Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Яндекс.Вордстат — «классический» инструмент для анализа поискового спроса и подбора ключевых слов. Разбираем в деталях, как с ним правильно работать. Делимся полезными фишками и вспомогательными инструментами.


    Из статьи вы узнаете:


    • зачем нужен Яндекс.Вордстат и для каких задач он подходит;
    • как использовать Вордстат для оценки спроса и сезонности;
    • как ускорить и упростить подбор ключей в Вордстате;
    • как собрать частотность по списку ключей любого объема.


    Для чего нужен Яндекс.Вордстат


    Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис для получения статистики поисковых запросов в Яндексе. С помощью сервиса можно посмотреть, сколько раз пользователи искали определенный поисковой запрос на протяжении месяца. Но это далеко не всё.


    Какие данные выдает Вордстат


    1. Статистика по частотности:


    • указанного запроса;
    • запросов, которые содержат указанную фразу или слово.

    2. Похожие запросы для расширения семантики.


    3. Данные по частотности с разбивкой по регионам и городам.


    4. Данные по показам с разбивкой по типу устройств (десктопы, смартфоны, планшеты).


    5. Сезонные колебания спроса по выбранной фразе (динамика популярности фразы за прошедшие два года в разрезе месяца или недели с разбивкой по типу устройств).


    Как работать с Яндекс.Вордстатом


    Для работы с сервисом авторизуйтесь в учетной записи Яндекса и перейдите на страницу Вордстата. Здесь вы увидите поисковую строку для ввода ключевых слов, по которым нужно проверить частотность.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Рассмотрим подробнее, как выглядит интерфейс сервиса и какие данные в нем доступны после подбора по ключевой фразе.


    Для примера укажем в поисковой строке фразу «облицовочный кирпич» и нажмем «Подобрать». Сервис покажет две колонки с результатами.


    Левая колонка


    В левой колонке отображается список запросов, содержащих проверяемую фразу. Напротив каждого запроса — примерный прогноз количества показов, которые можно получить по этому запросу за месяц.


    Внизу списка есть кнопки переключения страницы. На одной странице выводится до 50 фраз. Максимально можно посмотреть результаты до 41-й страницы (то есть для одного ключевого слова или фразы можно собрать до 2050 фраз, которые его содержат).


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Правая колонка


    Также в интерфейсе сервиса отображается правая колонка с названием «Запросы, похожие на ...».


    Здесь указаны запросы, похожие на тот, который мы указали для подбора статистики. Запросы из этой колонки могут содержать часть основного запроса, но это не обязательно.


    Правая колонка подходит для расширения семантики с целью увеличения охвата.


    Проверяем спрос в определенных регионах


    В Вордстате доступен просмотр статистики в определенных регионах. Например, если вы планируете рекламироваться только в Московской области, нет смысла смотреть данные частотности по всей России.


    Кликните по названию региона, выбранного по умолчанию (справа под поисковой строкой), проставьте галочки возле нужных регионов и нажмите «Выбрать».


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Сервис отобразит данные по частотности и запросах в выбранных регионах.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Также детализированная статистика по показам и региональной популярности доступна на вкладке «По регионам».


    Здесь отобразится список регионов, отсортированный по столбцу с количеством показов в порядке убывания (столбец «Показов в месяц»): первый в списке — регион с самым большим количеством показов, последний — с нулевой или околонулевой частотностью.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Еще один столбец — «Региональная популярность». Здесь указана доля, которую занимает регион в показах по данному слову, по отношению к доле всех показов, которую занимает регион. Значения в этом столбце следует трактовать так:


    Популярность слова/фразы Что значит
    100% данная фраза имеет обычный спрос в этом регионе
    более 100% повышенный спрос
    менее 100% пониженный спрос

    По умолчанию в таблице отображаются сводные данные по всем доступным регионам и городам. С помощью соответствующих вкладок можно переключить отображение и посмотреть данные только по регионам или только по городам.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Статистика популярности запросов по регионам


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Данные по частотности запроса с разбивкой по городам


    Также здесь доступно представление в виде карты:


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Кликните по стране, чтобы посмотреть детализацию популярности запроса по регионам:


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Обратите внимание! Статистика по регионам особенно важна, если у вас локальный бизнес, привязанный к определенному городу или области.


