Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала данные по рекламному рынку за 2025 год. Если в 2023–2024 годах отрасль росла ускоренными темпами, то сейчас динамика заметно снизилась.
Совокупный объем рынка рекламы превысил 980 млрд рублей, прибавив лишь 8,5% к результату 2024 года. Ранее темпы роста были кратно выше. Причина — общее замедление экономики, которое напрямую повлияло на рекламные бюджеты.
При этом более широкий рынок маркетинговых коммуникаций (включая продакшн, креатив, услуги агентств, технологические решения и ритейл-продвижение) достиг 2,4 трлн рублей, показав рост около 15% год к году.
По сегментам картина неоднородная:
драйверами роста стали видео, наружная реклама и интернет-сервисы;
аудио и издательский сегмент ушли в небольшое снижение.
Изменения в подсегментах:
онлайн-видео и цифровые носители в OOH выросли более чем на 20%;
печатные издания и классические форматы наружной рекламы потеряли более 10%.
Региональный рынок практически остановился: без учета Москвы он вырос всего на 1% — до 125 млрд рублей.
В 15 крупнейших городах-миллионниках (без Москвы) рост составил около 2%, а общий объем достиг 38,6 млрд рублей.
В целом рынок остается в плюсе, но фаза бурного роста, судя по всему, завершилась. Теперь ключевыми становятся эффективность, перераспределение бюджетов и технологические инструменты оптимизации.
В условиях замедления особенно востребованы платформы, которые помогают управлять рекламой и экономить бюджеты. Например, в click.ru можно автоматизировать размещение, получать партнерское вознаграждение с рекламы и работать сразу с несколькими системами в одном окне.
