Как стать автором
Обновить
42.35
Рейтинг
Click.ru
Инструменты для РРС и SMM

Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Блог компании Click.ru Интернет-маркетинг Контекстная реклама Поисковая оптимизация
Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Составление объявлений для контекстной рекламы — это рутинная задача. Хорошо, когда их всего несколько штук. Но если приходится составлять 50-100 и более объявлений, полезно знать о способах автоматизации процесса.



Инструменты автоматизации составления объявлений в Google Ads


Адаптивные объявления на поиске и КМС


Для поисковых кампаний в Google доступны не только развернутые текстовые объявления, но и адаптивные. Обычные текстовые объявления показываются в том виде, в котором вы зададите. Вам нужно для каждого объявления вводить заголовки, описания и отображаемые URL.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Адаптивные объявления работают по-другому. Вы создаете одно объявление, один раз прописываете целевой и отображаемый URL, указываете от 3 до 15 заголовков и от 2 до 4 описаний, а система сама комбинирует их, создавая разные варианты объявлений. Цель — найти максимально эффективную комбинацию элементов.


Для создания адаптивного объявления перейдите в раздел «Объявления и расширения», нажмите + и выберите «Адаптивное объявление в поисковой сети».


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Укажите необходимые элементы и сохраните объявление. Следуйте при этом рекомендациям:


  • укажите как можно больше заголовков и описаний — в идеале используйте все доступные поля;
  • в заголовки и описания добавьте ключевые слова;
  • не повторяйте заголовки и описания — сделайте их разнообразными.

Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Если вы хотите закрепить заголовок/описание на определенной позиции, наведите курсор справа от поля ввода слова, нажмите на появившуюся иконку кнопки-гвоздика и выберите позицию.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

После запуска система начнет комбинировать разные варианты заголовков/описаний.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Для стандартных кампаний в КМС и умных кампаний используются адаптивные медийные объявления. Работают они по тому же принципу, что и адаптивные поисковые. Но отличаются составом и количеством элементов:


  • короткие заголовки — от 1 до 5;
  • длинный заголовок — 1;
  • описания — от 1 до 5;
  • изображения — от 1 до 15;
  • логотипы — от 1 до 5;
  • видео — от 1 до 5.

Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Динамическая вставка ключевых слов


Добавление ключевых слов в заголовок объявления полезно для повышения его релевантности и CTR. Но если у вас в группе много ключей, придется под каждый из них составлять свое объявление. Избежать этого позволяет динамическая вставка ключевых слов. Система будет сама определять, какой ключ подставить в ответ на тот или иной поисковый запрос.


Пример. В группе объявлений 4 ключа:


  • деревянные подсвечники;
  • мраморные подсвечники;
  • железные подсвечники;
  • стеклянные подсвечники.

Наша задача — сделать так, чтобы в заголовке объявления после слова «Купить» появлялся ключ, который соответствует поисковому запросу. То есть если человек ищет мраморные подсвечники, в заголовке он увидит именно «Купить мраморные подсвечники».


Для этого прописываем в заголовке 1 слово «Купить», ставим пробел и открывающую фигурную скобку. Во всплывающем меню выбираем «Динамическая вставка ключевых слов».


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Указываем текст по умолчанию — «подсвечники». Этот текст система будет выводить, если не получится найти релевантное ключевое слово (например, пользователь введет запрос «подсвечники из серебра»).


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Динамическая вставка доступна не только для заголовков, но и описаний. Но не советуем злоупотреблять ею, иначе ваши объявления будут переспамленными.


Динамические поисковые объявления


Эти объявления подходят для сайтов с большим ассортиментом товаров. Заголовки и отображаемые ссылки в объявлениях формируются на основе контента целевых страниц. Это повышает релевантность объявлений и экономит время. Правда описания придется составлять вручную.


Для начала работы с динамическими объявлениями в настройках кампании в блоке «Настройка динамических поисковых объявлений» укажите рекламируемый домен, выберите язык (только один) и источник таргетинга: проиндексированные страницы, URL из фида (при условии его загрузки) или оба источника.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Динамические объявления создаются в отдельной группе. После добавления группы нужно изменить ее тип со «Стандартный» на «Динамический».


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Далее укажите, какие страницы хотите рекламировать. Можно загрузить список URL или создать правила таргетинга (по вхождению в URL, заголовок или контент страницы заданной фразы). Также можно добавить все страницы, размещенные на рекламируемом домене.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Вам останется составить хотя бы по одному описанию на объявление (но лучше — по два) и добавить расширения.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Динамические объявления, как и другие виды, проходят модерацию.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

На первый взгляд, динамические объявления — хорошее решение. Но в некоторых случаях они неэффективны:


  • ваш сайт плохо оптимизирован для поиска: на страницах не прописаны заголовки, мета-теги title и description, нет четкой структуры каталога;
  • на страницах сайта мало текстового контента, из-за чего системе сложно определить его тему;
  • контент на рекламируемых страницах часто обновляется (например, каждый день).

Также динамические объявления не стоит подключать, если вы рекламируете всего несколько страниц — в этом случае лучше составить объявления вручную или с помощью генераторов.


