Журнал «Трамвай» — ярко вспыхнувшая и быстро погасшая звезда российского детского авангарда

    Мои личные впечатления о журнале за 6 5 сезонов его существования. В статье есть умеренное количество критики «Мурзилки» и «Весёлых картинок», поэтому пламенным апологетам легендарных советских изданий от чтения этой статьи, возможно, лучше воздержаться.

    Все превьюшки под катом являются ссылками на полноразмерные изображения соответствующих журнальных страниц.

    1990: Золотой период



    К концу 80-х в советском обществе сформировался тотальный и неудержимый запрос на свободную от идеологии альтернативу традиционной социалистической пропаганде. Это коснулось и периодики всех направлений. Создание сильного конкурента в линейке журналов для детей встало на повестке дня. Проект «Трамвай» получил высокую государственную поддержку и сразу стартанул с двухмиллионным тиражом. Журнал при этом оправдал вложенные в него ресурсы, сразу став популярным.

    Чем же так зацепил новый журнал? Что в нём было такого, чего не было в набивших оскомину советских детских изданиях?
    EDISON Software - web-development
    Статья написана при поддержке компании EDISON Software.
    Мнение Заказчика: 10 плюсов программистов из EDISON
    Это интересно и полезно знать: Завтрак программиста

    Разрыв шаблонов


    По сравнению с нарядными, но пресными «Весёлыми картинками» и откровенно блеклым «Мурзилкой» креатив фонтанировал из каждой страницы.

    Нестандарт и неформат проявлялись как на уровне изображений, так и на уровне текстов. При этом креативный подход сочетался с умеренной систематичностью, когда выдержанные в одном стиле страницы на какую-либо тему повторяются несколько номеров подряд (и потом даже с некоторой грустью отмечаешь, что серия завершена и больше не присутствует в новых выпусках).

    Вот, к примеру тематическая линия про пословицы и поговорки, посвящённые тематике, связанной с определёнными частями тела. Художник Балдин создаёт обалденные иллюстрации, которые хочется рассматривать долго, изучая каждую подробность. Сочетание своеобразного юмора в хармсовском духе с умопомрачительным художественным стилем.



    Кстати, частое использование «серийных» тем в течение всего года или хотя бы в нескольких номерах кряду очень выгодно отличало «Трамвай». В советских журналах тоже такое было (например, рассказы про подвиги Геракла в каждом номере ВК за 1984 год), но это, скорее, было исключение, чем правило.

    Научные знания


    При том что картинки были просто отпад, весь текст ориентирован на вдумчивых детей и вдумчивых родителей (которые принимали решение о покупке журнала). Хотя неординарные изображения визуально доминировали над текстом, зачастую слова были главнее и интереснее.



    Большой упор в журнале делался на предоставление детям современных научных знаний, причём содержание облекалось в фирменную нестандартность «Трамвая». Про четырёхмерное пространство, ленту Мёбиуса, язык эсперанто, генеалогическое древо рода Рюриковичей, оптические иллюзии, фазы сна и прочие интереснейшие вещи объяснялось так, что было понятно что ребёнку что взрослому.

    Тонкая ирония и откровенный стёб


    При подборе материала редколлегия полностью отказалась от «сюсюкания», которое свойственно тем же «Весёлым картинкам», заменив его на шутливо-критичное отношение самих детей как к миру взрослых, так и к самим себе.

    Не случайно на страницах журнала можно было встретить таких «ироничных» поэтов как Игорь Иртеньев, Григорий Остёр и даже, прости Господи, Виктор Шендерович. В журнале дозированно встречался уместный чёрный юмор и парадоксальность в стиле Хармса (как, впрочем, и сам Хармс).

