company_banner

Google: рекомендации для приложений в Google Play

    Тема приложений является одной из самых обсуждаемых и «трендовых», а тема фичиринга и успешности приложения в том или ином сторе — самая обсуждаемая в ней подтема.

    На днях было опубликовано руководство The Secrets to App Success on Google Play, которое, если переводить практически дословно, поможет вашему приложению или игре стать успешными в Google Play (кстати, скачать книгу можно из Google Play).

    image

    Кто-то подумает, что это, конечно, здорово, но вряд ли станет волшебной палочкой-выручалочкой для приложения. Определенно в руководстве есть советы, которые могут быть интересны и полезны начинающим разработчикам, пишущим не только под Android, но и под iOS, Windows или для магазина Amazon и т.п. Разработчики, которые уже не первый год в индустрии, смогут найти для себя рекомендации, применительные именно к Google Play.

    Зачем публиковать приложение в Google Play?


    Каждый разработчик сам для себя выбирает в какие сторы и в какие сроки публиковать приложение. Но, согласитесь, всем для принятия решения требуются какие-то вводные. Согласно последнему исследованию Vision Mobile (Developer Economics Q3 2014: State of the Developer Nation) количество платформ, на которые ориентируются разработчики, в среднем снижается и составляет 2.2 (ранее 2.9), поэтому выбор платформы и стора становится все более взвешенным решением.

    Факты о Google Play и экосистеме Android ниже:
    1. Доля Android составляет 84% на рынке смартфонов и 66% — на рынке планшетов, а количество активных Android пользователей приблизилось к 1 миллиарду.
    2. 86% Android устройств работают под управлением версии 4.0 и выше. Значит, в приложении могут быть использованы многие последние возможности устройств и API.
    3. Новые форм-факторы, т.е. интеграция привычных мобильных телефонов, носимой электроники и других устройств, например, Android TV, расширяют вовлеченность и лояльность пользователей.
    4. Количество установок приложений из Google Play достигло 50 миллиардов.
    5. Google Play стала самой быстрорастущей игровой платформой (в период с января по июнь 2014 в Google Play появилось 100 миллионов новых пользователей).
    6. Разработчикам было выплачено 5 миллиардов долларов в период с июня 2013 по июнь 2014 (рост составил 250% год к году).


    Material Design


    Разумеется, в упомянутом руководстве делается акцент на использование Material Design (MD). Концепция MD позволит значительно проще создавать приложения для различных устройств и их форм-факторов. Ниже пример обновленного дизайна для Evernote.

    image

    Appurify


    Иногда бывает непросто создать приложение, иногда (а лучше всегда) приложение надо еще и протестировать. Для этого можно использовать Appurify, предлагающий разработчикам облачный сервис по тестированию приложений. Appurify позволяет удаленно протестировать приложение на различных реальных устройствах Android и получить не только детальный отчет по результатам тестов, но и скриншоты и видео того, как приложение выглядит и ведет себя на устройствах с различной диагональю экрана и другими характеристиками. Примечание: Appurify недавно была приобретена Google.

    Альфа- и бета-тестирвание


    Важным является напоминанием о возможностях использования функциональности альфа- и бета-тестирований в Google Play, т.е. публикации приложений на заранее выбранную группу пользователей (обычно наиболее лояльную), что позволяет отловить все фичи [баги] заранее, перед публикацией на широкую аудиторию.

    Установка приложения over-the-air (OTA)


    Не забывайте про возможность установки приложения over-the-air. Под этим термином подразумевается прямая установка приложения с сайта, минуя магазин. По статистике, 40% пользователей соглашаются на предложение установки приложения — вполне неплохая конверсия. Ниже пример с сайта fitbit.com, где после входа через Google аккаунт предлагается скачать приложение на телефон.

    image

    AdWords re-engagement кампания и Google Search App Indexing


    AdWords re-engagement кампания — это специальная кампании, которая нацелена на то, чтобы автоматически перенаправить пользователя не на ваш сайт, а в конкретный раздел вашего установленного приложения.

