Комментарии 24
Почему после того, как я уже себе купил ботинки, мне продолжают их показывать? Покажите мне шнурки или там крем для обуви.
Попробуйте поискать шнурки или крем для обуви.
Когда такое происходит (это называется ретаргетинг, когда показываются уже просмотренные товары из каталога или сопутствующие им товары), это значит, что бизнес-логика ретаргетинга настроена неправильно.
Хороший рекламный сервер с качественной бизнес-логикой умеет удалять пиксель, поставленный в момент просмотра товара «Ботинки кожаные» после того, как логируется событие «покупка», а затем динамически в креатив (рекламная картинка, баннер) проставляет, например, сопутствующие товары. Кроме того, иногда платформы покупают внешние данные у третьих сторон, где у вас проставлен соответствующий сегмент, они могут быть не так актуальны, «как данные из первых рук».
Хороший рекламный сервер с качественной бизнес-логикой умеет удалять пиксель, поставленный в момент просмотра товара «Ботинки кожаные» после того, как логируется событие «покупка», а затем динамически в креатив (рекламная картинка, баннер) проставляет, например, сопутствующие товары. Кроме того, иногда платформы покупают внешние данные у третьих сторон, где у вас проставлен соответствующий сегмент, они могут быть не так актуальны, «как данные из первых рук».
That's all folks
Правильно поставленный вопрос звучит так: «Почему до сих пор есть люди, у которых не установлена баннерорезка?»
Можем кстати сделать статью с аналитикой внутренних данных о том, какой процент юзеров до сих пор не блокирует рекламу, какие изменения произойдут, когда гугл введет встроенный блокировщик, и даже интереснее, как иногда платформы обходят эти блокировки и даже таргетятся на тех, кто заблокировал рекламу. Интересно было бы?
Возможно, вы купили их не на том сайте, который вам рекламировали. Факт конверсии/покупки не зафиксирован, и вас продолжают ретаргетить.
Мне вот ничего не показывают.
Все чистенько, беленько, красивенько.
А когда особо ушлые показывают «Отключите блокировку рекламы», я отключаю «Жаба скрипт» и они уже такого не показывают :)
Все чистенько, беленько, красивенько.
А когда особо ушлые показывают «Отключите блокировку рекламы», я отключаю «Жаба скрипт» и они уже такого не показывают :)
я отключаю «Жаба скрипт»
и потом они такие: «Включите, а то сайт не может правильно работать»
Тогда идем на другой сайт. Благо их куча разных.
Я не против рекламы. Когда реклама размещена на самом сайте, блокировщик ее пропустит. А когда ее разместили гармонично и она не мешает просмотру, то она совсем не раздражает.
А мы что видим? Мигающие сиськи — письки на весь сайт и нереальная куча трекинга.
Должно быть чувство меры и приличия у владельцев сайтов и рекламщиков.
У кого оно отсутствуют — вымрут в процессе естественного отбора. И поделом!
Я не против рекламы. Когда реклама размещена на самом сайте, блокировщик ее пропустит. А когда ее разместили гармонично и она не мешает просмотру, то она совсем не раздражает.
А мы что видим? Мигающие сиськи — письки на весь сайт и нереальная куча трекинга.
Должно быть чувство меры и приличия у владельцев сайтов и рекламщиков.
У кого оно отсутствуют — вымрут в процессе естественного отбора. И поделом!
Вот я думаю, что в одной популярной соц сети тоже всякие продвинутые алгоритмы и всякое машинное обучение используется. Однако, недавно мне показывали рекламу концерта одной группы, которую я не слушаю, нажал «больше не показывать это объявление» — и мне показывали рекламу этого концерта ещё недели две )).
Причём, такое поведение встречал уже не первый раз.
Предположу что алгоритм там настроен не для того чтобы более эффективно показывать рекламу, а чтобы как можно больше её продать. Другой внятной версии пока не придумал.
Причём, такое поведение встречал уже не первый раз.
Предположу что алгоритм там настроен не для того чтобы более эффективно показывать рекламу, а чтобы как можно больше её продать. Другой внятной версии пока не придумал.