    Оценки и примерное поведение — это не главное для ребёнка


    «Трамвай» принципиально отказался от нравоучительности, свойственной советским детским журналам. Дети принимались такими, как они есть. Поощрялась тяга к знаниям, но она не навязывалась при этом. Высокие оценки и примерное поведение не преподносилось как обязательные атрибуты «правильного» ребёнка. Более того, пай-девочки и пай-мальчики высмеивались на страницах журнала. Некоторый шуточный контент как бы одобрял хулиганов и троечников-двоечников, однако на самом деле, проводилась мысль что формальная успеваемость — это не главное.



    Журнал «Трамвай» подкупал тем, что признавал право любого ребёнка просто быть самим собой, не навязывая при этом стремление быть «идеальным советским школьником».

    Отказ от постоянных персонажей


    Удачным решением было то, что журнал, фактически, отказался от тотального использования какого-либо брендового персонажа (или группы таковых) вроде Мурзилки или Клуба весёлых человечков.

    Проблемой Мурзилки и Весёлых человечков является то, что журналы перенасыщены ими. Они банально надоедают своим назойливым присутствием на каждой обложке, во всех комиксах, в большинстве загадок и рассказов. Дети давно «перекормлены» ими.

    Разумеется, какие-то повторяющиеся герои присутствовали и в «Трамвае», однако они использовались нечасто, далеко не в каждом номере и где-то на последних страницах. Например, были редкие комиксы про сыщика Бертрам Вайса и его пса-помощника Компостера. Однако «лицом» журнала их не назовёшь. Детективные раскадровки про них были всего лишь разновидностью загадок.

    Главными героями на страницах были не мультяшки, а сами дети. Если «Весёлые картинки» и «Мурзилка» были журналами для детей, то «Трамвай» — про детей.

    Настолки


    Сильной стороной были нестандартные игры. В играх из «Весёлых картинок» из десятилетия в десятилетие повторяются немногочисленные надоевшие мотивы, как правило, в самом простом исполнении — «пройди по лабиринту из точки А в точку Б», «определи, какой предмет принадлежит какому владельцу» и т.п.



    В «Трамвае» уровень игр был на порядок выше. Даже если это перемещение по лабиринту, то с какими-то усложняющими нестандартными условиями, в которых приходится решать непривычные задачи на логику. Частые гости журнала — необычные игры шахматно-шашечного типа. И почти всегда это игры не на одного, а на двоих и более участников, даже если это пресловутые лабиринты.

    Дети — соавторы


    Сильным ходом было широкая представленность на страницах творчества самих детей.

    В каждом номере в значительном количестве публиковались стихи, рисунки, рассказы, шутки, загадки, присылаемые самими маленькими читателями.

    Это заметно сближало детей с журналом, они были не только его читателями, но создателями.

    1991: Уже православный, но пока отличный


    Следующий год журнал также держал высокую планку качества. Из особенностей этого года можно отметить непременные загадки, зашифрованные в изображение номера на обложке.


    Заметным новшеством 1991-го года, выглядящим спорно в наши дни, является непременное наличие православной странички (а то и двух) в каждом номере журнала. Впрочем, в те времена подобным начали грешить даже комсомольские «Весёлые картинки», теперь своевременно сообщающие, когда будет Рождество и Пасха.

    Православный тренд журнал «Трамвай» сохранит до самого конца. Впрочем, на стиль, содержание и качество остального материала это не повлияло. Вместо набожности журнал всё также предпочитал науку, вместо смирения всё также предлагал детям быть самими собой.

    Наряду с этим я бы субъективно отметил чуть больше критики советской власти в целом аполитичном журнале. В предыдущем году эта критика носила крайне редкий и очень фрагментарный характер, на уровне коротких шуток. В этом году политики в журнале тоже было по минимуму, однако она проступила явственно.

    Вот, к примеру, отрывок из августовского номера (ГКЧП произойдёт только в конце этого месяца):

    1992: Период небытия


    Первым тревожным звонком было отсутствие последнего, 12-го номера за 1991 год. В следующем, 1992 году журнал не вышел вообще.

