Почему Почта России продаёт WMZ по 38 рублей или как найти новость «под ногами»

    Приветствую, граждане гики!

    Нас на Roem.ru часто спрашивают: «Как вы находите новости, которых ни у кого нет? Вам, наверное, их приносят?» (например, вчера мы опубликовали текст о том, что Почта России продаёт WMZ по 38 рублей, позавчера о том, что Николай Заярный, основатель стартапа Eviterra.com, громко закрывшегося в начале 2014-го года, объявлен в федеральный розыск).



    Если бы новости нам приносили, это, конечно, было бы неплохо. К сожалению, жизнь устроена немного сложнее: публикуя лишь то, что «приносят» издание достаточно быстро отстает от конкурентов, которые ещё и сами что-то находят, теряет имя, аудитории и, в конечном итоге, идёт к краху.

    Есть несколько вполне рабочих техник, помогающих обеспечить своё издание претендующее на освещение бизнес-вопросов «мясом» — новостями, ради которых к вам будут ходить. Я расскажу о трёх из них:

    Нацеленность на то, что вы напишете вещь, которой ни у кого нет


    Этот пункт важен по той причине, что как только вы начинаете писать что-то, чего ни у кого нет, причём на уровне анализа бизнеса чуть более высшем, чем «диванная аналитика», вы тут же получаете в качестве аудитории сотрудников компаний из той сферы, про которую вы пишете.

    При этом «то, чего ни у кого нет» это не обязательно какой-то суперэксклюзив, добытый с риском для жизни в ночной засаде, когда вы с фотоаппаратом сторожите Аркадия Воложа и Михаила Рогальского на выходе из ресторана после подписания договора о продаже Auto.ru компании «Яндекс», вовсе нет. На самом деле, это могут быть более простые вещи, появляющиеся практически из воздуха, как кажется стороннему наблюдателю

    • Обобщение нескольких событий («Яндекс» купил несколько крупных медиапроектов и рекламную сеть AdFox — есть причина, по которой это сделано, об этом можно написать)
    • Вербализация общеизвестных, находящихся на виду фактов — «Король-то голый!». «Avito.ru запустил новую рекламную кампанию на ТВ», «Трафикогенерация „Яндекса“ в сентябре ставит рекорды». Ценность здесь вы можете обеспечить тем, что возьмёте комментарии участников рынка: они, зачастую, интересны другим игрокам.
    • Конверсия темы из других областей. Например, чисто финансовая новость «ЦБ борется с обналичиванием по всей стране» даёт сигнал интернет-компаниям, хитрящим с налогами, о том, что надо обеляться, рано или поздно заставят. С учётом того, что фонд оплаты труда у айтишников занимает существенную долю в расходах, тема налогов всегда является очень болезненной


    «То, чего ни у кого нет», может быть не только информацией, которая раньше нигде не публиковалась, но и взглядом на уже известные события со стороны участников рынка, о котором вы пишете.

    Вы должны понимать устройство бизнеса «своих» ньюсмейкеров


    К сожалению, практически ничего из вышеизложенного списка вы не сможете применять на практике, если не будете понимать, что и как устроено в реальной жизни.

    Мне в этом смысле было легко: я являюсь учредителем компании ООО «Роем», которая делает Roem.ru и её гендиректором. Как правило, это ситуация редкая: задача редактора это, типа, только тексты. Безусловно, что административные обязанности отнимают у меня заметное время, однако именно благодаря им я более-менее могу разбираться в том, что лучше, онлайн-бухгалтерия или 1С из коробки, какие налоги платятся на сотрудников и как меняется отношение государства к налогообложению бизнеса.

    Понятно, что этот путь можно рекомендовать не всякому, но здоровое любопытство, общение с ньюсмейкерами не только по рабочим вопросам, но и «за жизнь», вполне способно сформировать у журналиста куда более подробную картину окружающего мира. Если даже не личное общение, то хотя бы чтение интересных блогов, хороших изданий и интересных комментаторов на них. А лучше и то, и другое

    При этом надо понимать: вам всегда будет куда стремиться в познании. Вы находитесь снаружи бизнеса о котором вы пишете, а не внутри, вы всегда будете понимать происходящее хуже чем инсайдер. Если вам кажется, что вы всё поняли — вы ошибаетесь. Или перед вами ньюсмейкер о проекте которого не стоит писать. Такое иногда тоже случается.

    Постоянное слежение за новостным фоном, происходящими событиями. И за собой


    Журналисту важно не только писать, но и читать: восполнять коробочку знаний об окружающем его мире. Иначе он не сможет находиться на переднем крае информационного фронта

    Один из самых лучших IT-журналистов России Павел Кушелев, рассказывал мне, что он тратит в день, целенаправленно, на чтение новостей, по паре часов. При этом неизвестно, когда всё это прочитанное ему пригодится и в какой степени: может быть через неделю, может быть через полгода.

