Как IT-компания боролась за право продавать музыку

    В 2001 году Apple представили iTunes. Это был первый музыкальный продукт компании — тогда еще не было ни айподов, ни одноименного магазина. Чтобы прорекламировать возможности проигрывателя, в течение некоторого времени после выхода iTunes новые компьютеры Apple поставлялись с подборкой песен. Такой ход выглядит достаточно прозаично.

    В конце концов, другие компании того времени делали то же самое — мы уже писали про музыку, которая шла в комплекте с Windows. Но для Apple это было по-настоящему смелым решением с реальными рисками. Дело в том, что еще в 1981 году компания пообещала не прикасаться к музыкальному рынку. И двадцать лет спустя, на глазах у всех, нарушила свое обещание.


    Фото Olivier Miche Unspalsh

    История о двух Apple


    Меломаны знают, что в музыкальной индустрии с брендингом не шутят. Немалому количеству групп приходилось менять свое название, чтобы не «попасть» на существующий торговый знак. Так Dust Brothers стали известны под именем Chemical Brothers, The Prodigy получили определенный артикль в названии, а многочисленные другие группы просто добавили страну происхождения в свое имя.

    Поэтому, когда в конце 70-х Apple Джобса и Возняка достигли первых успехов, на них обратили внимание другие Apple с яблоком на логотипе — медиа-конгломерат, основанный членами The Beatles. Apple Corps. появились десятью годами раньше с целью объединить в себе всевозможные бизнес-проекты членов The Beatles. На лейбле «Apple Records» выпускались альбомы группы, а впоследствии и ее бывших участников. Компания «Apple Films» занималась продюсированием музыкальных и художественных фильмов. «Apple Electronics» неудачно пытались пробиться на рынок гаджетов. Под брендом «Apple» даже существовал бутик в центре Лондона.

    Неудивительно, что вскоре после появления американского тезки началась судебная тяжба, «разделившая» сферу влияния двух компаний. Британцы Apple Corps. оставили за собой право работать в индустрии развлечений, а Apple Computer пообещали не прикасаться к музыке. Также Apple Corps. присудили компенсацию ущерба в размере 80 тысяч долларов.

    Но перемирие продлилось недолго.

    Перетягивание каната


    Первое нарушение договора со стороны американских Apple случилось в 1986 году, когда в Apple IIGS появился звуковой чип от Ensoniq. Британцы посчитали MIDI-функционал новых компьютеров покушением на свою территорию. Под удар их юристов попала вся линейка Mac и даже CD-привод производства компании, как продукты, способные воспроизводить и производить музыку.

    В то же время велась активная разработка новой версии Mac OS. В американской Apple к претензиям англичан отнеслись серьезно и постарались исключить любые музыкальные аллюзии.

    Любопытная история в этой связи произошла с одним из системных звуков — его автор, аудиоинженер Джим Рикс (Jim Reekes) изначально хотел назвать его «beep». Юристы посчитали название слишком музыкальным, после чего аудиодизайнер в шутку предложил более ироничный вариант — «Let It Beep».

    Кто-то из его коллег воспринял шутку всерьез и попытался отговорить Джима, на что Джим ответил: «I’m not serious, I’m like “So sue me”» («Я это несерьезно, я хочу их подразнить», досл. «Я несерьезно, хочу им просто сказать: “Ну что же, засудите меня”»). Его осенило — «So sue me» — отличное название для системного звука, особенно если немного исказить написание.

    Так появился звук под названием sosumi. Юристам соврали, что это японское слово, которое в дословном переводе означает «совершенно несвязанный с музыкой». Название было одобрено, и уже после выхода операционной системы стало легендарным.

    В октябре 1991 года, через пять лет после начала судебного процесса, стороны достигли нового соглашения, согласно которому, Apple Computer были вынуждены заплатить Apple Corps 26,5 млн долларов за нарушение предыдущей договоренности. Американцы заработали право продавать товары, опосредованно связанные с музыкой, в том числе устройства и программы для ее создания и воспроизведения. Но право распространять «творческие работы музыкального характера» под соответствующим товарным знаком осталось за британцами.

    Последнее сражение


    
Что приводит нас к ситуации, с которой началась эта статья. На дворе начало нулевых, и у Apple амбициозные планы по захвату музыкального рынка. В 2001 году вышел iTunes — проигрыватель для MacOS. Для того, чтобы прорекламировать продукт, с новыми маками поставлялся сэмплер из 40 песен — от «попсовых» The B-52’s до Infected Mushroom. Можно предположить, что связь продукта с музыкой «опосредована» — музыка не продается, а прилагается в подарок.

