Как стать автором
Обновить

Компания Бегун временно не ведёт блог на Хабре

Сначала показывать

Спасибо за подарки!

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров1.2K
Заканчивается первая рабочая неделя нового года, и нам захотелось поблагодарить всех, кто нас поздравил!

Спасибо большое, ваши подарки были разнообразны и очень приятны. У нас появился и снеговик из цветов, и антикризисный набор из водки с тушенкой, но наше сердце (и желудки) покорил подарок от агентства "MGCom"! Это прекрасный именной торт, который разлетелся в момент!

Надеемся, что и все вы получили от нас подарки. Мы в этом году решили, что лучший подарок это книга, а самым лучшим — книга, которую сами и написали Думаем, что совмещение полезных подарков с другими приятными всегда прекрасно!

А вот и сам торт! И еще раз с Новым годом!


Подробнее...
Всего голосов 11: ↑4 и ↓7-3
Комментарии0

Специально для ранних пташек

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров577
Завтра утром, 14 января, наш генеральный директор Алексей Басов примет участие в передаче «Они сделали это» на радио ФИНАМ FM. Если вы хотите больше узнать о тех людях, которые сделали «Бегун» и контекстную рекламу в России, и о том, как вообще появляются успешные интернет-проекты – настройтесь на волну 99.6 ровно в 9:05. Поговорим о людях, интернет-бизнесе и здоровых амбициях. Ну и со Старым Новым годом вас
Всего голосов 7: ↑5 и ↓2+3
Комментарии2

Показать все, что скрыто (с)

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров608
10 декабря мы вместе с Центром интернет-маркетинга провели бесплатный специализированный семинар по работе с различными типами сайтов.

Мы получили порядка 350 заявок на участие, но, к сожалению, пригласить смогли не всех желающих – количество мест было ограничено. Поэтому ближе к новому году приняли решение приоткрыть «завесу тайны» и выложить несколько видео с семинара. Согласитесь, во все времена самым выгодным для любого специалиста были инвестиции в себя, свой опыт и знания. Так что учитесь, повышайте свое мастерство и обходите всех конкурентов – как в компании, так и на рынке!

Новые ролики лежат в нашей «Школе контекстной рекламы» в специализированных лекциях.

P.S. Скорее всего, в феврале-марте 2009 года мы повторим семинар, так что следите за анонсами
Рейтинг0
Комментарии0

Возьмите быка за рога

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров539
Дорогие пользователи нашего сервиса — рекламодатели, партнеры, рекламные агентства!

Мы рады, что вместе провели этот успешный год. Все мы много работали, зарабатывали сами и помогали зарабатывать своим клиентам, развивали свои компании и сайты. Вместе мы совершенствовали и «Бегун», и многие усовершенствования стали полезными для всего российского «контекста». Вы делились с нами своими знаниями и опытом, а мы находили им применение в контекстной рекламе. Как мы неоднократно говорили, часто мысли и идеи отдельных наших пользователей дают жизнь не только каким-то функциям в «Бегуне», но и целым направлениям в работе.

Желаем вам в наступающем году Быка:

  • много новых хороших и, главное, постоянных клиентов;
  • доходов, растущих день ото дня;
  • успешных переговоров и подписанных контрактов;
  • грамотных сотрудников, у которых есть чему поучиться;
  • интересных проектов, без которых работа была бы просто скучна.

Мы уверены, что в непростой экономической ситуации именно недорогие и эффективные рекламные инструменты станут надежной опорой для самых разных видов бизнеса. Давайте в будущем году приложим еще больше усилий для развития и совершенствования таких инструментов. Мы также уверены, что подобные изменения конъюнктуры рынка дают каждой компании шанс совершить прорыв — мы верим, что вы его не упустите

В общем, дорогие пользователи, хорошего вам Нового года!
Рейтинг0
Комментарии0

«Одноклассники» стали партнером «Бегуна»

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров1.2K
«Бегун» и социальная сеть Одноклассники.ru заключили соглашение, в рамках которого «Бегун» начинает трансляцию контекстной рекламы на страницах сети.

