Комментарии 8
Количество случаев мошенничества с рекламой растет
В том числе мошенничества со стороны рекламопоказывателей.
Рекламу увидели 1000 человек, 100 из них перешли, 10 из них что-то купили. Деньги на рекламу у рекламодателей берутся от продажи своих товаров. Нафига вообще до сих пор существует эта оплата за клики/показы, когда смысл остается в продажах? Давно бы всем перейти на процент от продаж, и не платить сервисам по защите от того, что не нужно.
Прикол в том, что прозрачной и равновесной по Нешу рекламной модели не существует. В случае с Revenue share фрод делается ещё проще, только с другой стороны. Тупо не репортят о части продаж. Да, можно тоже пытаться поймать за руку, делая покупки самому с разных аккаунтов, и устраивая скандал, когда покупка не отобразилась в отчёте для партнера, или прозванивая лиды, по которым не было покупки, и уточняя, почему они не купили товар, и устраивая скандал, получив ответ, что я уже купил, но это сложно. Да и никогда большая рекламная площадка не будет заниматься хватанием за руку миллионов своих мелких партнёров - магазинов. Как вы себе это представить можете? Сотрудники фейсбука будут лично ехать на стрижку в какой-то Мухосранск, чтобы убедиться, что местный парикмахер репортит все стрижки, на которые пришли клиенты с баннера в фб?
К тому же, принципиальная проблема модели с частью прибыли, что, даже при кристально честных участниках рынка, владелец рекламной площади (сайта, где висит баннер, например) получает слишком запоздалую информацию о доходности баннера. Условно, повесил 10 баннеров разных компаний, но у них разные циклы продаж, разная работа по удержанию клиента, разный товар, и реально поймёшь, какой баннер был самый выгодный, через год. А в течении этого года что делать? Какому из этих баннеров отдать предпочтение, чтобы больше заработать?
Спасибо за ответ. В результате вашего ответа для меня интернет реклама вызвала еще больше отвращения, чем раньше. Получается реклама в интернете, это не только назойливое явление, но и рынок мошенников со всех сторон...
Разочарую Вас ещё раз, - не только интернет. В случае оффлайна ситуация ещё хуже потому, что там жесткой привязки реклама -> продажа нет априори. Условно, ты никогда не узнаешь, сделал человек покупку потому, что увидел рекламу по телеку, прочел в журнале на борту самолёта, увидел биллборд, или просто выбрал самый дешёвый товар. Поэтому, модели оценки прибыльности рекламы там очень условны, и вполне ожидаема ситуация как, когда отдел рекламы оказывается рассадником ворья, выбирающего подрядчиков исключительно по размеру отката, так и толпы мутных решал, которые настойчиво ищут дружбы с СМО крупного бренда с большим медиапланом, чтобы помочь этот бюджет взаимовыгодно освоить
Каким образом в список попала средней руки афилейт сетка (Perform cb)?
Fraudscore работает на уровне конверсий, клики и показы не анализирует, не говоря уже о поведенческих факторах. Поэтому максимум что он может показать, это степень доверия к IP с которого произошло действие и достоверно ли распределение версий операционной системы среди группы установок. (то есть бесполезен примерно полностью)
Топ 10 сервисов, помогающих бороться со скликиванием и другим мошенничеством в рекламе