    Но и для бизнесов, которые работают по всей стране, такая статистика также пригодится. Так вы сможете увидеть, в каких регионах спрос ниже. Это поможет задавать корректировки ставок по регионам.


    Проверяем зависимость спроса от сезона


    Еще одна полезная функция Вордстата — в нем можно проверить, меняется ли спрос на продукт/услугу в зависимости от сезона. Для этого вбейте в поиск нужную фразу и кликните по переключателю «История запросов».


    Откроется график, на котором будет динамика количества запросов для выбранной фразы на протяжении двух лет.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    В нашем примере видно, что спрос на футболки с принтами более-менее ровный на протяжении года, но в декабре каждого года есть сезонные всплески.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    С помощью проверки фразы в разделе «История запросов» можно обнаружить зарождающиеся тренды. Если вы видите, что по какому-то запросу спрос был низким, но от месяца к месяца начал расти — возможно, это признак нового тренда. В таком случае стоит подумать об оптимизации страниц под этот запрос.


    Как работать с разделом «История запросов»


    Рассмотрим функционал вкладки «История запросов» подробнее.


    Над графиком есть вкладки, с помощью которых можно группировать данные:


    • по временному диапазону (месяц или неделя);
    • по типу устройств.

    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Если выбрать группировку по месяцам, сервис покажет данные за прошедшие два года. При группировке по неделям — только за 1 год.


    Также вы можете более детально посмотреть данные за временной отрезок.


    Динамику популярности поисковой фразы можно посмотреть для разных типов устройств. Здесь доступны такие варианты:


    • только десктопы;
    • мобильные (смартфоны и планшеты);
    • только телефоны;
    • только планшеты.

    В примере видим, что доля запросов с планшетов совсем небольшая по сравнению со смартфонами:


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Только смартфоны

    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Только планшеты


    График истории показов


    На графике есть две линии:


    • Синяя — показывает абсолютное значение количества показов по выбранной фразе в конкретный период времени.
    • Красная — относительное значение. Рассчитывается как отношение количества показов по выбранной фразе к общему количеству показов всех результатов поиска в Яндексе за соответствующий месяц. Другими словами, относительное значение показывает, насколько данный запрос популярен по сравнению с другими поисковыми запросами.

    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Под графиком — таблица с абсолютными и относительными значениями по каждому месяцу или по каждой неделе за выбранный период.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов


    При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.


    Допустим, у вас интернет-магазин цифровой техники, и вы хотите запустить кампанию контекстной рекламы на группу товаров «Ноутбуки». Для оценки спроса смотрим в Вордстате статистику по фразе «купить ноутбук».


    Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.


    Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.


    На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:


    • DIY-слова — «сделать», «своими руками», «самостоятельно» и т. д.;
    • маркеры информационных запросов («почему», «как», «чем», «какой» и т. п.);
    • слова «мусорного» спроса — «бесплатно», «giveaway», «в дар» и т. п.
    • маркеры вторичного рынка — «бу», «подержанный»;
    • характеристики или свойства продукта, которые не подходят для вашей кампании. Например, если вы продаете только мужские кроссовки, исключите из статистики слова «женские» и «детские».

    Подробно о работе с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads мы рассказывали в этом посте.


    Операторы поиска: уточняем статистику по запросам


    С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».


    Кавычки " " (фиксация слов)


    При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Детальный разбор операторов Яндекс.Директа с примерами — в блоге Click.ru.


    Восклицательный знак! (фиксация словоформы)


    Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Плюс + (фиксация стоп-слов)


    Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».


    Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)


    Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.


    Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)


    При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.


    Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов. Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Полезные расширения для работы с Вордстат


    Основная сложность при работе с Вордстатом — нужно проверить десятки (а то и сотни запросов) и обработать весь объем полученной информации. Это рутинная задача. Вот два браузерных расширения, которые помогут вам в работе с сервисом:


    • Yandex Wordstat Assistant. При включенном расширении в интерфейсе Вордстата слева отображается окно, в которое можно добавить слова из результатов подбора. По ходу того, как вы используете Вордстат для проверки частотности и поиска дополнительных запросов, добавляйте их в список. Затем скопируйте и сохраните список в таблице (расширение позволяет скопировать слова с частотностью или чистый список слов). Это удобнее, чем постоянно переключаться между браузером и таблицей, а также экономит время, если нужно сохранить слова сразу с данными по частотности.