«Одноклассники» – один из самых популярных в России социальных сервисов. По данным самой сети, её ежедневно посещает 7,5 млн. активных пользователей. А всего в сервисе на сегодняшний день зарегистрировано около 25 млн. анкет.
Читать дальше →
Всего голосов 37: ↑21 и ↓16+5
Комментарии34

Какой баннер эффективнее?

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров1.4K
Чтобы провести эффективную медийно-контекстную кампанию не достаточно только правильно настроить таргетинги и подобрать ключевые слова. Немалую роль играет идея и послание, которые содержит баннер.

«Реклама не бесстрастна, она способна принести как потрясающий успех, так и закончиться провалом». Дэвид Огилви.

В первую очередь необходимо определиться с целью вашей рекламной кампании. Определились? Идем дальше!

Рассмотрим уже работающие кампании рекламодателей «Бегуна» и соберем примеры наиболее удачных баннеров на «Рамблере». Проводить сравнение предлагаем, исходя из основных принципов создания эффективной рекламы от самого известного копирайтера всех времен Дэвида Огилви.


1. Для того, чтобы вашу рекламу заметили, требуется хорошая, добротная идея. Без нее ваша реклама останется незамеченной и не сработает.


2. Текст рекламы весьма важен, но еще важнее обоснование, аргументация. Разработка любой рекламы начинается с ее обоснования, вернее — сначала обоснование, а потом разработка.



3. Актуальность — один из главных факторов при выборе аргументации. Хорошими аргументами (при их актуальности) могут стать качество товара, цена, быстрая поставка, безопасность в эксплуатации.



4. Вы рекламируете новый товар. Таким он будет только однажды, поэтому о его появлении вы обязаны заявить громко и отчетливо. Все то, что в товаре есть действительно нового, нужно непременно указать. Что такое новость, новинка? Это то, о чем читатели еще не знают.



5. Какой вопрос возникает у потребителя, только что познакомившегося с вашей рекламой? Правильно, сколько это будет стоить. Если возможно, укажите в рекламе стоимость товара.


6. Полезные качества вашего товара могут быть полностью понятны только специалисту или же вам самим, но не обязательно потребителю. Поэтому не стесняйтесь утверждать очевидное. Покажите товар в действии, расскажите, как им пользоваться, покажите, какое место он может занять в жизни людей.



7. Подумайте, как внедрить в сознание потребителя название вашего товара. Оно должно отложиться в памяти, поэтому не бойтесь повторений.



8. Не преувеличивайте, не захваливайте ваш товар — потребитель всегда скептически настроен и может от вас отвернуться.




«Люди преданы своей марке. Возьмите сигареты. Люди курят не табак, а свою любимую марку. Табак они еще могут спутать, марку — никогда!». Нью-Йоркское рекламное агентство.


Итак, если необходимо решить брендинговые задачи среди более узкой аудитории чем «среднестатистический пользователь интернета», то медийно-контекстный баннер (МКБ) будет являться идеальным инструментом нишевого брендинга.


Обзор подготовлен ведущими менеджерами Ермаченковой Светланой, Самсоновой Надеждой и Малыгиной Оксаной.



Подробнее...
Всего голосов 20: ↑13 и ↓7+6
Комментарии5

26,8 миллионов уникальных интернет-пользователей в неделю

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров1.1K
26,8 миллионов уникальных интернет-пользователей в неделю – охват рекламной сети «Бегуна» осенью 2008 года. Таким образом, «Бегун», как и прежде, охватывает всю недельную российскую аудиторию интернета (по данным ФОМ 24,9 млн. человек летом 2008 года) и даже превышает ее за счет пользователей из СНГ и стран дальнего зарубежья.

