Как стать автором
Обновить
73.4
Click.ru
Рекламная экосистема
Сначала показывать

Реклама на взрослом контенте: новинка от Яндекс Директа

Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 4.5K

Как и у любой другой рекламной системы, у Яндекс Директа есть ряд ограничений. Как правило, они касаются запрещенных тематик, в т. ч. «для взрослых». В конце весны в Яндексе появилась «удивительная» настройка. Стало возможно показывать объявления любых тематик на сайтах с эротическим контентом. По понятным причинам настройка не анонсировалась публично, но ее уже можно оценить. Рассказываем, как это работает, что может дать рекламодателю и что советует Яндекс.

Читать далее
Всего голосов 6: ↑2 и ↓4 -2
Комментарии 4

Что такое психология цвета и как ее использовать в маркетинге

Время на прочтение 11 мин
Количество просмотров 5.6K

Почему на логотипы брендов фастфуда практически всегда добавляют красный цвет, а на лого элитных автомобилей – черные? Исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что от 62% до 90% впечатлений о предмете или другом человеке люди составляют на основании восприятия цвета. Мнение складывается в первые 90 секунд взаимодействия. Читайте в статье о том, как люди воспринимают тот или иной цвет и как это используют маркетологи.

Читать далее
Всего голосов 7: ↑6 и ↓1 +5
Комментарии 1

Закон «О государственном языке Российской Федерации»: как это касается рекламодателей и надо ли паниковать

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 3.4K

28 февраля 2023 года Президент Российской Федерации Владимир Путин подписал закон, согласно которому в Федеральный закон от 01.06.2005 N 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации (далее – Закон о государственном языке) вносятся изменения. Эти изменения ограничивают применение иностранных слов с общеупотребительными аналогами в русском языке. Как быть рекламодателям: придется менять все креативы или паниковать рано? Какая ответственность предусмотрена за нарушение закона? Разбираемся в этих вопросах.

Читать далее
Всего голосов 6: ↑4 и ↓2 +2
Комментарии 12

Как разработать айдентику, которая позволит выделиться на фоне конкурентов

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 11 мин
Количество просмотров 3.2K

Чтобы покупатели могли узнать компанию или продукт среди множества похожих, он должен выделяться. Для этого используется айдентика. Рассказываем, что это такое и как ее создать.

Читать далее
Рейтинг 0
Комментарии 0

Что Bing AI знает о ChatGPT

Время на прочтение 10 мин
Количество просмотров 9.9K

Про ChatGPT, наверное, написали уже все люди и не только. Мы в click.ru решили подойти к вопросу более творчески – спросить о том, что такое ChatGPT, как он применяется и почему популярен, у его младшего брата и по совместительству конкурента – Bing AI, который сейчас находится в стадии открытого бета-тестирования. А заодно осветить сходства и различия этих двух инструментов для генерации текста и методику работы с ними.

Читать далее
Всего голосов 2: ↑1 и ↓1 0
Комментарии 2

Классическая психология в рекламных текстах: что такое архетипы и как с ними работать

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 19 мин
Количество просмотров 13K

Иногда рекламная кампания, созданная интуитивно, может работать эффективнее продуманной до мелочей. Это происходит потому, что человеческий мозг фильтрует рекламные сообщения — защищается от перегрузки. Но его можно попробовать зацепить информацией, связанной с жизненным опытом. Рассказываем, что такое архетипы и как их использовать в рекламных текстах — в статьях, объявлениях и другом контенте.

Читать далее
Всего голосов 2: ↑1 и ↓1 0
Комментарии 1

Штрафы за маркировку рекламы с 1 марта не введут, и другие новости № 347-ФЗ

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 5.8K

С 1 сентября 2022 года все, кто размещает рекламу в рунете, связаны одним обязательством – маркировать все свои объявления. Иначе… штрафы? Да, штрафы будут, но не прямо сейчас.

Эта новость прозвучала 2 февраля 2023 года на круглом столе «Маркировка рекламы в Рунете» с представителями Роскомнадзора, ФНС, рынка и издательства «Деловой Петербург». По горячим следам собрали для вас тезисы того, о чем там говорили, и другие важные моменты.

