Эксперимент, как инструмент научного исследования, был предложен к использованию в экономике 70 лет назад. С тех пор, отношение к экономическим экспериментам изменилось и перестало быть таким же однозначным.
На данный момент существует два мнения, для чего нужно использовать поведенческие эксперименты:
Относительно недавно акцент в вопросе об использовании лабораторных методов в экономике сместился от содержания к контексту. С одной стороны, невозможно осуществить «чистый» эксперимент без вмешательства внешних обстоятельств, так как лаборатория не является нейтральной структурой, в которой нет негласных правил и факторов. С другой стороны, поведенческие и когнитивные подходы в экономике не могут не могут дать обоснованные выводы о валидности той или иной теории без учета того, как контекст эксперимента влияет на поведение.
В самом деле, базовый принцип когнитивной психологии гласит, что все формы деятельности и принятие решений не могут быть осуществлены независимо от окружающей среды. Так что, чтобы проверить достоверность поведенческой модели, необходимо подавать контекстные и социальные сигналы подопытному, которые будут вызывать ассоциации и инициировать персональные эвристические способности человека.
С развитием технологий виртуальной реальности (ВР), возник очевидный вопрос, можно ли использовать ВР для поведенческих экспериментов в экономике. Данное предложение было выдвинуто, в первую очередь потому, что ВР обеспечивает точный контроль над условиями воспроизводимой ситуации, помогает снизить до минимума внешние факторы и гарантирует анонимность.
ВР классифицируют в зависимости от глубины погружения человека:
Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим два критерия, которые беспокоят экономистов:
Томас Чесни (2009) был одним из первых исследователей, который в своей работе пытался проверить совпадают ли лабораторные результаты поведенческого эксперимента с полученными в ВР. Исследование проводилось на базе Second Life – игра, трёхмерный виртуальный мир с элементами социальной сети, где можно создавать собственный мир и посещать миры других пользователей. Чесни пришел к выводу, что экономические решения в виртуальном мире основаны на схожих механизмах, что и наблюдаемые в стандартных условиях.
Аналогичные результаты получил Мартин Спенн, когда тестировал игру в диктатора на базе игры World of Warcraft. Игра в диктатора – это классический эксперимент, разработанный Дениелем Канеманом, для проверки теории о «homo economicus» — человеке экономическом, рациональном. Суть эксперимента в том, что «диктатор» вправе решить, сколько денег из предложенных достанется ему, а сколько другому участнику. Данный эксперимент проводился множество раз с некоторыми изменениями в условиях. Например, когда оба участника видят или не видят друг друга, когда только «диктатор» может видеть другого участника и т.д. Эксперимент Спенна показал большую долю альтруизма в ВР, чем в лаборатории.
Стоит отметить работу Джона Даффи «Trust in second life», где он заостряет внимание исследователей на тот факт, что люди в игра-симуляторах зачастую склонны к подделке личных данных таких как пол и возраст, что ставит под сомнение точность результатов экспериментов в ВР.
Однако, более поздние исследования (Саша Фюльбрунн в 2011, Бен Грейнер в 2014) подтверждают, что ВР позволяет получить результаты аналогичные лабораторным. Из этого следует вывод, что виртуальные платформы могут быть использованы для изучения межличностных отношений и взаимодействий в экономическом спектре при условии тщательной подготовки виртуальной площадки для эксперимента. Более того, чтобы обеспечить обоснованность результатов при использовании ВР с низким погружением (LIVE) необходимо предварительно определить, какие параметры среды соответствуют целям эксперимента.
Теперь обратимся к следующему вопросу.
Иными словами, насколько точно ВР позволяет получить не только сами результаты, но и выявить причинно-следственные связи.
Андреас Никлиш и Тобиас Зальц в игре World of Warcraft анализировали взаимный обмен типа «плата-услуга» между участниками с разным статусом (игровой уровень, социальный статус и т.д.), воспроизводя схожий эксперимент немецкого экономиста Армина Фалька. Ученые без труда доказали, что «социальные» ярлыки участников обмена обладают большим влиянием на их поведение и принимаемые решения и не могут быть так просто сведены на нет.
