— Эта статья является очередным доказательством простой истины — многообразие настроек рекламной кампании стремится к бесконечности, но лишь опыт покажет, какие подойдут именно вам. (iConText)
Распространено заблуждение, что использование ключевых слов широкого соответствия в кампаниях AdWords приводит к неконтролируемым тратам и некачественному трафику. Однако при грамотном использовании, они могут стать наиболее успешными словами в рамках кампании. Нужны ли вашим AdWords-кампаниям ключевые слова широкого соответствия? Вот три причины, почему вам следует об этом задуматься:
В этой статье я расскажу, как с помощью Google Analytics отслеживать лайки на вашем сайте и покажу, как это делать с кнопкой “Мне нравится” из Вконтакте.
Нас всё время спрашивают: какова погрешность сбора данных в Google Analytics? Какому счетчику лучше доверять? Нельзя ли избавиться ото всех несовпадений и получить точные цифры посещаемости?
Мы всегда отвечаем: погрешность обычно около 10%, явного лидера по точности нет, убрать все ошибки невозможно — так уж устроена технология.
Практически никто не понимает, что неточный сбор данных — это не единственная ошибка, влияющая на результат анализа. Даже идеально собранные данные не позволят нам точно подсчитать нужные показатели на сайте (прежде всего, процент конверсии). Собранных данных может быть недостаточно! Это понимает каждый: если на сайт пришли всего 15 посетителей и ни один из них не заполнил форму заявки на кредит, о конверсии говорить рано. Так подсказывает нам здравый смысл; но в какой момент можно сказать, что данных хватает? Ждать ли еще 100 посещений? 200? 500?
Не так давно Яндекс открыл для использования API Яндекс.Метрики. В этой статье я расскажу для чего оно нужно, как им пользоваться и кратко опишу отличия от API Google Analytics.
Кроме того, я покажу, как с помощью этого API сделать web-сервис, в котором можно сравнить текущие показатели сайта с прошлым и посмотреть, как со временем менялась популярность страниц:
Google Analytics — прекрасная система для оценки трафика. С его помощью можно посмотреть, сколько страниц смотрят посетители, с каких страниц они чаще всего уходят с сайта, достигают ли они желаемых целей.
К сожалению, Google не спешит интегрировать информацию из сторонних рекламных систем в GA, что мешает оценить их эффективность в полном объеме. В этой статье я расскажу, как интегрировать в Google Analytics информацию о площадках и позициях объявлений из Яндекс.Директа и за счет этого увеличить конверсию.
Не так давно в Google Analytics появился обновленный интерфейс, о чем здесь же в «Электронной коммерции» написал мой коллега Алексей Ильин. А сегодня на суд общественности была вынесена новая фича – “многоканальные последовательности” (как обычно, не самый лучший перевод, но уж какой есть). В оригинале эта функция называется “multichannel funnels”, и доступна она тоже только в свежем интерфейсе (причем, пока далеко не всем).
Как только ЖЖ позволил установить код Google Analytics на страницы дневника, я, конечно, сразу включил себе счетчик. Очень интересное ощущение — как будто рассеялся туман войны, стало видно, откуда на мой блог приходят посетители и что их интересует (за это мы и любим веб-аналитику, правда же?).
Один из самых интересных отчетов по сайту, на которые я обращаю внимание — “Ключевые слова”. Это запросы из поисковых систем, по которым нашли сайт: некоторые из них просто забавные, другие могут помочь понять нужды пользователей и придумать, о чем написать. Словом, отчет весьма полезный.
Казалось бы, установка и настройка счетчика Google Analytics — задачи простые. На деле, эта «простота» скрывает за собой множество подводных камней. Мы постоянно сталкиваемся с тонкостями, неочевидными особенностями подсчета и глубоко спрятавшимися ошибками (конечно, обычно виноваты мы сами:).
На базе нашего опыта я сформулировал 10 советов, которые пригодятся большинству пользователей Analytics – когда-то это были и наши грабли! Некоторые темы заслуживают отдельных статей, но пока расскажу о более-менее очевидных и простых технических хитростях.
Проверка регулярных выражений при установке целей
Достаточно часто при указании адреса цели приходится использовать регулярные выражения: например, если искомый фрагмент адреса окружен другими частями. Регулярные выражения – тонкая материя, а ждать обновления данных для проверки правильности написания не хочется. Проверить правильность выражения можно мгновенно, перейдя в раздел «Содержание – Самое популярное содержание» и введя в поле фильтра выражение. Содержимое сразу же отфильтруется, а вы сможете убедиться в корректности кода.
Мы открываем серию учебных курсов по веб-аналитике, на которых ведущие специалисты интернет-маркетинга будут говорить о постклик-аудите, лидогенерации, CRO, об основных технологиях и инструментах оценки эффективности работы сайтов и рекламных кампаний.
8 июня 2010 года мастер-класс по Google Analytics откроет серию мероприятий.
За учебный день мы постараемся максимально детально раскрыть все теоретические и практические стороны работы с Google Analytics.
В нашей программе:
Обзор инструментария Google Analytics
Установка счетчика на сайт.
Профили, фильтры, субдоменное и кросс-доменное отслеживание.
Настройка целей и установка кода электронной коммерции.
Проверка корректности работы счетчика.
Маркирование маркетинговых кампаний.
Установка связи учетной записи с кампанией AdWords.
Отслеживание событий и виртуальных страниц.
По работе пригодилась краткая памятка по установке Google Analytics. Думаю, может быть интересно :)
Установка кода Google Analytics
1. Субдоменное/Кроссдоменное отслеживание – первым делом нужно определиться, располагается ли сайт не нескольких поддоменах и если да, то нужно настроить корректное отслеживание между ними с помощью функции setDomainName(). Иногда для отслеживания поддоменов используют разные профили с разными идентификаторами Google Analytics, но на наш взгляд удобнее пользоваться одним профилем и соответственным образом настроенными фильтрами, о которых чуть ниже.
21-23 апреля в подмосковном пансионате «Лесные дали» прошла конференция РИФ+КИБ 2010, на которой собралось около 5 000 человек.
Среди 100 секций одной из самых умных и популярных (второе место по итогам голосования) стала «Веб-аналитика и оптимизация конверсии: практическое пособие по набиванию синяков и шишек»
Тем, кто не доехал до РифоКиба или не добрался до нашей секции, предлагаем видеозапись докладов (непосредственно с места событий).