За третий квартал 2008 года рекламная сеть «Бегуна» увеличилась еще на 50 000 рекламных площадок и составляет теперь более 223 000 сайтов: на каждом из них были зафиксированы переходы заинтересованных пользователей по объявлениям рекламодателей. При этом ежедневно «Бегун» показывает в 2,6 раза больше объявлений, чем осенью 2007 года — 1 миллиард 200 миллионов (при общем росте суточной аудитории Рунета на 59%, данные ФОМ).
Читать дальше →
Всего голосов 28: ↑17 и ↓11+6
Комментарии13

В контексте кризиса

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров552
На прошлой неделе мы уже в шестой раз приняли участие в крупнейшей в России оптимизаторской конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». Традиционно мы выступали на этой конференции с докладами об инновациях в интернет-рекламе. Например, в 2004 году мы презентовали новую технологию определения содержания страниц Бегун.Автоконтекст, на конференции 2006 года представили поведенческие технологии, а в прошлом году рассказали о внедрении социо-демографических данных в контекстную рекламу.Но в этот раз мы решили несколько отступить от традиции и обратить внимание на самую животрепещущую тему последних нескольких месяцев – экономический кризис. Мы действительно наблюдаем снижение рекламодательской активности в сегментах, которые больше всего зависят от банковского сектора – например, в «Недвижимости», «Авто» и «Финансовых услугах».




Соотношение динамики изменения бюджетов в сегментах август-сентябрь 2007/2008). Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»


И в то же время компании других сегментов – например, образование, отдых, техника — наоборот, усилили свое присутствие в контекстной рекламе. Таким образом, речь идет, скорее, об изменении поведения рекламодателей в условиях кризиса, реструктуризации сегментов, так как одни компании снижают рекламную активность, другие усиливают, а третьи меняют рекламную стратегию. О том, как ведут себя рекламодатели во время кризиса и как обернуть его в свою пользу, рассказывал на конференции наш исполнительный директор Борис Омельницкий.


Скачать доклад «Контекстная реклама – путеводитель по выживанию в кризис»


Кстати, в ноябрьском номере журнала «Индустрии рекламы» вышла подробная статья о влиянии кризиса на контекстную рекламу, подготовленная нашими специалистами. Рекомендуем к прочтению
Подробнее...
Всего голосов 13: ↑9 и ↓4+5
Комментарии1

Семинар по подготовке специалистов по контекстной рекламе (скидка!)

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров1.1K
Примерно раз в месяц мы проводим семинары по подготовке специалистов по контекстной рекламе. В них участвует около 30-40 человек, благодаря чему мы можем вести полноценный диалог с каждым участником, не оставляя никого без внимания.

Программа семинара построена так, чтобы было интересно и продвинутым в данной области специалистам, и людям, которые не так давно узнали словосочетание «контекстная реклама». Среди слушателей семинара можно встретить PR-специалистов, сотрудников рекламных агентств и компаний, предлагающих услуги по комплексному продвижению сайтов, высший менеджмент компаний-рекламодателей, что заставляет нас рассматривать подаваемый материал под разными углами.
Читать дальше →
Всего голосов 60: ↑35 и ↓25+10
Комментарии22

Вам письмо

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров585
С сегодняшнего дня у каждого пользователя нашего сервиса в «Личном кабинете» есть почтовый ящик. На него дублируются письма, которые сервис рассылает автоматически на e-mail, оставленный при регистрации: сообщения об изменениях в профиле, рекламных кампаниях, партнерских программах, состоянии бюджета и т.п. Так что вся важная информация надежно хранится в интерфейсе: это упрощает хранение и поиск нужных данных и помогает экономить время.





Еще одним преимуществом внутреннего почтового ящика является то, что на него дублируются сообщения, отправленные пользователями с мини-сайтов рекламодателей. Таким образом, эти письма не будут потеряны в спаме обычной почты или случайно удалены, и рекламодатели смогут оперативнее обрабатывать заявки и получать дополнительных покупателей.


Подробнее...
Всего голосов 16: ↑11 и ↓5+6
Комментарии0

Мы размещаем рекламу на фотографиях

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров1.7K
Рады сообщить, что с сегодняшнего дня у нас работает новая программа «Бегун.Фотоконтекст». Она чем-то схожа с «Видеоконтекстом» (инфа на сайте), который мы запустили в июле, только объявления показываются не в видео, а на фотографиях.