    Кроме того, не забудьте использовать такую возможность как Google Search App Indexing. Для этого необходимы создать deep ссылки внутри приложения, чтобы при поиске пользователь не просто видел в результатах приложение, но при переходе попадал именно на экран, где выводится конкретная информация по запросу (подробнее в статье Индексирование контента приложений Android теперь доступно для всех разработчиков).

    imageimage

    Android Wear, Ok Google, Chromecast и Android TV


    Используйте расширенные возможности экосистемы Android. Например, это поддержка Android Wear устройств и функции «O’кей, Google», которая позволяет управлять устройством или выполнять какое-то действие голосовой командой. По данным отчета Canalys рынок умных часов в III квартале 2014 года показывает хороший рост (по сравнению со II кварталом 2014 г. поставки увеличились на 37% и достигли 5 млн. штук) и, в частности, отмечается хороший старт платформы Android Wear. Явно прослеживается тенденция, что на данный момент пользователи воспринимают поддержку приложением умных часов и подобных гаджетов как милую фичу (которая, кстати, может явно повысить вовлеченность и лояльность пользователей). Прогнозируется, что скоро она станет must have для любого приложения.

    Экосистема современных устройств шире, чем только умные часы и браслеты, да, да — речь о старых добрых телевизорах. С помощью Google Cast API вы можете добавить в приложение поддержку Chromecast-устройств или Android TV, т.е. реализовать «стриминг» приложения на телевизионный экран, что опять же положительно воспримут пользователи. Кстати, приложения, реализующие данную функциональность, отмечаются специальным бейджем в Google Play — Google Cast Ready.

    Монетизация приложений


    Каждый, кто заглянет в руководство, наверняка внимательно изучит данный раздел.
    В Google Play возможны различные варианты монетизации приложения: платные приложения; встроенные покупки в приложениях; встроенная реклама и подписки. Какую стратегию выбрать во многом зависит от конкретного приложения, его аудитории и тп. Сейчас доступно множество аналитических исследований рынка по вопросу монетизации приложений. Например, посмотрите отчет AppAnie и IDC Mobile App Advertising and Monetization Trends 2012-2017: The Economics of Free (март 2014). Я же хочу обратить внимание, что иногда модель подписок неоправданно забыта. Например, приложение Google Play Музыка использует именно данную модель.

    Собственное, на теме монетизации и завершаю свой обзор — успешных приложений в Google Play.
    Google
    103,00
    Филин Лаки
    Поделиться публикацией

    Комментарии 18

      +11
      Вы бы лучше более понятным языком объяснили, за что удаляете приложения из Google Play и советы по устранению огрехов.
        –3
        Все случаи индивидуальные, тк. любое приложение — это свой маленький мир, часто не только изолированный в пределах стора (имею в виду, что приложение может быть расширением онлайн или оффлайн бизнеса; а может быть просто казуальной игрой без монетизации или с моентизацией средствами рекламы). С другой стороны, отзыв Ваш понятен. Я постараюсь подготовить статью на эту тему, хотя сразу скажу, что об основных моментах будет рассказано, с одной стороны, которые большую часть аудитории могут затронуть, с другой стороны — наиболее легко проверяемых и отслеживаемых. Спасибо за отзыв.
          +5
          Спасибо. Очень надеюсь на Ваш пост.
          А то приходят отбивки от робота «за нарушение авторских прав» и поди разберись, что это из-за скриншота, в котором в результатах поиска засветился чей-то логотип или название песни.
          Опытным путём (!) через боль и страдания определили, что нужно заблюрить скриншот. Выглядеть стало неинформативно и по-деревенски, зато не удаляют теперь.
          А некоторые разработчики приложений вообще удалили скриншоты, оставив чёрные экраны.
          Это всё при том, что год назад всё это было можно (при наличии того же пункта об авторских правах), приложения выглядели более красочно и информативно.
          И никто не гарантирует, что завтра не заблокируют за что-то другое. Например, за слово «candy» (запатентованное компанией King.com), которое может оказаться в описании.

