Как стать автором
Обновить
49.03
Рейтинг
Click.ru
Инструменты для РРС и SMM
Сначала показывать
  • Новые
  • Лучшие

Скандалы, интриги, расследования: 9 провальных рекламных кампаний под грифом «Не надо так»

Блог компании Click.ru Медийная реклама Контекстная реклама Контент-маркетинг

Цель любой маркетинговой активности – привлечь внимание. Конечно же, лучше всего заинтересованность и позитивное любопытство. Но правда жизни такова, что часто это внимание негативное. Вместо интереса креативы вызывают гнев, а вместо любопытства, стимулирующего покупки, – неудержимый позыв зайти в соцсеть и написать о бренде все, что ты о нем думаешь. А иногда и направить пару жалоб в государственные органы.

Сегодня будем говорить о скандалах вокруг 9 провальных рекламных кампаний последних лет, которые показались нам самыми примечательными. 

Мы не брали мейнстримные примеры, о которых уже все известно. Мы постарались найти 9 менее банальных, но не менее интересных историй.

Сразу скажем, что не все эти примеры однозначны. Мы не будем высказывать поддержки ни рекламодателям, ни их разъяренной аудитории, а просто расскажем, к чему могут привести необдуманные шаги в современном маркетинге. Готовьте ваши кринжометры. Мы начинаем.

Читать далее
Всего голосов 9: ↑6 и ↓3 +3
Просмотры 5.6K
Комментарии 13

Новости

10 трендов дизайна креативов 2021-2022, которые цепляют сейчас и будут цеплять в ближайший год + много примеров

Блог компании Click.ru Веб-дизайн *Графический дизайн *Контент-маркетинг Дизайн

Наш дизайнер уже давно просился написать в наш блог, собирал примеры и отслеживал тренды. И вот сегодня мы рассмотрим 10 (и еще 2 спорных) трендов в дизайне креатива, которые, на наш взгляд, способны повысить CTR объявления, поэтому, вероятно, доживут с нами оставшиеся месяцы 2021-го и перейдут в 2022 год.

И сразу важный дисклеймер. У нас нет цели сказать этой статьей: «Делайте так, а вот так не делайте». Каждый креатив заходит определенной аудитории и существует в определенном социальном и медийном контексте. Каждое дизайнерское решение имеет право на жизнь и может кому-то понравиться. Мы лишь отразили актуальные общие тенденции, стили и мотивы, попытались их объяснить и показать их примеры. 

Часть примеров ниже будет из реальных объявлений, часть из социальных сетей брендов, а часть с Behance. Во всех случаях мы постараемся указывать авторов или владельцев креативов, чтобы не нарушить ничьих прав.

Читать далее
Всего голосов 9: ↑8 и ↓1 +7
Просмотры 8K
Комментарии 4

Искусственный интеллект в маркетинге: примеры, ограничения, проблемы и мнение Click.ru

Блог компании Click.ru Интернет-маркетинг

Есть такая шутка: хорошая автоматизация – это когда юзер не делает вообще ничего. Шутка она потому, что так не бывает. Все равно часть работы нужно сделать руками либо до, либо во время использования сервиса. Но мы искренне надеемся, что когда-нибудь так будет, в том числе и благодаря ИИ. В этой статье хотим поделиться своими мыслями на тему ИИ и узнать про ваш опыт.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑1 и ↓3 -2
Просмотры 1K
Комментарии 0

[В закладки] 13 онлайн-редакторов для фото, изображений и другой графики

Блог компании Click.ru Обработка изображений *Графический дизайн *

Если вам нужно быстро обработать фото для рекламы или запилить классную картинку для Фейсбука, необязательно смотреть туториалы по Фотошопу или просить друга-дизайнера помочь. Есть много сервисов, которые помогут сделать неплохую картинку с минимальными усилиями (иногда в несколько кликов).

Собрали подборку таких сервисов с кратким описанием функционала и основных нюансов. Подборка будет особенно полезна тем, кому нужно работать с графикой регулярно (SMMщики, таргетологи и т. д.).