Контекстное объявление размещается в нижней части фотографии и совершенно не мешает просмотру: реклама появляется только при наведении курсора на изображение.
Читать дальше →
Всего голосов 53: ↑35 и ↓18+17
Комментарии57

Выбираем посетителей по-новому

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров559
На днях мы улучшили знакомый всем инструмент настройки рекламных кампаний – выбор источников посетителей. Нашей основной задачей было упростить рекламодателям создание кампаний и сделать их в итоге более эффективными.


Интернет-пользователи по-разному взаимодействуют с рекламой – это зависит от типа сайта, на котором они находятся. Одни сайты они используют для навигации в Сети (поисковые машины, каталоги и в определенной степени – доски объявлений), другие – для получения информации (тематические сайты, форумы, блоги), третьи – для развлечения. Тип сайта оказывает влияние на восприимчивость человека к рекламе и подсказывает, как к нему лучше обращаться. На навигационных ресурсах человек, как правило, готов к переходу по рекламной ссылке, он лоялен к рекламе. Поэтому объявление должно быть максимально точным и конкретным. Информационные ресурсы требуют другого подхода – человека нужно подтолкнуть к решению. И, наконец, там, где человеку показывается реклама, исходя из его поведения (часто это веб-интерфейс или развлекательные ресурсы), нужно напомнить о его интересе к рекламируемому товару или услуге.


Поэтому мы решили предложить рекламодателям новый список источников:


• поисковые машины;

• тематические сайты, блоги и форумы;

• доски объявлений и тематические каталоги;

• навигационные каталоги;

• почтовые рассылки;

• ресурсы с поведенческим таргетингом.


Как вы заметили, он стал меньше. Во-первых, мы объединили и более четко позиционировали площадки, аудитория которых ведет себя схоже. Во-вторых, мы объединили в новый тип источников посетителей ресурсы, при трансляции объявлений на которых используются только поведенческие технологии. Дело в том, что на некоторых площадках (социальные сети, входные страницы почтовых сервисов, ПО) отсутствует тематическое содержание, что не позволяет показывать рекламные объявления, исходя из текста страницы. И в то же время эти площадки обладают колоссальной аудиторией, в которой есть люди самых разных возрастов и социальных групп. Использование поведенческих технологий в таких случаях является оптимальным: они помогают определить коммерческие интересы посетителей независимо от контента и показать востребованную рекламу. Это позволяет рекламодателю увеличить охват целевой аудитории и получить дополнительных покупателей.


Мы уверены, что новая классификация источников посетителей поможет нашим рекламодателям еще эффективнее привлекать целевую аудиторию и упростит процесс создания рекламных кампаний.


Обратите внимание, что во всех новых кампаниях автоматически появляется новый список источников, в то время как в кампаниях, созданных до 15 октября, вы можете сами выбрать, какую классификацию будете использовать.


Подробнее...
Всего голосов 38: ↑24 и ↓14+10
Комментарии4

Три доклада о надежности работы «Бегуна»

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров623
Я хочу рассказать о трех докладах, с которыми мы выступили на состоявшейся на прошлой неделе конференции «HighLoad++».


Александр Панков (наш руководитель исследовательских разработок) рассказал о том, как в «Бегуне» устроена система хранения и выдачи информации о страницах сайтов-партнеров. Базы сервиса хранят данные о миллионах страниц сотен тысяч сайтов. Информация постоянно обновляется и расширяется при помощи семантических технологий, а система показа контекстных объявлений запрашивает ее несколько тысяч раз в секунду. Построение такого хранилища – сложная инженерная задача. Александр объяснил как именно она была нами решена, предостерег разработчиков от типичных ошибок в ее реализации.


Александр Румянцев, один из наших сетевых администраторов, раскрыл тему поддержания надежной работы системы показа контекстных объявлений. Последние несколько лет эта система постоянно находится в работе, обеспечивая бесперебойный показ объявлений. Пользователи продолжат видеть объявления даже в том случае, если у одного из наших провайдеров потеряется связь с внешним миром, случатся перебои с электропитанием или кондиционированием. Даже если нашим системным администраторам понадобится отключить отдельные сервера или целые их группы, обновить программное обеспечение – сервис при этом будет работать как ни в чем не бывало. Кроме того, все полностью построено на свободных и открытых технологиях, что позволяет быстро вводить в работу как новое оборудование, так и новых сотрудников.


