Нельзя так просто взять и перейти на стриминговые рельсы, но телевизионщики пытаются это сделать

    Телезрители постепенно отказываются от регулярного просмотра ТВ-программ в пользу YouTube-версий привычных шоу и разнообразного онлайн-контента — фильмов, сериалов и развлекательных передач на других стриминговых платформах. Продолжающийся кризис только подпитывает эту тенденцию, а телевизионные корпорации — ищут способы удержать аудиторию: переформатируют тарифы, запускают и развивают собственные онлайн-сервисы и площадки.

    Обсудим, как продвигается процесс, что предлагают телевизионщики, и кто за все это платит.

    Фотография: Steve Johnson. Источник: Unsplash.com
    Фотография: Steve Johnson. Источник: Unsplash.com

    Как быстро будут резать

    Еще три года назад до 83% американцев хотя бы раз в неделю смотрели что-то по телевидению, но к концу 2020-го этот показатель упал до 59%. Согласно данным пятерки крупных провайдеров платного ТВ, с начала глобального эпидемиологического кризиса AT&T, Comcast, Dish, Charter и Verizon суммарно потеряли более 5 млн подписчиков. Это — практически на треть больше, чем годом ранее: по итогам 2019-го отток платящих клиентов составил 3,8 млн, что тоже много.

    Прошлогодние результаты могли быть и хуже, если бы телевизионщики не попытались удержать тех, кто уже был готов срезать расходы на ТВ. Сбить острую негативную тенденцию действительно помогли программы скидок и льгот. Другое дело, что для компаний любые финансовые послабления означают недополученную прибыль, а их отмена, которую рано или поздно стоит ждать, только ускорит «churn rate». Получается, что в ситуации, когда «выбор из двух зол» уже сделан, поставщики сигнала вынуждены работать с тем, что у них есть.

    Однако в условиях продолжающихся ограничений на массовые мероприятия арсенал ТВ-контента заметно обеднел. Ранее его существенная доля приходилась на прямые трансляции спортивных мероприятий, ставших сегодня достаточно редким явлением. В текущей обстановке зрители крупных телеканалов довольствуются ток-шоу, новостными сводками, повторами фильмов и редкими новинками — по-настоящему свежая и оригинальная «продукция» поступает в эфир не так часто, как хотелось бы аудитории. С учетом этого она видит все меньше смысла регулярно оплачивать подписку, да и просто тратить время просмотр классических ТВ-эфиров.

    Фотография: Muraihr. Источник: Unsplash.com
    Фотография: Muraihr. Источник: Unsplash.com

    Аналитики eMarketer приняли во внимание эти факторы и поделились с общественностью прогнозами относительно будущего телевидения в США. По их оценкам за последующие три года отток аудитории платных каналов составит 16-17 млн зрителей. Что означает отключение от привычного ТВ [в сумме] не менее седьмой части всех граждан страны.

    Какую готовят альтернативу

    Основная масса тех, кто отказывается от телевизора, идут на стриминговые площадки. Ряд телевизионных и телекоммуникационных корпораций поняли это еще несколько лет назад и взялись за развитие собственных мощностей по производству и онлайн-трансляции контента.

    Так, в 2018-м AT&T, владеющая спутниковым ТВ, приобрела HBO вместе со стриминговым сервисом HBO Max, а в этом году — решила объединить свои платные телевизионные сервисы DirecTV [$60-$80 в месяц] и AT&T TV [стриминговая приставка за $93-$110 в месяц]. Компания рассчитывает, что столь активная перегруппировка активов и тарифов сделает ее продукты понятнее и доступнее для клиентов. Однако теперь стоимость подписки на единый AT&T TV будет начинаться от $70 в месяц.

    Comcast, о котором мы говорили выше, также запустил свой стриминговый сервис Peacock [название в честь логотипа NBC, тоже принадлежит Comcast]. Что интересно, в разгар весеннего карантина. К концу года — отчитался о 22 млн подписчиков, но не сообщил, какая часть из них платит за контент [на тот момент была доступна бесплатная версия с перерывами на рекламу].

    Фотография: Lynda Sanchez. Источник: Unsplash.com
    Фотография: Lynda Sanchez. Источник: Unsplash.com

    Пикирующим рынком классического ТВ планируют воспользоваться и другие провайдеры разнообразного видеоконтента: Prime Video, Apple TV+ и Disney+. Они уже закрепились в этой нише и не собираются уступать место новичкам. Их главный конкурент — Netflix — является безусловным лидером по количеству платных подписок. По сравнению с прошлым годом их число увеличилось более чем на 20%, а общее количество составило свыше 195 млн. Для справки — у Disney+ сейчас 90 млн подписчиков, у Hulu около 40 млн, а у ESPN+ — всего 12 млн.

    Как говорят эксперты, росту Netflix и Disney+ способствует ставка компаний на производство собственного контента. Первая уже выпустила десятки программ и продолжает снимать, а вторая — получает эксклюзив в том числе и от диснеевских дистрибуторов и основной киностудии. Так, в конце прошлого года Disney+ заполучила для свой платформы крупные премьеры, которые ранее предназначались для выхода в кино, и готовится дать бой конкурентам в данной области.