Есть хинт: на баннере с подобными действиями (больше не показывать эту рекламу) рекламных сетей, как правило есть название рекламной сети, например, AdSense, Criteo, AdChoices и т.д., можно зайти в своем браузере и очистить куки и трекинговые метки конкретной сети, ну и вообще интересное мыслительное упражнение — посмотреть кто тебя трекает, что хранит, можно использоват какой-нибудь Cookie Manager. Если это AdSense там можно настроить рекламные предпочтения, но поскольку это рекламная сеть, а не платформа, там нет никакого интеллектуального алгоритма в основе, просто таргет на количество показов баннера с настроенным таргетингом на время, возраст, гео. В этом вы правы.
За рассказ – спасибо, занимательно.
Есть для вас один кейс:
идёт человек в интернет-каталог и ищет группу товаров, чтобы поинтересоваться и сделать выбор, или конкретный товар. Если желаемые характеристики примерно определены, ищется наиболее низкая цена. Однако, после такого поиска с высокой вероятностью можно увидеть баннеры с предложениями по цене от средней и выше.
Вопрос: на что вы, как организаторы и продавцы рекламы, рассчитываете? На то, что принявший решение соблазнится ярким шрифтом на баннере или Весьма Убедительным Набором из трёх-четырёх слов, и на этом основании согласится переплатить?
Есть для вас один кейс:
идёт человек в интернет-каталог и ищет группу товаров, чтобы поинтересоваться и сделать выбор, или конкретный товар. Если желаемые характеристики примерно определены, ищется наиболее низкая цена. Однако, после такого поиска с высокой вероятностью можно увидеть баннеры с предложениями по цене от средней и выше.
Вопрос: на что вы, как организаторы и продавцы рекламы, рассчитываете? На то, что принявший решение соблазнится ярким шрифтом на баннере или Весьма Убедительным Набором из трёх-четырёх слов, и на этом основании согласится переплатить?
Сразу уточню самое важное, мы не продаем рекламу, а только делаем платформу в соответствии с бизнес-задачей клиента (это примерно как О, ты работаешь в Яндексе? Ты что таксист?), поэтому конкретная рекламная кампания — это соображение конкретного адопса, который настраивал кампанию, дизайнера, который рисовал баннер или монтировал видео, маркетолога, который изучал ЦА, агентства, которое выбирало, какой сегмент пользователей закупить, где показать рекламу, на каких сайтах. Мы можем только обеспечить, чтобы этот самый баннер выиграл в эти 100-300 миллисекунд аукцион в платформе, за счет алгоритма подбора ставки, предсказания вероятности события на основе исторических данных, насыщение запроса данными, чтобы принять более верное решение и т.д.
Да уж, рекламные технологии, по крайней мере в нашем интернете оставляют желать лучшего. Как бы мне не хотелось высказаться нецензурно, но постараюсь описать, что меня так сильно бесит. (Если это вообще кому-то интересно).
По моему алгоритм крайне туп. Мне постоянно показывают рекламы именно тех товаров которые посмотрел, ну это и ладно, логично, НО ЗАЧЕМ мне показывать их именно В ТОМ магазине в котором я уже смотрел. Обычно я захожу на сайт, ищу там нужный мне товар. Смотрю цену, наличие. И всё, тут же мне на всех баннерах показывают картинку этого товара именно в этом магазине который я смотрел. И в чём тут интеллектуальность алгоритма? Мне кажется тупее даже придумать сложно. Ну ладно бы показывали мне другие магазины, я хоть сравнил бы цены. Но нет, ИМЕННО те же самые магазины в которые я сам захожу. И вообще я жутко устал от рекламы, от её количества в жизни. Плакаты везде и всюду. В подъездах, в лифтах, на сиденьях в автобусе, телевизор, интернет. Причем реклама вся одна и та же, которую я уже миллион раз видел, ну зачем мне её еще и еще подсовывать, ну должен же быть какой-то край, если я 10 раз её посмотрел и каждый раз не искал и не покупал этот товар, то зачем мне еще её показывать.
Так же устал от того, что мне ничего не предлагают нового, а только ТО что я сам ищу. Ну какой смысл в этой рекламе, я уже закольцован в одних и тех же интересах. Сложно вырваться из этого пузыря. В ютубе предлагают одни и те же ролики, Месяцами он мне предлагает их посмотреть. Ну если алгоритм был бы поумней, можно же было понять, что не хочу я это смотреть. В общем наболело. И самое страшное, что дальше будет только хуже. Старые методы рекламы никуда не деваются, а новые не перестают появляться.
