешит поставить себе X, что пропустили Windows 9, от восьмерки перешли сразу к десятой винде (10=X), десятый Mortal Kombat везде рекламировался как X, компания Nike выпустила коллекцию NikeFootball X, режиссеры откопали старичков Малдера и Скалли и перезапустили X Files. X — зажигает звезды.



Примеров очень много, это позволяет уверенно заявлять, что X появляется в названиях не случайным образом. Все четко просчитано и выверено.

Все эти компании используют одну отработанную технологию для распространения своей продукции и своего влияния. Тот же принцип, что и с человеческим мышлением: наработка одного шаблона-рефлекса, который срабатывает при виде определенного символа в названии продукции или на упаковке товара. Ставить X — стало хорошим тоном, или хорошей приметой.

По моим прогнозам, тема будет существовать еще два года, как минимум. Если у вас есть качественный продукт, сервис или услуги, то смело используйте символ «X». Он показал себя с лучшей стороны, шаблон закреплен у потребителя в подкорке, на западном рынке уже начали догадываться об этой фишке, у нас пока еще только слабые потуги. Можно брать на вооружение и использовать, пока тема работает.

Откуда взялся этот волшебный символ? Почему он оказывает такое воздействие? Примеры других успешных иксовых проектов и всевозможные X-версии — можно увидеть в книге: Григорий Росс «Время X». Самую фантастическую версию можно найти в книге.

Возможно, кто-то может подсказать свои версии: почему символ «X» можно встретить почти в каждой популярной марке или компании?

И самое главное. Эффект от статьи вы увидите на сразу. Постепенно, во время походов по магазинам, вам будут попадаться товары с иксовыми названиями, на форумах и новостных порталах вы все чаще начнете замечать названия продукции с иксами. Пару раз введете в поиске «X» и получите тонны иксовой рекламы в Яндекс.Директе и Google Adsense. Иксы начнут окружать вас со всех сторон. И только тогда вы почувствуете эффект.
Поделиться публикацией
Комментарии 28
    +11
    Справедливости ради стоит прояснить, что я не был в курсе про весь этот замут с буквой «X», когда придумывал название «Хабрахабр».
      +5
      «Ксабраксабр»
        +2
        Кстати, в разных странах «Х» произносят по разному: «С», «Шей», «Хэ», «Зи» и «Икс». Тот же XEROX читается как «Зирокс», а Xaomi произносится «Шаоми». Так что есть еще варианты!
          +2
          Олег-Ша
            0
            Самое прикольное в испанском — экис
              +3
              Это получается XEROX будет звучать как «экисероэкис»? Прям как заклинания в Хогвартсе.
                +1
                Мне могу про него сказать, но всякие буквосочетания в моделях очень смешно звучат: LX — элекис, NX — энэкис.
          0
          У вас хорошее чутье на тренды, это и понятно, крутые проекты просто так не делаются.
          +2
          Я об этом задумался как бы не в 199x после осознания самого яркого и до сих пор актуального примера — Twix: Twin + X. В копилку Picture Element — picsel — pixel (pel не прижилось).
          Тогда же и получил рябь в глазах от вездесущего X. И заметил, что буква уходит глубоко в начало 20-го века. Нынче рябь давно прошла.
          Так что тема началась далеко не сегодня.
          И завершится далеко не через два года.

          Ожидал исследования с выводами, а прочитал перечисления и патетику.
            +1
            Я, если честно, боялся что и эти «многобукв» пройдут незамеченными. На выводы и разбор полетов мне потребуется еще одна статья, и там текста будет еще больше. Вкратце, тему символа «Х» использовали еще Фараоны, но такой массовый характер акция «поставь везде Х» приобрела только в последние лет пять. Вот, например, «Вконтакте» объявили позавчера о том, что выпустят собственное приложение для обработки фотографий под кодовым названием ProjectX. Т.е. тема еще набирает обороты и будет интересно наблюдать за процессом.
              +1
              Вы в тему магии и Xonix добавляйте. Как объяснение его популярности ;-)
                0
                Ну, тот же Karl MarX в магию вряд ли верил, но его MarXism, наделал много шума.
                А двоюродный брат Карла Маркса, Жерар Филипс, основал компанию Philips, у которой под крылом приютилась «NXP». А какими полномочиями в мире сейчас обладает «NXP» даже страшно представить. Вот, такая магия :)
              0
              К слову, много выводов и разные интересные истории успешных компаний можно прочесть в книге: Григорий Росс «Время Х». Заодно узнать и самый фантастический вариант происхождения символа.
            • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                +1
                Есть разные нюансы. То что массово внедряют деструктивный элемент через «Х», это, конечно, есть. Да и липнет само на язык, видя что творится вокруг. Но есть и мощные, собирательные образы. Вот, такой пример:
                image