    Но Apple уже заходят на опасную территорию.


    Фото Raquel Martínez Unspalsh

    Осенью того же года выходит iPod. Журналистам раздают копии продукта с предварительно загруженными альбомами. В их числе даже два альбома «Битлз», но поскольку коммерческий элемент здесь вовсе отсутствует, британцам не за что зацепиться. Когда двумя годами позже был запущен iTunes Store и Apple начали распространять и продавать музыку, юристы Apple Corps. в очередной раз засучили рукава и пошли в суд.

    Apple Computer утверждали, что достигнутое в 1991 году соглашение может быть нарушено компанией только в том случае, если ее продукты будут поставляться с музыкальными компакт-дисками. Пока песни распространяются через виртуальный магазин, Apple является лишь посредником, создателем программного обеспечения для продаж. Против компании приводился другой аргумент — в то время британцы активно искали партнеров для цифровой дистрибьюции.

    В случае успешного заключения сделки между Apple Corps. и дистрибьютором, бренд «Apple iTunes» посягал бы на территорию, по праву принадлежащую Apple Corps.

    Поражение «Битлов»


    
Пресса ожидала, что, как и в предыдущих спорах, стороны достигнут мирового соглашения, не доводя процесс до суда. Но на этот раз надежды не оправдались. В мае 2006 года, после трех лет тяжбы, британский судья Энтони Мэнн (Anthony Mann) признал за Apple Computer право продавать и распространять музыку, пока компания непосредственно не вовлечена в ее создание. Его толкование договора 1991 года было созвучно толкованию американцев: пока Apple Computer не используют торговые марки, закрепленные за Apple Corps, они могут вести музыкальный бизнес.

    Apple Corps подали апелляцию, но безуспешно. Победу одержали американцы.

    После того, как Apple официально получили право выйти за пределы компьютерной индустрии, компания поменяла название на Apple Inc. В том же году, чтобы избежать дальнейших судебных споров, Apple купили товарные знаки, ассоциируемые с Apple Corps. В пресс-релизе Стив Джобс заявил: «Мы любим Битлз, и нам больно ссориться с ними из-за торговых марок. Мы рады, что смогли положительно разрешить этот конфликт».


    Фото Alexandr Bormotin Unspalsh

    Apple Corps. продолжают пользоваться своими товарными знаками — теперь по эксклюзивной лицензии, предоставленной Apple Inc. А в 2010 году весь каталог компании стал доступен на iTunes.

    Apple и бесплатная музыка


    
Отчасти из-за этой тяжбы Mac OS не так сильно ассоциируется с бесплатной музыкой, как Windows. Apple просто не могли себе позволить так сильно рисковать. Но эксперименты они, так или иначе, проводили. Еще в 2005 году компания выпустила два сэмплера, доступных для загрузки в iTunes Store. В прошлом мы говорили про музыку, которую раздавали журналистам. И стоит отметить, что содержимое этих сэмплеров ничуть не похоже на то, что было на первых айподах.

    Первый сэмплер включал в себя работы групп, распространявшихся компаниями Atlantic и Lava Music — таких, как Death Cab For Cutie и Porcupine Tree. На втором находились подопечные Universal и Motown — включая Scissor Sisters и Acon.

    Но самый знаменитый случай, связанный с бесплатной раздачей музыки, случился после соглашения между двумя «яблоками». В 2014 году, на радость малому проценту пользователей Apple, всем владельцам аккаунтов iTunes подарили новый альбом U2. По словам журнала Wired, этот ход был «хуже, чем спам», а сами U2 в рекордное время стали «самой ненавидимой группой Америки». Apple пришлось создать специальную страницу с инструкциями по удалению этого альбома из своей библиотеки.

    К тому моменту новые версии Windows уже не поставлялись с «пробной» музыкой. И Apple с тех пор также не предпринимали ничего похожего. Логично предположить, что с успехом стриминговых сервисов, подобных маркетинговых ходов мы больше не увидим. Но для многих людей они останутся предметом для ностальгии.



    В «Аудиомании» идет традиционная летняя распродажа Hot AUDIOSALE 2019. До конца июня наушники, портативные колонки, напольную акустику и ламповые усилители можно взять со скидкой до 70%.

    Это — хорошая возможность приобрести подарок близким или взять себе устройство, которое давно присматривали.



