Сервис PayPerPost представляет собой торговую площадку, где рекламодатели размещают свои предложения по подкупу блоггеров. Задача последних состоит в том, чтобы публиковать положительные отзывы о том или ином продукте. Блоггер затем получает вознаграждение за свою работу.
Так называемый «скрытый маркетинг» гораздо эффективнее, чем традиционные виды рекламы, потому что он задействует каналы личностного доверия между автором блога и его читателями. Рекламное послание выдается за нормальный разговор между людьми и, таким образом, эффективнее внедряется в сознание «жертвы».
Кто-то может подумать, что подмена доверительных отношений рекламой — это один из самых аморальных поступков. Но коммерсанты и маркетологи нового поколения так не считают. Тем более, что такая реклама не запрещена законодательно. Поэтому маркетологи все более активно и нагло начинают внедряться в блогосферу. Даже в России появились агентства, которые специализируются на этом виде бизнеса.
В Америке скрытый маркетинг, похоже, всерьез набирает обороты. Сегодня стало известно, что вышеупомянутый стартап PayPerPost получил венчурное финансирование в размере $3 млн. Среди инвесторов, которые согласились финансировать столь сомнительный бизнес, числятся весьма авторитетные фонды Inflexion Partners, Villiage Ventures и Draper Fisher Jurvetson. Как и полагается, представители этих фондов будут введены в руководство компании.
В одном из интервью (MP3; 53 мин, 24,2 МБ) основатель стартапа вместе с одним из инвесторов рассказывают о финансовой стороне деятельности компании. Они говорят, что бизнес идет очень хорошо. Есть заказчики, есть и блоггеры. За первые несколько работы выполнено заказов примерно на $100 тыс. Неудивительно, что инвесторы высказывают некоторый оптимизм по поводу финансовых перспектив скрытого маркетинга.
Что касается моральной стороны бизнеса, то здесь позиция инвесторов и предпринимателей очень простая. Они говорят: все рассудит рынок.
Так называемый «скрытый маркетинг» гораздо эффективнее, чем традиционные виды рекламы, потому что он задействует каналы личностного доверия между автором блога и его читателями. Рекламное послание выдается за нормальный разговор между людьми и, таким образом, эффективнее внедряется в сознание «жертвы».
Кто-то может подумать, что подмена доверительных отношений рекламой — это один из самых аморальных поступков. Но коммерсанты и маркетологи нового поколения так не считают. Тем более, что такая реклама не запрещена законодательно. Поэтому маркетологи все более активно и нагло начинают внедряться в блогосферу. Даже в России появились агентства, которые специализируются на этом виде бизнеса.
В Америке скрытый маркетинг, похоже, всерьез набирает обороты. Сегодня стало известно, что вышеупомянутый стартап PayPerPost получил венчурное финансирование в размере $3 млн. Среди инвесторов, которые согласились финансировать столь сомнительный бизнес, числятся весьма авторитетные фонды Inflexion Partners, Villiage Ventures и Draper Fisher Jurvetson. Как и полагается, представители этих фондов будут введены в руководство компании.
В одном из интервью (MP3; 53 мин, 24,2 МБ) основатель стартапа вместе с одним из инвесторов рассказывают о финансовой стороне деятельности компании. Они говорят, что бизнес идет очень хорошо. Есть заказчики, есть и блоггеры. За первые несколько работы выполнено заказов примерно на $100 тыс. Неудивительно, что инвесторы высказывают некоторый оптимизм по поводу финансовых перспектив скрытого маркетинга.
Что касается моральной стороны бизнеса, то здесь позиция инвесторов и предпринимателей очень простая. Они говорят: все рассудит рынок.