    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    • Yandex Wordstat Helper. Расширение пригодится для удобного добавления фраз и предложенных Вордстатом вариантов, а также сортировки списка по алфавиту или частотности.

    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Больше полезных расширений (75+) для интернет-маркетинга вы найдете в нашем обзоре.


    Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате


    Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:



    Собираем ключевые слова


    Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Укажите базовые данные:


    • URL сайта, для которого будете собирать слова;
    • место размещения рекламы (поиск, контекстно-медийная сеть или оба варианта).
    • регионы, в которых планируете показывать рекламу.

    По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».


    Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.


    Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:


    • Слова конкурентов. Здесь нужно будет указать URL сайтов-конкурентов. Система проанализирует их и соберет семантику.
    • Слова из счетчиков статистики. Откройте доступ к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Аналитики. На основе их данных система подберет запросы, по которым к вам на сайт приходили посетители.

    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата. Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата.


    Как работает подборщик:


    1. Введите по одному или списком базовые слова:


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).


    2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.


    3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Проверяем частотности Вордстат


    С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.


    Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки». Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос).


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Далее задайте настройки парсера:


    • Регионы, в которых хотите рекламироваться. Если нужно посмотреть частотность по каждому региону в отдельности, проставьте галочку на опции «Разделить по регионам в отчете».

    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    • Параметры сбора частотностей. Здесь можно указать, с помощью каких операторов следует проверить частотность по каждой фразе. Есть четыре варианта:

    • широкое соответствие;
    • оператор «» (фиксирует количество слов в фразе);
    • оператор «кавычки» с восклицательным знаком. Фиксирует количество слов в фразе и словоформу каждого слова;
    • оператор [] (квадратные скобки). Используется для фиксации порядка слов в фразе.

    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.


    Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

    Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.


    Заключение


    Вордстат — это must have инструмент для подготовки рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Использовать его напрямую есть смысл в таких случаях:


    • вам надо быстро проверить частотность и вложенные запросы по одной или паре фраз;
    • вам нужно проанализировать сезонность спроса.

    Если же мы говорим о массовом подборе ключевых слов и проверке частотности по уже собранным фразам, то здесь нужны инструменты автоматизации. Это значительно ускорит работу.

    Click.ru
    Инструменты для РРС и SMM

    Комментарии 4

      0
      Спасибо Было бы хорошо еще инструкцию по гугл тренду почитать.
        0

        Спасибо, возьмем на заметку

        0
        Яндекс.WordStat хорошо использовать для сбора статистики, но если нужно собирать ключевые фразы по вашей нише, лучше использовать Key Collector. Сервис поможет в разы сэкономить время.
          0

          Яндекс.WordStat — это только один из источников семантики. Можно сказать, базовый для тех, кто запускает контекст в Директе. Есть еще поисковые подсказки, слова конкурентов, отчеты о поисковых запросах из активных рекламных кампаний.
          По поводу Key Collector — здесь есть нюансы. Надо учесть, что Key Collector стоит денег. Плата небольшая, если им пользоваться регулярно. А если собрать под одну-две кампании, то уже вопрос, нужен ли он. Другой момент — с Key Collector нужно научиться работать, и в этом плане он проигрывает "однокнопочным" сервисам. Обилие настроек — это вроде хорошо, но далеко не каждый захочет с ними возиться. Третий момент — в Key Collector нужно вводить капчу при парсинге Вордстата (решается подключением Антикапчи — там копейки, но все же). Далее — для Key Collector нужен "левый" аккаунт Яндекса, чтобы основной не заблокировали. Далее — например, для парсинга Вордстата из Украины в Key Collector нужно подключать прокси. Если добавить сюда парсинг статистики по Гуглу, то окажется, что получить данные можно только через аккаунты, которые Гугл считает "достаточно активными по части траты рекламных бюджетов" (а это риск блокировки).

        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

        Самое читаемое