Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Сделали выжимку из прогноза McKinsey&Company по развитию мировой экономики (и России в частности) в контексте влияния коронавируса. К чему готовиться российскому бизнесу, кому и как надолго затянуть пояс — под катом.


    Минутка заботы от НЛО


    В мире официально объявлена пандемия COVID-19 — потенциально тяжёлой острой респираторной инфекции, вызываемой коронавирусом SARS-CoV-2 (2019-nCoV). На Хабре много информации по этой теме — всегда помните о том, что она может быть как достоверной/полезной, так и наоборот.

    Мы призываем вас критично относиться к любой публикуемой информации


    Официальные источники

    Если вы проживаете не в России, обратитесь к аналогичным сайтам вашей страны.

    Мойте руки, берегите близких, по возможности оставайтесь дома и работайте удалённо.

    Читать публикации про: коронавирус | удалённую работу

    Сценарии развития пандемии и ее влияния на экономику


    В прогнозе выделено 9 сценариев, по которым может пойти экономика планеты в целом или отдельного государства.


    Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Наиболее вероятными сценариями считаются А1 и А3 — именно на их основе строится прогноз. Разберем, что к чему.


    Когда начнется восстановление мировой экономики


    Если все будет хорошо


    Если вирус удастся сдержать после первой волны пандемии, то возврат к докризисным объемам ВВП начнется уже в конце 4 квартала 2020 года.


    Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Прогноз роста реального ВВП (4 кв. 2019 = 100%). Сценарий развития ситуации с коронавирусом — А3


    Быстрее всего восстановится Китай и США. В Еврозоне восстановление при самом оптимистичном сценарии затянется до середины 2021 года.


    Несмотря на оптимизм, просадки реального ВВП не избежать. Еврозона уйдет вниз на 4,7% по итогам года, США — на 2,4%, Китай — на 0,5%. Интересно, что если прогноз подтвердится, то Китай не покажет роста ВВП впервые с 1976 года, а США — с 2009 года.


    Если все будет (не так) хорошо


    Другой сценарий — за счет карантина удастся на некоторое время локализовать и сдержать пандемию, но будет повторная вспышка, возможно, не одна. Экономика все-таки вырастет, но не так скоро и не так быстро.


    Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Прогноз роста реального ВВП (4 кв. 2019 = 100%). Сценарий развития ситуации с коронавирусом — А1


    При этом сценарии к середине 2021 года полностью «выгребет» только Китай. США и Европа все еще будут в рецессии — и только к концу 2024 году выйдут на «довирусные» показатели реального ВВП.


    Как пандемия COVID-19 повлияет на экономику России


    Если удастся сдержать вирус, падение ВВП России составит -3,8% по результатам 2020 года. При повторных вспышках и продлении карантинных мер — -10,2%.


    Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Прогноз падения/роста реального ВВП России (4 кв. 2019 = 100%). Сценарии развития ситуации с коронавирусом — А1 и А3


    Насколько критично такое падение ВВП? Для сравнения, в другие кризисные годы ВВП России снижался так:


    • 1992: -14,53%;
    • 1994: -12,57%;
    • 1998: -5,3%;
    • 2009: -7,8%;
    • 2015: -2,31%.

    При лучшем для экономики России сценарии восстановление начнется в середине 2021 года. Если же сработает сценарий с повторными вспышками вируса, ВВП выйдет на докризисные объемы во втором квартале 2023 года — на год раньше, чем ВВП Еврозоны.


    Основной вклад в падение ВВП — за счет снижения потребления и инвестиций.


    Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Прогноз динамики реального ВВП России в разрезе составляющих. Сценарии развития ситуации с коронавирусом — А1 и А3


    Закрытие части производств, компаний розничной торговли и сферы услуг приведет к росту безработицы. Если распространение вируса удастся сдержать, рост будет краткосрочным. В противном случае безработица сохранится на уровне 8%.


    Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Прогноз уровня безработицы в России. Сценарии развития ситуации с коронавирусом — А1 и А3


    Эффективный контроль распространения вируса позволит нивелировать снижение промышленного производства к началу 2021 года. Если эпидемия затянется, спад промышленного производства составит в среднем за 2020 год -6,6%. Выйти же на докризисный уровень получится во 2 квартале 2023 года.


    Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Прогноз динамики промышленного производства в России. Сценарии развития ситуации с коронавирусом — А1 и А3


    Влияние COVID-19 на реальные секторы экономики


    Больше всего пострадают сферы, которые полностью прекратили работу из-за карантина или вынуждены перейти исключительно на дистанционные модели работы. Например:


    • Сети общественного питания могут потерять до 40-60% выручки. При негативном развитии ситуации в долгосрочной перспективе вероятно сокращение 10-20% персонала.
    • Если кризис затянется, сегмент по продаже одежды просядет более чем на 20%. В краткосрочной перспективе пострадает ритейл в люксовом сегменте.
    • В случае полного прекращения международного сообщения авиакомпании теряют до 30-50% выручки.