Эдвард Кастронова со своими коллегами проводили исследования в игре EverQuest2, чтобы проверить, совпадает ли виртуальное экономическое поведение с реальным миром.
Проанализировав большую базу данных об экономических транзакциях в игре, исследователи пришли к выводу, что решения, принимаемые участниками виртуального рынка касательно производства, потребления и продажи различных ценностей (еды, одежды, предметов и материалов), согласуются с наблюдаемыми в мире. Ученые также отмечают, что непостоянство и скачкообразность экономических решений в игре повторяют динамику экономики развивающихся стран и черного рынка.
Янник Феррейра де Соуза и Алистер Мунро в 2012 году решили проверить, насколько изменяется эффект владения в виртуальном мире на примере игры Runescape. Эффект владения, замеченный Ричардом Талером в 1970-х годах, характеризует психологический феномен, когда человек больше ценит предметы, которыми владеет, чем те, что мог бы получить. Де Соуза и Мурно сравнивали лабораторные показатели поведения опытных игроков и новичков с полученными в виртуальном мире. Вопреки ожиданиям ученых, результаты выявили сильное снижение эффекта владения для опытных игроков, когда как для новичков результаты практически не изменились.
Питер Твиг и Кевин МакКейб (2014) тестировали в ВР эксперимент Марко Янссена и Элинор Остром: образование прав частной собственности в условиях возобновляемых общественных ресурсов. Участники эксперимента взаимодействовали в виртуальной среде, где, как и в оригинале, можно производить гетерогенные природные ресурсы, в случае Твига и МакКейба это были ягоды разного цвета. Условия также подразумевают, что цена и затраты каждого вида ягод отличаются друг от друга, а цель участников – максимизировать прибыль. Как и предполагалось, чем больше участники взаимодействовали между собой осуществляя контроль и специализацию, тем увеличивается вероятность создания эффективных прав частной собственности в группе.
Данные результаты показывают, как виртуальные миры способны обеспечить удобную площадку для тестирования взаимосвязей между социальными структурами и экономической системой. Тем не менее, при этом следует учитывать специфику и социальные особенности среды, в которой проводится эксперимент.
Приведенные данные обеспечивают сильную поддержку для использования ВР в экономических экспериментах. Особенно ученые возлагают надежды на использование ВР с высоким уровнем погружения, где уже предприняты первые, может быть, пока неловкие, попытки провести экономические эксперименты (Николь де Гораций в 2015, Гюрель Озгур в 2016).
Несмотря на все еще малую степень использования ВР (HIVE) в чисто экономических экспериментах, результаты исследований в области когнитивной психологии и других общественных науках подтверждают, что более высокий уровень погружения и вовлеченность в процесс усиливают внешнюю валидность исследования через улучшение контроля над средой проведения и самим заданием. На мой взгляд, не за горами тот день, когда ВР (HIVE) будет распространенным методом экономических экспериментов и симуляций экономических моделей и теорий. С должным контролем и осторожностью, ВР может стать незаменимым инструментом не только в поведенческой экономике, но и в иных областях науки.
Использованные источники:
На данный момент существует два мнения, для чего нужно использовать поведенческие эксперименты:
- Чтобы выяснить обоснованность абстрактных моделей,
- Узнать, можно ли результаты лабораторных экспериментов применить к миру в целом.
Относительно недавно акцент в вопросе об использовании лабораторных методов в экономике сместился от содержания к контексту. С одной стороны, невозможно осуществить «чистый» эксперимент без вмешательства внешних обстоятельств, так как лаборатория не является нейтральной структурой, в которой нет негласных правил и факторов. С другой стороны, поведенческие и когнитивные подходы в экономике не могут не могут дать обоснованные выводы о валидности той или иной теории без учета того, как контекст эксперимента влияет на поведение.
В самом деле, базовый принцип когнитивной психологии гласит, что все формы деятельности и принятие решений не могут быть осуществлены независимо от окружающей среды. Так что, чтобы проверить достоверность поведенческой модели, необходимо подавать контекстные и социальные сигналы подопытному, которые будут вызывать ассоциации и инициировать персональные эвристические способности человека.
