360-фото, 3D-обзоры и 3D-фото: разбираемся с терминологической путаницей

    Сегодня одним из самых эффективных способов визуальной презентации товаров в интернет ритейле считается трехмерная визуализация. Есть мнение, что трехмерное изображение или его имитация позволяют получить детальное представление о форме товаров и рассмотреть его с различных ракурсов. Чаще всего приходится слышать о “3D фото”, также используют термин “360 фото” или “360-градусная фотография”, иногда также упоминается словосочетание “3D обзоры”. Нередко все эти типы визуального контента путают, происходит подмена понятий. В отсутствии четкого понимания и терминологической путаницы, те или иные виды трехмерной визуализации до сих пор остаются не слишком востребованными со стороны интернет-магазинов, и ритейлеры предпочитают старые добрые двухмерные фото. Под катом краткий ликбез об отличиях различных типов трехмерной визуализации товаров, а также о том, что к ним вообще не относится.



    3D-фотография из 19-го века


    Вопреки распространенному заблуждению — это совсем не то, что мы привыкли видеть на страницах товаров интернет-магазинов. Второе название 3D-фотографии — стереография, и появилась она достаточно давно. Отцом стереофотографии считается профессор Лондонского Королевского колледжа Чарльз Уитстон (Charles Wheatstone). В 1833 году ученый создал стереоскоп — прибор, который позволял видеть объемное изображение, для чего использовались две исходные картины со смещением. Фотография в тот момент ещё не была изобретена, но именно принципы, открытые Уистоном, легли в её основу.



    Первый стереофотоаппарат, оснащенный двумя объективами, предназначенный для создания 3D фотографий, появляется уже в 1849 году. Его создает шотландец Дэвид Брюстер (David Brewster). 3D фотография является фактически ровесницей обычной фотографии, а пик её популярности приходится на 20-е годы прошлого столетия. Тогда 3D фото использовались как аттракцион, на котором применяли стереоскопы для просмотра 3D фотографий экзотических стран, туристических объектов и голых натурщиц.



    То, что сегодня нередко называют 3D фотографией и размещают в интернет магазинах в качестве трехмерной визуализации товара, таковой по сути не является. И этот термин некорректно применять для таких изображений.



    Сегодня 3D фото существуют скорее как вид искусства и как хобби фотолюбителей, в частности, на хабре есть несколько статей



    360 фото


    Для того, что сегодня иногда ошибочно называют 3D фото, существует другой, более точный термин — 360 фото. По ним подразумевают технику панорамного фотографирования, которая позволяет создать иллюзию объемного объекта, как правило, вращающегося. Результат такой съемки можно отображать в виде интерактивной анимации, которая показывает объект со всех сторон и позволяет пользователю управлять вращением объекта. Фактически, это обычная панорамная фотография объекта, сделанная с горизонтальным и иногда вертикальным углом обзора 360 градусов.



    Можно выделить несколько видов 360-градусных фотографий, они могут состоять из 36 изображений (отклонение очередного ракурса 10 градусов), 72 изображения и более. Чем выше количества кадров, тем более плавным будет вращение трехмерного объекта на фото и тем реалистичнее будет опыт.

    В зависимости от техники съемки, выделяют однорядные и двухрядные 360-градусные фотографии. Первый тип допускает съемку и, соответственно, вращение объекта в горизонтальной плоскости. Второй предполагает создание 3-х или 4-х рядов фотографий, каждый по 12-18 снимков, обеспечивающих вращение как в горизонтальной, так и в вертикальной плоскости.



    Помимо отображения в виде интерактивной анимации некоторые ритейлеры используют созданные на основе 360-градусных фотографий gif файлы. Зацикленное видео поворачивает объект с заданной скоростью и позволяет пользователю рассмотреть его с разных сторон. На основе принципов, заложенных в 360-градусную панорамную фотографию, был также реализован принцип VR-фото, позволяющий наблюдать VR-панорамы городов.



    Если вернуться к реалиям Интернет-торговли и чаяниям пользователей, то 360-фото имеет всего 2 существенных технических недостатка:
    — неспособность презентовать товар в действии, как это делает видео и 3D обзоры;
    — значительная длительность загрузки (от 20 до 40 сек при скорости 40 мб/сек) по сравнению с двухмерными фотографиями.

    3D-обзор


    3D-обзор — термин, введенный в обиход компанией Review3 для обозначения трехмерных интерактивных моделей товаров, которые они создают. Для обзора при помощи 3Dmax создается 3D модель, которая объединяется с текстурами и приобретает вид товара, слабо отличимого от фотографии. Обзор позволяет вращать объект в любой плоскости, менять текстуру, цвет, а также добавляет возможность интерактивного использования функций. При наведении на функциональный элемент модели, демонстрационный плеер отображает его название (например, место для крепления штатива камеры, вентиляционное отверстие в ноутбуке и т.п.).



    Изначально объекты 3D-обзоров разительно отличались от 360-градусных фото достаточно низким визуальным реализмом, сегодня разработчикам очевидно удалось преодолеть этот недостаток. Загрузка 3D модели происходит намного быстрее, чем панорамных снимков 360, в среднем от 3 до 8 секунд. Основной проблемой массового применения 3D обзоров является их сравнительная малочисленность. Мы знаем только одну компанию, которая занимается их созданием в настоящий момент. На сколько мы могли понять, они занимаются созданием 3D обзоров товаров высокого спроса.

    В настоящий момент в базе около 5000 обзоров на популярные товары, т.е. на те, которые есть у большинства ритейлеров. Компания стремится оценивать наиболее востребованные позиции, и делает на них обзоры, включая в крупные коллекции. Такое положение, вероятно, обусловлено сложностью создания таких обзоров и бизнес-моделью, учитывающей этот фактор. Компания практически не берется за заказные разработки, если ей не интересна предложенная продуктовая группа.