                А еще есть храбрые хранители Храма Хабра :)
                И Х-хромосома интересна для изучения.
                  0
                  в самом низу должен быть лоХ:)
                    0
                    Надо же как-то помягче, деликатнее, но суть улавливается все равно :)
                +1
                уХряб :D
                  0
                  Да, Пелевин уже в 1991 году все знал! Кто бы сомневался :)
                  0
                  Подтверждаю, что подвергся влиянию Х, когда выбирал платформу ПЛИС для изучения. В выборе Altera или Xilinx — мне очень хотелось выбрать второе. На вопрос — «почему?», отвечал, что просто название больше нравится, какое-то оно более агрессивное, драйвовое.
                    –2
                    Это точно, многие отмечают, что сочетания букв с Х получаются более живыми, быстрыми, агрессивными, взрывными. Для примера, карточная игра EXploding Kittens стала самым успешным проектом за всю историю краудфандинговой площадки Kickstarter. Авторы смогли собрать деньги на проект за первые 20 минут его размещения на сайте. Абсолютный рекорд по сбору денег. За пару дней набрали более 4 миллионов долларов. Я думаю взрывное название игры им помогло в этом.
                    +1
                    Боюсь показаться прозаичным, но X — это неизвестное, и пошло из математики наверняка. В случае с автомобилями X — это cross, полноприводный. Насчет cross и креста (церковного) рассуждать не буду.
                      0
                      Есть несколько вариантов откуда пришел Х, в том числе и математическое неизвестное, да. Я попробую в следующей статье описать все прагматические варианты, которые повлияли на использование этого символа. Включая вопрос как Х стал считаться неизвестным, Декарт внес свою лепту, но были еще и арабы, откуда скорее всего и пошла тема. Далее само звучание буквы «Х» в комплексе с другими буквами вызывает интересный эффект — взрывной, агрессивный, быстрый. Сочетание «плозивов» и «фрикативов» делает свое дело :)

                      С авто есть и другие варианты, полноприводный Х не единственное возможное решение. Например: Система Car-to-X, к которой уже подключены Mercedes Benz, BMW, WV, Opel, Audi и Ford.
                      image
                      Система Car-to-X позволяет автомобилю «общаться» с другими машинами из сети и с объектами инфраструктуры вдоль дорог. Автомобиль получает от них информацию, перерабатывает ее и дает водителю нужные советы, подсказки, регулирует движение и следит за безопасностью. Все данные передаются по wi-fi. Условно можно сказать, что Car-to-X это соединение автомобилей (car) в одну большую систему-сеть (X), которая будет жить своей жизнью, управлять автомобилями, смахивает на живой организм. В интернете люди в шутку сравнивают C2X со скайнет (Skynet) из художественного фильма «Терминатор».
                      Самый первый авто у BMW назывался DIXI, а у WV в логотипе стоял крест :)
                        +1
                        X = «cross-» (crossroad, crosscountry, cross-site scripting) и родственные ему «position mark», «aiming mark»
                        X = латинская цифра 10
                        X = неизвестное, тайное (Час X) и родственное ему «placeholder sign» (как в упомянутом выше Car-To-X где X означает «что-нибудь»)
                        X = знак умножения
                        X = фонетическая замена приставки «ex-», как «eXperimental» (Space X, летательные аппараты с литерой X); «eXtra», «eXibition», «eXecute» etc
                        X = фонетическая замена буквосочетаний «cs/ks/cks» (например, в конце слов во множественном числе: sparks -> sparx)

                        Людьми довлеет желание сократить название, сохранив мненомничность и, возможно, даже произношение (замены «ex-» и "-cks"). Ещё одна мода в том же ключе: избавляться от гласных в слове, сохраняя звучание: Tumblr, Rokr, Solr и т.п.

