Рекомендации по html-коду, вёрстке и немного — по копирайтингу. Актуально для февраля-2009
Это не очередной список «101 совет, как достичь идеала в том-то», которых полно в интернете. Это «инсайдерская информация» SEO-компании, ведущей более 600 проектов. Перечислено то, на что мы обращаем внимание, начиная поисковую оптимизацию. Разумеется, не всё получается реализовать (например, движок сайта что-то не позволяет, а где-то пункты противоречат(!) друг другу). Ничего страшного. Если больше половины рекомендаций получается реализовать, то это уже очень хорошо!
Сразу давайте договоримся о согласии или несогласии со списком. Цель нашей компании — Топ именно в Яндексе. (Гугл и Рамблер чаще всего тоже дают прирост — потому что многие советы общего характера). Алгоритмы Яндекса закрытые, но их можно прощупать экспериментами. Наши рекомендации — это то, что удалось прощупать нам (актуально в январе 2009). У вас мог получиться противоположный результат. И такое противоречие нужно правильно понимать: это просто результаты разных экспериментов над чёрным ящиком.
P.S. Продвижение у нас автоматическое (600 проектов ручками сложно двигать). Все проверки подразумеваются автоматические. Робот слабее человека, поэтому какие-то пункты проверять сложно. Например, закрытие какой-то информации стилем display: none или схожесть цвета текста и цвета фона.
Это не очередной список «101 совет, как достичь идеала в том-то», которых полно в интернете. Это «инсайдерская информация» SEO-компании, ведущей более 600 проектов. Перечислено то, на что мы обращаем внимание, начиная поисковую оптимизацию. Разумеется, не всё получается реализовать (например, движок сайта что-то не позволяет, а где-то пункты противоречат(!) друг другу). Ничего страшного. Если больше половины рекомендаций получается реализовать, то это уже очень хорошо!
Сразу давайте договоримся о согласии или несогласии со списком. Цель нашей компании — Топ именно в Яндексе. (Гугл и Рамблер чаще всего тоже дают прирост — потому что многие советы общего характера). Алгоритмы Яндекса закрытые, но их можно прощупать экспериментами. Наши рекомендации — это то, что удалось прощупать нам (актуально в январе 2009). У вас мог получиться противоположный результат. И такое противоречие нужно правильно понимать: это просто результаты разных экспериментов над чёрным ящиком.
P.S. Продвижение у нас автоматическое (600 проектов ручками сложно двигать). Все проверки подразумеваются автоматические. Робот слабее человека, поэтому какие-то пункты проверять сложно. Например, закрытие какой-то информации стилем display: none или схожесть цвета текста и цвета фона.
- Основная связка: тег TITLE, теги H1-H3, тег STRONG, атрибут title в теге IMG. Здесь должны присутствовать ключевые фразы в нормальной форме. В остальном тексте, доступном для индексации, должно быть не менее 2-3 ключевых фраз в нормальной или косвенной форме.
- Объём текста, доступного для индексации – не менее 600 символов (а не байтов). При подсчёте вырезается текст, относящийся к дизайну, навигации и т.п.
- В коде нежелательны блоки NOINDEX, у ссылок нежелательны блоки rel=«nofollow».
- После закрывающего тега HTML не должно быть ничего.
- Текст желательно иметь уникальный. Проверяйте на copyscape.com или сразу в Яндексе.
- Текст должен быть без опечаток, без «албанского» сленга, без замены русских букв схожими латинскими.
- TITLE не должен содержать неоправданных спецсимволов, вроде ^, ~, *, +, \, | и т.д.
- TITLE не должен содержать более 15 слов. Обратите внимание: может случиться противоречие с пунктом 1, если вы продвигаете одну страницу по большому количеству запросов.
- Теги H1-H3 не должны быть слишком близко к концу документа или к закрывающему тегу HTML.
- Внешние ссылки не должны быть слишком близко к концу документа или к закрывающему тегу HTML (легко вычисляемый подвальный ссылочный блок).
- В индексируемом тексте желательны иллюстрации (разумеется, с ключевыми фразами в атрибуте title). При этом картинки должны быть видны пользователю, а не спрятаны в размер 1x1 пиксел.
- При возможности, URL страницы должен содержать ключевую фразу транслитом или по-английски. Для wiki-движков можно использовать в URL ключевую фразу по-русски.
- Не должно быть текста, сливающегося с фоном. (Желательна ручная проверка.)
- Существующий файл robots.txt не должен закрывать слишком много областей на сайте.
- Если у сайта хорошая посещаемость, то разместите счётчики со свободно доступной статистикой.
- Желательно не использовать flash для хранения контента (вопреки всем заверениям, что он хорошо индексируется). Про фреймы вообще речь не идёт.
- Правильные ответы сервера для страниц: уместное использование кодов 200, 403, 404. Наличие корректного значения last-modified.
- Процент вхождения ключевых фраз в индексируемый текст не должен быть более 15. Мы рекомендуем гораздо меньше, но точных данных нет. Но общепризнанно, что много – вредно.
- Последнее правило, которое разумно сделать первым и даже нулевым. Текущее присутствие страницы в индексе Яндекса, Гугла и Рамблера. Если давно созданная страница не проиндексирована, то возможно, у сайта плохая SEO-карма. Усилия по оптимизации могут оказаться тщетными. Проблемы могут быть очень специфическими и для их решения потребуется огромный опыт. Для автоматической работы такой сайт это не годится.
