16 июля 2026 года в Центре событий РБК группа компаний «Родная речь» соберёт CMO, CEO и владельцев бизнеса на конференцию «Код человечности»: как измерить внимание и управлять опытом потребителя целостно. В рамках этого мероприятия организаторы представят системное решение — переход от фрагментарного управления к целостному клиентскому опыту и разберут вопросы о том, как измерить реальное внимание аудитории и почему классический медиамикс требует пересмотра в пользу интегрированного взгляда на каналы и управление клиентским опытом.
«Мы уходим от фрагментарного управления, где креатив, медиа и сервис существуют сами по себе. Вместо этого строим единую систему управления полным циклом взаимодействия с клиентом — от первого касания до повторной покупки. Маркетинг перестаёт быть статьёй расходов. 16 июля представим новый стандарт и докажем, что он работает на реальных цифрах», — пояснил президент группы компаний «Родная речь» Сергей Коптев.
Ключевые разделы конференции:
вызовы бизнеса и как переход к целостному опыту отвечает на эти вызовы;
креатив + медиа: единая оценка внимания — первые публичные данные Beatt о реальном внимании аудитории. Анализ лучших и худших ТВ‑креативов с помощью ИИ и нейрофизиологии;
от медиамикса к поведенческим измерениям: вместо классического набора каналов — последовательность касаний на основе реальных действий пользователя;
от коммуникаций к управлению маркетинг‑миксом: как агентства и бренды переходят к партнёрству нового уровня.
«В этом году мы смотрим на маркетинг не глазами индустрии, а глазами человека. Он видит не разрозненные инструменты, а одно целостное усилие бренда. Только работая с этим целым, можно говорить о реальной эффективности и устойчивой связи маркетинга с бизнес‑результатом», — добавил вице‑президент по трансформации группы компаний «Родная речь» Юрий Панов.
Формат участия в этой бесплатной конференции гибридный: офлайн в Центре событий РБК и онлайн‑трансляция, необходима регистрация.