Читать далее
Всего голосов 2: ↑1 и ↓1 0
Комментарии 2

10 советов по продвижению IT-компании в интернете: почему IT-компании особенные и как учесть это в рекламе

Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 4.9K

Продать IT-услугу труднее, чем одежду, бытовую технику и даже чем премиальный автомобиль. Дело в сложности: часто компании-заказчики не понимают, что именно им предлагают в рекламе, зачем им это и почему так дорого. А рекламодатели подливают масла в огонь, делая свои сайты и скрипты продаж трудными для восприятия теми, кто ранее не имел никакого отношения к разработке. Так как же выстроить рекламу IT-компании, чтобы все стороны понимали друг друга, а продукт продавался? Попробуем разобраться в статье.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑1 и ↓3 -2
Комментарии 1

Эффект якорения в маркетинге: уловка, которая помогает продавать

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 6.9K

Манипуляция мнением потребителей – неизбежная часть бизнеса. Иногда она бывает очевидна, а иногда – неплохо замаскирована. Один из таких способов – использование эффекта якоря.

Чтобы объяснить, что такое эффект якорения (якорный эффект, эффект привязки, якорь) расскажем небольшую историю. В 2010 году, 27 января, Стив Джобс показал миру iPad. На тот момент люди почти ничего не знали о нем. Продукт был чужим. В iPad не было камеры, многие другие функции iPhone тоже были недоступны. Критики считали, что это смешной и провальный продукт. Но Apple делала то, что умеет лучше всего – продвигала продукт на рынке. Спустя 10 лет iPad принес компании более 200 млрд долларов. Было продано свыше 400 млн единиц. Это больше населения Америки.

Как? Ответ – в пределах 60 секунд полуторочасовой презентации. Во время показа Стив Джобс спросил собравшихся: «Какую цену за него назначить? Если верить ученым маркетологам, то нужно просить за него почти тысячу долларов». На экране появились огромные цифры – 999 долларов.

Джобс стал дальше говорить о преимуществах iPad и объяснял, почему новинка стоит своих денег. Все это время на экране была сумма 999 долларов. И тут, после всех объяснений, меньше чем за секунду он добавил: «Я рад объявить вам, что цены на iPad начинаются не с 999, а всего с 499 долларов». Цифра на экране сразу изменилась. Меньше чем за две минуты iPad подешевел в 2 раза. Прием сработал, iPad начали покупать. То, что продемонстрировал Джобс, называется якорным эффектом. Читайте дальше, как это работает.

Читать далее
Всего голосов 13: ↑5 и ↓8 -3
Комментарии 5

Какие тренды digital-маркетинга готовит 2023 год

Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 13K

Чтобы обгонять конкурентов, digital-специалисты должны подготовить надежную и четкую стратегию. Также требуется быть в курсе долгосрочных перспектив на рынке e-commerce и незамедлительно реагировать на главные тенденции цифрового маркетинга. Собрали тренды на 2023 год, чтобы вы могли эффективнее осваивать бюджеты рекламных кампаний и готовить рабочую стратегию продвижения.

Читать далее
Всего голосов 1: ↑0 и ↓1 -1
Комментарии 0

Retailtainment, или Продажа через развлечения – старый новый тренд

Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 891

Мы часто обсуждаем с коллегами, как можно помочь бизнесу и продажам в эти непростые времена. В конце концов, мы сервис автоматизации рекламы и заинтересованы в том, чтобы продажи у наших клиентов шли хорошо. И при каждом обсуждении неизменно приходим к мысли, что хорошую рекламу отличает от превосходной одна маленькая деталь – превосходная дарит новый опыт и яркие эмоции. Постойте, но продажу через эмоции же описали еще 20 лет назад! Да, но «гаджетизация» все изменила. Поэтому сегодня мы говорим об одновременно и старой, и новой концепции retailtainment – продаже через настроение и эмоции.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Комментарии 0

Как говорить с клиентами на одном языке: создаем tone of voice бренда

Время на прочтение 10 мин
Количество просмотров 4.4K

Помните новогоднюю рекламу Coca-Cola? Перед глазами сразу красный грузовик, а в голове – песня со словами «Праздник к нам приходит». Вы узнаете продукт, даже если не будет упоминаться название бренда. В этом важную роль играет tone of voice.

Он позволяет показать ценности бренда, отстроиться от конкурентов и стать ближе целевой аудитории, общаясь с ней на одном языке.

Но иногда бренды игнорируют разработку индивидуальной тональности: поэтому они по-разному «звучат» в разных каналах и отдаляются от потребителей. Рассказываем, как разработать tone of voice, чтобы сохранить и повысить их лояльность, а также получить на рынке высокие позиции.

