Как ПК завоевал медиаиндустрию с помощью успешного ПО: обсуждаем Pro Tools и Media Composer

    Корни цифрового звука уходят глубоко в 70-е годы. Тогда японская телевизионная компания NHK проспонсировала производство PCM-рекордеров, которые задействовали во время эфиров.

    Уже позже с распространением цифровых форматов крупные медиастудии начали работать с различными компрессорами и эквалайзерами. Однако в то время никто не применял для обработки звука и видео персональные компьютеры. Исправить положение вещей взялись две компании — Digidesign и Avid. Рассказываем, как им удалось сформировать новый рынок и предложить инструменты, ставшие «золотым стандартом» цифрового медиапродакшена.


    Фото Tom Pottiger / Unsplash

    Начало Digidesign, или бизнес на микросхемах


    Основателями Digidesign выступили приятели Питер Готчер (Peter Gotcher) и Эван Брукс (Evan Brooks). Они познакомились в Калифорнийском Университете в Беркли. Первый получал филологическое образование, а второй учился на инженера. И объединила их музыка.

    Они играли в одной группе. В один из дней Питер Готчер принес на репетицию свежеприобретенную драм-машину E-MU Drumulator — первое «бюджетное» устройство для работы с сэмплами. В 80-х годах девайс стоил 2,5 тыс. долларов, но ценник все равно был в два–три раза ниже, чем у конкурентов. Однако Drumulator уступал по качеству сэмплов.

    Брукс, будучи инженером, решил исправить ситуацию и самостоятельно модифицировать драм-машину. Для этого он запросил техническую документацию у разработчиков из E-MU. Те на удивление согласились и выслали инженеру всю информацию об установленных микросхемах.

    Ознакомившись с документацией, Брукс и Готчер перепрограммировали чипы Drumulator’а. Команда основала небольшую компанию — Digidrums (позже переименована в Digidesign), и начала зарабатывать деньги на своей деятельности.

    Для модификации микросхем они использовали компьютер Брукса, который тот собрал самостоятельно на базе шины данных S-100. Изначально шина проектировалась для компьютера Альтаир 8800, который считается первым ПК. Процесс перепрограммирования нельзя было назвать простым. Тогда не существовало ПО для визуализации звуковых осциллограмм. Поэтому редактируя аудиофайлы, Готчер работал с HEX-значениями каждого сэмпла.

    Чтобы решить эту проблему, в 1984 году компания разработала специальную утилиту для визуализации и редактирования аудиосэмплов. Её назвали Sound Designer и продавали по тысяче долларов. Как показало время, этот инструмент стал намного популярнее чипов компании.

    От Sound Designer к Pro Tools


    Общественность встретила Sound Designer позитивно. Поэтому Готчер и Брукс продолжили развивать продукт. В 1989 году они выпустили двухтрековый редактор Sound Tools для Macintosh.

    Он поставлялся в комплекте с DSP-картой и предназначался для редактирования аудио, записанного на DAT-кассеты. Все это стоило 4 тысячи долларов.

    В 1991 году программу переименовали в Pro Tools. Количество поддерживаемых ей дорожек увеличили до шестнадцати. Еще через три года в утилиту добавили поддержку DSP-плагинов, эмулирующих студийные эффекты. Теперь с помощью Pro Tools можно было записать и свести полноценную музыкальную композицию. Эта компьютерная программа изменила подход к записи музыки — ей даже выдали награду «Грэмми» за технические достижения.

    Несмотря на все положительные моменты, адаптация продукта шла медленно. Несжатое аудио занимало много места на диске, а плагины требовали мощных процессоров. Многие продюсеры не видели смысла в отказе от аналоговых носителей вроде пленки. Но были и те, кто видел в Pro Tools потенциал. В частности, в медиакомпании Avid понимали, что переход «в цифру» — это лишь вопрос времени. Поэтому в 1994 году руководство Avid приобрело Digidesign за 205 млн долларов.


    Фото AJ Colores / Unsplash

    Чем занимались в Avid


    Здесь хотелось бы ненадолго отвлечься и рассказать о том, почему Avid проявили интерес к Digidesign и аудиоиндустрии в целом. В конце 80-х инженеры Avid занимались созданием цифровой студии для видеомонтажа. Изначально её писали для компьютеров Apollo. Однако представители Apple убедили разработчиков портировать систему на новые компьютеры Macintosh. Для этого «яблочная компания» даже отправила в Avid своего специалиста, который курировал проект и рассказывал об особенностях платформы Mac II. Результатом совместной работы стал инструмент Film Composer 1.0 — первый нелинейный цифровой видеоредактор. Его представили в 1992-м, а несколькими годами позже переименовали в Media Composer.