    После распада СССР Советский детский фонд имени В. И. Ленина (к которому был приписан журнал «Трамвай») был реорганизован в Российский детский Фонд. На финансирование «Трамвая» не нашлось денег, и журнал с двухмиллионным тиражом, казалось бы, резко и навсегда прекратил своё существование.

    Впрочем, создатели журнала не опустили руки. Был найден генеральный спонсор (ныне давно уже несуществующий банк с Кузбасса) и уже в следующем году публикация популярного издания возобновилась. Правда, с тиражом, в 20 раз меньшим, чем было до этого. Свободный рынок отрегулировал, что 100 тысяч экземпляров — это максимум, что имеет смысл печатать.

    Стоит отметить, что «Мурзилка» и «Весёлые картинки» (которых, как легенд советской периодики, продолжило финансировать государство), также не удержали свои многомиллионные показатели. Буквально за несколько лет они обрушились до 100-200 тысяч экземпляров в месяц, а в настоящее время тиражи не превышают и 50-ти тысяч.

    1993: Начало конца


    Вынужденный годовой отпуск не пошёл журналу на пользу. Мне субъективно представляется, что в этом году «Трамвай» резко стал скучным. Иллюстрации и тексты как будто утратили магию неординарности, наполнение стало каким-то маловыразительным, обычным что-ли. У журнала куда-то пропал былой хулиганский задор.


    Перестали использоваться сквозные темы, пронизывающие несколько номеров. Плохим признаком стало то, что вместо иллюстраций стало больше использоваться фотографий. Вёрстка стала более простой, почти примитивной. Например, если это был набор коротких текстов (шутки, загадки, небольшие стихи), то в лучшие годы он зачастую хаотично разбрасывался по всей странице вперемешку с психоделическими иллюстрациями — тогда это выглядело здорово. Сейчас же всё стало аккуратно располагаться в два скучных столбика, без иллюстраций, но зато с однотонными унылыми заливками.

    Православные вставки стали занимать иногда по несколько страниц. Вместо ироничных шуток стали печататься обычные анекдоты. Да и вообще, юмор стал несмешным. Юные читатели почти перестали слать своё творчество. Вместо этого появилась странная рубрика а-ля «познакомлюсь», где дети кратко пишут про свои хобби, указывают возраст и оставляют полный домашний адрес для переписки. Бунтарский журнал в некоторых моментах стал напоминать бесплатные рекламные газетки (с анекдотами и объявлениями о знакомстве на последней странице) для среднестатистических домохозяек.

    1994: Динозавры и программирование


    В этом году журнал вроде начал возвращаться в правильное русло.

    Во-первых, вернулись к идее годовой тематики. Таковой на этот раз стали динозавры. В каждом номере подробно рассказывалось про один из видов вымерших ящеров, вокруг них строились шутки и рассказы.

    Разумеется, идея была очевидно вторичной (годом ранее вышел спилберговский «Парк Юрского периода», мощно задавший мировую моду на смертоносных рептилий), но уже было неплохо, что журнал не просто отбывает очередной номер, а пытается системно создавать контент.

    Также этот год интересен серией обучающих рассказов, посвящённой программированию (главный редактор Тим Собакин по образованию и первой профессии программист, кстати).

    Не считаю эти рассказы удачными для детей среднего школьного возраста (много длинных сухих рассуждений, нет картинок), но, возможно, это была одной из первых попыток в России системно рассказывать о программировании на страницах детского журнала.

    Несмотря на эти небольшие позитивные сдвиги, с журналом «Трамвай» случилось фатальное — он окончательно перестал быть необычным детским журналом.

