Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов

    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов

    Мы перевели обзор трех новых видов микроразметки schema.org, которые позволяют показать в сниппете вопросы и ответы. Это FAQ — набор вопросов, близких по теме (отличается от блока People Also Ask тем, что берется с одного сайта), HowTo — пошаговые инструкции и Q&A — ответы разных людей на вопрос в запросе. У каждого вида есть особенности и огромное преимущество, у всех трех есть один минус (догадайтесь какой).


    Семантическая микроразметка — эффективный инструмент структурирования данных для передачи поисковой системе самой важной информации о странице. Правильная микроразметка может улучшить позиции в выдаче, поскольку помогает поисковику лучше понять содержание страницы. Также для страниц с микроразметкой формируются расширенные сниппеты, которые выделяются среди других результатов поиска и дают пользователю больше информации о странице.


    Некоторые типы микроразметки, запущенные в этом году, предлагают маркетологам уникальную возможность использовать разметку одной страницы для привлечения трафика сразу на несколько страниц сайта.


    Нововведения, на которые стоит обратить внимание — разметки для FAQ, HowTo и Q&A. Каждая из них позволяет выделиться в органической выдаче за счет привлекающего внимания сниппета — особенно на мобильных устройствах.


    Рекомендация: когда появляется новый тип микроразметки, используйте инструмент Rich Results Testing Tool (Проверка расширенных результатов), чтобы увидеть, как расширенный результат будет отображаться в выдаче Google. Кроме того, в Google Search Console можно найти информацию по всем типам используемой на сайте микроразметки в отчете Rich Results Status Report (Отчеты о статусе расширенных результатов).


    Читать о том, как внедрить микроразметку на сайте.





    Микроразметка для FAQ


    Согласно Google, микроразметка FAQ может использоваться на любой странице, содержащей список вопросов и ответов по определенной теме. Таким образом, эту микроразметку можно внедрить не только на FAQ-страницах сайта, но и на любых страницах с вопросами и ответами.


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    Новый тип разметки может быть очень полезен для сайта. Микроразметка FAQ позволяет формировать сниппеты, которые будут бросаться в глаза на странице поисковой выдачи, занимая больше вертикального пространства.


    Вот пример мобильной выдачи:


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    А вот десктоп:


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов

    Пример FAQ в выдаче



    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов

    (фрагмент разметки FAQ на сайте)



    Как и при использовании любых других типов микроразметки, контент должен полностью совпадать с контентом на странице. Использование разного контента может привести к ручным санкциям со стороны поисковой системы. Также, по правилам Google, страница с микроразметкой FAQ не должна использоваться в рекламных целях.


    Влияние микроразметки FAQ на кликабельность


    Внедрение микроразметки FAQ связано с определенным риском для трафика.


    Если в расширенном описании можно найти исчерпывающий ответ, пользователю не понадобится переходить на сайт, чтобы найти нужную информацию. В результате вы получите рост числа показов страницы, однако количество кликов может не измениться или даже уменьшиться.


    Вот пример того, как добавление микроразметки FAQ повлияло на количество показов и кликов сайта в выдаче — показы (голубая линия) выросли, клики (синяя линия на графике) упали:


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    В расширенных описаниях FAQ Google поддерживает ссылки и другие HTML-элементы. Таким образом, вы можете повысить кликабельность за счет ссылок в тексте ответа. Подберите страницы сайта, на которые можно сослаться в рамках FAQ: так с помощью микроразметки для FAQ вы привлечёте трафик и на другие страницы. Это отличный способ использовать информационный контент для направления пользователей на продающие страницы.


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    К этому приему нужно подходить с умом. Ссылки на другие страницы должны быть полезны пользователю и обязательно присутствовать на самой странице — помните, что микроразметка должна на 100% совпадать с контентом страницы. Подробнее о том, как обеспечить переходы из сниппета на несколько страниц, можно прочесть здесь (англ.).


    Микроразметка HowTo


    Микроразметка HowTo — ещё один новый тип микроразметки, который может сделать страницу более заметной в результатах выдачи. Эта разметка используется для структурирования данных о страницах с пошаговыми инструкциями.


    Как и для микроразметки FAQ, у Google есть ряд требований к контенту, к которому можно применить этот тип разметки:


    • Контент не должен носить оскорбительный характер или призывать к жестокости.
    • Инструкция должна быть разбита на явно обозначенные шаги.
    • Микроразметка HowTo не может использоваться для рекламы.
    • Инструкция должна содержать релевантные изображения, а также материалы и инструменты, необходимые для решения задачи. Они должны быть указаны в разметке.
    • Микроразметка HowTo не может использоваться для кулинарных рецептов, для этого типа контента существует отдельная разметка.