    Они продают готовые коллекции актуальных обзоров по фиксированной стоимости. Конкретно для нашего каталога из всего, что предложено Review3, подходит коллекция наушников, остальной ассортимент товаров, реализованный в обзорах, не представлен в нашем каталоге. Характерным преимуществом обзоров можно считать стоимость, так как не уникальная, но информативная коллекция обзоров стоит значительно дешевле, чем уникальные фото.

    Сухой остаток


    3D фото, которыми сегодня называют любую трехмерную визуализацию в интернет ритейле корректно называть лишь стереоснимки, появившиеся ещё в 19 веке. Никакого отношения к электронной коммерции они не имеют. 360-градусные фото и 3D обзоры товаров сегодня востребованы мало. Первые в силу длительности, трудоемкости, а соответственно, стоимости технологии, а вторые — ещё и в силу ограниченности ассортимента. В итоге, большинство крупных ритейлеров, в том числе и мы, пока не торопятся переходить на новые форматы, воспринимая их как перспективное, но рискованное вложение. Между тем, за этим будущее, так как далеко не всех устраивает плоское изображение, а иных способов получить детальное представление о товаре онлайн на данный момент никто не придумал. Я полагаю, что со временем трехмерные визуализации товаров будут становиться всё более и более популярными, по крайней мере до тех пор, пока растет популярность интернет-ритейла. Приглашаю поучаствовать в опросе. Его результаты мы примем во внимание, когда будем выбирать контент для новых товаров.

    Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

    Вам удобнее визуально оценивать товары в каталоге интернет-магазина при помощи:

    • 12,5%Стандартного двухмерного фото2
    • 37,5%360-градусного фото6
    • 18,8%3D обзора3
    • 0,0%Всегда предпочитаю потрогать то, что покупаю, поэтому не покупаю в сети0
    • 0,0%Никогда не видел 3D обзора0
    • 0,0%Никогда не видел 360-градусное фото0
    • 18,8%Я читаю даташит, остальное мне неинтересно3
    • 6,2%Любых трехмерных визуализаций (360 фото, 3D обзоров)1
    • 6,2%Любых двухмерных изображений (фото, рендеров)1
    Pult.ru
    Крупнейшая сеть Hi-Fi, High End в России

    Комментарии 11

      +1
      Среди прочих равных 3D обзоры выгодно отличаются, но их на тысячу товаров хорошо если полтора. И да, спасибо, был уверен, что 3D фото и 360 одно и тоже. Про то, что обзор называется обзором раньше не слышал.
        +2

        Привет,
        ну, традиционная недоработка с опросом – невозможность выбрать два и более пунктов для голосования.

          +1
          Привет, спасибо, учтём на будущее. Попробовал изменить, но уже не выходит после старта опроса. Вообще в функционале такое есть.
            +1
            Добавил вариантов, для повышения вариативности выбора
            0

            Вы очень много написали о том, что как правильно называть, но не сказали практически ничего о том, почему это так.
            Из того, что написано, я сделал вывод, что критерий корректности термина "трехмерное" у вас — возможность видеть объект так, как мы его видим глазами в реальности, то есть используя стереоскопическое зрение.
            Средства же визуализации панорамных фото или CG-изображений просто дают возможность перемещать виртуальную камеру (как если бы она находилась в трехмерном пространстве, даже если ее траектория — двумерная), которая даёт не стереоскопическое, а обычное, "плоское" изображение.
            У меня нет причин с этим спорить, но я всё же замечу, что если бы этот критерий применялся, например, к играм, то все игры считались бы двумерными, если не поддерживают стереомонитор или очки. В играх критерий другой — наличие в основе визуализации трехмерной модели игрового пространства и предметов. Применяя такой критерий, из "трёхмерных" вылетели бы стереопары (потому что это просто два плоских фото), но получили бы такой статус визуализации, основанные на моделях с фототекстурами.

              +1
              Не совсем так. Нет критериев, я поделился фактом того, что название 3D фото использовалось за долго до появления и широкого распространения 360 photo как формата трехмерной визуализации. При этом я не вводил никаких критериев трёхмерности. Есть явление — путаница с названиями, есть решение — применение конкретных названий для каждого типа визуального контента. Причем путаница возникает только на постсоветском пространстве, где из-за обилия маркетинговых манипуляций с названиями разных типов контента аудитория перестала их четко дифференцировать.
              0
              я вот не понимаю, зачем на сайтах аптек имеются 3д-модели упаковок лекарств, похоже на какой-то откат бесполезным, но дорогим функционалом
                +1
                Ну если там есть подробная информация о том как использовать например ингалятор, то это, возможно, логично, а если это просто 360 фото коробки, тог не понятно совсем.
                  +1
                  да просто параллелепипед с текстурой упаковки лекарства) Сейчас, увы, не смог найти пример, но раньше постоянно натыкался на это по первым ссылкам из гугла (может, таки выпилили функционал)
              +1
              И ещё, не совсем понятно, что представляют собой 3D обзоры с технической точки зрения, описаны лишь концептуальные отличия. Раньше, на сколько я помню по яндексмаркету всё грузилось медленно и было достаточно уродливым при этом. Сегодня то, что есть на сайте быстро, но не ясно, что будет на практике сайте ритейлера, насколько степень реализма влияет на скорость загрузки. На сколько я понимаю для нормально работы там нужно использовать CDN и как-то оптимизировать саму модель. Иначе пользователь уснёт пока она загрузится в магазине.

              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

              Самое читаемое