Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Инструменты для сбора семантического ядра позволяют собрать сотни и тысячи ключевых слов. Но в этом списке неизбежно будут повторяющиеся запросы, лишние символы, пробелы, фразы с нулевой частотностью и т. д. Весь этот «мусор» надо почистить.


    На примере интернет-магазина электроники по шагам показываем, как с помощью инструментов Click.ru собрать пул запросов для контекста и привести его в юзабельный вид.


    1. Собираем пул запросов


    Для сбора семантического ядра сайта в Click.ru есть бесплатный инструмент «Медиапланирование».


    Как с ним работать:


    1. Зарегистрируйтесь в Click.ru. Кликните «Создать аккаунт». В открывшемся окне выберите рекламную систему и назовите аккаунт.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    2. Добавьте кампанию. Назовите ее, выберите места показа объявлений, укажите URL, геотаргетинг.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    3. Система предложит подобрать слова или добавить свои. Кликните «Подобрать слова» — медиапланер подберет ключевые слова на основе контента рекламируемого сайта.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    4. Добавьте подобранные слова в медиаплан. В нашем примере система собрала 623 ключевых слова. Для добавления их в медиаплан установите галочку в шапке таблицы и кликните «Добавить в медиаплан».


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    5. Расширьте семантическое ядро словами, по которым продвигаются ваши конкуренты. Для этого в разделе «Автоматический подбор слов» выберите «Слова конкурентов».


    Система предложит до 5 конкурентов и соберет по ним слова. Проверьте, совпадает ли ассортимент предложенных сайтов-конкурентов с вашим. Если нет, удалите предложенные сайты и задайте URL конкурентов самостоятельно (до 10 площадок за раз).


    Системе потребуется несколько минут на сбор слов. После этого кликните «Показать слова конкурентов».


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    В примере система собрала 2849 слов. Для их просмотра пролистайте таблицу вниз и нажмите «Показать все».


    Просмотрите список собранных слов. Не все они будут релевантными, поскольку даже у ближайших конкурентов может не совпадать товарный ассортимент. Избавиться от лишних слов можно двумя способами:


    • Удалить их сразу вручную
    • Почистить уже в самом конце — после группировки (тогда словам можно будет удалять «пачками», а не по одному).

    Если слов много, лучше выбрать второй вариант.


    Итак, теперь нам нужно выгрузить собранные ключи. Для этого добавим их в медиаплан. Для добавления всех слов из таблицы в медиаплан установите галочку в шапке таблицы — система автоматически поставит галочки напротив каждой фразы. Далее кликните «Добавить в медиаплан».


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Выгрузите добавленные в медиаплан слова в XLS–файл.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    С помощью двух подборщиков (по контенту сайта и по словам конкурентов) получилось собрать и добавить в медиаплан 3492 слова. Теперь все это нужно очистить.


    2. Удаляем дублирующиеся запросы, спецсимволы, пробелы, пустые строки


    Вручную найти дубли в списке, состоящем из 1000 и более слов, сложно. Для этого подойдет бесплатный нормализатор ключевых слов.


    Что он умеет:


    • Удалять дубликаты слов в точном вхождении. Например, если инструмент обнаружит в списке две ключевые фразы «купить samsung galaxy s10», то одну из них он удалит.
    • Удалять дубли с учетом морфологии и перестановки слов. Например, если система обнаружит две фразы «купить samsung galaxy s10» и «samsung galaxy s10 купить», то вторая фраза будет считаться дублем и будет удалена.
    • Удалять спецсимволы в начале и конце слова. В собранных запросах (особенно если это делается с помощью сторонних сервисов) могут попадаться спецсимволы: вопросительные знаки, плюсы и минусы. Например, нормализатор нашел в списке слов фразу с плюсом: «samsung galaxy s10 + купить». Он просто удалит плюс и лишние пробелы, а сам запрос останется без изменений.
    • Удаляет лишние пробелы. Если в начале, середине или в конце ключевой фразы есть лишние пробелы, то инструмент обнаружит их и удалит.
    • Удаляет табуляцию и пустые строки. Инструмент удаляет отступы в начале и конце строки. Если в таблице есть пустые строки, то они тоже удаляются.
    • Преобразовывает слова в нижний регистр. Если в списке есть спарсенные заголовки, прописанные в верхнем регистре, то система их переводит в нижний регистр.
    • Заменяет ё на е. Если вы не используете букву «ё», то установите галочку напротив опции «Заменить ё на е».