По моему алгоритм крайне туп. Мне постоянно показывают рекламы именно тех товаров которые посмотрел, ну это и ладно, логично, НО ЗАЧЕМ мне показывать их именно В ТОМ магазине в котором я уже смотрел. Обычно я захожу на сайт, ищу там нужный мне товар. Смотрю цену, наличие. И всё, тут же мне на всех баннерах показывают картинку этого товара именно в этом магазине который я смотрел. И в чём тут интеллектуальность алгоритма? Мне кажется тупее даже придумать сложно. Ну ладно бы показывали мне другие магазины, я хоть сравнил бы цены. Но нет, ИМЕННО те же самые магазины в которые я сам захожу. И вообще я жутко устал от рекламы, от её количества в жизни. Плакаты везде и всюду. В подъездах, в лифтах, на сиденьях в автобусе, телевизор, интернет. Причем реклама вся одна и та же, которую я уже миллион раз видел, ну зачем мне её еще и еще подсовывать, ну должен же быть какой-то край, если я 10 раз её посмотрел и каждый раз не искал и не покупал этот товар, то зачем мне еще её показывать.
Так же устал от того, что мне ничего не предлагают нового, а только ТО что я сам ищу. Ну какой смысл в этой рекламе, я уже закольцован в одних и тех же интересах. Сложно вырваться из этого пузыря. В ютубе предлагают одни и те же ролики, Месяцами он мне предлагает их посмотреть. Ну если алгоритм был бы поумней, можно же было понять, что не хочу я это смотреть. В общем наболело. И самое страшное, что дальше будет только хуже. Старые методы рекламы никуда не деваются, а новые не перестают появляться.
Именно те же самые магазины показывают потому, что каждый отдельный рекламодатель думает только о себе, настраивая рекламную кампанию, они как «Джо не делится едой», не шарят данные с вашими интересами, с историей посещений. не шарят айдишники пользователей, сейчас индустрия движется потихоньку к единому uuid, но это во-первых, за рубежом (у нас нет клиентов в России, потому что RTB и премиальные автоматизированные продажи рекламы в России еще в зачаточном состоянии), во-вторых, еще только в процессе обсуждений.
да магазины то понятно. Но сам яндекс, (или что там за мной следит, не знаю) понимает на какой сайт я зашёл и по идее должен предложить какую-то альтернативу. Выбрать из своей базы рекламодателей что-то похожее, но не именно то же. Я вот еще заметил, что в поисковике искать не обязательно, браузер видимо просто сканирует текст на экране и подсовывает рекламу того, что просто встречалось в тексте какой нибудь статьи.
А еще есть особенность, что если жена у себя на телефоне поищет полотенце в интернете, то и мне система будет подсовывать рекламу полотенец, так мы узнаём о потребностях друг друга )))
А еще есть особенность, что если жена у себя на телефоне поищет полотенце в интернете, то и мне система будет подсовывать рекламу полотенец, так мы узнаём о потребностях друг друга )))
Да, то, о чем ты говоришь, “сканирует текст на экране и подсовывает рекламу того, что просто встречалось в тексте какой нибудь статье” — это таргетинг на IAB категории, так называемая таксономия контента, все статьи, видео и другой контент на сайтах индексируются, им присваивается иерархия категорий, потом на категории ака “темы статей, что ты читаешь“, таргетируются рекламодатели при настройке своих кампаний.
А по поводу “жена ищет полотенца“, это довольно крутая и интересная в техническом плане задача кроссдевайсного таргетинга, чтобы правильно генерализовать или наоборот персонализировать показы, а именно — матчить твой пользовательский айдишник на только твоих девайсах и правильно вырезать если девайс публичный, допустим, в отеле или библиотеке, большой семье.
А по поводу “жена ищет полотенца“, это довольно крутая и интересная в техническом плане задача кроссдевайсного таргетинга, чтобы правильно генерализовать или наоборот персонализировать показы, а именно — матчить твой пользовательский айдишник на только твоих девайсах и правильно вырезать если девайс публичный, допустим, в отеле или библиотеке, большой семье.
Ну не знаю, мне сыпят разное. После запроса «радиатор led 50ватт» во всю пошли лазерные станки по дереву с 50 Вт лазерами и алюминий в розницу (круг, рифленый лист и немного профиля)
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Такая разная онлайн-реклама. Три топора vs. AI, Ad Tech и DOOH