Торговые кампании


В рамках торговых кампаний объявления формируются полностью автоматически на основе данных из товарного фида. Этот тип кампаний подходит только интернет-магазинам.


Внешний вид объявлений отличается от текстовых объявлений на поиске. Из фида подтягивается название товара, картинка, цена и название магазина (или домен).


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Торговая кампания создается через Google Ads. Но вначале нужно создать и настроить аккаунт в Google Merchant Center и связать его с Google Ads. Далее необходимо загрузить товарный фид в Merchant Center и связать аккаунт с Google Ads.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

После создания и настройки торговой кампанию в Google Ads объявления будут формироваться полностью автоматически. Но надо понимать, что такой вид кампаний не подходит для рекламы услуг.


Составление объявлений в Google Sheets


Если вы хотите использовать только самостоятельно составленные объявления в рекламных кампаниях, не обязательно прописывать их полностью вручную. Упростите себе жизнь с помощью Google Sheets.


Пример. Нам нужно составить объявления для четырех групп товаров: подсвечники, свечи восковые, фоторамки и канделябры. Прописываем:


  • в первом столбце листа Google Sheets слово-действие («купить», «заказать»);
  • во втором — названия товарных групп;
  • в третьем — продающие триггеры («недорого», «дешево». «со скидкой» и т. п.).

Из слов в этих столбцах составляем первый заголовок — для объединения слов используем функцию JOIN. В качестве разделителя между словами указываем пробел (обязательно берем его в кавычки).


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Во втором заголовке указываем примерное количество наименований продукции. Заполняем столбец «количество» и опять же используем функцию JOIN для составления второго заголовка. Обратите внимание, вместо ссылок на ячейки мы прописали необходимые слова прямо в формуле:


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Третий заголовок делаем одинаковым для всех объявлений — указываем название интернет-магазина.


По похожей схеме составляем описания. Указываем по 4 триггера для каждого описания. Описания для разных объявлений будут отличаться между собой порядком расположения триггеров.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Остается проверить, чтобы количество символов в элементах объявлений соответствовало требованиям Google Ads. Для этого используем функцию LEN.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Далее открываем кампанию в Редакторе Google Ads и экспортируем ее в формате CSV, добавляем в файл составленные объявления и импортируем обратно.


Генераторы объявлений


Мы рассмотрели штатные средства Google для автоматизации составления объявлений. Есть и другие инструменты, созданные специально для того, чтобы облегчить работу с объявлениями.


Генератор объявлений Yaroshenko Tools


Этот инструмент позволяет генерировать кампанию для Google Ads и хорошо подходит для реализации SKAG-подхода (когда в каждой группе объявлений только один ключ).


Для начала работы укажите список ключевых слов и выберите типы соответствия. Затем откройте объявление 1 и заполните его текст. Автоматизация возможна с помощью макросов: вместо [Keyword] подставляется ключевое слово, вместо [Word1] — слово из списка ключевых слов (цифра — это номер слова).


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Создайте столько объявлений, сколько у вас ключевых слов, и нажмите «Сгенерировать кампанию». Скопируйте кампанию в буфер обмена и импортируйте с помощью Редактора Google Ads.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Преимущество инструмента в том, что вы получаете готовые группы объявлений в «юзабельном» виде и можете быстро импортировать их. Но что касается составления объявлений, то уровень автоматизации здесь минимальный — большинство элементов (за исключением ключей и некоторых слов) придется составлять вручную.


Генератор объявлений в модуле контекстной рекламы PromoPult


PromoPult — это рекламная платформа, которая позволяет запустить рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads из единого интерфейса. Ориентирована на представителей малого и среднего бизнеса, но ее используют и маркетологи для выполнения рутинных задач. Как раз составление объявлений — одна из таких задач.


Бесплатный генератор в модуле контекстной рекламы PromoPult позволяет получить практически готовые объявления — причем одновременно для Google и Яндекса. Вам не нужно особо ничего настраивать — достаточно создать проект, указать список ключевых слов или воспользоваться автоподборщиком, а система сама сгруппирует слова и сгенерирует объявления.


Для начала работы зарегистрируйтесь/авторизуйтесь в системе PromoPult и создайте проект. При выборе инструмента кликните «Контекстная реклама PPC».


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Укажите URL рекламируемого сайта и название проекта.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Шаг «Параметры» можно пропустить и сразу перейти к подбору ключевых слов. Система самостоятельно подберет ключевики на основе контента сайта. Также вы можете:


  • расширить семантику на основе семантики сайтов конкурентов или выгрузить их из счетчиков статистики;

Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

  • загрузить ваш список ключей и расширить его с помощью подборщика.

Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

После подбора ключей отметьте галочками те из них, по которым планируете запускать рекламу, и перейдите на следующий шаг. Именно на этом шаге система группирует ключи и составляет объявления.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Изначально вы увидите по одному варианту объявления для Яндекса и Google. Кликните по ссылке «Показать еще», и система предложит больше вариантов.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Система использует собственные алгоритмы для генерации объявлений, а также тексты объявлений конкурентов. Естественно, они не идеальны и требуют корректировки. Но у вас уже будут готовые шаблоны.