    1995: Финал


    И в этом году чуда не произошло. Было очевидно, что к уровню 1990-91 годов издание уже не вернётся. Когда в феврале-марте начали выходить «сдвоенные» номера (если точнее, то просто не ежемесячно, а раз в два месяца), стало ясно, что журналу долго не осталось. Так и случилось, июньский номер (всего лишь четвёртый по счёту в этом году) стал последним.
    Edison
    471,10
    Изобретаем успех: софт и стартапы
    Поддержать автора
    Поделиться публикацией

    Комментарии 46

      +4
      Шикарный журнал был, хранится в бумажном виде в шкафу. Особенно запомнился цикл статей по абстрактному искусству.
        +6
        Четырех-мерную мышь до сих пор вспоминаю… Жаль сейчас подборку купить не где… Вроде перепечатывали… но мало, и я не успел :((((((
          +2
            +2
            Можно… пытался… но что-то не то… Возраст может быть :D?
            +1
            del
            +2
            Вот спасибо, а то я о таком журнале и не знал, ибо в год его выхода в свет уже запускал керосинки в КапЯре.
            Классная графика, напоминает мульты Роберта Саакянца.
              +2
              Может расскажешь про керосинки? Ну, то что можешь
                +4
                А что про них рассказывать-то. Всё на Wiki и Топваре уже давно расписали.
                Ну инерциальная система наведения с несколькими горшками (приборами наведения) стоимостью каждого в новый жигуль тех времён, кабели с разъёмами сантиметров 25-30 диаметром и длиной чуть побольше, весом килограммов по 30. Очень удобное регламентное обслуживание, особенно когда изделие на грунтовой тележке находится — представьте себе гинеколога за работой. Представили? А теперь переверните картинку вверх ногами и добавьте гинекологу задачу при помощи зеркальца (через то же технологическое отверстие) провести осмотр зубов и если что-то не так с ними — это исправить, вися при этом вниз головой метрах в волутора-двух над подстилающей поверхностью, аки орангутан.
              +4

              Ой, а я помню «Трамвай» хорошо (видимо, к счастью, что только первый сезон). Повлиял на мои детские игры сильно. Например, я несколько лет выпускал собственный журнал и даже, вдохновившись одной из статей, пытался сконструировать механический торговый автомат для продажи его номеров (несмотря на то, что тираж составлял 1 экземпляр).


              А про компьютеры примерно в то же время был журнал «Байтик».

                +1

                Вебов и книгин краудфайндингом переиздавали журнал в виде книги.
                Увы последнего тома я не купил

                  +11
                  Меня ж никто не заминусует за ссылку на этот сайт, да?
                    +3
                    Я сам только что думал, вставить ли её в статью, но раз уже это сделали Вы…

                    Да, это лучшая и полная подборка всех «Трамваев», спасибо что поделились.
                    +1
                    Один из любимых журналов в детстве. У меня была подписка первый год, потом спорадически удавалось его купить. Мне журнал очень нравился своим абсурдизмом и нестандартным юмором.
                    К слову, лет семь назад энтузиасты связались с Тимом Собакиным и переиздали первые две подшивки в виде репринта.
                      +2
                      Великолепный журнал, спасибо за ностальгию!
                      И спасибо родителям, что мне, тогда ещё ребёнку, покупали.
                        +3
                        Я только первый год журнала помню. Православных страничек уже не видел, а уж более поздних — тем более.
                          +3

                          Спасибо за ностальгию! Шикарные были Ушария, Носария, Зубария, Глазария). Ну вот Объедарии не было у меня.

                            +1
                            Ещё в следующем году была Языкария в одном из номеров.
                            +2

                            Обалденный был журнал, зачитывались и цитировали всей семьей.