Читать далее
Всего голосов 10: ↑9 и ↓1 +8
Просмотры 4.6K
Комментарии 4

«Сервис Х» и ненастоящий CustDev: как мы используем кастдев для улучшения продуктов и сервисов

Блог компании Click.ru Управление проектами *Веб-аналитика *Управление продуктом *

«Зачем нам спрашивать клиентов, какой продукт они хотят? Мы сами знаем, что им нужно, мы же эксперты!» – сначала говорят они, а через полгода сворачивают направление из-за отсутствия спроса. Наверняка вы тоже такое видели.

Именно поэтому в последние годы стала набирать популярность методика доработки продуктов на основании обратной связи от клиентов – кастдев. CustDev (от англ. customer development) – это подход к улучшению процессов, продуктов, сервисов компании, основанный на получении инсайтов от пользователей в процессе проведения интервью и экспериментов.

Мы в Click.ru уже давно юзаем эту методику и нам есть что рассказать. И сразу спойлер: применять ее можно не только для продуктов, но и для маркетинговых активностей. Но обо всем по порядку.

Читать далее
Всего голосов 1: ↑1 и ↓0 +1
Просмотры 501
Комментарии 0

15 полезных функций Telegram, о которых вы можете не знать

Блог компании Click.ru Мессенджеры *Социальные сети и сообщества

Telegram – больше, чем просто мессенджер. Удобный функционал, кроссплатформенность и быстродействие – лишь часть преимуществ, которые делают его удобным для личного общения и работы. Кроме очевидного и привычного функционала, у Telegram есть много полезных функций, о которых знают далеко не все. О 15 таких функциях мы рассказываем в статье.

Читать далее
Всего голосов 65: ↑44 и ↓21 +23
Просмотры 47K
Комментарии 78

Product Market Fit: достичь, измерить, сохранить

Блог компании Click.ru Управление продуктом *

Главная цель любого стартапа – привлечь аудиторию, которая будет тратить деньги на предложенное вами решение своей проблемы. Но часто случается такая ситуация: все силы брошены на разработку и выпуск продукта, рекламную кампанию, а конверсия невысокая. Почему? Появление нового продукта не означает наличие проблемы. Чтобы предлагать действительно полезные решения, важно работать над достижением Product Market Fit (PMF). Рассказываем, что это такое, как его достичь, измерить и не потерять.

Читать далее
Рейтинг 0
Просмотры 846
Комментарии 2

13 крутых онлайн-сервисов для создания чат-ботов

Блог компании Click.ru Мессенджеры *
Recovery mode

Чат-бот – хороший способ автоматизировать коммуникацию с пользователями в любом бизнесе. От саппорта и справочной функции до маркетинга и прямых продаж – со всеми этими задачами чат-боты хорошо справляются и показывают неплохие результаты. 

Мы подготовили подборку 13 сервисов, в которых можно создать чат-боты для популярных мессенджеров без знания кода. Читайте и выбирайте.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑2 и ↓2 0
Просмотры 11K
Комментарии 3

5 способов ставить задачи, чтобы их понимали и выполняли в срок

Блог компании Click.ru Управление проектами *GTD *Управление персоналом *
Recovery mode

Когда задачи не выполняются, виноват часто не только тот, кто их делал, но и тот, кто ставил. Ведь от правильной постановки напрямую зависит качество и эффективность выполнения. Не приложили инструкций, не объяснили целей и ожидаемых результатов, не дали инструментов – вот у сотрудника или подрядчика и не получилось сделать все, как нужно.

Сложность еще и в том, что часто с позиции постановщика сложно оценить, какая именно информация, данные и инструменты нужны исполнителю. Первому кажется, что все очевидно, а для второго это не так. Чтобы этого избежать, можно использовать методы постановки задач, которые помогают разложить все по полочкам, не упустить ничего важного и повысить шансы на успех. В статье рассмотрим 5 таких методов с примерами.