                        Но это, думаю, явление это заметно лишь в языках латинской группы, чисто благодаря удачному стечению нескольких обстоятельств. В русском не так часто можно найти торговую марку с ярко-выраженной буквой «Х» (ну разве что «И.X.») — культурный контекст не тот :) В азиатских/семитских/африканских/проч языках тоже вряд ли найдёшь много «крестиков» как выражение чего-то особенного.
                          0
                          Отличный разбор!
                          В качестве небольшого дополнения лишь добавлю некоторые моменты из легенд и мифологии. Люди с этим жили, а кто-то и сейчас верит :)
                          Символ «Х» – один из самых сильных знаков германских и скандинавских рунических алфавитов, руна читается как Gebo (Гебо), дословный перевод – дар, символический – халява.
                          image
                          Основное значение руны – партнерство, сотрудничество, объединение сил, единство. Часто с этой руной связывают что-то хорошее и приятное, происходящее независимо от воли человека, внезапный неожиданный подарок, дар любви, удача. Сферы действия руны «Х»: сближение и объединение людей, помощь и удача человеку в его деятельности, усиление уже имеющихся способностей.

                          image
                          Клевер четырехлистный — приносит удачу, приводит к золоту и т. п. Ирландская легенда гласит, что когда Адама и Еву изгоняли из райского сада, то Ева прихватила с собой четырехлистник, а так как он был из райского сада, то считалось, что растение обладает особой силой и далее в таком духе. Клевер имеет заветную форму «х».
                          Сказки и легенды часто оказывают влияние на подсознательный выбор индивида в ту или иную пользу.

                          К сожалению в азиатских языках я не силен, поэтому больше по гугло-переводчику ориентируюсь.
                          王 — король
                          王子 — принц
                          网 — чистый
                          И, вот еще, мне понравилась такая случайность в истории: D. Xiaoping — китайский политик и реформатор, деятель коммунистической партии Китая. Его реформы превратили Китай в экономическую державу и одну из самых важных и развитых стран в современном мире.
                            0
                            У китайцев число 4 — несчастливое, так что всякие четырёхлистники и прочие штуки с явно выраженной четырёхлучевой симметрией вряд-ли будут пользоваться оглушительным успехом на рынке.
                        0
                        Почему ни слова про ActiveX?
                          0
                          Сейчас все поправим :)
                          Впервые эта технология была внедрена в 1996 году компанией Microsoft, а Билл Гейтс, как мы сейчас поймем, обожает символ «Х». Например, первой операционной системой от Microsoft была XENIX, да именно так. А еще Xbox — игровая приставка, созданная компанией Microsoft; она же – самая первая игровая консоль от этой корпорации и первая приставка, которая работает по принципу персонального компьютера. My Passport X — внешнее хранилище данных для консоли Xbox One или игрового ПК.
                          На подходе Windows X.
                          Откуда все началось?
                          В своем блоге Билл Гейтс рекомендует одну книгу, которую он назвал «Самая лучшая книга про бизнес всех времен», называется книга «Business Adventures» и ее автор John NiXon Brooks.
                          Эту книгу, как самую лучшую книгу в мире про бизнес, Гейтсу порекомендовал сам «Провидец», «Волшебник из Омахи», самый богатый человек в мире и крупнейший благотворитель в истории человечества — Уоррен Баффетт.
                          И самой поучительной историей из книги сам Билл называет главу:
                          «Xerox Xerox Xerox Xerox»
                          И дает ссылку на PDF версию этой главы, для бесплатного ознакомления (ссылка прув).
                          Тянем ниточку, может клубок и развяжется :)

                        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                        Самое читаемое