Обсуждение: как стриминговые сервисы меняют музыкальную культуру и подход к написанию песен

    В прошлых публикациях мы рассказывали про успех Spotify в Индии и даже о том, как потоковые платформы подстегнули продажи винила. Сегодня речь пойдет о том, как стриминговые сервисы меняют подход к написанию песен и в целом влияют на отношение слушателей к музыке.


    Фото Simon Noh / Unsplash

    Как стриминговые сервисы меняют музыкальный рынок


    Появление веб-радио и стриминга открыло новую эру музыкальной индустрии. Доступность, удобство прослушивания и персонализация музыки привели к тому, что мы слушаем ее гораздо чаще. Специалисты из GlobalWebIndex вместе с Universal Music и Spotify опросили почти 57 тысяч человек и выяснили, что большинство пользователей уже слушает музыку онлайн — в среднем, 64%.

    Благодаря технологии машинного обучения платформы вроде Spotify анализируют поведенческие данные слушателей, в том числе — количество прослушиваний в разное время суток. Такую аналитику используют для формирования плейлистов — например, считается, что треки в духе «Acoustic Calm» или «Nature Sounds» логично предложить послушать пользователям перед сном.

    Россия также является одним из лидеров по доле слушателей потоковых сервисов. Исследование Международной федерации производителей фонограмм (IFPI) показало, что у нас музыкальный стриминг используют 87% интернет-пользователей. Наряду с возрастающей популярностью потоковых сервисов люди перестают слушать радио настолько часто, как раньше. Об изменениях говорят сами радиовещатели. Так, в прошлом году BBC обнаружила, что молодежь от 15 до 34 лет тратит больше времени на стриминг музыки, чем на все радиостанции BBC.


    Фото Kuo-Chiao Lin / Unsplash

    В целом, с появлением стриминга мировой музыкальный рынок постоянно растет: так, в 2018 году продажи выросли на 9,7% в сравнении с прошлым годом и составили 19,1 млрд. долларов. Еще один занятный факт: исследования показывают, что благодаря потоковым сервисам (но не только им) доля пиратства на музыкальном рынке снизилась более чем на 50% с 2013 года (стр.30).

    Что происходит с самой музыкой


    Spotify и Apple Music не только меняют подход к прослушиванию — они изменили и саму музыку. Стриминговые сервисы предоставляют артистам статистику о треках и поведении пользователей: можно посмотреть, сколько раз они ставили песню, на какой секунде переключали на другую, когда увеличивали громкость трека по мере прослушивания. На все эти показатели музыканты смотрят и пишут треки, исходя из подобных метрик. Так авторы стараются сразу зацепить внимание аудитории и, как правило, предпочитают начинать свои треки с цепляющего бита или вовсе припева.

    Все это — для того, чтобы платформа автоматически продвинула тот или иной трек выше в чартах. Обычно для этого его должны слушать не менее 30 секунд. Еще один лайфхак — открыть трек уже знакомым массовому слушателю сэмплом (это возможно осуществить в формате условного ремикса). Так он с большой вероятностью не переключит то, что уже знакомо или вызывает чувство ностальгии. Этим приемом воспользовались Kэти Перри и Ники Минаж: для записи сингла «Swish Swish».


    Фото Martino Pietropoli / Unsplash

    Один из ведущих трендов в популярной музыке — дуэты, будь то совместная запись сингла или ремикс. Когда песню выпускают два исполнителя, она появляется в профилях каждого из музыкантов — отсюда большие шансы на успех. Например, ремикс Джастина Бибера на и без того «выстрелившую» песню «Despacito» занял первую строчку рейтинга Billboard Hot 100 и продержался там рекордные шестнадцать недель. Русскоязычные исполнители пошли иным путем, хоть и достаточно похожим: этой осенью рок-музыканты выпустили совместный альбом к юбилею Егора Летова, в который вошли его хиты — некоторые из них попали в топ-20 чарта Яндекс.Музыки.