    Что дальше

    Сложно сказать, как быстро профессионалы телевидения смогут завоевать доверие интернет-аудитории и получится ли у них отбить свой кусок пирога у крупных игроков в сфере онлайн-стриминга и технологических компаний вроде Apple и Netflix. Есть предположение, что одним из ключевых факторов для быстрого и успешного входа на этот рынок может стать покупка активов киностудий вроде «Эм-джи-эм». Последнюю как раз вновь выставили на продажу, и кто знает, чью витрину пополнит обширная библиотека, включающая «Хоббит» и ленты о Джеймсе Бонде.


    Что еще есть в нашем «Мире Hi-Fi»:


    Аудиомания
    Одна из крупнейших Hi-Fi, High End компаний в СНГ

    Комментарии 16

      –1
      Весь опыт, описанный в статье — на Россию не проецируется. Как обычно, у нас своя дорога: сделать плеер «Витрина ТВ», и административно навязывать его всем стриминговым сервисам. Через это получать статистику по всем российским сервисам (секретов больше нет), и дополнительно монетизировать через рекламу.

      Рассказали бы лучше про это, с указанием всех недостатков этого подхода. Было бы гораздо интереснее.
        –1

        Там ВГТРК вроде приложение "Смотрим" запустил — тоже непонятная дичь какая-то. В РФ вечно так — пытаются в уходящий поезд запрыгнуть, а когда не получается, то законами его останавливают и запрыгивают :\
        Прогнозы по российскому ТВ от щарящих в теме я бы почитал, а то пока видится сплошной тупик и никакого развития.

          0
          полностью согласен
        +2
        В 2020м году на ютубе просто огромное количество китайских сериалов появилось, причем — это всё на официальных каналах соотв. компаний.
        Раньше это все было доступно только где-то на пиратских ресурсах, да и там было далеко не всё, что выходило.
          0

          Эффект мягкой силы в действии? Он же закрыт в основной части Китая вроде как

            +4
            Ну кто ж его знает, мягкая там сила или нет… Видимо — экономическая выгода от этого есть.

            Но комментов много на английском, плюс люди пишут что они из индии, вьетнама. Ну и на китайском — иероглифами тоже много. Арабские встречал, но их мало. Т.е. всё это активно смотрят, серии имеют по 100-500 тыс просмотров.

            Там в целом интересный подход сейчас: они снимают сериал, для vip (оплативших) доступно первые 8-10 серий сразу в первый день, потом им тоже штуки по 4 в день их выкладывают — это все на родных сайтах и в приложениях студий, типа YoYo, WeTV и iQiyi например. А потом спустя неделю они начинают на ютуб выкладывать по одной серии в день, 5 дней в неделю. Потом пауза — и дальше продолжают. Не хочешь ждать — плати.

            Так что я, в общем-то, не удивлен падению доходов кабельного. Если ты все те же сериалы можешь посмотреть в любое удобное время (и я про нетфликс в том числе) — то смысл ждать их пока покажут по кабелю в неудобное время?
          +2
          в последнем абзаце две гиперссылки ведут на одну и туже статью
            +2
            По России бы статистику соответствующую. Ладно, всякие кинопабы посчитать не получится разве что как то косвенно но вещательное тв и официальные то сервисы — можно наверно. Было бы интересно.
              0
              Тут вспоминается недовольство Мэддисона насчет платформ для прямых трансляций, мол, обнаглели в край а ютуб и вовсе скоро в помойку превратится. Хотя он уже…
                0

                Я на Новый год хотел посмотреть на мегафон тв выступление президента, но сайт лежал. Люди наверное уже все телевизоры продали

                  0
                  Зачем вообще этот мегафон тв? А ведь его еще на пк смотреть можно. Жесть какая беспонтовая
                  0

                  Это смотря какой контент предлагать, если кино, то поезд уехал, а если новости то вполне получается у них. Соловьев например в тренды ютуба часто попадает, да и в целом подобный контент людям очень даже нравится, политику обсуждать очень любят, каждый второй экспертом мнит себя. Контент требует денег, у государства они есть, так что все телеканалы, которые принадлежат прямо или косвенно государствам не пропадут. А еще можно в стиле былого рен тв предлагать, подобный бред тоже очень даже заходит во всем мире, про чипирование, заряжание и структурирование воды, вред 5G, заговоры, рептилоидов, массонов, антипрививочники, плоскоземельцы и прочие никуда не пропали и их очень даже много.

                    0
                    Если вы в трендах видите Соловьёва, то у меня для вас плохие новости…
                      0
                      Я не смотрю, но странно, что вы не видели.
                        0
                        Тренды не персонифицируются. Или вы имеете в виду что человек в неудачной стране оказался? Так он в курсе, надо думать.
                      0
                      Телезрители постепенно отказываются от регулярного просмотра ТВ-программ в пользу YouTube-версий
                      Я бы тоже может отказался, но практически каждый месяц в среднем на полчаса пропадает доступ в интернет.
                      А как с этим делом у других хабражителей?

                      Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                      Самое читаемое