    Из этого есть ещё один вывод: журналисту важны когнитивные способности мозга, прочитанное желательно удерживать в памяти, чтобы понимать, о чём говорить с ньюсмейкерами. Курение и алкоголь ведут к сокращению продуктивной карьеры, не говоря уже о краткосрочных последствиях.

    А уже упоминавшиеся новости о WMZ за 38 рублей и сообщении, о розыске Николая Заярного, родились из похода на почту, где я обратил внимание на агитку о продаже карточек WebMoney и из чтения Facebook, где я не постеснялся сказать юристу Заярного, что тема нам интересна.




    Разумеется, всё вышеизложенное — не свод догм, которых необходимо придерживаться. Более того, и их соблюдение не гарантирует успеха в профессии. Но я надеюсь, что вы чуть лучше будете понимать работу СМИ и сделаете чуть меньше ошибок и при написании о ком-то и при прочтении статей, имеющих отношение к вашей профессиональной предметной области. Не стреляйте в журналистов — они действительно работают так, как умеют.

    Если есть какие-то вопросы по теме, я готов ответить в комментариях.
    Roem.ru
    Компания
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 8

      +2
      (я забыл добавить одну вещь в текст, сейчас её долго встраивать, расскажу вкратце: работа журналиста носит вероятностный характер. Не всегда то, над чем вы начинаете работать, радует вас в итоге так, как вы бы этого хотели: иногда конкуренты успевают дать публикацию раньше вас, иногда текст получается не таким хорошим, как мог бы в идеальном случае, иногда, оказывается, вы ошиблись с интересностью темы и реакция публики расстраивает.

      Тут тоже есть ряд поддерживающих техник, но, пожалуй, к лучшему, что я о них не вспомнил — это вполне может быть темой для отдельной заметки)
        0
        В таком случае, ждём заметку :)
        У меня же вот какой вопрос, у подобного новостного агенства должна быть какая-либо стратегия, цель? Нужно ли самому двигаться в этом направлении или собирать обратную связь, ориентируясь на пожелания пользователей («Если бы я спросил, чего хотят люди?..»)? Далее, как агитировать пользователей на то, чтобы они тоже приносили новости, «мясо»?
          +1
          Бизнес новостного агентства это крайне специфичная история, я предпочитаю когда нас называют «новостной сайт». Мы даже не СМИ.

          Что касается обратной связи и её пользы, мне кажется, что она в большинстве случаев, если речь не идёт о каких-то простых и понятных вещах, не помогает редакции. Опечатку или баг в вёрстке читатель подсказать может, а вот что-то по редакционным процессам — практически никогда.

          Это связано с тем, что у профессии журналиста есть своя специфика. Как и у любой другой. И «дайте мне, я б написал» или «дайте мне, я забью» — не работает. Человек лишь напортачит.

          Соответственно, кроме опыта опираться особо не на что. Зато этот опыт можно брать не только у себя, но и у коллег.
            +1
            А, да и есть ещё один момент: юзеры приносят мясо, но не очень хорошо его готовят. У нас есть раздел «подсказать новость», но практически всегда то, что в итоге попадает на сайт, обрабатывается редактором.

            По-моему, за месяц бывает 3-5 текстов, которые можно выпустить без существенных правок, просто после проверки, а вот с заголовками беда вообще — заголовков, которые вышли без правки за всю историю существования Roem.ru (7 лет уже) была, может быть, сотня

            Остальное пришлось переделать для понятности.
              +2
              Есть же полезная и интересная книжка по сфере новостной интернет-журналистики от Александра Амзина (она так и называется Новостная интернет-журналистика), который больше пяти лет проработал в Ленте — alex-alex.ru/nij.php
                +3
                Да, это отличная книга: очень рад за Сашу (которого знаю уже лет десять), что он её написал. К сожалению, у неё есть некоторая проблема: она на 100% заточена под работу в формате Lenta.ru или издании общего профиля

                Любая специфичность, которой на Roem.ru хоть отбавляй, тут же приводит к тому, что журналисту требуется куча специфических навыков, о которых у Саши ничего не сказано. Не потому что книга плохая, а потому что он занимается немного другим

                Я, кстати, вполне думал над add-on к его книге «Тематическая интернет-журналистика», но у меня нет столько усидчивости как у Саши, чтобы его написать.

                К сожалению.
                  +1
                  Ну по крайней мере, книга даст понять, хоть какое-то представление о подобной журналистике. И да, если бы могли дополнить (add-on) сами, то было бы прекрасно.
                    0
                    Попробуем. В принципе, костяк в виде разных публикаций по соцсетям и на нашем внутреннем сайте u.roem.ru собрать можно прямо сейчас, при наличии времени.

          Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

          Самое читаемое