    Особенности инструмента:


    • Бесплатное использование.
    • Проверка осуществляется онлайн. Не надо устанавливать софт или держать страницу открытой.
    • Неограниченное количество слов в списке.
    • Выполненные задачи хранятся в аккаунте Click.ru неограниченное количество времени.
    • Не надо вводить капчу.

    Как использовать инструмент


    Перейдите на страницу инструмента и добавьте слова.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Выберите, какие действия необходимо выполнить с ядром, и нажмите «Выполнить».


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Системе понадобится пара минут, чтобы выполнить заданные действия. Отчет доступен для загрузки в виде XLSX-файла.


    Для загрузки отчета в «Списке задач» нажмите на кнопку «Скачать XLSX».


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Отчет состоит из двух страниц:


    • очищенный от дублей список слов;
    • исходные настройки (исходный список слов и настройки необходимых действий с ядром).

    Фрагмент отчета:


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    В примере исходный список состоял из 3492 запросов. После чистки их количество сократилось до 2828 слов, то есть дубликаты занимали 19% ядра.


    3. Удаляем слова с нулевой частотностью


    Для целей контекстной рекламы слова с околонулевой частотностью не представляют интереса, поскольку по ним не будет показов. Такие слова лучше сразу удалить.


    Для проверки частотности большого массива ключей в Click.ru есть парсер Wordstat. Он собирает частотности из левой колонки Wordstat. Он парсит частотность в любом регионе Яндекса и учитывает тип соответствия ключевых слов.


    Как пользоваться инструментом


    Перейдите на страницу инструмента. Добавьте запросы.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Выберите регион, по которому инструмент будет парсить частотности.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Укажите параметры сбора частотности. Инструмент собирает частотности по запросам в широком соответствии, фиксирует количество слов и морфологию, фиксирует порядок слов.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Подробнее о возможностях парсера Wordstat читайте в статье: «Как быстро уточнить частотность в Wordstat»


    Для запуска задачи нажмите кнопку «Запустить проверку». Время сбора зависит от количества запросов, регионов и типов соответствия.


    Отчет доступен в списке задач в формате XLSX.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    В отчете указывается частотность запросов в разных типах соответствия. Удалите слова с нулевой и околонулевой частотностью.


    Важно! Будьте внимательны с ключевыми словами, связанными с сезонными товарами/услугами. В Вордстате статистика собирается за последний месяц, поэтому если сейчас в вашей нише спад, частотность будет низкой. Детально об анализе частотности в Вордстате мы писали здесь. Также вам может помочь сервис Google Trends. Как с ним работать, тоже рассказывали.


    После удаления «нулевок» можно приступать к группировке слов.


    4. Разбиваем собранные слова на группы и завершаем очистку ядра


    Для группировки ключевиков используйте кластеризатор. Инструмент группирует слова на основе сравнения ТОПов поисковой выдачи в заданном регионе. Инструмент обычно используют SEO-специалисты для разбивки ключей по страницам. Но также он хорошо подходит для целей контекстной рекламы.


    Как пользоваться инструментом


    Перейдите на страницу инструмента. Для удобства навигации в отчетах укажите адрес сайта и назовите проект.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Загрузите запросы файлом или списком. В списке должно быть не менее 20 запросов.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Выберите способ кластеризации. Доступно два варианта: сравнение ТОПов и профессиональная настройка. В настройках укажите поисковую систему, диапазон точности, количество слов в кластере (для профессиональной настройки). Нажмите на кнопку «Запустить кластеризацию».


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    Подробнее о настройке и возможностях кластеризатора Click.ru читайте в статье «Как сгруппировать ключевые запросы с помощью кластеризации?»


    Скачайте отчет в списке задач.


    Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

    В отчете запросы для объявлений сгруппированы по кластерам на основе результатов поисковой выдачи. Просмотрите отчет и удалите кластеры с нерелевантными запросами. Это намного удобней делать именно сейчас, а не по одному слову на этапе подбора.


    В результате вы получите сгруппированную и очищенную от мусора семантику, готовую к применению.


    Не хватает слов для семантики — расширьте список


    Бывает, что после очистки список слов сильно сокращается. В таком случае используйте инструменты для расширения семантики:



    Подробно о расширении ядра в узкой нише читайте в статье «Как расширить англоязычную семантику для поисковой рекламы в узкой нише».


    Еще один вариант пополнения семантики — парсинг ключевых слов, по которым запущена реклама конкурентов с помощью бесплатного парсера. Подробно о нем — по ссылке.

    Click.ru
    Инструменты для РРС и SMM

    Комментарии 2

      0
      Хороший функционал для бесплатного инструмента. Планируется ли вводить дополнительные платные опции?
        0

        Какие именно опции вам интересны?

      Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

      Самое читаемое