Айдентика без логотипа

    Время от времени тот или иной дизайнер понимает, что формула «логотип + фирменный цвет» не есть универсальное решение для любого фирменного стиля. Недавно в ру_айдентити снова был поднят этот вопрос: какими способами помимо логотипа можно сделать бренд графически уникальным и узнаваемым. Я хочу поделиться с вами подборкой подобных примеров, которую собрал некоторое время назад.

    Билайн


    Получил некоторое количество нелестных отзывов в сторону своего логотипа, мол, эта цветная полосатая кнопочка в монохроме превращается в черти что. Но давайте попробуем вспомнить, сколько раз нам случалось за эти 3 года видеть Билайн в ч/б? =) Полосатый знак-шарик здесь не более чем абстрактное выражение полосатого стиля.


    <br/><br/><br/>

    Matterhorn


    Известный бар в Веллингтоне (Новая Зеландия). Рекламные постеры стилизованы под черную доску, на которой обычно пишут меню. Здесь главный идентификатор — особая стилистика, рисованная мелом графика и типографика. Очень индивидуально, органично и живо.


    http://www.behance.net/Gallery/Matterhorn/56312


    <br/><br/><br/>

    Advisory University


    Мероприятие, проводимое PricewaterhouseCoopers. Здесь основную партию исполняет копирайтинг, подкрепленный типографикой.



    <br/><br/><br/>

    Macmillan Cancer Support


    К вопросу о том, можно ли в стиле использовать тот же шрифт, что и в логотипе ;)


    http://www.wolffolins.com/macmillan.php


    <br/><br/><br/>

    (RED)


    Великолепный симбиоз нейминга и айдентики. Да, здесь основную роль играют фирменный цвет и логотип. Но как! Все эти INSPI(RED), PREMIE(RED) и т.д. — просто гениально.


    http://www.wolffolins.com/red.php


    <br/><br/><br/>

    Сеть кофеен Puccino's



    http://community.livejournal.com/ru_packaging/781.html
    Поделиться публикацией
    Ой, у вас баннер убежал!

    Ну. И что?
    Реклама
    Комментарии 41
      0
      Вы отступы, чтоли, какие-нибудь сделайте, не понятно к чему текст относится.
        0
        Не могу понять, как их лучше сделать. Хабр режет лишние пустые строки.
          +1
          Вставьте

          нужное

          количество

          [br /]

          по вкусу
            0
            Упс, извините, предпросмотр показывал нормально, а конечная обработка делается по другому видимо.
              0
              Сделал. Просто br не катили. Пришлось заключить их в тег pre
                +4
                Все равно не сразу поймешь что куда относится, если честно…

                Лучше воспринимается стандартный способ:
                [h1]Заголовок1[/h1]
                [img]
                text

                чем
                [img]
                [b]Заголовок2[/b]
                text

                Ну да это придирки, не обращайте внимания… Просто чуть чуть дольше времени требуется для понимания
      +29
      Столько в своё врекмя обсирали Билайн за ребрендинг и новый логотип. Называли его задницей пчелы и много чего ещё нелестного было написано. А я считаю, что они молодцы. Потому что концепция их лого позволила им превратить в Билайн всё-что душе угодно)))
        +2
        Естественно. Нет нужды задумываться, ведь лого — по сути текстура, натягивай на что хочешь. Но всё же с точки зрения типографики слово Бuлаūн написано архиплохо — замена и на u, и макрон вместо бреве над «й»
          +1
          У типографики есть своя точка зрения? oO

          Типографика есть лишь свод правил, что помогает дизайнеру, работающему с текстом, более удобно и адекватно управляться с текстом. А есть еще понятие снобизм, что мешает дизайнеру свободно мыслить.

          В случае с билайном, мы имеем потрясающе узнаваемый знак и отличную, читабельную и изящную типографику.
            0
            Интересно, а если после ху идет макрон вместо бреве над ū, это уже архицензурно?:)
              0
              Не согласен. Объясню. Само написание Билайн- это тоже часть логотипа. А так как это не новая компания и давным-давно у всех на слуху, то такая мелочь никому не помешала прочесть это старое слово в новом написании так же, как и раньше. Пипл (ЦА) хавает.
              Критиковать можно до бесконечности всё что угодно- это гораздо легче, чем сказать «отлично»- это факт:)
            +6
            К вопросу о логотипах операторов мобильной связи :)

            Все знают белое «яйцо» в красном квадрате ЭмТэЭса… И помнят рекламную кампанию 24 апреля 2006 под названием «Что это?», которая должна была подготовить жителей России к представлению нового фирменного стиля МТС.