    В 1993 году вышел первый высокобюджетный фильм, смонтированный на компьютере с помощью Film Composer 1.0. Это была голливудская комедия «Затерянные в Йонкерсе». В 1996 году «Английский пациент» режиссера Энтони Мингеллы стал первым фильмом, смонтированном на компьютере, который удостоился премии «Оскар».

    Спустя два года Академия кинематографических искусств и наук США вручила статуэтку уже разработчиками из Avid за выдающиеся технологические заслуги.

    Таким образом, компания возглавила цифровую революцию в кинематографе. Руководство ожидало, что события в музыкальной индустрии будут развиваться аналогичным образом. Поэтому они заключили сделку с Digidesign.

    Новый стандарт индустрии


    И Avid оказались правы. В 1999 году вышел хит Рики Мартина Livin’ La Vida Loca — первая песня, целиком сведенная в Pro Tools. Она долгое время занимала первые строчки во многих чартах. И в начале нулевых Pro Tools стал своеобразным стандартом музыкальной индустрии, а компьютеры появились практически во всех звукозаписывающих студиях.

    Конечно, с тех пор и у Pro Tools, и у Media Composer появились конкуренты — например, Final Cut и Logic Pro. Adobe с программой Premiere захватили большую часть любительского и профессионального сегментов. Немало профессионалов пользуется редактором Lightworks.

    Но звание «стандарта индустрии» сохраняют за собой продукты Avid. Именно их программы ожидают увидеть на экранах мониторов больших студий и используют университеты в образовательных целях. И в целом позиция оправдана — Digidesign и Avid сформировали этот рынок.



    Дополнительное чтение из нашего «Мира Hi-Fi»:

    Что за музыка была «зашита» в популярных ОС
    Как Голливуд понемногу внедряет ИИ для создания фильмов
    От критиков к алгоритмам: лейблы, корпорации и музыкальная культура XX века
    От критиков к алгоритмам: как демократия и технократия пришли в музыкальную индустрию
    Рождение и смерть альбома: как менялись музыкальные форматы за последние 100 лет


    • +15
    • 3,7k
    • 7
    Аудиомания
    267,09
    Одна из крупнейших Hi-Fi, High End компаний в СНГ
    Поделиться публикацией

    Комментарии 7

      –3
      вообще-то Avid не купил Digidesign, а компании объединились путем обмена акциями. К тому же у Avid в то время уже был свой вполне успешный конкурент Протулзу — более удобная DAW Avid AudioVision, которую во избежание вскоре пришлось придушить :(
        0
        Тогда получается, что в таймс ошиблись? «COMPANY NEWS; AVID TECHNOLOGY PLANS TO ACQUIRE DIGIDESIGN». Про обмен акциями тоже есть, что не отменяет заголовка.
          –4
          ошиблись горе-переводчики, а не Таймс — ибо acquire это не совсем то же, что buy — т.к. акционеры Диджизайна стали акционерами Авида и денег никто никому не платил. И вообще-то обмен акциями любимая тема Авида — в свое время они приобрели Softimage у Microsoft в обмен на свои акции, не справились с ним и потом с убытком перепродали его Autodesk — а Майкрософт с тех пор так и остается крупнейшим держателем акций Авида ;)
            +1
            acquire это не совсем то же, что buy
            У меня для вас плохие новости.
              –3
              buy это покупка (за деньги)
              acquire это приобретение, т.е. более широкое понятие т.к. не обязательно через покупку
        0
        ProTools вообще забавный софт. У них работа построена очень сильно отличающимся способом от остальных DAW на рынке, причем если начинать с условного кубейса или рипера, то переход в протулз вызывает реакцию «ой, а чо все через такую задницу?», и наоборот, те, кто привык работать в протулзе не могут нормально перейти на что-то другое. При этом емнип это единственная DAW, в которой нельзя настраивать хоткеи, они жестко прошиты. Причем хоткеи ни разу не интуитивные, аккорды типа Alt+Shift+Control+Tab это какое-то рядовое действие. В протулзе даже кнопка Win перехватывается и используется как внутренний модификатор. Щас проверил раскладку хоткеев, есть Alt+Shift+Control+Win+\
          0
          это потому что шорткаты изначально делались под маковскую клавиатуру — виндовые версии что Протулза, что Медиакомпоузера появились только в конце 90-х после объединения

        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

        Самое читаемое