Традиционные продавцы техники с каждым днем все больше внимания уделяют онлайну. Многие из них в срочном порядке пересматривают свои планы по развитию в пользу интернет-продаж. Тем более ритейл техники и электроники в этом году находится в более невыгодном положении, потому что рынок, в отличие от предыдущих лет, не растет, а падает.Если учитывать данный факт, то можно предположить, что рост доли рынка любого продавца возможен только за счет другого, а это выводит конкуренцию на новую ступень эволюции. Из-за текущих тенденций ритейлеры вынуждены искать приемлемые формы изменения своей деятельности.
Так крупный ритейлер техники «М.Видео» в прошлом году озаботился перезапуском своего сайта, который позволил увеличить трафик онлайн-магазина до 4 млн посетителей в неделю, что по сообщению РБК почти вдвое превосходит поток клиентов в магазинах.
Президент «М.Видео» Александр Тынкован рассказал изданию, что в настоящее время ритейлер переходит в разряд онлайн-компаний. Хотя на текущий момент, конверсия в рознице все еще выше.
«По итогам первого квартала 2015 года более 10% покупок совершены через интернет-магазин, а в Москве доля интернет-продаж в выручке компании превысила 20%».В связи с этим, компания реструктурирует свой бизнес, что уже привело к закрытию ряда магазинов, а отчетность подчеркивает концентрацию компании на наиболее выигрышных локациях с точки зрения самовывоза товаров, заказанных в онлайне.
Вообще, по итогам 2014 года объем рынка интернет-торговли в России вырос на 27% и превысил 683 млрд рублей. Два крупнейших игрока росли быстрее рынка: продажи «Эльдорадо» в интернете по итогам всего 2014-го выросли на 61,6%, до 17,8 млрд руб., а у «М.Видео» — сразу на 90%, до 18 млрд руб. В первом квартале интернет-продажи «М.Видео», учитывая заказы с доставкой на дом и самовывоз из магазинов, увеличились на 31%, до 4,8 млрд руб.Аналитики считают, что сегодня позиционирование компании как онлайн-ритейлера — очень верный стратегический шаг, позволяющий увеличить стоимость бизнеса, так как традиционный ритейл в сегменте бытовой техники и электроники воспринимается инвесторами как стагнирующая тема, а онлайн считается быстрорастущим перспективным рынком за которым будущее.
