Комментарии 20
Содержательное интервью!
решил выделить курсивом то, что "режет глаз"
— Пожалуй, каждое сообщество основано на идеологии. Важнее она или ее продвижение?
[...]
Продвижение идеологии — это самое мощное, для чего создается комьюнити. Почти все социальные движения создаются по принципу сообщества.
[...]
Постепенно любой бизнес, чтобы выжить, будет вынужден стать социальным. Потому что у целевой аудитории, у потребителей, и у сотрудников есть запрос на то, чтобы быть хорошими и при этом делать что-то хорошее
и потом
Запрос точно не идет сверху. Запрос на сообщества идет снизу. Мы все очень долго смотрели определенные фильмы о том, как найти себя. Есть очень большой запрос у людей в любой стране мира на поиск своего предназначения, своего места и своей стаи. Нас так долго этим прокачивали, что в конце концов запрос был сформирован. Религиозные учения, бизнес-тренеры, коучи, тимбилдинги привели нас к тому, что у людей сформировался запрос на ценности.
итого - мне кажется, или корпорациям решили под вывеской "социальных сообществ" продать идею религиозных\идеологических сект (или как там еще назвать группу людей верующих в "мы за все хорошее и против всего плохого") ?
Ни в коем случае. Здесь я скорее говорила в контексте корпоративной социальной ответственности и развития бренда работодателя. Сейчас в интеллектуальной сфере рынок сотрудника. И потому чем более крутая и социально - ответственная компания, тем больше профи можно привлечь работать. Секты - это зло.
Не просто идею сект, а идею сект, с сектантов которых можно драть хорошие деньги! Новый MLM, короче :)
>>>Запрос точно не идет сверху. Запрос на сообщества идет снизу. Мы все очень долго смотрели определенные фильмы о том, как найти себя. Есть очень большой запрос у людей в л
юбой стране мира на поиск своего предназначения, своего места и своей стаи. Нас так долго этим прокачивали, что в конце концов запрос был сформирован. Религиозные учения, бизнес-тренеры, коучи, тимбилдинги привели нас к тому, что у людей сформировался запрос на ценности.<<<
итого - мне кажется, или корпорациям решили под вывеской "социальных сообществ" продать идею религиозных\идеологических сект (или как там еще назвать группу людей верующих в "мы за все хорошее и против всего плохого") ?
Оставлю здесь для себя, через какое-то время надо будет перечитать. Комментирует чел у которого все статьи по SpaceX. На паранойяльной ноте - странное ощущение, что он и есть автор идеи статьи, а мадам с достоинствами на картинке просто фронтмен, то есть фронтвумен. Статья настолько зашумлена, что я вполне понимаю тех, кто ее минусует - натуральный поток бредового сознания. Как бы не оказалось, что статья не для того, чтобы что-то донести, а наоборот, чтобы что-то увести, типа HR department мирового правительства ин экшн.
Не знаю, как по мне этими «ценностями» закормили людей уже. Через край просто. И Лично мое субъективное ощущение, что не людей объединяют вокруг ценностей, а конкретно и планомерно навязывают эти «ценности» и пытаются внушить, что «жизни вне ценностей» и что ещё веселее «жизни вне наших ценностей» не существует. Хорошим экспертам нужна хорошая зарплата, а не высокая социальная ответственность компании. Я не думаю, что в оружейных компаниях кого-то волнует социальная ответственность, а спецы там что надо работают. Перекормили ценностями. Лично я когда вижу вакансию в которой хоть краем упоминаются пресловутые «ценности» значит мне уже однозначно не по пути с этой компанией. Это для меня сигнал о том, что компания будет заниматься и уделять внимание чем угодно кроме рода своей деятельности. Или же тебя могут уволить в любой момент за якобы не соответствие т.н ценностями. Ну уж нет) Спасибо, обойдёмся.
Новые поколения соотносит себя с компанией как с сообществом, частью которого они являются.