                              +2
                              Про ГГ не совсем верно. В конце в некоторых номерах был комикс про Компостера.
                              А творчество Ники Босмит?
                                +2
                                А творчество Ники Босмит?
                                Да, забавно придумано было, с перевёрнутыми фамилиями. Ника Босмит, Гело Возу-Грук, вот.
                                +3
                                Спасибо родителям за то, что покупали этот журнал в детстве! До сих пор использую цитаты из него. И детям своим его читаю.
                                  +2
                                  Шикарный журнал — до 91го (включительно) года в бумаге есть, а после есть только в электронном варианте
                                    +3
                                    Хорошая статья, у меня было пару выпусков (эсперанто и носария),
                                    но вот без личных наездов ну никак нельзя было.
                                    и даже, прости Господи, Виктор Шендерович
                                    Чем он вам не угодил-то? При том, что рядом упоминаемый Игорь Иртеньев такого специального акцента не удостоился.
                                      +1
                                      Скажу открыто — в целом, российские оппозиционные либералы вообще и особенно Шендерович у меня вызывают уважение. «Прости, Господи» — это как раз эдакое шутливо-ироничное засвидетельствование моего почтения ему :)
                                      +1
                                      В детстве, в ранних девяностых, обнаружил его в районной библиотекте, и он оказался, конечно потрясающе хорош своей непохожестью на «ординарные» детские издания тех лет, парадоксальностью, познавательностью и эдакой «андеграундностью». Какое-то время назад погуглив с удивлением обнаружил, что есть комьюнити таких же наркома.. любителей этого замечательного журнала в ВК. Ряд интересных ссылок о «Трамвае» и его создателях можно также найти под соответствующими статьями в Википедии и на Лурке. Спасибо за публикацию, это действительно было здоровское издание для своего времени!
                                        –4
                                        … спорно в наши дни наличие православной странички, впрочем подобным начали грешить даже комсомольские «Весёлые картинки»...
                                        Будто что-то плохого...)
                                          +2
                                          Тогда РПЦ только-только приходила в себя от 70-летних гонений от коммунистов, не так себя нагло вели как сейчас.

                                          Поэтому ремарка "выглядящим спорно в наши дни", когда церковь уже учреждает теософские факультеты в технических ВУЗ-ах.
                                            +6
                                            Будто что-то плохого...)

                                            Если отвлечься от неграмотности фразы, то по сути — а что хорошего в религиозных темах в журналах для детей? Выжигать надо всю эту церковщину калёным железом, пусть в совершеннолетнем возрасте сами решают надо оно им или нет, как с алкоголем.
                                              –4
                                              Уже выжигали калёным железом.
                                                +7
                                                Выжигали, но не пропаганду для детей, а вообще всё и всех. Сейчас, впрочем, об этом можно не беспокоиться — движение в сторону средневекового религиозного маразма идёт ускоренными темпами. Пару лет назад уже присуждалась научная степень (!) попу (!), который свои выводы сделал путём «божественного откровения» (!!!).

                                                Детям-то я вообще не понимаю как можно в возрасте начальной школы и в более раннем объяснять всю эту хрень. Вот как так рассказать, что куча взрослых дяденек и тётенек неистово верит во взаимоисключающие вещи на полном серьёзе, и каждый уверен, что прав именно он, а не другие? Когда даже внутри услового христианства сплошные войны и разделение на сотни ветвей и учений, считающих остальных еретиками, и есть минимум две крупные враждующие ветви у мусульман, а ещё есть буддизм, язычество и мало ли что ещё. Это совсем безумие — впихнуть всё это, не пошатнув у детей веру в родителей и во взрослых в целом. Пусть уж подрастут и сами охренеют от происходящего.
                                                  –8
                                                  Дед Мороз тоже расшатывает у детей веру во взрослых в целом.) Что плохого в христианской идее, системе ценностей, обрядовой традиции, культурном наследии? Мне кажется утаивать это от ребенка — просто обворовывать.
                                                    +13
                                                    Что плохого в христианской идее
                                                    Это какой из них? Что все люди изначально и заведомо грешны и поэтому надо всю жизнь нести с собой, холить и лелеять эту моральную травму в надежде на награду в «ином мире»? Простите, бред. Это классический, просто-таки базовый и древнейший приём манипуляции людьми — через создание и поддержание у них постоянного т неустранимого чувства вины. Считающий себя виновным в чём-либо легче поддаётся внушению и управлению — в этом и только в этом суть «идеи».
                                                    системе ценностей
                                                    Которая для христианства вообще ни разу не уникальна и прекрасно обходится без него.
                                                    обрядовой традиции, культурном наследии? Мне кажется утаивать это от ребенка
                                                    Освящение куличиков и крашеные яйца можно и не утаивать, не вопрос — постольку, поскольку степень вовлечения в происходящее остаётся где-то там на уровне представления о «Рождестве» как о ёлке и подарках, и о том, что на Купала надо через костёр прыгать. Как вовсе не обязательно для этого досконально знать языческий пантеон и всерьёз поклоняться ему, так и необязательно для традиции и наследий, о которых вы так переживаете, всерьёз верить в истинность «священного писания».
                                                      +3