    Что еще можно почитать в нашем «Мире Hi-Fi»:

    Что было на первом iPod: двадцать альбомов, которые выбрал Стив Джобс в 2001 году
    Почему музыку больше не записывают так, как раньше?
    Innovation SSI-2001: история одной из самых редких звуковых карт для IBM PC (и её реплики)
    Энтузиаст воссоздал звуковую карту Sound Blaster 1.0 — рассказываем о проекте

    Аудиомания
    267,09
    Одна из крупнейших Hi-Fi, High End компаний в СНГ
    Поделиться публикацией

    Комментарии 15

      0
      В конечном счете все обошлось к лучшему — в итоге [из сугубо моральных соображений] я купил полную коллекцию всех дисков The Beatles именно через App Store )
        +2

        вот только есть один ньюанс — вы купили всего лишь право слушать эту музыку на определенной территории, а физический носитель — он ваш навсегда

          0
          вы купили всего лишь право слушать эту музыку на определенной территории


          Смысл этой покупки в другом (см. на текст в квадратных скобках) — я, в некотором смысле, вернул свой долг )
          Сделать это не через App Store было бы сложнее.
            0

            Amazon, емнип, отправляет диски и прессу по всему миру. Причем с физического носителя вы можете вполне легально делать цифровые копии и закинуть их на все свои устройства и слушать где угодно, а вот сменив страну проживания в один прекрасный момент вы обнаружите в itunes пустую библиотеку

              0
              Я слушаю через Spotify. И вот даже без смены страны у меня бац, и некоторые композиции оказались «недоступны». Увы, вы очень правы.

              Грустно видеть, что лицензионную копию заменяют лицензионными правами причём не к конкретному продукту, а к каталогу. Без каких-либо гарантий на счет конкретного продукта :(
            0
            Хорошо бы их обязать законодательно писать не «Продажа музыки» а " прокат музыки" или «Аренда».
            Как заставляют писать «Молочный напиток» или «Мясной продукт категории Г»
              0
              И что это изменит лично для вас?
                0
                Для меня ничего :)
                Я не пользуюсь смартфонами и тем более ихними магазинами.
                Просто вещи надо называть своими именами тем более когда за них требуют деньги.
                  0
                  Зато очень много изменит для них.
                  Первое — перестанут врать в каждом рекламном проспекте, второе — продажи упадут на порядок. И может быть кто-нибудь призадумается о новом методе распространения музыки.

                  PS: С софтом, кстати, та же самая история. Многие платят деньги за софт, не подозревая, что в EULA стоит 'software rentals' а не _реальная_ покупка.
                    0
                    Как сильно упали продажи молочных напитков и мясных продуктов после введения таких формулировок? Есть статистика у вас?

                    P.S. Когда я последний раз был в России, меня как-то не смутило бельгийское пиво, на котором было написано «пивной напиток».
              0
              Физический носитель никаких новых прав не даёт. Вы тоже имеете право только слушать до тех пор, пока физический носитель не сломается. И вероятность того, что он сломается быстрее, чем данные песни исчезнут из iTunes намного выше, это, не говоря, о том, что физический носитель не удобен. Cd диск я в телефон не вставлю, да и мои компьютер, ноутбук уже привода не имеют.
                0
                И вероятность того, что он сломается быстрее, чем данные песни исчезнут из iTunes намного выше, это, не говоря, о том, что физический носитель не удобен.


                У меня относительно большая коллекция винила, в которой есть диски, выпущенные еще в 1975 году. Их качество не сильно пострадало за эти 44 года.
                И, главное — проигрыватель для их воспроизведения все еще можно купить.
                Есть у меня и CD-ROMы, выпущенные в эпоху до полной победы mp3 (около 1996 г.).
                То, что там записано, можно прослушать только после длительных танцев с бубнами (да и то не все). Эти диски, по факту, были актуальными всего несколько лет.

                С записями на магнитных лентах сложнее — но катушечник (не использующий пассики) у меня сохранился и я вполне себе слушаю на нем записи, сделанные в 1981 году.

                Так что, судя по этому моему опыту — шанс на то, что iTunes (вместе с Эппл в целом) исчезнет быстрее, чем винил станет исключительно музейным экспонатом — достаточно велик )
                  0

                  С физического носителя вообще-то легально можно сделать копию (mp3/aac/flac на ваше усмотрение) и легально слушать на любом устройстве с поддержкой данного формата)

                +1
                Вроде уже была тяжба по этому поводу. Не купили, а взяли в аренду и не можете её завещать или перепродать.
                +2
                Теперь понятно, что имели ввиду OnePlus в своей рекламе под фразой «No random music».

                image

                Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                Самое читаемое