Читать далее
Всего голосов 2: ↑1 и ↓1 0
Комментарии 3

Как напугать маркетолога: 11 «жутких» историй из мира digital

Время на прочтение 11 мин
Количество просмотров 1.9K

Быть digital-маркетологом не только интересно, но и страшно. Не верите? Зря. Сегодня мы решили рассказать о том, что до ужаса напугает каждого специалиста по интернет-рекламе. Наливайте пустырника и читайте нашу подборку реальных историй. Не советуем делать это на ночь и перед подготовкой ежемесячного отчета.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑2 и ↓2 0
Комментарии 2

Как конкуренты помогают вашей РК: где, когда и зачем смотреть конкурентов

Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 1.6K

Любая активность компании в сети сопровождается пристальным взглядом конкурентов. Но смотрят не только на вас! Вы тоже можете пользоваться золотой жилой анализа чужих сайтов и рекламных кампаний. И часто это едва ли не единственная движущая сила продаж. Сегодня мы попробуем разобраться, когда, как и зачем анализировать конкурентов, что делать с полученными данными и чем «красть как художник» отличается от простого «красть».

Читать далее
Рейтинг 0
Комментарии 1

«Пиши, сокращай» для объявлений на поиске: применяем правила инфостиля (с примерами)

Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 5.4K

«Пиши, сокращай» М. Ильяхова и Л. Сарычевой – настольная книга того, кто профессионально занимается текстами. Копирайтеры, редакторы, журналисты, многие маркетологи и стратеги либо читали ее, либо проходили корпоративное обучение по ней, либо, по крайней мере, смотрели видео с изложением ее основных принципов. Но многих контекстников и таргетологов она обошла стороной. Очень часто в рекламных объявлениях мы встречаем общие фразы вроде «огромный ассортимент», «низкие цены» или «быстрая доставка».

Сегодня мы постараемся разобраться, как применять рекомендации из книги «Пиши, сокращай. Как создать сильный текст» при написании рекламных объявлений, чтобы сделать их более информативными и доходчивыми.

Читать далее
Всего голосов 12: ↑9 и ↓3 +6
Комментарии 6

Как создать цепляющий креатив: техники креативного мышления + 20 примеров

Время на прочтение 10 мин
Количество просмотров 12K

Слово креативность слышал каждый первый работник сферы IT и маркетинга. И ладно бы слышал! Часто эту самую креативность заставляют проявлять. Что делать, если ты не очень креативный человек? Как придумать идею, если ты никогда этим не занимался?

Сегодня расскажем о паре рабочих техник. Расскажем на примере креативов для таргета, во-первых, потому, что наша компания – про рекламу, а во-вторых, потому что картинки – это наглядно и весело.

Читать далее
Всего голосов 5: ↑4 и ↓1 +3
Комментарии 6

Где брать изображения в 2022 году

Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 28K

Если вы занимаетесь интернет-маркетингом, вам потребуются качественные изображения. Они влияют на эффективность рекламы ничуть не меньше, чем правильно подобранные ключи, составленное объявление или выбранная аудитория, помогают лучше воспринимать информацию из текста, хорошо запоминаются.

Мы подготовили подборку из 19 популярных фотостоков, на которых вы без проблем сможете найти изображения для любых целей. Почти все фотобанки бесплатные, а платные легко оплатить из России.

Читать далее
Всего голосов 13: ↑12 и ↓1 +11
Комментарии 1

18 полезных ботов и сервисов для каналов и чатов в Telegram

Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 185K

Если вам надоело организовывать постинг, собирать статистику и анализировать данные в канале в Telegram, смело подключайте бота. Мы собрали 18 популярных виртуальных помощников для работы с мессенджером. Читайте о них в статье.

Читать далее
Всего голосов 9: ↑5 и ↓4 +1
Комментарии 3

Ага, вы собираетесь на меня ОРАТЬ, или Стрессоустойчивость на работе

Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 13K

Ответственный, коммуникабельный, мобильный, стрессоустойчивый – такое ощущение, что современным работодателям требуется просто какой-то суперчеловек. Я специально выделила слово стрессоустойчивый, потому что считаю, если стрессоустойчивость на нуле, то и ответственность будет хромать, и сил на коммуникацию не будет, да и быть мобильным не очень-то захочется.

Это Анна, маркетолог click.ru, и сегодня поговорим про стрессоустойчивость: что это такое, какая она бывает, как определить свой уровень и повысить его.

Читать далее
Всего голосов 18: ↑16 и ↓2 +14
Комментарии 15

[В закладки] Аналоги Canva: 12 сервисов для работы с изображениями

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 7.5K

Когда сервис Canva объявил о прекращении работы в России, многие SMM-специалисты, маркетологи, дизайнеры, таргетологи остались без одного из главных инструментов для работы с креативами. Рассказываем о подборке сервисов, имеющих схожий функционал, которые могут применяться для решения рабочих задач.

Читать далее
Всего голосов 3: ↑2 и ↓1 +1
Комментарии 3

Информация

Сайт
click.ru
Дата регистрации
Дата основания
Численность
101–200 человек
Местоположение
Россия
Представитель
Александр Шипин