Ситуация: приложения для медитации становятся успешнее, чем подкасты

    Подкасты стали привычным медиа за рубежом: 44% американцев слушали аудиопередачи хотя бы однажды, а около четверти жителей США прослушивают минимум по одной ежемесячно.

    Слушатели подкастов — молодые и образованные люди, многие из которых пользуются видеосервисами по модели платной подписки. Тем не менее, создателям платформ для подкастов зачастую не удается монетизировать свои аудиоприложения по аналогичной схеме.

    Тем не менее, на рынке аудиоприложений появился другой игрок с «разговорным» контентом, который успешно получает доход за счет продажи подписок. Это приложения для медитации.

    Разберемся, в чем похожи, а чем отличаются эти игроки в этой нише аудиоконтента.


    Фото Tina Leggio / CC

    Что произошло с рынком аудиоприложений


    В то время как приложения для подкастов на протяжении нескольких лет только стремятся к созданию универсальной платформы с платной подпиской по модели Netflix, приложениям для медитации это уже удается. Этот факт отмечают в первую очередь инвесторы — поэтому охотнее вкладываются именно в сегмент приложений с «медитативным» аудиоконтентом.

    Для сравнения: самые успешные платформы для подкастов с функцией платной подписки получили инвестиции не более чем в 36 миллионов долларов (в компанию Acast инвесторы вложили 35,2 млн долларов, а в Castbox — 29,6 млн). При этом объем инвестиций в самое успешное приложение для медитации с платной подпиской — Headspace — составляет 75,2 млн.

    Рыночная оценка двух наиболее крупных компаний в сфере аудиоконтента для медитаций — Calm и Headspace — превышает 250 миллионов долларов для каждой. Платформы для подкастов по этому показателю тоже отстают — тот же Acast оценивают «всего лишь» в 131 миллион долларов.

    Хотя есть критерий, по которому сегмент подкастов все-таки оказывается в более выигрышной позиции, — совокупный объем аудитории слушателей. Индустрия подкастов в западных странах достаточно развита: согласно исследованию Infinite Dial 2018 года, 26% американцев (73 миллиона человек) слушают подкасты минимум раз в месяц. Исследование Acast в Великобритании показало, что 23% населения (15,1 миллиона человек) хотя бы раз слушали подкасты за месяц, предшествовавший опросу.

    В сравнении с этими цифрами аудитория приложений для медитации пока не так велика: Headspace утверждает, что их сервисом пользуются почти 30 миллионов человек по всему миру, а Calm приводит показатель в 25 миллионов пользователей.

    Чем живет рынок приложений для медитации


    Несмотря на то, что среди пользователей приложения для медитации не так широко распространены, это не мешает им активно захватывать рынок аудиоконтента. Сервисы для медитации и повышения осознанности набирают популярность на протяжении последних нескольких лет, но в 2017 и 2018 годах этот рост ускорился. В 2017 году Calm вошло в список лучших приложений года от Apple, а внимание к психическому здоровью стало одним из трендов года по версии компании.

    По оценке Apptopia, количество скачиваний 10 самых популярных приложений категории self-care выросло на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доход — на 40%. Приложениям удается популяризовать медитацию и сделать её частью повседневной жизни людей. Всего, по оценкам американской организации National Center for Complementary and Integrative Health, медитацию практикуют 8% взрослых американцев (18 миллионов человек).

    Большинство приложений для медитации представляет собой подборку аудиоинструкций для конкретной ситуации и времени. Некоторые сервисы могут создавать рекомендации на основе эмоций и самочувствия пользователя. Поэтому основной моделью монетизации приложений для медитации является премиум-подписка. Это работает, потому что пользователи готовы платить за: 1) отбор контента под конкретные потребности и 2) удобный сервис, который не требует от них самостоятельного поиска аудио.

    На чем зарабатывают приложения для подкастов


    В отличие от приложений для медитации, платформы для подкастов практически не занимаются курированием контента и облегчением задачи поиска подходящего под ситуацию/настроение подкаста. Разумеется, подкасты могут быть сгруппированы по тематике, однако предлагать выпуск, подходящий под настроение или самочувствие, платформа не будет.

    В первую очередь это связано с тем, что сервисы для прослушивания подкастов по большей части выступают в качестве агрегаторов контента, который создают независимые авторы. За счет такого подхода, с одной стороны, аудиозаписей на платформе становится больше, с другой — управлять ими на уровне, доступном приложениям для медитации, оказывается практически невозможно.

    В этой ситуации заработать на аудиоконтенте стараются и авторы, и сами платформы. Подкастеры часто включают в свои выпуски нативную рекламу или принимают добровольные пожертвования от фанатов. Платформы привлекают рекламодателей и экспериментируют с моделями подписки. Например, за ежемесячную плату предоставляют пользователям ранний доступ к выпускам любимых подкастов, бонусные материалы и отсутствие рекламы в самом приложении.