    Помимо прочего, песни становятся короче: средняя продолжительность трека снизилась с четырех минут тридцати секунд в 2000 году до трех минут и сорока секунд. Изначально ограничения диктовал радиорынок: эфир станции расписан по секундам, поэтому длина трека в три-четыре минуты считалась оптимальной. Сейчас эксперты считают, что песни становятся короче из-за изменения принципа оплаты: платформы начисляют деньги за прослушивание, как только зафиксирована пресловутая отметка в 30 секунд. Необходимость писать длинные песни отпала: музыкант с пятью трехминутными песнями заработает больше, чем тот, кто сделал три пятиминутные композиции.

    Как меняется отношение к музыке


    Мы можем слушать музыку постоянно и в любой момент времени. Альбомы уступили место умным плейлистам, в которых треки собраны исходя из предпочтений пользователя или настроения — музыка становится дешевле и доступнее, чем когда-либо. Потоковые сервисы поощряют прослушивание сборных плейлистов, поэтому слушатели в меньшей степени привязаны к определенным музыкантам.

    Результаты исследований показали, что потоковое вещание увеличило количество прослушиваемых музыкальных треков на 49% по сравнению с тем, что было до появления платформ вроде Spotify. Также они обнаружили, что число уникальных исполнителей, прослушиваемых в течение полугода через стриминговые сервисы, увеличилось на 36%. Однако слушатели признают, что музыка теперь ценится меньше, чем до появления стриминга:

    «Раньше мне нужно было хорошо подумать, прежде чем купить альбом, а теперь я часто добавляю в плейлисты песни, которые, возможно, никогда не послушаю».

    Так, агентство Ypulse провело опрос среди тысячи молодых людей, расспросив их о любимых артистах. В результате многие респонденты не смогли ответить на этот вопрос. Эксперты заключили, что миллениалы — это «поколение без жанра», при этом 76% людей в возрасте от 13 до 17 лет заявили, что не смогут прожить без музыки даже неделю.

    От искусства к фону


    Потоковые сервисы кардинально меняют музыку. С одной стороны, музыканты и продюсеры в большей степени обращают внимание на аналитику и часто отталкиваются не от творчества, а от того, насколько будет «заходить» трек в чартах Spotify и Apple Music.

    Музыка перестает восприниматься слушателями как искусство, становится обыденностью или фоном для привычных дел: например, помогает сконцентрироваться во время учебы. С другой стороны, стриминг позволяет меломанам открывать для себя больше музыкальных групп и жанров, чем раньше, и в целом подстегнула общий интерес к музыке вопреки прогнозам.



    Что еще почитать в нашем блоге:

    «На любой вкус»: стриминговые сервисы для прослушивания музыки
    Первая прибыль в истории западных стриминг-сервисов: почему это не такая хорошая новость
    Что происходит на рынке потокового аудио: обсуждаем ход развития стриминговых платформ
    Почему вернулся винил, и как с этим связаны стриминговые сервисы
    Вливайся в поток: Настоящее и будущее музыкального стриминга
    «Просто так взять и послушать музыку»: 5 способов и форматов на выбор


    Аудиомания
    203,97
    Одна из крупнейших Hi-Fi, High End компаний в СНГ
    Поделиться публикацией

    Комментарии 25

      +1
      «Потоковые сервисы поощряют прослушивание сборных плейлистов» — подборки, топы и пр. Теперь никакой концепции при сочинении материала. Откуда браться новым Pink Floyd, которые хотят создать концептуальный альбом?
        0

        Времена меняются, теперь концептуальные альбомы создают плейлистмейкеры.

          0
          Пройдет немного времени, и создавать им будет не из чего.
          +1
          Исполнители должны быть умнее!
          Хочешь «концептуальный альбом», то и пишешь названия треков в их порядке:
          Pink Floyd — 1 название трека
          Pink Floyd — 2 название трека
          Pink Floyd — 3 название трека

          Не хочешь концептуальный — не пишешь. Хочешь, что бы твой клип смотрели на больших экранах — снимаешь 4k, не хочешь снимаешь FullHD.
          Хочешь что бы меломаны тебя слушали — выпускаешь Flaс — поёшь для бомжей — выпускаешь mp3.
          Поёшь на русском — имя исполнителя может писаться, только на русском языке и никаких тебе «Noize MC». Только «Нойз МС». Русский певец должен быть русским, а не каким-то «иностранным агентом». Ну и наоборот конечно — американец на английском. Иначе получаем путаницу при алфавитной сортировке и русские исполнители находятся там где не должны находится и их слушают меньше, именно потому что искали на русскую букву.

