Профессиональный логотип может возвысить компанию или продукт. С другой стороны, непрофессиональный логотип может погубить бренд и испортить портфолио хорошего дизайнера. Многие думают, что они могут создать хороший логотип, однако простого знания фотошопа здесь явно недостаточно. С помощью этих советов и вашего креативного мозга вы сможете улучшить свои навыки по созданию логотипов 1. Дизайн: эскиз и мозговой штурм.
Многие новички сразу садятся за компьютер и открывают графический редактор. Хотя это и полезно, это обычно значит, что вы не до конца понимаете что вы хотите изобразить. Лучше начинать с чистого листа бумаги и карандаша. Подумайте об ощущениях, которые вы хотите передать зрителю. Что это за компания? Чем они занимаются? Простым или сложным должен быть их логотип? Зарисовывайте все ваши идеи. Не беспокойтесь о том, чтобы они несовершенны. Мы просто осуществляем мозговой штурм =) Закончив эскиз начните вычеркивать наброски, которые кажутся слабыми или неуместным. И только когда вы довольны своими начальными идеями, переходите к компьютеру. (Те у кого есть графические планшеты, могут рисовать сразу же на компьютере. Но постарайтесь держаться подальше от панельки с эффектами).
При разработке логотипа для клиентов, имейте в виду, что они могут не оценить все ваши предложения. Поэтому, прежде чем тратить время на прорисовку каждого варианта на компьютере, вы можете показать несколько вариантов которые появились в процессе разработки Это сэкономит кучу времени, особенно если клиент не дал вам его особенно много.
2. Построение: векторная графика
Векторная графика. Это тема, в которой путаются многие новички. В последние годы такие программы, как Photoshop, Paint Shop Pro, Fireworks размыли границы между векторной и растровой графикой. Распространенные форматы изображений такие, как GIF, JPEG, BMP, TIFF — являются растровыми форматами. Цифровых фотографии — хороший пример растровой графики. Они сделаны из точек, которые также известны как пиксели. Растровые изображения имеют конкретное разрешение. Если увеличить цифровое фото, то вы увидите отдельные пиксели. Можно, конечно, уменьшить масштаб растрового изображения, и получить достойный результат, но увеличение масштаба обязательно вызовет косяки. Photoshop, Pixelmator, Paint Shop Pro и Painter являются хорошими примерами приложений, которые предназначены прежде всего для создания растровых графических объектов и редактирования фотографий. Они не предназначены для разработки логотипа.
В отличие от растровых изображений — векторные изображения не состоят из точек. Они являются математическими формулами, которые описывают фигуры. Векторные рисунки могут быть увеличены или уменьшены до любого размера, без потери деталей или резкости. Например, линии и кривые векторной графики будут выглядеть столь же резкими на небольшой визитной карточке, как и на гигантском щите наружной рекламы. Профессиональные логотипы изготовлены в векторе, чтобы они могли использоваться для коммерческой печати, веб-сайтов, телевидения, и всех других форм средств массовой информации. Примеры векторных форматов: EPS (Encapsulated PostScript), PDF (portable document format) и AI (Adobe Illustrator).
Если вы научитесь использовать специальный софт то определенно приблизитесь к профессиональному созданию логотипов. Хорошие платные программы для работы с векторной графикой это: Adobe Illustrator, Lineform, FreeHand и Corel Draw. Кроме того, есть отличная бесплатная альтернатива — Inkscape, которую вы можете увидеть ниже.
Ориентируясь на карандашные эскизы, используйте эти программы для воплощения ваших идей в векторе. Если вы новичок в использовании векторного софта, необходимо выделить несколько минут (часов, дней, лет), чтобы научиться основам использования пера для создания линий и кривых “Безье”. Имейте в виду, что векторные фигуры могут иметь обводку и заливку различной толщины и цвета.
3. Украшательство: Цветовые схемы
Когда вы выбираете цветовую гамму, попытайтесь использовать цветовые комбинации, которые имеют смысл для данного логотипа. Например, не рекомендуется использовать яркие оранжевые и розовые цвета для крупного инвестиционного банка. Помочь в выборе цвета может сервис Adobe Kuler.
4. Варианты: черное и белое
После того как вы придали жизни вашему логотипу при помощи цвета, подумайте, как он будет выглядеть, при снятии копий или отправки факсом. Если он выглядит грязным и непонятным при преобразовании в черно-белом копировальном аппарате или факсе, самое время, вернуться к компьютеру и сделать отдельную (черно-белую) версию вашего логотипа. Черно-белый вариант может несколько отличаться от оригинала, но он должен сохранить общий вид. Вы можете найти превратить залитую форму в пустую и наоборот.
5. Использование: СМИ
При разработке логотипа, имейте в виду его целевую аудиторию. Например, если логотип будет отображаться только на веб-сайте, вы можете использовать множество цветов, эффекты затухания, и градиенты. Однако, если логотип будет также использоваться для коммерческой печати, необходимо рассмотреть вопрос о сложности логотипа и дополнительных расходах, которые придется понести при использовании множества цветов. Для некоторых логотипов, Вы можете создать веб-версии и менее сложные версии для печати. Также не стоит забывать об эффекте прилипания. В типографии, каждый цвет наносится отдельно. И как правило, при печати происходит движение механизмов и бумаги. Эти незначительные движения могут создать пробелы между цветами размером с тонкий волос. Это отрицательно скажется на общей стилистике композиции. Это в равной степени важно для цветных фигур, которые переведены в черно-белый формат. При проектировании логотипа вы можете создать перекрытия между соседними цветами, чтобы уменьшить шансы, что движение бумаги будет заметно при печати. Однако, если посмотреть на многие профессиональные логотипы, вы заметите, что различные цвета не всегда касаются друг друга и есть пустое пространство между элементами. Пробелы являются не только важным инструментом визуального эффекта, но также устраняют проблемы при печати.6. Доработка: Типографика
Слова, которые являются неотъемлемой частью логотипа так же важны, как и графика. Многие не заботятся о выборе шрифта. Тем не менее, стиль надписи, шрифт, и даже регистр в логотипе имеют существенное значение. Не стоит недооценивать необходимость использования эффективной типографики. Кроме того, если ваш логотип использует шрифт его необходимо преобразовывать в векторные формы. Благодаря этому вы сможете распространять исходники не заботясь об установке соответствующих шрифтов.О видах логотипов вы можете прочитать в моем блоге в статье “Что такое логотип?”
Разработка логотипа очень интересный и трудоемкий процесс. Вы когда-нибудь проектировали логотипы? Поделитесь опытом и советами касательно этой темы.