    Фото Kertojan ääni CC

    Правда, пока желающих получить такой доступ, да и в целом ежемесячно платить за подкасты, оказывается немного. В том числе и из-за того, что слушатели могут не ассоциировать платформу с «ее содержанием», и готовы поддерживать отдельных подкастеров, но не приложение-агрегатор.

    Что происходит с индустрией аудиоприложений в России


    Пользователи аудиоприложений в России изучены не так хорошо как за рубежом. Для нашего рынка пока не проводились масштабные исследования по числу слушателей подкастов и аудиомедитаций, поэтому точный объем индустрии оценить сложно.

    О приложениях для медитаций и осознанности на русском языке начали активно писать с 2015–2016 года [vc.ru, Афиша, Meduza]. Однако несмотря на растущую популярность, создатели приложений не поддерживают тенденцию повышения «языковой доступности» аудиомедитаций для россиян. Среди популярных приложений уроки на русском языке можно найти, пожалуй, только в Insight Timer.

    Подкасты в России намного более распространены и известны. Основные модели монетизации аудиопередач в России, как и на Западе, — реклама и пожертвования. Рекламодатели сейчас сотрудничают с наиболее крупными и старыми из передач. Помимо этого, российские подкастеры продают другие свои услуги и курсы или устраивают платное участие в эфире гостям.

    Что до модели платной подписки, то ее на своей платформе реализует, к примеру, Arzamas: часть материалов в приложении доступна бесплатно, а подписка открывает для пользователей уникальный контент. Правда, в данном случае мы все-таки имеем дело не с платформой-агрегатором стороннего контента, а с курируемым контентом, предоставляемым самой площадкой.

    Кстати, свой сервис для размещения подкастов до конца 2018 планирует запустить и «ВКонтакте». О модели заработка компания пока не рассказывает, но известно, что она будет отличаться от существующей монетизации аудиозаписей в социальной сети. Возможно, отечественный рынок станет той стартовой площадкой, на которой платформам для подкастов все-таки удастся запустить формат «аудио-Netflix».



    Что еще у нас есть по теме:




    Наш микроформат — Telegram-канал «Аудиомании»
    Аудиомания
    185,00
    Одна из крупнейших Hi-Fi, High End компаний в СНГ
    Поделиться публикацией

    Комментарии 23

      +1
      Если под словом «осознанность» вы понимаете mindfulness, то по-русски это (в контексте медитаций) скорее сосредоточенность, как раз нечто частично противоположное осознанности. Так и «Афиша» пишет по вашей ссылке. «Медуза», правда, пишет иначе, но у «Медузы» не только с английским туговато, они и по-русски позволяют себе писать "предпологают", "справляется с играми, таких, как CS:GO" (буквально вчерашние статьи) и т.п. Там просто нет корректора или он непонятно чем занят. К сожалению, с разделением одной приличной «Ленты» на «Ленту» и «Медузу» читатель получил две неприлично безграмотные газеты.
        0
        Нравится нам это или нет, но в массах уже устоялся перевод как «осознанность», а если обратиться к буддийской терминологии, откуда этот самый mindfulness и вытащили для популяризации, то там [среди самих буддистов] чаще в ходу перевод как «памятование»… Под «медитацией», честно говоря, тоже каждый сегодня понимает что хочет, хотя у разных традиций бывают очень разные техники (и вообще цели практики). Но что противоположного по существу вы видите в «осознанности» и «сосредоточенности»?
          +1
          Про «памятование» с wikipedia:
          The Buddhist term translated into English as «mindfulness» originates in the Pali term sati and in its Sanskrit counterpart smṛti. According to Robert Sharf, the meaning of these terms has been the topic of extensive debate and discussion. Smṛti originally meant «to remember,» «to recollect,» «to bear in mind,» as in the Vedic tradition of remembering the sacred texts. The term sati also means «to remember.» In the Satipaṭṭhāna-sutta the term sati means to remember the dharmas, whereby the true nature of phenomena can be seen.

          Но кто будет так «закапываться» среди массовых пользователей приложений для «медитации»?..
          +1
          Увы, на медузе не только безграмотность процветает. Годных текстов стало _значительно_ меньше, интересные новости не печатают, зато постоянно пишут про Монеточку, про свежие клипы и песни недели (которые нужно послушать прямо сейчас, конечно), про феминизм, #MeeToo, страдания журналистов (очень интересные темы). О засилии рекламы и однобокость подачи материала и говорить не приходится.

          Приходится ходить на РБК за нормальными текстами
            +3
            вы так говорите, как будто бы на рбк нормальные тексты…
              0
              К удивлению оказалось, что получше, чем на медузе

              По крайней мере там нет статей вида «Почему Трамп — тупой? Объясняем на гифках из мультика про Спандж Боба»
            0
            При всём уважении, переводить mindfulness как «сосредоточенность» просто неправильно. Сосредоточенность на одном объекте — это совершенно другая форма медитации, саматха, тогда как mindfulness — упрощённая форма випассаны.
            0

            Недавно с компаньоном опубликовали приложение подобной тематики (медитации, эриксоновский гипноз). Целевая аудитория исключительно русскоговорящая. За полгода на Google Play значок 10к скачиваний (на самом деле больше) и порядка 120 оценок с общим рейтингом 4.8. Никаких вложений в рекламу или продвижение не делали, это исключительный интерес заинтересованных лиц. Как мне кажется, на основании этих данных можно сделать вывод, что аудитория у нас благоприятная для этого направления.