Читать далее
Всего голосов 7: ↑5 и ↓2 +3
Просмотры 7.6K
Комментарии 2

Делегирование: почему не получается и что делать

Блог компании Click.ru Управление продуктом *Управление персоналом *

Живете в режиме постоянного цейтнота и ничего не успеваете, заработали проблемы со сном и снижение концентрации? Скорее всего, это значит, что пора осваивать делегирование. И чем раньше, тем лучше, пока вы окончательно не провалились в эмоциональное выгорание, не потеряли вкус к работе и жизни вообще.

Но, как говорится, легко сказать. На практике освоить делегирование удается не всем. Трудности возникают даже у явных лидеров и прирожденных руководителей. Согласно исследованию профессора Лондонской бизнес-школы Джона Ханта, делегируют полномочия и делают это успешно только 10 % менеджеров.

В статье разбираемся, почему делегирование – это непросто, как решить возникающие проблемы и, наконец, освободить себя от рутины для более важных стратегических задач.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Просмотры 3.7K
Комментарии 4

Прокрастинация или просто лень? Как различить и победить и то, и другое

Блог компании Click.ru GTD *
Recovery mode

Вам нужно сделать аудит рекламной кампании для нового клиента или разобрать накопившиеся материалы для обучения, но никак не получается даже приступить. Что же мешает – лень или прокрастинация? Казалось бы, вся разница между этими понятиями заключается в эмоциональной окраске. У лени она ярко негативная, у прокрастинации – нейтральная. На самом деле это два отдельных состояния. Они в чем-то схожи, но различны по психологической природе, причинам и особенностям.

Но что еще важнее, бороться с этими состояниями тоже нужно по-разному. И то, и другое доставляет неприятности и мешает достигать целей. Чтобы справиться с ними и наконец начать действовать, сначала нужно понять: вы прокрастинируете или просто ленитесь. В статье разберемся, чем отличается прокрастинация от лени и как бороться и с тем, и с другим.

Читать далее
Всего голосов 10: ↑9 и ↓1 +8
Просмотры 9.4K
Комментарии 5

Как избавиться от перфекционизма: 9 практических приемов

Блог компании Click.ru GTD *Управление персоналом *
Recovery mode

Если вы не страдаете перфекционизмом, может возникнуть вопрос: зачем вообще нужно избавляться от полезной привычки делать все хорошо. Только вот перфекционизм – это не про «делать хорошо», а про «доводить до идеала», чаще всего недостижимого и ненужного.

Так, PPC-специалистам, да и другим работникам digital-сферы, будут полезны педантичность и внимание к деталям, а истинный перфекционизм скорее навредит. Простой пример:

Читать далее
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Просмотры 7.9K
Комментарии 1

Facebook прекращает поддержку Facebook Analytics: что известно на данный момент

Блог компании Click.ru

В первой неделе апреля Facebook объявил о том, что инструмент Facebook Analytics будет недоступен после 30 июня 2021 года.

Новость особо не афишировалась. При входе в Facebook Analytics появилась плашка с информацией о грядущем отключении инструмента.

Читать далее
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры 2.7K
Комментарии 0

Federated Learning of Cohorts – «убийца» cookie или всего лишь еще один способ трекинга пользователей

Блог компании Click.ru
Recovery mode

В последнее время активно освещается проблема приватности пользовательских данных. Скандал с Cambridge Analytica и Facebook, внедрение GDPR, многомиллионные штрафы для Google за установку файлов cookie без ведома пользователей, обновление iOS 14 (с ограничениями трекинга) – все это оказывает давление на рекламодателей, рекламные платформы и заставляет всерьез озаботиться обеспечением приватности данных.

Компания Google разработала и активно тестирует новую технологию, которая может заменить традиционный таргетинг рекламы на основе cookie-файлов – Federated Learning of Cohorts (FLoC). В статье рассказываем, что это за технология и чего ждать рекламодателям.

