Pull to refresh
0
Логомашина
Делаем фирменные стили для IT и не только

Смотрим на логотипы вместе с мозгом

Reading time 2 min
Views 11K
Небольшое исследование британских ученых о том, как мозг воспринимает логотипы, вызывает воспоминания и формирует отношение к брендам.

image

Что происходит в мозгу, когда мы смотрим на логотип

Сначала… вы видите логотип.


Глаз посылает сигнал в первичную зрительную кору, а мозг распознает цвет и форму увиденного объекта.


Эти элементы группируются, и происходит идентификация объекта на уровне «это птица», «это самолет».


Затем мозг сопоставляет картинку с предыдущим опытом встречи с ней.


На основе вашего предыдущего опыта, добавляются «семантические атрибуты», такие как название продукта, атрибуты бренда, ассоциации и ваши предпочтения.


И вот 400 миллисекунд спустя вы вспомнили все, что связано с этим логотипом и решили пойти в другую сторону.

Как логотипы влияют на наше мышление

В мозгу нет определенной зоны, отвечающей за восприятие логотипов. Бренды премиум класса и бренды, связанные с товарами массового потребления задействуют разные отделы мозга.


Степень знакомства с логотипом также влияет на то, какая зона мозга активируется при встрече с ним. Известные бренды задействуют участки, связанные с положительными эмоциями и поощрениями. В то время как малоизвестные марки активируют нейроны в зонах ответственных за негативные эмоции.

Помимо этого логотипы наиболее любимых нами брендов возбуждают активность в зоне мозга, отвечающей за формирование самооценки и самовосприятия.


Наше отношение к брендам похоже на отношение к людям. Любимые бренды даже активируют те же участки мозга, что связаны с дружбой и другими видами отношений.


Логотипы также способны влиять на поведение человека. Ученые провели эксперимент с группой студентов и выяснили, что учащиеся, которым на глаза часто попадался логотип Disney, показали лучшие результаты в тесте на честность.


Материал создан на основе инфографики с сайта logomaker.com

Не забывайте, что большая часть материалов появляется первым делом у нас в паблике
Tags:
Hubs:
+10
Comments 5
Comments Comments 5

Articles

Information

Website
logomachine.ru
Registered
Founded
Employees
11–30 employees
Location
Россия