Кейс «Бесплатный кофе» или откуда у Джонатана столько денег?

    Вирусная кампания не теряет успех даже после того, как раскрыли, откуда растут ноги.

    Консультант в сфере мобильных приложений угощает всех: люди могут получить бесплатный кофе с помощью загруженного на свой телефон изображения карты Старбакс!

    Эксперимент Джонатана Старка проводится в рамках проекта «Ретрансляция мобильной валюты».



    Люди, желающие поучаствовать в эксперименте должны загрузить картинку, которая затем может быть считана бар-код сканерами в кофейнях Старбакс. Получить бесплатный кофе можно в том случае, если на карте Джонатана Старка есть средства. Понять, есть ли на счету средства можно, следя за последним твитами проекта ( @jonathanscard).



    Откуда у Джонатана Старка столько денег?


    Ответ: ниоткуда.

    Дело в том, что весь эксперимент построен по принципу «взял рубль — оставь рубль» (в данном случае «взял кофе — угости кофе»). Карта пополняется добровольцами, и, как видно, таковые имеются — в твиттер-аккаунте уже 2116 сообщений о проведенных операциях. Инструкция о том, как пополнить карту находится здесь.

    Так же автор предлагает разработчикам присоединиться к проекту, реализовав собственные идеи, используя данные о движении средств на счете, которые можно получить с помощью API.

    А был ли Джонатан?


    Джонатан, безусловно, был! Дело даже не в этом.
    С момента запуска эксперимента популярность и обсуждаемость бренда Старбакс заметно выросла: каждое обсуждение карты Джонатана сопровождается дебатами, действительно ли кофейная компания не причастна к происходящему?

    На страничке карты «экспериментатор» дважды отрицает свое сотрудничество с компанией:
    «For the record, Jonathan's Card, Jonathan Stark (me), this site, or anything else I've ever said or done is totally not affiliated with Starbucks».
    «In case it wasn't obvious from the complete lack of design, this site is totally not affiliated with Starbucks».

    Стоит ли верить голым заявлениям? В сети появилось множество расследований происходящего.
    Первое, что настораживает «детективов» (так назовем добровольных участников, проводящих расследование) это то, что концепция «карты Джонатана» очень похожа на одну из маркетинговых кампаний Старбакс, проводимую ранее. Кампания была построена на тех же принципах: сфабрикованная история, использование страсти людей к халяве.

    Далее. В блоге одного из «детективов» некоторые пользователи пытались опровергнуть его рассуждения, советуя подкрепить домыслы фактами — IP-адреса советчиков принадлежат компании Старбакс (IP: 199.233.178.253, sbuxhost204.starbucks.com).

    Третий факт, который вносит скептическое отношение к заявлениям Джонатана о его непричастности:
    Парень работает в компании Mobiquity Inc, которая полностью аффилирована со Старбакс — занимается поведенческим моделированием:



    Картинка была извлечена из кеша поиска Гугл, так как чудесным образом страница пропала с сайта Mobiquity Inc.

    Итак, даже если верить фактам, которые приводят «детективы», я остаюсь при мнении, что «великий злой Старбакс» провел отличную кампанию!

    UPD:
    Сел писать пост вчера вечером, у аккаунта @jonathanscard было 9400 фолловеров, сейчас — 12000! Здорово!

    UPD 2:
    Удалил при правке случайно пометку, что оплата бар-кодами работает только в Штатах.
    Банки.ру
    0,00
    Компания
    Поделиться публикацией
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 26