С развитием технологий виртуальной реальности (ВР), возник очевидный вопрос, можно ли использовать ВР для поведенческих экспериментов в экономике. Данное предложение было выдвинуто, в первую очередь потому, что ВР обеспечивает точный контроль над условиями воспроизводимой ситуации, помогает снизить до минимума внешние факторы и гарантирует анонимность.
Виртуальная реальность
– это компьютерно-генерируемая среда, которая создает искусственную локацию и позволяет человеку принимать решения и взаимодействовать в режиме реального времени, затрагивая два и более органов восприятия.
ВР классифицируют в зависимости от глубины погружения человека:
- ВР с низким уровнем погружения (low-immersive virtual environments, LIVE), базирующиеся на экранном интерфейсе, где пользователи взаимодействуют через графические модели. К таким относятся игры-симуляторы, вроде, The Sims, Second Life или World of Warcraft;
- ВР с высоким погружением (high-immersive virtual environments, HIVE), использующие специальные устройства (Oculus Rift, Samsung Gear VR, Google Cardboard и другие), которые охватывают большее количество каналов восприятия.
Можно ли использовать ВР для проведения экономических экспериментов?
Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим два критерия, которые беспокоят экономистов:
- Сильно ли отличается поведение испытуемых в ВР и лаборатории?
- Может ли ВР обеспечить необходимую среду?
Томас Чесни (2009) был одним из первых исследователей, который в своей работе пытался проверить совпадают ли лабораторные результаты поведенческого эксперимента с полученными в ВР. Исследование проводилось на базе Second Life – игра, трёхмерный виртуальный мир с элементами социальной сети, где можно создавать собственный мир и посещать миры других пользователей. Чесни пришел к выводу, что экономические решения в виртуальном мире основаны на схожих механизмах, что и наблюдаемые в стандартных условиях.
Аналогичные результаты получил Мартин Спенн, когда тестировал игру в диктатора на базе игры World of Warcraft. Игра в диктатора – это классический эксперимент, разработанный Дениелем Канеманом, для проверки теории о «homo economicus» — человеке экономическом, рациональном. Суть эксперимента в том, что «диктатор» вправе решить, сколько денег из предложенных достанется ему, а сколько другому участнику. Данный эксперимент проводился множество раз с некоторыми изменениями в условиях. Например, когда оба участника видят или не видят друг друга, когда только «диктатор» может видеть другого участника и т.д. Эксперимент Спенна показал большую долю альтруизма в ВР, чем в лаборатории.
Стоит отметить работу Джона Даффи «Trust in second life», где он заостряет внимание исследователей на тот факт, что люди в игра-симуляторах зачастую склонны к подделке личных данных таких как пол и возраст, что ставит под сомнение точность результатов экспериментов в ВР.
Однако, более поздние исследования (Саша Фюльбрунн в 2011, Бен Грейнер в 2014) подтверждают, что ВР позволяет получить результаты аналогичные лабораторным. Из этого следует вывод, что виртуальные платформы могут быть использованы для изучения межличностных отношений и взаимодействий в экономическом спектре при условии тщательной подготовки виртуальной площадки для эксперимента. Более того, чтобы обеспечить обоснованность результатов при использовании ВР с низким погружением (LIVE) необходимо предварительно определить, какие параметры среды соответствуют целям эксперимента.
Теперь обратимся к следующему вопросу.
Может ли ВР обеспечить достаточные условия и необходимую среду
Иными словами, насколько точно ВР позволяет получить не только сами результаты, но и выявить причинно-следственные связи.
Андреас Никлиш и Тобиас Зальц в игре World of Warcraft анализировали взаимный обмен типа «плата-услуга» между участниками с разным статусом (игровой уровень, социальный статус и т.д.), воспроизводя схожий эксперимент немецкого экономиста Армина Фалька. Ученые без труда доказали, что «социальные» ярлыки участников обмена обладают большим влиянием на их поведение и принимаемые решения и не могут быть так просто сведены на нет.
Эдвард Кастронова со своими коллегами проводили исследования в игре EverQuest2, чтобы проверить, совпадает ли виртуальное экономическое поведение с реальным миром.