              0
              Весь этот mindfulness и то что тут понимается под медитацией к настоящей медитации не имеет никакого отношения. Вам суют обычный симулякр формируя или усиливая зависимость.
                0
                Симулякр — это образ того, что не существует. А так как медитация существует, то это подделка, фальшь.

                Но в английском слово медитация имеет другие значения, чем в русском. В русский оно пришло из мира духовных практик, а на английском to meditate — размышлять. Обиходное слово. Так что никто лицезрения Бога не обещал. Просто расслабон.
                  +2
                  Так как назвать то, когда вместо Бога вам дают просто расслабон?
                    0

                    Расслабон, очевидно же. Тоже дело хорошее, периодически просто необходимое, но к медитации отношения не имеющее.

                      0
                      Бизнес
                        0
                        Упразднение ненужных понятий.
                          0
                          Релаксация. К сожалению, многие путают релаксацию с медитацией, абсолютно не вдаваясь в значения этих слов.

                          А ещё, к сожалению, многие другие смешивают понятия медитации и молитвы, не понимая, что бог и медитация — вещи перпендикулярные. В том смысле, что медитацию может практиковать как религиозный человек (если ему религия позволяет), так и нет. По большому счёту, медитация — это упражнение для ума, религией здесь и не пахнет. По крайней мере, не должно.
                            0
                            Медитация — работа сознанием над сознанием. Молитва на начальных вариантах тоже самое. Это даже на ЭЭГ/МРТ выглядит одинаково.
                              0
                              Медитация — работа сознанием над сознанием.

                              Это да.

                              Молитва на начальных вариантах тоже самое.

                              Хм, вот тут-то я сомневаюсь. Признаю: я не спец в молитвах, но мне всегда казалось, что это просьба к богу. Ну или, в редких случаях, выражение благодарности.

                              Это даже на ЭЭГ/МРТ выглядит одинаково.

                              Ну это, очевидно, зависит от того, что же испытуемый понимает под молитвой, медитацией и др. А то, может, просят делать одно, а он делает совсем другое, искренне считая, что всё ок.

                              А может и действительно мозговая активность выглядит похоже при этих процессах, т.к. мы пока не можем толком выделять даже отдельные намеренья, исследуя электрическую активность мозга. Я тут недавно пересматривал новости на тему бионических протезов, так там с управлением «силой мысли» всё ещё очень сложно. До сих пор, в основном, считывают напряжение мышц в культе. Хотя человек вполне учится управлять мышкой на экране или игрушечной машинкой, но отдельными пальцами протеза — нет. Не хватает «разрешающей способности» комплекса «наши знания о мозге + имеющаяся аппаратура», чтобы выделять столь мелкие отдельные намерения. Это я к чему — вполне возможно, что на ЭЭГ/МРТ/другой аппаратуре не видно различий между медитацией и молитвой по сходным причинам. Тогда как по сути своей это абсолютно разные явления.
                                0
                                Нет, молитва не может сопровождаться просьбой. Иначе это просто тот же самый внутренной монолог, просто на заданную тему. В христианстве хорошо описана такая практика как Иисусова молитва. Словами она сопровождается только на первом этапе, потом же это созерцание и работа чувствами.
                                По поводу активности мозга видел как по МРТ опеределяют картинку, которую представляет в уме подопытный. Картинка конечно вся зашумленная получается и размытая, но какие то обекты читаются достаточно четко. Ну и перед этим нужен долгий проесс обучения, но тем не менее это уже реальность.
                      0
                      Приложение для медитации. Made in USSR

                        0

                        Аутотренинг штука рабочая, но к медитации отношения не имеет.

                          0
                          Вы о какой медитации? Которая в статье? Почему же нет, тексты сопоставимые — https://www.headspace.com/
                            0

                            Я о той, которая медитация. Что в этих приложениях я точно не знаю, никогда не пользовался… но предполагаю, что да, к медитации они имеют слабое отношение. По крайней мере как только речь заходит о подборе звукового сопровождения под текущее состояние/эмоции сразу возникают вопросы. Да, иногда лучше медитируется в тишине, иногда под некоторые альбомы БГ, иногда под разные альбомы с мантрами… но сомневаюсь, что приложение может само различать эти ситуации, и к текущим эмоциям это всё вообще никакого отношения не имеет.

                        0

                        А подкасты еще живы? Судя по происходящему в каталоге подкастов в iTunes, есть еще несколько относительно живых каналов, а в оснвоном все заброшены, т.к. народ уходит на ютуб, где с монетизацией на данный момент все обстоит получше.

                        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                        Самое читаемое