    Интересно, что, казалось бы, в «хлебных» сферах тоже не все так просто:


    • На первых порах карантина продуктовые сети переживают «панический бум». Если ситуация затянется, ожидается снижение спроса в продуктовых сетях на 5-10%. Частично он будет компенсирован сервисами доставки — но не более, чем на половину.
    • В аптечных сетях похожая ситуация. Будет краткосрочный скачок выручки в 1,5-2 раза в связи с ростом спросом на противовирусные препараты, маски, перчатки. Но при умеренно-оптимистичном сценарии ожидается падение спроса в пределах 5-15% на не жизненно необходимые товары.

    Из-за возможных перебоев в цепочках поставки некоторые импортируемые товары могут исчезнуть с полок до 3-4 квартала 2020 года. Импортозамещение компенсирует упущенную выручку, но не более чем на ⅔.


    Что будет с маркетингом


    Рекомендуем почитать: «Коронавирус и контекстная реклама: динамика ключевых метрик, прогноз на будущее и рекомендации»


    В долгосрочной перспективе кризис изменит модели поведения российских потребителей. Все больше людей будут делать покупки онлайн. Ожидается рост вложений в развитие онлайн-сервисов. Маркетинговые бюджеты переместятся из оффлайна в онлайн.


    В связи с кризисом бизнесу уже сейчас нужно думать об оптимизации расходов на маркетинг:


    1. Снижать трудозатраты на настройку рекламы — а значит, тратить меньше на услуги исполнителей.
    2. Оптимизировать работающие кампании — снижать стоимость трафика и конверсий.

    Эти задачи позволяют закрыть инструменты Click.ru для рекламы в Яндексе, Google и соцсетях. Кроме того, здесь действует партнерская программа — вы получаете вознаграждение до 35% от расходов на рекламу. Это дает дополнительную экономию бюджета.


    Что будет с банковским сектором


    Для системообразующих и digital-банков все будет более-менее спокойно. Ключевые прогнозы:


    • Из-за снижения доходов физлиц вырастут просрочки по кредитам и ипотеке в 5-7 раз.
    • Возможны дефолты и реструктуризация кредитов компаний в сфере услуг, непродовольственной розницы, коммерческой недвижимости, туризма, авиаперевозок.
    • Банки могут поднять процентные ставки на 2-5% для минимизации оттока вкладов.
    • Возрастет популярность дистанционных сервисы (например, видеоконференции с клиентами, электронные подписи).
    • В длительном периоде могут быть сокращены около 15% удаленных сотрудников.

    Что будет с нефтью


    Помимо вируса на экономику России существенно влияет ситуация на рынке нефти.


    Многие аналитические агентства ожидают снижения спроса на нефть в 2020 году из-за Covid-19. Причем если в начале марта оценки были относительно оптимистичными, то ближе к концу марта ожидаемое падение спроса выросло.


    Covid-19: что будет с бизнесом в России [и когда всё это закончится]

    Прогнозы изменения мирового спроса на нефть, млн барр./сут.


    Цена на нефть в краткосрочной перспективе будет зависеть от решения ОПЕК+ о сокращении добычи. Какие есть сценарии:


    • ОПЕК+ не достигает соглашения. Цены на нефть колеблются в районе 20 долларов за баррель в течение трех ближайших лет. В моменте могут подниматься выше 30, но быстро откатываются.
    • Возврат к предыдущим условиям ОПЕК+. Цены возвращаются на уровень 35 долларов в 2020 году. В 2022 году начинается постепенное восстановление до 55-59 долларов.
    • Новое соглашение ОПЕК+. Цены растут до 40 долларов в 2020 году. В 2022 году — до уровня около 60 долларов.

    Если подытожить: что нас ждет?


    • Даже если в апреле-мае снимут карантин, о коронавирусе быстро забыть не получится. Потребуется более года для восстановления экономики.
    • Если карантин затянется и/или будут повторные вспышки, выход на «довирусное» развитие экономики возможен только к середине 2023 года.
    • Большинству сфер придется адаптировать бизнес-процессы к новым условиям. Трендом будет переход в онлайн — полная информатизация и дистанционализация от клиентов и подрядчиков.
    • Маркетинговые активности переместятся в онлайн. Особое внимание будет уделяться оптимизации рекламных кампаний, автоматизации, выстраиванию аналитики и повышению конверсий. В маркетинге будет больше контроля со стороны руководства и инвесторов.