Большой любитель различных экспериментов и исследований, связанных с MySQL, Василий Степанов (системный архитектор сервиса) рассказал об оптимизации работы с этими базами. Эта СУБД используется в «Бегуне» с 2002 года, с самого его основания. За это время MySQL, как и «Бегун», прошел большой путь развития, сменилось несколько версий, добавились новые интересные возможности. А поскольку мы являемся одним из крупнейших пользователей MySQL в России, то накопили множество практических знаний об эффективном использовании этой СУБД.


Если вам интересны технические подробности, можно посмотреть презентации наших специалистов, перейдя по ссылкам:

http://highload.ru/papers2008/7152.html

http://highload.ru/papers2008/7178.html

http://highload.ru/papers2008/7180.html
Подробнее...
Всего голосов 33: ↑23 и ↓10+13
Комментарии4

Осенний марафон

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров435
В этом месяце наши специалисты приняли участие в целой серии интересных конференций и семинаров, одним из которых стал «Всероссийский Интернет-Марафон». Марафон стартовал в мае и уже охватил 10 российских городов: в каждом из них проводились конференции, семинары, мастер-классы, презентации с участием ведущих IT-компаний. Основная идея таких выездных мероприятий — содействовать развитию интернет-технологий в регионах. И мы, конечно, не могли остаться в стороне от такого масштабного события.


Дмитрий Главацкий, руководитель нашего отдела по работе с ключевыми партнерами, выступил с докладами на двух конференциях Интернет-Марафона — в Ростове-на-Дону и Екатеринбурге. И вот его впечатления:


«Было очень полезно и интересно пообщаться с региональными интернет-людьми. Сидя в Москве, общаясь по электронной почте или ICQ, сложно понять специфику отрасли в конкретном регионе, а тут — живые, настоящие разработчики, рекламисты, владельцы ресурсов. Помимо основного доклада всегда есть возможность выслушать вопросы, которые волнуют специалистов, пообщаться с ними в кулуарах, понять проблемы, с которыми они сталкиваются в своей работе. Люди везде разные. Вот ростовчане совершенно не похожи на екатеринбуржцев: первые — южные, неторопливые, больше любят слушать, чем говорить; вторые — более жесткие, шустрые, активные. В каждом регионе свои проблемы: Ростов-на-Дону волнует доступный широкополосный доступ, с которым в регионе не все хорошо, Екатеринбург больше озабочен прикладными задачами… Такие мероприятия, как Интернет-Марафон – для нас не только способ донести до клиентов и партнеров в регионах информацию о принципах, методах и целях «Бегуна», но и возможность найти новых интересных партнеров, пообщаться с коллегами из других городов, узнать, чем они живут, что им интересно».





За фотографию благодарим организаторов Марафона


Доклад Дмитрия «Как перестать беспокоиться и начать зарабатывать в контексте» был посвящен основным особенностям, которые следует учитывать при работе с системами контекстной рекламы, а также принципам эффективного размещения рекламных объявлений на партнерских сайтах.


Марафон продлится до декабря.
Подробнее...
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1+2
Комментарии0

«Бегун» на выставках

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров590



Сентябрь и начало октября были для «Бегуна» месяцем выставок. Мы принимали участие в главном отраслевом событии для профессионалов Motorshow 2008; крупнейшей в России международной продовольственной выставке World Food Moscow; 6-й международной выставке и конференции CARDEX & IT SECURITY и в 14-той международной туристической выставке «Отдых» (Leisure 2008).


Работа на специализированных выставках помогает нам лучше понять проблемы и задачи, стоящие перед рекламодателями тех или иных секторов. Ведь часто рекламодатели сами подсказывают рынку контекстной рекламы направление, в котором стоит развиваться. Сегодня мы предложили одной компании специализированное решение, предназначенное именно для её задач, а завтра это уже может быть универсальный продукт для множества других рекламодателей. Именно живое и постоянное общение с рекламодателями помогает нам совершенствовать контекстную рекламу: мы погружаемся в среду, в которой живут клиенты, а выныриваем с готовыми решениями, которые, возможно, когда-нибудь дадут жизнь эффективным и уникальным продуктам для рынка.