          В общем, будем ждать!
            +3
            В догонку. Однажды вообще удалили аккаунт разработчика только за то, что в имени package входило название одной из компаний. Я об этом узнал только, когда заблокировали. Неужели нельзя по-человечески просто предупредить, мы поменяем package и проблемы не будет. На апелляцию никто у вас не реагирует, мало того — кредитная карта внесена в чёрный список и нельзя с неё оплачивать ни приложения, ни другие аккаунты разработчика.
            Покажите пожалуйста номер пункта, где за такую провинность так жестоко наказывают.
        +1
        На GTAC 2014 был очень интересный доклад про Appurify. Советую посмотреть!
          +3
          К сожалению, пока не будет реализована адекватная система модерации приложений, нормально работать с сервисом не представляется возможным. Пострадать может любой и каждый, притом в любую минуту. Фактически что-либо сделать после этого не представляется возможным. Апелляции помогают лишь в очень редких случаях. На данный момент разработчик может очень легко полностью потерять свой многолетний труд даже в случае малейшей ошибки и не иметь возможности исправить ситуацию. Более того, зачастую даже непонятно, где именно в приложении было нарушение.
          Самое первое, что необходимо — это возможность исправления ошибок. Разумеется, это тяжелый труд для модераторов. Однако, и это решаемо. Лично я вижу два возможных пути:
          1. Предоставить разработчику опциональную возможность перехода на аккаунт с ежегодной оплатой и внимательной поддержкой с приостановкой приложений до исправления, вместо удаления приложений и аккаунта. Премодерация приложений, пожалуй, будет только плюсом.
          2. Ввести возможность заплатить за восстановление аккаунта, оплатив тем самым работу модераторов за повторную проверку приложения.
          Первый способ мне кажется более предпочтительным как для разработчиков, так и для сервиса. В обоих случаях, нужны скриншоты, указывающие, где именно есть нарушение, чтобы разработчик мог их исправить.
            +4
            Спасибо за развернутый отзыв, учитывая интерес к теме, соберу в n-ый период отзывы и направлю в соответствующих канал внтури.

            Что касается ручной (именно ручной, тк понимаю, что она имелась с виду) премодерации, то здесь тоже есть свои плюсы и минусы (например, какой начинается процесс для обычного приложения при ручной модерации, если требуется исправить срочно выявленный баг). Но именно анализ и отзывы помогают идентифицировать востребованность фичи и узкие места. Консолидированные фидбэки учитываются и анализируются (в сочетании со внутреннимм метриками стора), поэтому они действительно важны, даже если изменения и не появятся сиюминутно. Думаю, что все разработчики точно представляют процедуру change management'а.
              0
              Большое спасибо за внимание к проблеме.

              Что касается ручной премодерации, то здесь тоже есть свои плюсы и минусы

              Вы правы. Именно поэтому, я предложил дать возможность выбора разработчику. Хотя, мне кажется, многие бы предпочли перейти именно на премодерацию, во избежание каких-либо проблем превентивно.
            0
            Было бы очень здорово для начинающих подготовить цикл статей по разработке для Android L.
              +2
              Ринат, а что имеете в виду? С точки зрения разработки в Android L не так много поменялось, если говорить об основах (ведь если для начинающих, то как раз про основы), если говорить про визуальную составляющую, то да, изменения есть. Поясните, пожалуйста, чтобы лучше нам представлять. Спасибо.
              +3
              Спасибо за возможность отвечать на отзывы пользователей в Google Play! Это очень помогает при недопонимании каких-нибудь мелочей пользователем. После получения ответа они часто меняют и оценку и отзыв о приложении. В App Store это все еще не возможно.
                0
                Извиняюсь, что не по теме.

                Пожалуйста передайте Вашим коллегам из распознавания речи (или как там у Вас они называются) чтобы подправили слова «Она» и «Они».
                Эти слова не распознаются ни по отдельности, ни в контексте, ни в хроме, ни в 4.4, ни в 5.0, нигде.

                Или скажите куда писать, чтобы был какой-то толк.
                  0
                  Денис, да, постараюсь отработать и передать.
                    0
                    Спасибо.
                  0
                  Здравствуйте. Прошу прощения, но как зарегистрироваться на appurify.com? Сколько искал не нашел. Есть только sign in.
                    0
                    Good catch! :) Ожидаем, что бета доступ к Appurify будет открыт в первом квартале 2015 года, тк. уже вот-вот :)
                    0
                    Теперь гайд доступен и на русском — http://bit.ly/1GNkeV5!

                    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                    Самое читаемое