Проанализировав большую базу данных об экономических транзакциях в игре, исследователи пришли к выводу, что решения, принимаемые участниками виртуального рынка касательно производства, потребления и продажи различных ценностей (еды, одежды, предметов и материалов), согласуются с наблюдаемыми в мире. Ученые также отмечают, что непостоянство и скачкообразность экономических решений в игре повторяют динамику экономики развивающихся стран и черного рынка.
Янник Феррейра де Соуза и Алистер Мунро в 2012 году решили проверить, насколько изменяется эффект владения в виртуальном мире на примере игры Runescape. Эффект владения, замеченный Ричардом Талером в 1970-х годах, характеризует психологический феномен, когда человек больше ценит предметы, которыми владеет, чем те, что мог бы получить. Де Соуза и Мурно сравнивали лабораторные показатели поведения опытных игроков и новичков с полученными в виртуальном мире. Вопреки ожиданиям ученых, результаты выявили сильное снижение эффекта владения для опытных игроков, когда как для новичков результаты практически не изменились.
Питер Твиг и Кевин МакКейб (2014) тестировали в ВР эксперимент Марко Янссена и Элинор Остром: образование прав частной собственности в условиях возобновляемых общественных ресурсов. Участники эксперимента взаимодействовали в виртуальной среде, где, как и в оригинале, можно производить гетерогенные природные ресурсы, в случае Твига и МакКейба это были ягоды разного цвета. Условия также подразумевают, что цена и затраты каждого вида ягод отличаются друг от друга, а цель участников – максимизировать прибыль. Как и предполагалось, чем больше участники взаимодействовали между собой осуществляя контроль и специализацию, тем увеличивается вероятность создания эффективных прав частной собственности в группе.
Данные результаты показывают, как виртуальные миры способны обеспечить удобную площадку для тестирования взаимосвязей между социальными структурами и экономической системой. Тем не менее, при этом следует учитывать специфику и социальные особенности среды, в которой проводится эксперимент.
Таким образом
Приведенные данные обеспечивают сильную поддержку для использования ВР в экономических экспериментах. Особенно ученые возлагают надежды на использование ВР с высоким уровнем погружения, где уже предприняты первые, может быть, пока неловкие, попытки провести экономические эксперименты (Николь де Гораций в 2015, Гюрель Озгур в 2016).
Несмотря на все еще малую степень использования ВР (HIVE) в чисто экономических экспериментах, результаты исследований в области когнитивной психологии и других общественных науках подтверждают, что более высокий уровень погружения и вовлеченность в процесс усиливают внешнюю валидность исследования через улучшение контроля над средой проведения и самим заданием. На мой взгляд, не за горами тот день, когда ВР (HIVE) будет распространенным методом экономических экспериментов и симуляций экономических моделей и теорий. С должным контролем и осторожностью, ВР может стать незаменимым инструментом не только в поведенческой экономике, но и в иных областях науки.
Использованные источники:
- Chesney, Thomas, Swee–Hoon Chuah, and Robert Hoffmann, 2009. «Virtual world experimentation: An exploratory study.» Journal of Economic Behavior & Organization 72(1), 618–635.
- Duffy, John, 2011. «Trust in second life.» Southern Economic Journal 78(1), 53–62.
- Spann, Martin, Oliver Hinz, Il–Horn Hann, and Bernd Skiera, 2010. «Decision Making in Virtual Worlds: An Experimental Test of Altruism, Fairness and Presence.» Proceedings of the European Conference on Information Systems (ECIS).
- Nicklisch, Andreas and Tobias Salz, 2008. «Reciprocity and status in a virtual field experiment.»Preprints of the Max Planck Institute for Research on Collective Goods, N. 37.
- De Sousa, Yannick Ferreira and Alistair Munro, 2012. «Truck, barter and exchange versus the endowment effect: Virtual field experiments in an online game environment.» Journal of Economic Psychology 33(3), 483–493.
- Twieg, Peter and Kevin McCabe, 2014. «The Determinants of Territorial Property Rights in a Spatial Commons Experiment.» George Mason University, Department of Economics, WPN. 14–40.
- Alessandro Innocenti, 2017. «Virtual reality experiments», Journal of Behavioral and Experimental Economics