    Такие дела. Страшного пока ничего нет (точно? А как у вас?), но задуматься о том, как жить дальше, очень пора.


    Полная версия (PDF)

    Click.ru
    Инструменты для РРС и SMM

    Комментарии 27

      +1
      если честно, это больше похоже на биржевую аналитику для прогнозов на несколько лет
        +7
        просто реклама на хайповой теме
        0
        Насколько критично такое падение ВВП? Для сравнения, в другие кризисные годы ВВП России снижался так:

        1992: -14,53%;
        1994: -12,57%;
        1998: -5,3%;
        2009: -7,8%;
        2015: -2,31%.

        Хм. По ощущениям, дефолт 1998-го года был наиболее сильным из всех. Уж однозначно сильнее чем кризис 2008-2009 годов который прошел практически незаметно. Видимо свою роль сыграло наличие финансовой подушки у государства.
          +1
          А 1992 и 1994 как по ощущениям?)
            +2
            Отлично. Помню все говорили, что если бы хоть 100$ в месяц получать, то тогда да, можно было бы жить. А Жириновкий по телеку говорил, что каждый пенсионер сможет позволить себе пряники к чаю, если ему дадут порулить. Казалось фантастика какая-то.
              +5
              Ну в итоге-то так и вышло. Правда пенсионер один и тот же все время рулит.
            0
            Все зависит от того, чем вы занимались в 98 и 08. Меня ни 98 ни 08 не коснулся, потому что я еще сопли пузырями надувал, а вот встряска этого года действительно заставила переводить многие бизнес процессы в онлайн сектор. И я не думаю, что это зависит от места. Мелкий и средний бизнес понесут серьезный удар, а крупный — тем более.
            0
            Точно знаю, что моей страны кризис не коснется. Он коснется только развитых стран и соседей, например, России, а нам будет %ц.
              0

              Это какой страны?

              –4
              Теперь всем задам такой вопрос: какую роль играет компания МакКинзи и компани в управлении Российской Федерацией?
                +3

                Россия умудрялась показывать падение экономики при сверхвысокой нефти и отсутствии Санкций. Сейчас вообще все в трубу полетит. Путинское экономическое чудо оказалось лишь следствием нефти по 140.


                С нефтью по 30 мы скоро 90-е будем вспоминать как время возможностей. Тогда хоть точки роста были.

                  0
                  Доля чистой добычи нефти и газа в ВВП лишь 8%, ничего удивительного что остальные 92% могли сильно падать и при цене 140, также не удивительно что эти 92% будут работать и при цене 20.
                  Вообще колебания ВВП не стоит рассматривать как некую катастрофу, это просто адаптация к меняющимся условиям, которая может улучшать структурное качество, часть предприятий умрет и их бизнес будет поглощен более крупными и успешными, укрупнение позволит повысить технологичность и снизить издержки, снижение прибыльности сырьевого сектора, приведет к перенаправлению инвестиций в переработку.

                    0
                    Доля чистой добычи нефти и газа в ВВП лишь 8%
                    Проблема в том, что это основной источник валюты. А валюта — это доступ к передовым технологиям и высоко-технологичной продукции. Не будет этих 8%, будет порочный круг: чтобы сделать что-то, что можно продать за валюту нужны технологии, для того чтобы купить технологии — нужна валюта.
                      0
                      Валюты у России в избытке и даже после просадки нефти профицит внешней торговли будет огромный.
                      Проблем с закупкой оборудования давно не стоит, проблема с загрузкой этого оборудования и сбытом продукции, тем более если говорить действительно о передовых технологиях то это единичные проекты под которые требуются какие-то уникальные станки, для производства малосерийной продукции, типа композитного производства на МС-21, все остальное это по сути ширпотреб который и в России во многом производится.

                      Экономика России начала входить в стагнацию еще 10 лет назад, когда в американских облигациях хранили больше 100 млрд долларов, которые тупо некуда было пустить в России, так как все доступные рынки были насыщены.
                      Наоборот если поставить российскую промышленность в условия дефицита валюты это будет стимулировать их на использование российского оборудования и даст хоть какой-то импульс развития.
                        0
                        Не задумывался, но оказывается так и есть. Эх… нам бы ваши проблемы.
                  +3

                  Удивляет такой оптимизм. Очень странно, вирус рассматривается в полной изоляции, вторичный, финансовый кризис вообще не упоминается. Мне вот сложно поверить, что массовая потеря людьми работы и остановка экономики на месяцы не приведёт к массовым же невыплатам по кредитам в самых разных откраслях. А тут тебе и цепная реакция, и обрушение рынка деривативов и черт в ступе.