          Математика проста!
            0

            Pink Floyd и для своего времени был не особенно конформистской группой и не то чтобы пытались следовать мэйнстриму. И это не помешало им стать известными и полулярными. Несмотря на то, что в те времена альбомы целиком по радио тоже не крутили.


            И честно говоря я думаю появись группа такого типа/уровня сейчас, то они бы и без всяких потоковых сервисов стали популярными и смогли бы делать концептуальные альбомы. А то и вообще придумали какой-нибудь способ сделать "концептуальную стриминг конструкцию", то есть какой-то способ "запихать" свой концепт в формат стриминг-сервисов.

              0
              И честно говоря я думаю появись группа такого типа/уровня сейчас, то они бы и без всяких потоковых сервисов стали популярными и смогли бы делать концептуальные альбомы.

              А таких разве сейчас нет? По-моему, сейчас такие группы просто теряются среди огромного количества музыкантов. Вот, к примеру, Tool (думаю, вполне сопостовимы по уровню) массовую известность обрели когда выпустили свои альбомы в стриминговые сервисы. И тут же заняли первые строчки чартов. До этого издавались только на носителях.
              А то и вообще придумали какой-нибудь способ сделать «концептуальную стриминг конструкцию», то есть какой-то способ «запихать» свой концепт в формат стриминг-сервисов.

              А для этого уже совсем другие навыки нужны.
                0
                А таких разве сейчас нет?

                Как минимум я пока не встречал.


                Вот, к примеру, Tool (думаю, вполне сопостовимы по уровню)

                Извините, но для меня они не дотягивают. Неплохо конечно, но всё таки нет :)


                А для этого уже совсем другие навыки нужны.

                Так вот я как раз про то, что у Pink Floyda какие-то "другие навыки" похоже были/есть.

                  0
                  Извините, но для меня они не дотягивают. Неплохо конечно, но всё таки нет :)

                  Ну а для меня Pink Floyd не дотягивают до Tool ) Это вкусовщина, я про более объективные критерии. Но суть не в этом, есть и другие не менее талантливые исполнители. Но без этих сервисом в настоящее время не стать таким популярным, как и в те времена без раскрутки на радио. Да и конкуренция сейчас больше, чем была у Pink Floyd, и выбор у слушателей был в разы меньше.
                  Так вот я как раз про то, что у Pink Floyda какие-то «другие навыки» похоже были/есть.

                  Они придумали какой-то новый формат распространения?
                  Или вы про концептуальность альбомов? Тогда это ещё несколько веков назад было придумано.
                    0
                    Ну а для меня Pink Floyd не дотягивают до Tool ) Это вкусовщина, я про более объективные критерии.

                    В целом я с вами и не спорю. Но в данном конкретном случае речь идёт о том что Pink Floyd если не придумали сами, то на мой взгляд как минимум сделали "салонными" среди "рокеров" такие вещи как концептуальный альбом и "визуальные" концерты. Да и по хорошему психоделику в роке на мой взгляд тоже они этаблировали. Tool ничего схожего [пока] не сделали.


                    И да, Pink Floyd в своё время было проще так как была меньше конкуренция. С другой стороны им было и сложнее, потому что за всё это дело платили гораздо меньше чем сейчас и было гораздо сложнее "раскрутиться".

            0

            Опрашивали индиго, а вывод сделали о миллениалах. Лично я слушаю музыку альбомами, но у меня тоже нет любимых артистов, есть лишь любимые жанры, штук 10. Даже если я зациклю какого-то исполнителя на целый день, то не факт, что я запомню его название. Проблема не в сборных солянках, а в количестве доступной музыки здесь и сейчас.
            Но из последнего, что меня зацепило — Trespass, их название мне запомнилось. А к таким прямо оюбимым я бы отнёс то, что слушал 15 лет назад, типа Nightwish, хотя с тех пор за ними не следил совсем. Ну или Austra, за которыми целенаправленно следил, но о них давно ничего нового не встречал. Может кто-нибудь знает сервис, который уведомлял бы о новых релизах групп хотя бы на bandcamp? А то напряжно периодически пролистывать весь список тех, кого хочется слушать.