Да, гиннес, харлей, форд, нинтендо, гибсон и много много других такие «да ладно?».
Скажем, Amazon объединил поставщиков самых разных групп и категорий товаров.
с каких пор Амазон - это сообщество?
Ну а вообще о чем статья? Милениалы изобрели SMM? как удобно нет пункта «чем ваш комьюнити-менеджер отличается от SMM, чья роль - создавать комьюнити и продвигать продукт через сообщества». Да и вообще, вы описали то что называется маркетинговая программа, включающая создание бутофорских ценностей, сдвига акцента и прочего. И, почему-то, берете плохих специалистов и плохую работу в качестве примеров «старого подхода», и противопоставляете это себе. Всему этому столько лет, сколько люди пытаются что-либо продать.
Я думаю создать новую социальную сеть, организованную по другим принципам, по принципам «мы собрались тут что-то делать вместе»
Google+? Ну а вообще погуглите что такое reddit.
Да вообще. Давайте возьмем мастодонтов: нет, Ray Ban, не Cola, не Camel, не даже тех, кто впарил всем что "если ты делаешь предложение руки и сердца без бриллианта, то ты нищеброд". Возьмем BP: как вы считаете, называли ли они того, кто придумал переложить ответственность за выбросы с компаний, продающих бензин, на людей, придумав и успешно введя в оборот понятие personal ecological footprint, "комьюнити менеджер"? Или просто называли "глава отдела маркетинга?".
К слову, черт с забугорными, а что с Мавроди? Он огого какой комьюнити менеджер оказался.
Я всё никак не успокоюсь, лучше бы у меня интервью взяли, честное слово.
Маркетинг 101:
Маркетинг делится на анализ рынка перед стартом разработки и формированием рынка во время и после выпуска продукта. Проще говоря -- определение, нужна ли ваша штука кому-либо вообще, и впаривание что она вам таки нужна.
Формирование рынка так же делится на массовый и лояльный сегменты. Head and shoulders не сильно нужны лояльные клиенты (их вообще все не любят), но им нужно чтобы средний потребитель, кому нужно голову помыть, прийдя в магазин, увидел знакомый бренд среди десятков непонятных, и купил его. (Там чуть сложнее, но идея такая).
Harley-Davidson, например, наоборот строит лояльную публику, а не идет в массовость.
Важность разделять эти цели заключается в различных методах достижения. Через рекламу по телевизору легко добиться узнаваемости бренда, но практически невозможно добиться лояльности.
Каждая компания стремиться увеличить и массовость, и лояльность. Но, традиционно, путь такой -- массовость, потом лояльность. Есть нишевые продукты, но даже там сперва пытаются добиться массовости, потом лояльности (что вам с этой лояльности, если вам лояльны всего два человека).
И это должен знать и понимать (гораздо глубже чем мой свободный пересказ сверху) любой более-менее качественный маркетолог, который должен быть в состоянии оценить что и какие практики конкретно сейчас нужны вашему продукту.
Если к вам приходит маркетолог и начинает втирать дичь про то как "мы сделаем как Apple, будем бегать по форумам и говорить какие мы зеленые, за этим будущее", а у вас проблема в том, что все видят ваш продукт первый раз -- гоните его мокрой тряпкой. Если это не Серхио Займан какой-нибудь, конечно, он лучше знает.
смесь цыганского гипноза и боевого нлп
Новое поколение людей хочет гордиться продукцией, которую оно выпускают, никто не хочет уже производить дешевое и плохое. Есть такие люди, но их процент постепенно снижается.
Почему Винда шпионит за юзерами?
Новое поколение людей хочет гордиться продукцией, которую оно выпускают, никто не хочет уже производить дешевое и плохое. Есть такие люди, но их процент постепенно снижается.
Мне кажется, большинство идет по пути уменьшения стоимости любой ценой.
А вся эта экология - развод лохов. Вот европейцам европейские ценности не мешают вывозить лес с Украины.
Чем меньше демократии, тем больше сообществ