company_banner

Результаты продвижения «Великолепной восьмёрки приложений»

    Сегодня мы хотим поделиться результатами продвижения восьмерки приложений под Windows 8. Напомним, что победители новогоднего конкурса приложений получили приз — продвижение приложений силами компаний Майкрософт в период новогодних праздников.

    Что включал в себя приз


    Приз включал в себя 4 млн показов в онлайне, бесплатные рекламные показы от AdDuplex, промо на microsoft.com и площадках партнёров:

    1. Приложения будут размещены на специальной странице конкурса на ресурсе microsoft.com.
    2. Каждое приложение получит минимум 4млн показов и будет продвигаться в следующих цифровых каналах коммуникации:
    — в поиске (Yandex и Google);
    — в самой популярной сети ВКонтакте;
    — на мобильных версиях 36 популярных сайтов;
    — на социальных ресурсах Microsoft ВКонтакте и на Facebook для более 55 тыс.подписчиков и их друзей;
    3. Упоминание в спец проектах Майкрософт, посвященных Windows 8:
    — Afisha.ru
    — Timeout print
    — Cosmo.ru
    — Maximonline.ru
    — Spletnik.ru
    — Woman.ru
    4. Приз от AdDuplex — по 250 000 показов рекламы в сети AdDuplex.

    Результаты и выводы


    Исходя из выводов предыдущей кампании, одним из каналов для продвижения являлась социальная сеть — ВКонтакте. Этот канал коммуникации показал свою эффективность в предыдущих акциях Майкрософт.

    ВКонтакте может дать наибольший охват, при этом не дать нужного количества загрузок приложения.

    Снимки экрана с рекламой из ВКонтакте




    Если вам нужны конкретные скачивания приложения, а не большой охват и переходы на страницу Windows Store, наиболее эффективными каналами с т.з. загрузок является размещение в мобильных устройствах. Продвижение в мобильных приложениях через WapStart дало сильно больших конечных скачиваний, чем промо в социальных сетях. Средняя цена за установку приложения ВКонтакте — - 0,65$, при этом средняя цена установки при использовании Wapstart — 0,15.

    Снимки экрана с мобильной рекламой




    Формат мобильного размещения требует максимальной краткости и визуальной привлекательности в баннерах крайне маленького размера(мы использовали 120x20,168x28,216x36, 300x50 с таргетом на “Windows Phone 8, 7.5 и 7”), что диктует высокие требования к визуальной идентичности иконки приложения и к простоте и понятности его сути.

    Также, неотъемлемым инструментом для увеличения загрузок приложения является — поиск, причем Яндекс эффективнее Google (отклик 1,04% против 0,83% при цене за клик 5р. против 8р.).

    Подбор снимков экрана с рекламой в Google и Яндекс




    При размещении рекламы в поиске следует уделить внимание подбору поисковых фраз и формулированию текста объявлений:
    1) Помимо того, что приложение должно находится по фразе «Приложение для Windows 8\RT\Windows Phone», следует максимизировать присутствие в низко конкурентной тематике – это любые информационные запросы, советы и пр., например, такие темы, как кулинария, рецепты востребованы аудиторией и соответствующее приложение получило наибольшее количество показов и кликов в поиске.
    2) Текст объявления лучше сформулировать в виде призыва к конкретному действию, например, «Собирай елочные шары в линии — получай очки! Игра для Windows 8 и RT»
    3) Если продвигается несколько приложений, то можно сформулировать общие поисковые фразы и квотировать их для каждого приложения, например не более X кликов в день на приложение.

    Также, при продвижении приложения мы использовали PR инструменты — спец.проекты в журналах и СМИ, которые продвигали сам бренд приложения, но конечно же не вели к мгновенному скачивания приложения. Поэтому при ограниченности бюджета, мы не советуем использовать этот инструмент в качестве первоприоритетного.

    Мини-картинки с промо из спец.проектов в журналах и СМИ






    И, в заключение, традиционно хочу напомнить о текущем конкурсе приложений, который завершится через 2 дня: contests.techdays.ru/Win8Apps/2013-01

    Участвуйте и выигрывайте продвижение!

    P.S. Если кто-то из победителей хочет узнать точное количество показов и проценты по разным трёхбуквенным сокращениям — пишите мне в личку.
    Microsoft
    410,00
    Microsoft — мировой лидер в области ПО и ИТ-услуг
    Поделиться публикацией

    Комментарии 16

      +6
      Печалька. Стор всё больше превращается в… Салаты доставляют, конечно…
        0
        В целом поддерживаю, но если начистоту, то все-таки Стор понемногу начинает жить рыночными законами и там уже видно доминирование портированных мобильных игр (а иногда и уникальных проектов) над поделками уровня Lighthouse и 1-2-3-4-5. Но конкурсы пока это не показывают, да и многие игроки рынка еще скептически смотрят на W8.
          0
          Начинает. Но… дерьма хватает…
        –1
        Ну призы конечно прямо крутые, ага.
          0
          Это спец-приз: продвижение. Там были разные призы.

          А какой бы приз мотивировал вас участвовать в конкурсе?
            0
            И, например, одно из приложений из «внезапного» промо — попало в Spotlight: habrahabr.ru/company/microsoft/blog/171923/

            Так что если вас интересует продвижение своего приложения, я считаю, что это очень хороший приз.
              0
              а попало оно туда само, или с вашей подачи?
              я думал, продвижение для этих программ будет делаться уже после окончания конкурса…
                0
                Я думаю, что это результат органического роста, в котором не последнюю роль сыграло продвижение. Т.к. по моему наблюдению — в промо магазина попадают приложения, если они выросли до определённого места в TOP100 и прошли внутренний отбор у команды Windows Store.
                  0
                  Но значит продвижение таки было?
                    0
                    Да, аналогичное описанному выше для 8 приложений из поста:
                    habrahabr.ru/company/microsoft/blog/170613/

                    Там только стухли ссылки на картинки, так как, видимо было опубликовано обновление. Второе справа — именно это приложение.
                      0
                      а я вот и не заметил продвижения для своей программы — вторая иконка слева.
                      подумал, может продвижение заключалось в этой публикации или произойдет когда-либо позже :)
                        0
                        К сожалению, у меня не прямое взаимодействие с теми, кто занимается продвижением, но меня уверили, что продвижение идёт и обещали прислать аналогичный отчёт, на базе которого был сделан этот пост.
                          0
                          значит, либо продвижение выборочное и мой продукт его не удостоился, либо еще надо ждать своей очереди.
              0
              Вполне себе призы. Чем не устраивают?
              +1
              Я обычно стараюсь не критиковать оформление Windows 8, что бы не вдаваться в бессмысленные дискуссии и не быть заминусованным, но оформление этого поста просто верх издевательства над людьми, а еще официальный блог компании.
                0
                Обычно я стараюсь не оправдываться :) Но всё таки попробую. Вариант был — либо так, либо пост через неделю. Постараюсь сегодня лучше оформить этот пост.

              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

              Самое читаемое