Читать далее
Всего голосов 5: ↑3 и ↓2 +1
Просмотры 2.5K
Комментарии 2

Интеллектуальные стратегии Google Ads: чем выгодны и как использовать их в своем аккаунте

Блог компании Click.ru Повышение конверсии *
Recovery mode

Интеллектуальные стратегии назначения ставок в Google Ads позволяют управлять ставками эффективнее, чем вручную. Возможность получать конверсии по заданной цене однозначно привлекательна. Но пока автостратегии используют не все:

Читать далее
Всего голосов 5: ↑3 и ↓2 +1
Просмотры 4K
Комментарии 0

YouTube вводит платные аплодисменты. Какие изменения ждут нас в 2021

Блог компании Click.ru Работа с видео *Монетизация веб-сервисов *

Крупнейшая видеоплатформа мира YouTube продолжает развиваться и релизит все больше инструментов для создателей контента, обычных пользователей и рекламодателей.

YouTube рассказал о планах и нововведениях на 2021 год, о чем в феврале написал Techcrunch. В статье раскрываем информацию о главных новинках.

Читать далее
Всего голосов 6: ↑6 и ↓0 +6
Просмотры 6.5K
Комментарии 10

Как оптимизировать свое время, чтобы все успевать: 3 простых шага

Блог компании Click.ru Карьера в IT-индустрии Мозг Здоровье Удалённая работа

Жить в режиме бесконечного цейтнота как минимум грустно, а как максимум — вредно для здоровья. Пропустив дедлайн по одной задаче, ты двигаешь все остальные и в итоге постоянно ничего не успеваешь. Нервничаешь и ненавидишь себя.

Вырваться из этого замкнутого круга сложно, но возможно. В статье — 3 простых шага с конкретными подходами, техниками и инструментами.

Читать далее
Всего голосов 10: ↑6 и ↓4 +2
Просмотры 11K
Комментарии 12

7 простых инструментов, которые помогут сделать видео для рекламы

Блог компании Click.ru Работа с видео *Медийная реклама Контекстная реклама

Видеореклама набирает все больше оборотов: пользователи лучше реагируют на видео, чем на статические картинки и баннеры, а рекламные системы постоянно увеличивают количество видеоформатов.

В статье собрали инструменты, которые помогут быстро и просто создавать привлекательные ролики для таргетированной или контекстной рекламы. Даже если у вас нет навыков монтажа.

В подборке Click.ru — сервисы с рабочим бесплатным функционалом и доступными платными тарифы (не дороже 15$/месяц).

Читать далее
Всего голосов 5: ↑3 и ↓2 +1
Просмотры 12K
Комментарии 1

25+ сервисов, которых боятся ваши конкуренты

Блог компании Click.ru Интернет-маркетинг Контекстная реклама Поисковая оптимизация

Врага надо знать в лицо. А в digital-маркетинге нужно знать, какую тактику он применяет и какие результаты получает. Анализ конкурентов полезен на любом этапе развития бизнеса. Если вы только начинаете (или планируете) продвижение в интернете, вы можете узнать:

Читать далее
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры 22K
Комментарии 4

Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе

Блог компании Click.ru Интернет-маркетинг Контекстная реклама
Recovery mode

Востребованный специалист по контекстной рекламе — это тот, кто приносит бизнесу результат (лиды, продажи, узнаваемость бренда) при минимальных затратах денег, времени и других ресурсов. Разбираемся, что нужно делать и чему учиться, чтобы стать таким человеком.

Будем исходить из того, что специалистом вы уже стали: вы уже освоили основы, настраиваете и ведете хотя бы простенькие кампании для небольших проектов. Теперь задача — стать востребованным на рынке. Вот что для этого нужно делать.

Читать далее
Рейтинг 0
Просмотры 8.6K
Комментарии 0

Информация

Дата основания
Местоположение
Россия
Сайт
click.ru
Численность
101–200 человек
Дата регистрации
Представитель
Александр Шипин