            Сработало вроде :) Яйцо хорошо обыгрывают в рекламных роликах и прочих материалах.

            Да только вот оригинальность у данной задумки весьма сомнительная:

            Hardcover: 240 pages
            Publisher: Rockport Publishers (April 2004)
            Language: English
            ISBN-10: 159253032X
            ISBN-13: 978-1592530328

            • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                0
                Ну да- никто вроде не придумал восьмиугольные колёса при разработке нового велосипеда. А ведь это так просто, да вот незадача, неудобно использовать по назначению. По этому так оно всё и будет продолжаться, пока не откроют четвёртое измерение. Хехехе.
                0
                В таких случаях у меня только один ответ: «И что?».
                Если яйцо на красном фоне хорошо смотрится, и дизайнеры Волф Оллинс сочли его подходящим символом, почему его не использовать. Мы же не в музее современного искусства, где оригинальность — это ключевое.
                  +1
                  Ичто? Да, в принципе, ничего. Все хорошие идеи рано или поздно обретают своих владельцев. Я к тому, что как бы не хаяли белое яйцо в красном квадрате, но оно сработало и продолжает работать. Как и билайновский полосатый кружок. Очевидно, что как раз преимущество за такими вот простыми и далеко не оригинальными решениями. Как это ни парадоксально выглядит.
                • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                  +1
                  Отличный материал!

                  Я еще подумал о компании Ferrari. Ее фирменый красный цвет: Rosso Corsa едва ли не более узнаваемый компонент бренда, чем эмблемка-жеребец.
                    0
                    Где хвост билайн-таксы?!
                      +4
                      «а что по-твоему мы ели?»
                        0
                        у рабочих такс в детстве хвостики отрезают, они ведь охотятся, а это лишний придаток.
                          0
                          таксы — норные собаки, им хвост нужен для того, чтобы их вытаскивали из нор как за ручку, поэтому «рабочим» таксам не купируют хвосты. Да и вообще, по-моему, не купируют.
                          0
                          Его потом приклеили обратно) Там видно)
                        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                              –1
                              двуглавый орел
                                –1
                                Кажется, почта.
                                  0
                                  курица-мутант ;)
                                  –10
                                  Материал и правда прекрасный: познавателен и полезен как информация к размышлению. Лаффки Вам и симпы.
                                    0
                                    В целом мне кажется именно такие свзки и будут выигрывать.
                                    Визуальные решения без знака — это будущие.
                                      +1
                                      не знаю — может не совсем в тему, но подобную трансформацию и даже некую «размытость» знака очень удобно рассматривать на примере футбольного фанатизма…
                                      скажем значок ЦСКА (как основной лого) практически не используется, в то время как символичные «коняшки» и всевозможная комбинация красно-синих цветов, ну и пожалуй звезда — являются «незабрендбучеными», но легкоузнаваемыми и символичными воплощениями бренда…
                                        0
                                        Вполне в тему. Это пример того, как айдентика известного бренда получает свободную неформальную жизнь. Я считаю, что на определенном уровне известности образ любого бренда должен обратать свободу, иначе он зачахнет от однообразия. И это, кстати, признак хорошей айдентики — в ее основе лежит идея, которая останется узнаваемой, даже когда ее графическая реализация со временем изменится.
                                      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                            0
                                            Столько букв, а в итоге я вообще не понял, что вы хотели донести своим комментарием
                                            • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                                0
                                                Смысл — что если таким рекламным бюджетом залить страну, то вы будете идентифицировать любой бренд… Полосатый, в горошек, клетку, в виде цветочка и пр.
                                                  0
                                                  Ну так это ясно как божий день )
                                                  Смысл хорошей айдентики именно в том, чтобы помимо всего прочего минимизировать затраты на внедрение образа компании в сознание людей благодаря нестандартной яркой коммуникации. А вот чтобы продвинуть очередной безликий значок в углу, нужны действительно эпические бюджеты.
                                                    0
                                                    Интересно ROI от рекламы по отрасли сравнить!!! Я думаю что билайн будет в конце списка
                                              0
                                              Да, я тоже прихожу к такому выводу, что такой вот способ намного эффективней. Это возможность выделиться, среди сотен других компаний, занимающихся одинми и теми же делами. Бренд стает живым и узнаваемым :)

                                              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                              Самое читаемое