      +6
      А-а-а-а! Кофейный магнат захватывает мир!
      Да ладно. Это как раз, на мой взгляд, пример приятной для потребителя рекламы.
      И неназойливо и вкусно.
        0
        Сел писать пост вчера вечером, у аккаунта @jonathanscard было 9400 фолловеров, сейчас — 12000! Здорово! Это успех!
          +2
          Да, не только в России любят халяву. :))
          +1
          Надо было как-то договориться с другими кофейнями, чтобы был ассортимент и тяжелее раскрываемость. :))
          +3
          К гадалке не ходи, сами задумали и сделали. Ну как видно акция успешна, вот и пост на хабре.
          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
              0
              Я аффилирован с Банки.ру, как видите, но с удовольствием бы стал участником со стороны организаторов чего-то подобного.
            +3
            Получается, что кроме самого старбакса, который подкидывает денюжку на бесплатный кофе, еще и обычные люди спонсируют их рекламу.
              0
              Именно.
              Интересно, изменится ли поведение кидающих после приоткрытия тайны?
                +1
                Я думаю старбакс продолжит компанию и без кидающих, им не трудно.
                Сам факт интересен. Это как запустить коммерческую рекламу в СМИ и просить при этом переводить деньги на счет на оплату рекламы в дальнейшем.
              0
              Картинки религия (т.е., карма) не позволяет постить, но напомнило Футураму: www.digitaldorm.com/fark/fry_coffee_31.jpg
                0
                Напомните, что за серия? Или пришлите ссылку, пожалуйста.
                    0
                    5й сезон, 11 серия. Когда всем по $300 раздали в счет захваченного шелка.
                      0
                      Вики говорит, что «шестнадцатый эпизод четвёртого сезона мультсериала»
                        +1
                        Вики говорит, что телевизионный код — S05E11. Найти эту серию так — намного проще.
                  0
                  Обломс… Пошел в наш старбакс, заказал кофе, мне говорят, мол, столько-то и столько-то. Показываю телефон, говорю, «Can you scan this picture?», а они мне в ответ, мол, мы дико извиняемся, но У НАС НЕТ СКАНЕРА…
                    0
                    Удалил при правке случайно пометку, что оплата бар-кодами работает только в Штатах. Извините.
                      +3
                      Дык я в Штатах и живу…
                      Далеко не в каждом Старбаксе тут есть сканеры, походу… :)
                        0
                        Они же франшизные все, по крайней мере в РФ. Не докупили опций, видимо :)
                    +1
                    Хрен с ним, со Старбаксом, какие варианты выпить пивка за счёт Джонатана?
                    Как там: выпил сам — дай выпить другим?
                      0
                      В России такое не пройдёт. Тут на одного доната 50 халявщиков.

                      Хотя, конечно, было бы любопытно поучаствовать в эксперименте.
                      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                          0
                          Канечно! И друзей бы позвал.
                        0
                        Правильно ли я понимаю, что у карт СтарБакс эта фича может служить и как уязвимость? То есть зло (допустим) умышленник может быстро сфотать на мобилу чужую карточку в кафе, а затем предъявить к оплате скан чужой карточки.

                        Если да, то на месте Старбакс я бы дважды подумал, прежде чем принимать такие сканы.

                        Если нет, то хотелось бы узнать, какие меры защиты предусмотрены вот от таких хитрецов, сканирующих чужие карточки? Какие ограничения у этих карт? На них можно заказывать только кофе или доступен весь ассортимент Старбакса? Что будет, если кто-то сфотографирует чужую карточку и передаст скан третьему лицу, которое и придёт в кафе (это открывает возможности для продажи сканов)?

                          0
                          Ну, во-первых одно дело, когда с телефона предъявляется карточка в мобильном приложении, другое дело когда покажут фото другого телефона со сфотканым на нем приложением. :)
                          Не надо думать, что американцы на столько уж тупые, что не отличат картинку сгенерированную приложением от простой фотки. :)
                          Во-вторых — зачем заморачиватся с фотографированием? «Карточку» можно получить и так на халяву и совершенно официально. Все равно, если счет другие альтруисты не пополнят кофе вам не дадут (перечитайте внимательно раздел «Откуда у Джонатана Старка столько денег?»).

                        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                        Самое читаемое