Тренды в Email-маркетинге: нетрадиционная верстка, работа с цветом и типографикой



    Изображение: Pexels

    В нашем блоге мы много пишем о внедрении email-маркетинга, использовании этого инструмента для продвижения бизнеса и повышении его эффективности. При этом, пока мы не успели подробнее осветить вопросы, собственно, создания качественных писем.

    Исправляемся – сегодня речь пойдет о главных трендах в email-дизайне с примерами реальных рассылок различных компаний.

    Тренд #1. Отход от симметрии и слом границ


    В последние несколько лет сформировался образ «хорошего» шаблона письма. Обычно он предполагает использование жесткой сетки, что позволяет создать понятный, легко воспринимаемый пользователем дизайн.

    Но тот факт, что жесткая сетка позволяет создавать стабильно качественные письма, привел к тому, что такой формат используют вообще все. В итоге письма большей части компаний крайне трудно отличить. В такой ситуации бренды вынуждены экспериментировать, добавлять в свои макеты абстракции и выходить за привычные рамки – только так можно «зацепить» подписчиков.

    Например, сервис Behance, в своих письмах использует неупорядоченные блоки изображений. Сообщение все равно выглядит красиво, но отсутствие симметрии делает его запоминающимся.



    Интересный момент: подобные эксперименты не требуют серьезных затрат ресурсов. Например, подобное асимметричное расположение блоков может быть реализовано в редакторе DashaMail. Для этого даже не придется привлекать верстальщика. В этом видео мы рассказали о том, как это реализовать.

    Еще дальше пошли в компании Boden. В их шаблоне используется нетрадиционная композиция изображений, которые как будто «выпадают» из своих блоков. Это также делает сообщение более живым.



    Тренд #2: Использование ярких цветов, градиентов и анимаций


    В настоящий момент одна из главных задач любой рассылки – выделиться в почтовом ящике подписчика. Чтобы решить эту задачу дизайнеры все чаще используют яркие цвета, смелые градиенты и другие визуальные элементы. Это делается, чтобы выделить самые важные части сообщения, привлечь внимание читателей.

    К примеру, бренд Levi’s использует этот прием для того, чтобы выделить информацию о скидках и предложениях. Конкретно в этом письме фокус идет не только на информации о скидках, но и на информации о сервисе по заказу фирменных цветных нашивок.

    image

    В свою очередь, такси-сервис Lyft использует все доступные визуальные методы выделения информации. Вот как они оформили свое письмо по итогам года: данные визуализированы при помощи ярких цветов и анимации.

    image

    Тренд #3: Смелая работа с типографикой


    Типографика в email-маркетинге – горячая тема на протяжение многих лет. Появление новых шрифтов позволяет дизайнерам все активнее и смелее экспериментировать с письмами. Текущий год стал, пожалуй, самым прорывным в этом смысле.

    Взгляните на письмо от компании GoPro – использована очень яркая и смелая типографика… С помощью инверсии отдельных слов в заголовках дизайнер иллюстрирует основной посыл — независимо от фонового шума вы можете поймать идеальный кадр. В этом письме использован шрифт Montserrat, который отлично дополняет чистые, лаконичные композиции.



    Грамотное использование типографики позволяет сделать письмо визуально привлекательным и выделить его даже без изображений вообще. Пример – письмо по итогам года от стримигового сервиса Spotify. Здесь в текстовом дизайне использована крупная типографика и яркие цвета, что позволяет быстро передать самую важную информацию. Дизайнеры Spotify использовали стек шрифтов Helvetica во всем дизайне, с анимированным заголовком.



    Заключение


    Дизайн – непростое дело, требующее навыков и опыта. Часто именно этот факт отпугивает небольшие компании, у которых нет своего хорошего дизайнера, от использования email-маркетинга. Но на самом деле создать хорошее, яркое и привлекательное письмо может любой даже без особых навыков верстки и дизайна.

    К примеру, в нашем сервисе DashaMail для этого есть профессиональный редактор, а также набор готовых шаблонов, которые можно достаточно быстро адаптировать под свою рассылку. Также у нас можно заказать шаблон дизайна, «заточенный» под ваши нужды, а затем использовать его в рассылках.

    Чтобы быть в курсе современных тенденций email-маркетинга в России, получать полезные лайфхаки и наши материалы – подписывайтесь на страницу DashaMail в Facebook и читайте наш блог.
    DashaMail. Про email-маркетинг и не только
    71,61
    Компания
    Поделиться публикацией

    Комментарии 9

      +1
      Главное основную информацию писать текстом, а не картинками. У меня на мобильном почтовом клиенте картинки и вложения не грузятся по умолчанию, а видя раз за разом пустые письма, отправитель рискует отправиться в спамеры.
        +1
        А почему отправитель рискует отправиться в спамеры, просматривая пустые письма раз за разом?
          0
          Подъезжая к станции и глядя в окно, у меня слетела шляпа.
          0
          У меня на мобильном почтовом клиенте картинки и вложения не грузятся по умолчанию
          У меня и в немобильном все отключено.
          Вместо картинок сияют белые «квадраты Малевича» и если текст сообщения находится где-то ниже видимой при старте границы письма, то письмо сразу идет в корзину. Это на заметку маркетологам — если Вы накидали кучу картинок, а сообщение где-то далеко внизу, то скорее всего до него получатель не дойдет.
          И еще: если что-то будет назойливо мигать, как в приведенной рекламе Levis-а, то такое письмо улетит в корзину «с первого взгляда».
          +4
          >email-маркетинг

          … т.е. красиво оформленный спам, который обычно непрочитанным отправляется в корзину почтового ящика.
            0
            Вообще на многие рассылки люди сами подписываются, про те же акции от разных магазов и прочее
              +2

              Ибо иначе не получить клубную карту и прочее.


              Даже если есть отказ от рассылки и отказываешься — оператор один черт забьёт на это и добавит в рассылку.


              Магазину интересна лояльность, но мракетологи сделают все, чтобы от упоминания магазина начала гореть пятая точка.

                0
                Ибо иначе не получить клубную карту и прочее.
                Хорошо еще если карту, а вот я как-то наткнулся на сайт, где нельзя было зарегистрироваться, не поставив галочку «Я хочу получать рассылку». Пришлось ставить, получать рассылку и жать «Unsubscribe». Так ведь этого тоже иногда не достаточно, потому что такой галочкой, как правило, тебя подписывают на 100500 типов рассылки, а Unsubscribe в письме отписывает только от одного типа.
                  0
                  а Unsubscribe в письме отписывает только от одного типа.
                  По опыту последних десятилетий кнопка «Unsubscribe» служит только для валидации «живого» почтового ящика.
                  Это типа как в постапокалипсис выйти на главную площадь зачумленного города и кринуть — «Зомби, я не хочу чтобы вы съели мои мозги!!!».

          Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

          Самое читаемое