    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    К сожалению, в отличие от FAQ, при использовании этой разметки в расширенном описании невозможно разместить ссылку. Однако описание каждого шага может выступать якорной ссылкой на соответствующую часть вашей страницы.


    Для микроразметки HowTo есть два формата сниппетов:


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    В этом варианте пользователь видит карточки с превью изображения и началом описания шага. По клику на карточку пользователь переходит на страницу (ссылка должна содержать якорь #). В Google Search Console данные по каждой якорной ссылке отображаются отдельно, так что вы можете отслеживать показы и клики по каждому шагу в инструкции.


    Во втором варианте расширенное описание представлено в виде аккордеона с раскрывающимися описаниями для каждого шага.


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    Ещё одно преимущество разметки HowTo — оптимизация для голосового поиска и девайсов с Google Assistant. Когда пользователи формулируют устный запрос, на который можно ответить пошаговой инструкцией, контент, отмеченный разметкой HowTo, будет выбран с большей вероятностью.


    Как и у микроразметки FAQ, у HowTo есть не только преимущества, но и недостатки. Поскольку такой сниппет занимает много места на странице поисковой выдачи, он выделяется среди конкурентов и привлекает внимание — и это плюс. Но если пользователи смогут получить всю информацию из сниппета, то число переходов на сайт сократится. Именно так растет доля zero-click (или no-click) результатов выдачи, когда пользователь остается на странице поиска, полностью удовлетворив свой запрос.


    Если вы внедряете разметку HowTo, внимательно следите за тем, как она влияет на показы, клики и ранжирование страницы. Разметка должна приносить очевидную пользу. Для сайтов, зарабатывающих на рекламе, снижение кликабельности может сказаться на монетизации — привлекательные расширенные сниппеты того не стоят.


    Обязательно ли использовать микроразметку HowTo?


    Предполагается, что для любой страницы с пошаговой инструкцией автоматически формируется расширенный сниппет.


    Влияет ли внедрение специальной микроразметки на качество сниппетов? Было проанализировано 420 страниц с пошаговыми инструкциями, отображающиеся в выдаче с расширенным описанием. Соответствующая микроразметка использовалась лишь на трёх из этих страниц.


    Эта разметка появилась относительно недавно, и пока рано делать окончательные выводы, но, похоже, что использование микроразметки HowTo пока что не является обязательным условием для отображения расширенных результатов.


    Микроразметка Q&A


    Микроразметка Q&A используется для страниц с вопросами, на которые пользователи могут разместить собственные ответы. Эту разметку можно применить только к страницам с одним вопросом, а не серией вопрос-ответ (FAQ).


    В документации Google Q&A и FAQ чётко разделены: если у пользователей нет возможности добавить собственный ответ на вопрос, к странице следует применять разметку FAQ.


    Микроразметка Q&A полезна для форумов и других платформ, на которых пользователи могут задавать вопросы, а другие — отвечать на них.


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    Для улучшения UX Google настойчиво рекомендует включать в микроразметку URL, ведущий на конкретный вопрос. Как и в микроразметке HowTo, для этого можно использовать якорные ссылки, переходы по которым отслеживаются потом в Google Search Console.


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    Прим.ред. Мы обнаружили опытным путем, что микроразметка чаще появляется в мобильной выдаче. Это не правило, но наблюдение. На один и тот же запрос в мобильной выдаче развернутый сниппет был, а на десктопе — нет, хотя был показан тот же сайт.


    Несколько типов микроразметки на одной странице


    Ещё одно крайне полезное нововведение, связанное с новыми типами микроразметки, — возможность использовать несколько типов разметки на одной странице.


    В частности, микроразметка FAQ отлично дополняет другие типы, например, Product или Service, благодаря которым в сниппетах могут отображаться звезды (оценки), отзывы и другие фичи, характерные для этих типов разметки.


    Вот пример того, как в мобильной выдаче может выглядеть расширенное описание страницы, где используется несколько типов микроразметки:


    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов


    Попробуйте добавить микроразметку FAQ или HowTo к страницам с уже имеющейся микроразметкой. Возможно, для некоторых запросов Google будет отображать микс из нескольких расширенных описаний, а для других использовать лишь один из типов разметки. При отображении результатов с несколькими расширенными описаниями страница займет значительную часть SERP.


    Нет гарантий, что Google будет всегда и везде отображать смешанные расширенные описания. Система постоянно обновляет внешний вид результатов выдачи, поэтому важно экспериментировать на собственных страницах и отслеживать, какой микроразметке поисковик отдает предпочтение по отдельным запросам.