              0
              Может кто-нибудь знает сервис, который уведомлял бы о новых релизах групп хотя бы на bandcamp?

              Сам использую muspy, базу новых релизов он берёт с MusicBrainz, новости о новых релизах приходят через почту или rss, есть возможность определить, о каком виде релиза уведомлять (альбом, EP, концертники, компиляции). База исполнителей заносится руками или через сторонние утилиты типа beets.
                0
                Ознакомлюсь, спасибо.
                0

                Действительно, странная путаница в терминах. Некоторым миллениалам уже под 40, они и Pink Floyd на виниле помнят.

                  0
                  Я пользуюсь album-info.ru, они на почту шлют.
                  +1
                  Вот чего никогда не понимал, так это концепции альбомов. Бывает так, что в альбоме мне нравится всего одна песня, зачем мне тогда покупать в нагрузку то, что мне не надо?
                    +2

                    Есть жанры, где треки в альбоме формируют самостоятельное произведение.

                      0
                      Когда-то давно, в стародавние времена, музыку выпускали на физических носителях, которые вмещали несколько песен. С той поры и повелось выпускать песни альбомами.
                        0

                        Я тоже мотал кассеты карандашом, но начал делать сборники как только у меня появился двухкассетник.

                        0
                        Иногда «выстрелившие» песни выпускают синглами непосредственно до выхода альбома или же после, но не всегда.
                        0
                        Кстати, тоже это заметил. И про то что миленниалы — поколение без какого-либо характерного «звучания», и скатывание музыки к фоновому сопровождению практически без эмоциональной окраски, и к необходимости постоянного присутствия этого фона. Эппл с беспроводными затычками попала в точку — они впихиваются в уши с утра и вынимаются только перед сном.

                        Только мне кажется это началось ещё намного раньше, с развитием автомагнитол и «автомобильной» музыки. Такая музыка не должна отвлекать, она должна быть знакомой (то есть похожей на уже услышанное до этого) и простой, и желательно похожа на альфа-ритмы мозга (эдакое «увоу-увоу»). Минимум эмоций и стресса, максимум разжижения мозга.

                        Вряд ли мы когда-либо услышим о «дискотеке 2010-х» спустя сколько-то лет, увы. Просто эта музыка какая-то… никакая.
                          +1
                          а что случится с теми, кто не может неделю прожить без музыки? помрут?)
                            0
                            На мой взгляд, музыка уже стала неотъемлемой частью нашей жизни. Я лично вообще не могу без музыки. Сейчас она очень доступная, существует множество платформ и сервисов, позволяющие слушать музыку и даже подбирающие музыку опираясь на твой вкус, ну что может быть лучше. Стриминг позволяет постоянно открывать для тебя что-то новое
                              0
                              «Доступность, удобство прослушивания и персонализация музыки привели к тому, что мы слушаем ее гораздо чаще.» ничего подобного, обман. Слушаю очень редко меньше раза в неделю. Быстро заучивается, надоедает и приедается. А так же песни вызывают эмоции что сильно мешает. Часто даже в авто еду без радио, если только ради пассажиров включаю.
                              У меня нет кого-то состояния несчастности или душевной пустоту без музыки как у некоторых, кто любит отрубаться от мира, а не жить. Кроме того слишком много шлака тупого и фильтровать это все, изучать лирику, переводы — куча времени надо. А сейчас вообще один гопнический рэп для мариганалов в моде в этой стране.
                                0
                                Там всё же написано «мы», странно обвинять в обмане людей, которые говорят о себе, а в контпример приводить себя.
                                Человек, который переводит и разбирает тексты, чтобы слушать песни, упрекает модную музыку. Казалось бы, при чём тут мода? С таким подходом модная музыка должна автоматически отбрасываться.
                                0

                                И вот уже на хабре не технические и вроде не ускоспециализироаанные статьи с непонятными терминами. Зашёл по заголовку, думая прочитать что-то про Kafka Stream или аналоги, которые раскуривал последние недели, и долго не мог врубиться. А когда врубился немного, то не смог понять сам я пользуюсь или нет. Плачу за Google Music Play чтобы раз в неделю послушать несколько альбомов, бинарный стоим с сервера идёт. Это оно или не оно?

                                Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                Самое читаемое