Для перехода в режим редактирования кликните по значку карандаша возле объявления. Система генерирует заголовки, описания и изображения (только для Директа). Вы можете изменить их, а также добавить быстрые ссылки, уточнения и отображаемые URL.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

После редактирования объявлений отметьте их галочками и перейдите на следующий шаг. Здесь они выгружаются в формате XLSX. Для этого под таблицей «Управление контекстной рекламой» кликните по ссылке «Управление через xls».


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Экспортируйте файл и используйте тексты объявлений для рекламы в Google Ads.


Если вы не хотите тратить время на редактирование объявлений, воспользуйтесь профессиональным инструментом по написанию объявлений контекстной рекламы. В этом случае вам достаточно будет указать список ключей, отметить рекламные системы и необходимые элементы объявлений. Объявления составляют специалисты по контекстной рекламе — в течение 1 рабочего дня вы получите готовый результат.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Подробно о работе с этим инструментом читайте здесь.


Генератор объявлений из YML


Это бесплатный инструмент от PromoPult. Полезен интернет-магазинам, у которых настроена выгрузка товаров в YML для Яндекс.Маркета. Если у вас YML-файла нет, его можно создать с помощью CMS (1С-Битрикс, InSales и других) или генератора (например, Mysitemapgenerator.com).


Для начала работы с инструментом укажите путь к YML-файлу (обычно он находится в корневой папке сайта).


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Далее система предложит сгенерировать ключевые слова на основе шаблона. Доступны такие элементы шаблона:


  • [Название товара]
  • [Название бренда]
  • [Тип товара]
  • [Категория]
  • [Описание]
  • [Цена]

Система подтягивает данные из YML и подставляет в ключевой фразе.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Вы можете задать правила для шаблонов: выбрать регистр и настроить правила обрезки элемента шаблона (после N символов или слов). Для этого кликните по шестеренке в поле шаблона, выберите элемент и настройте его.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Помимо ключевых слов инструмент генерирует объявления для Яндекс.Директа и Google Ads.


Нас интересует Google Ads — открываем соответствующий блок и задаем шаблоны заголовков 1 и 2, описания и отображаемого URL. Внизу доступен предпросмотр каждого объявления.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

После настройки шаблонов ключей и объявлений нажимаем кнопку «Сгенерировать». Результат доступен в Списке задач в формате XLSX.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Откорректируйте объявления, чтобы они соответствовали требованиям Google Ads к длине элементов и были читабельными.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Преимущество инструмента в том, что вы можете составить неограниченное количество объявлений — хоть 1000, хоть 10000. Конечно, потребуется время для их проверки и редактирования. Тем не менее у вас уже будут заготовки. Подробный гайд по работе с инструментом вы найдете по ссылке.


Сервис Google Телепорт для импорта кампаний из Яндекс.Директ


Если у вас есть настроенная кампания в Яндекс.Директ, вы можете ее импортировать в Google Ads и сэкономить время — в том числе на составлении объявлений.


Для начала выгрузите кампанию из Яндекс.Директа. Для этого перейдите в раздел «Инструменты» / «Управление с помощью Excel».


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Выберите кампанию и нажмите выгрузить (XLS или XLSX — не важно).


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Перейдите в Google Телепорт, авторизуйтесь и выберите аккаунт, в который будете переносить кампанию из Директа. На первом шаге загрузите сохраненный файл.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

На втором шаге дайте название кампании.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Укажите, какие дополнительные данные переносить.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Укажите дневной бюджет.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Просмотрите настройки кампании и при необходимости измените их. Здесь же вы увидите объявления и сможете их отредактировать.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Останется загрузить кампанию в Google Ads. Если все прошло успешно, вы увидите кампанию в общем списке.


Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Составление объявлений — выберите подходящие инструменты


Если вы имеете дело с контекстной рекламной, это не означает, что вам с головой придется закопаться в объявлениях. Возможностей для автоматизации немало. По степени автоматизации рассмотренные инструменты условно можно разделить на такие группы


Низкая автоматизация:


  • адаптивные объявления на поиске и в КМС;
  • динамическая вставка ключевых слов в Google Ads;
  • генератор объявлений Yaroshenko Tools.

Средняя:


  • динамические объявления Google Ads;
  • составление объявлений в Google Sheets (если хорошо продумать шаблон).

Высокая:


  • генератор объявлений в модуле контекстной рекламы PromoPult;
  • генератор объявлений из YML.

Очень высокая:


  • торговые кампании Google Ads;
  • Google Телепорт (при условии, что у вас есть готовая кампания в Яндекс.Директе);
  • инструмент «Написание контекстных объявлений» от PromoPult.

Выбирайте подходящие инструменты — и составление объявлений пройдет незаметно.

Теги:
Хабы:
Всего голосов 7: ↑7 и ↓0 +7
Просмотры 8.9K
Комментарии Комментарии 3

Информация

Дата основания
Местоположение
Россия
Сайт
click.ru
Численность
101–200 человек
Дата регистрации
Представитель
Александр Шипин