                                                      Разница только в том, как это преподносить. Как культурный феномен — отлично. Как непреложную истину — сомнительно.

                                              +1
                                                +4
                                                Я фиг знает про сто статья, но история с КДПВ меня порвала в клочья! =))))))))))))))))
                                                  +1
                                                  По поводу финала замечу, что в те годы и «Мурзилка» с «ВК» начали выходить раз в два месяца, а также появилась полугодовая подписка вместо годовой (из-за постоянно непредсказуемого роста цен). В той ситуации проблемы были у всех.
                                                    +1
                                                    Если кто-то (как я) пытается разгадать, как Компостер нашёл хозяина часов

                                                    сравните количество выступов на отпечатках ботинок в отеле и вид подошв сбоку на остановке.

                                                      +2
                                                      Хороший был журнал! У меня до сих пор дома его выпуски валяются.

                                                      В своё время, когда графикой занимался, даже пробовал что-то похожее на главного героя обложки жунрала изобразить:

                                                        +2
                                                        Пожалуй все, что я помню из «Трамвая», это то что он был. Он был клёвым, и «Горе хозяйке, когда к ней ввалились незваные гости: Пуст холодильник ее, заперт давно гастроном» ( tramway.livejournal.com/20789.html )
                                                        Ну и очень качественное разжевывание 10 заповедей божьих (специально для атеистиченых детей советского союза), и с минимумом (если не вообще отсутствием) «православия головного мозга»
                                                          +1

                                                          Видимо, застал уже не свежими номера, поскольку креатив в них явно был из 91-го. Но какими же они были странными и непривычными на фоне всего остального. Особенно иллюстрации! Жаль, что так быстро всё хорошее кончилось.

                                                            +1
                                                            Любимый журнал детства. Жаль в свое время не знал о переиздании и не успел купить. Скачал веб-архив и детям на планшете показываю)
                                                              +1
                                                              Есть ЖЖ комьюнити (мертвое с 2012 года) tramway.livejournal.com. Они для желающих делали репринт годовой подписки.
                                                                +2
                                                                Спасибо за обзор отличного журнала! В те времена выгодно отличался качественной печатью и бумагой. А история про крушение планеты Раш-н-Шар, судя по всему, здорово предопределила мою любовь к НФ
                                                                  +2
                                                                  Трамвай читал с первого номера. Не знаю откуда узнали родители, но мы на него подписались. Второй год по-моему пол-года подписки застали.

                                                                  Про журнал Play историю не знаете? Куда и почему он пропал?
                                                                    0
                                                                    Нет, с «Play» не знаком.
                                                                    +4
                                                                    Я застал этот офигенный журнал! Bovo — бык, выпуск о языке эсперансо, я очень хорошо помню его… Из «Трамвая» я и узнал собственно об эсперансо, вот только недавно вспоминал, где я читал про него впервые, а вы, Вашей статьей и скрином обложки вернули мне это детское воспоминание. Спасибо, плюс статье и автору

                                                                    З.Ы.: Автора уже когда-то плюсовал, значит +2 к статье)

                                                                    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                                                    Самое читаемое