Но выставки, конечно, не только «двигатель» прогресса. Это еще одна возможность нести «контекст» в массы, открывать для рекламодателей новый и эффективный рекламный канал для привлечения клиентов прямо здесь и сейчас, продвигать простые, доступные и понятные рекламные инструменты.


На одной из выставок была такая отличная атмосфера, что мы даже сняли видеоролик. Просто так, для души
Подробнее...
Всего голосов 19: ↑12 и ↓7+5
Комментарии6

Стать специалистом по контекстной рекламе – просто

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров1.1K
Примерно раз в месяц мы проводим семинары по подготовке специалистов по контекстной рекламе. В них участвует около 30-40 человек, благодаря чему мы можем вести полноценный диалог с каждым участником, не оставляя никого без внимания.

Программа семинара построена так, чтобы было интересно и продвинутым в данной области специалистам, и людям, которые не так давно узнали словосочетание «контекстная реклама». Среди слушателей семинара можно встретить PR-специалистов, сотрудников рекламных агентств и компаний, предлагающих услуги по комплексному продвижению сайтов, высший менеджмент компаний-рекламодателей, что заставляет нас рассматривать подаваемый материал под разными углами.
Читать дальше →
Рейтинг0
Комментарии0

Особенности эффективного подбора объявлений

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров505
У «Бегуна» очень много рекламодателей, и от правильного подбора объявлений зависит успех их рекламных кампаний. Именно объявление, показанное в нужном месте и в нужное время, позволяет рекламодателям успешно привлекать клиентов и оптимизировать расходы. Поэтому наш исследовательский отдел департамента разработки непрерывно работает над созданием новых технологий эффективного подбора рекламы.

Сегодня при показе объявлений мы опираемся на множество различных параметров (содержание страницы, поведение пользователя, настройки рекламной кампании и т.д.), но даже они не всегда являются определяющими. Например, мы уже давно выделили особый тип страниц, так называемые страницы с трагической тематикой, где при показе объявлений нужно быть особо внимательными. Ведь на странице про аварию не стоит рекламировать покупку автомобиля, даже если остальные параметры четко дают понять, что пользователь явно заинтересован приобрести автомобиль в ближайшее время.
Читать дальше →
Рейтинг0
Комментарии0

Жизнь рекламной кампании или 4 важных этапа

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров710
А знаете ли вы, что цикл любой рекламной кампании имеет 4 этапа?


Этап 1. Запуск рекламной кампании
Он может продлиться неделю, две, три или месяц. Ровно столько, сколько вам потребуется, чтобы понять, правильно ли вы настроили кампанию. Если показатели эффективности кампании вас не устраивают, вспомните еще раз про поставленные цели и задачи. Таргетируйте целевую аудиторию, проверьте ключевые слова, обдумайте еще раз тексты объявлений. Первый этап – самое лучшее время для оптимизации вашей рекламной кампании. Вы сможете лучше узнать свою целевую аудиторию и конкурентов, найти и устранить ошибки, что поможет в дальнейшем при планировании кампании, и, что немаловажно, сэкономит ваши средства.
Читать дальше →
Рейтинг0
Комментарии0

Бегун отпраздновал шестилетие

Время на прочтение1 мин
Количество просмотров1.1K
«Бегуну» исполнилось шесть лет. Можно было бы похвастаться и рассказать о том сколько новых технологий в контекстной рекламе придумали и применили наши специалисты. Но вы это и так можете прочитать в новостях. Сегодня мы хотим представиться и показать всех нас. На сайте появился раздел «Бегун в лицах» – там фотографии нашего клана.

А день рождения мы отпраздновали в клубе «Бар 1171» вечеринкой в африканском стиле. Более 500 человек, среди которых не только сотрудники, но и клиенты, партнеры и друзья компании пришли поздравить нас в этот вечер. А вообще, лучше один раз увидеть, чем 100 раз прочитать. Хотя бы на фото :)


Поздравления «Бегуну» можно было оставить на дереве желаний
Читать дальше →
Всего голосов 54: ↑32 и ↓22+10
Комментарии23