    Риски, связанные с внедрением микроразметки


    Использование любого типа микроразметки сопряжено с некоторыми рисками.


    Во-первых, Google выдвигает четкие требования к использованию разметки, и нарушение этих правил (намеренное или случайное) может привести к применению ручных санкций. Чаще всего это происходит в случаях, когда код JSON-LD содержит информацию, которую пользователи не могут увидеть на странице.


    Во-вторых, несмотря на все плюсы использования микроразметки, стоит внимательно оценить возможные последствия снижения кликабельности страницы в выдаче и сокращения трафика. Возможно, расширенные описания окажутся настолько информативны, что пользователям не понадобится переходить на ваш сайт.


    Таким образом, внедряя микроразметку, вы должны убедиться не только в том, что соблюдаете требования поисковой системы, но и действуете на благо бизнеса. Рэнд Фишкин прокомментировал тактику в отношении zero-click так: если для вашей компании узнаваемость и роль хорошего советчика в выдаче выгодны, то можно смириться с некоторым падением трафика.


    И в заключении хочется еще раз предостеречь вас от неправомерного использования микроразметки. Если Google обнаружит, что отображение расширенных сниппетов ведет к продвижению спамного и низкокачественного контента, система может прикрыть эту фичу. Так что постарайтесь действовать так, чтобы все мы не лишились такой прекрасной возможности стать заметнее на странице выдачи.


    По материалам: https://moz.com/blog/new-schema-types-to-create-interactive-rich-results

    PromoPult
    59,25
    Автоматизированная рекламная платформа
    Поделиться публикацией

    Комментарии 10

      +1
      > Вот пример того, как добавление микроразметки FAQ повлияло на количество показов и кликов сайта в выдаче (одни выросли, вторые упали)
      шикарный график, одна линия — показы, другая клики. Какая линия что — не подписано. По осям тоже не понятно. Что выросло-то?
        0
        Показы выросли, клики упали.
        Вы правы, по тексту не очень понятно. Поправим.
        А оси подписаны, кстати))
          0
          Очередной пример мифотворчества от SEO господ, которым нужно подтянуть свою техническую грамотность.
          Рекомендация: когда появляется новый тип микроразметки, используйте инструмент Rich Results Testing Tool

          Который появился только год как, до сих пор не вышел из состояния пре-беты, и не умеет показывать и половины сниппетов. А те которые умеет, часто, показывает неправильно.

          Ещё одно крайне полезное нововведение, связанное с новыми типами микроразметки, — возможность использовать несколько типов разметки на одной странице.

          Так было ВСЕГДА. Это суть микроразметки — разметить весь контент на странице.

          Product HowTo FAQ Orgainzation это не что-то, что определяет суть страницы, а то, что определяет то, что конкретно показано в конкретном блоке. Иными словами, любая страница может содержать и должна содержать десяток типов разметки, описывающих весь контент на странице.

            0
            Спасибо вам за ваше мнение, оно бесконечно ценно для нас.

            Некоторые сотрудники в нашей редакции могут вспомнить времена, когда на сайтах не было вообще ничего кроме разметки HTML (грубо говоря), а страницы выглядели как полотно текста от края до края, раскрашенное во все цвета радуги.

            Поэтому всё, что может сделать сайт лучше, удобнее, понятнее для людей и роботов, стоит внимания и подробного описания.
            Чем мы по мере сил и стараемся заниматься.

            Который появился только год как, до сих пор не вышел из состояния пре-беты, и не умеет показывать и половины сниппетов.

            Да, вы правы, стоило посмотреть внимательнее на предлагаемый инструмент, мы доверились мнению западного эксперта. Спасибо за конструктивное замечание.
            0
            В СНГ кто-то тестил подобное. Есть примеры?
              +1
              В статье есть скриншоты из выдачи на русском.
              0
              Вот например пример FAQ https://bysky.aero/contacts-help а вот пример HowTo+FAQ https://bysky.aero/arenda-chastnogo-samoleta-moskva
              И в мобильной версии показывает как в примере выше.
                0
                удачного крауда вам, коллега
                  0
                  Смотрю тут где вы пример показываете не всех параметров хватает, я про HowTo. Или они не обязательны? Хочу у себя похожее сделать но гугл валидатор предупреждения дает
                    0
                    использование микроразметки HowTo пока что не является обязательным условием для отображения расширенных результатов

                    Судя по всему, такая разметка пока не стала ни обязательной. ни широко распространенной, так что наработанных кейсов и советов, как правильно, практически не найти.
                    Рекомендуем прислушаться к требованиям валидатора.
                    И почитать западные форумы по этой теме.

                Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                Самое читаемое