                    –2
                    Я вообще не понимаю людей которые сейчас кредиты будут выплачивать. Зачем? Почему правительство не должно свои обязательства исполнять, а люди должны? Зачем люди платили налоги и где все эти налоги сейчас? А прибыль от продажи нефти где?

                    Тем более очень часто люди их брали не добровольно, а их целенаправленно в это долговое рабство загоняли. Так что если будут массовые невыплаты — то ничего страшного.

                    Почему бы к примеру излишки денежных средств у разных артистов и футболистов не позаимствовать? Зачем в карман лезть к тем у кого и так денег на осталось?
                      +1

                      Я ещё думаю про кредиты компаний. Их много, а запаса прочности почти ни у кого нет.

                        0

                        а среди артистов и футболистов разве есть миллиардеры?

                          –2
                          Почему бы к примеру излишки денежных средств у разных артистов и футболистов не позаимствовать? Зачем в карман лезть к тем у кого и так денег на осталось
                          Например потому, что артисты и футболисты быстро закончатся, а изъятие «излишков» продолжится. Наверняка у вас зарплата тоже побольше будет, чем у «среднего класса».
                          Знаете, к чему привела такая политика 100 лет назад?
                            +1
                            Тем более очень часто люди их брали не добровольно, а их целенаправленно в это долговое рабство загоняли. Так что если будут массовые невыплаты — то ничего страшного.


                            Как загоняли? Кого загоняли? Можно поподробнее?
                            Люди еду в кредит покупали? Или смартфоны Apple, жизненно им необходимые?

                            Почему бы к примеру излишки денежных средств у разных артистов и футболистов не позаимствовать? Зачем в карман лезть к тем у кого и так денег на осталось?

                            Так у нас капитализм и частная собственность. Вы не можете залезть им в карман.
                            Социализм, когда уравливали в зарплате и того, кто хорош и того кто плох — закончился очень давно.

                            P.S.:
                            Судя по тому что Рональду его футбольный клуб собирается продавать потому что денег нет — то и нашим футболистам тоже урежут заработки.
                            Правда, более бедным эти деньги не отдадут.
                              0
                              Как загоняли? Кого загоняли? Можно поподробнее?
                              Люди еду в кредит покупали? Или смартфоны Apple, жизненно им необходимые?

                              Просто ключевым для общества специальностям начали платить как дворникам.


                              А про сброд с ТВ. Так этих ублюдков же за счет моих налогов то кормят. Мне их продукция не нужна от слова совсем. Кому нужна пусть им и платит.

                                +1
                                Просто ключевым для общества специальностям начали платить как дворникам.


                                Ничуть не повод залазать в кредиты.
                                Живите по средствам.

                                P.S.:
                                Кто начал? Имхо, вы об обычной конкуренции между работниками. Конкуренция — это не человек, разума не имеет.

                                P.P.S.:
                                Какие ключевые специальности настолько обнищали, что залезли в кредиты?

                                А про сброд с ТВ. Так этих ублюдков же за счет моих налогов то кормят. Мне их продукция не нужна от слова совсем. Кому нужна пусть им и платит.

                                Им платят в значительной части с рекламы.

                                Если эта реклама того товара, что вы не покупаете — то им за ваш счет практически и не платят.

                                Хотя нет, кого я обманываю, есть же реклама стирального порошка.

                                P.S.:
                                Понимаете, с точки зрения кого другого — вы тоже можете не нравится, вас тоже могут считать «ублюдком». И считать, что они полностью правы.

                                Кто из вас реально «ублюдок»? Кто прав?

                                Мы живем в довольно плотно насыщенном людьми мире.
                                Если за то, что вам в метро наступили на ногу вы будете сразу бить по морде — долго вам здоровым не ходить.

                                Толерантнее к другим нужно быть.
                                Не в том смысле как это с перебором делают на Западе.
                                Но хотя бы в нашем российском смысле этого слова.

                                  +1
                                  Мне кажется, что вы не слишком хорошо проработали свое понимание несправедливости в нашем обществе.
                            0
                            Трендом будет переход в онлайн — полная информатизация и дистанционализация от клиентов и подрядчиков.

                            Может это приведёт к полному переходу госуслуг и всей госбюрократии в онлайн, и не придётся больше "вручную" обходить чиновников и госконторы с бумажками.

                              0
                              Общий смысл статьи.
                              В мире все плохо.
                              Только Китай И РФ молодцы.

                              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                              Самое читаемое