Начало нового десятилетия – идеальное время, чтобы взглянуть на тренды прошлого и получить некоторые подсказки об индустрии будущего.
Одним из ведущих специалистов в области иллюстраций и их использования в коммуникациях является Джейми Кларк.
Кларк считает, что градиенты хоть и были на пике трендов в 2010-х, но к концу десятилетия их стали использовать более изощренно. «Я наблюдаю все больше градиентных иллюстраций – масштабных и соблазнительных. В правильных руках они способны создавать различные настроения – от эйфории до мрачной угрозы», утверждал иллюстратор. Он предлагал рассмотреть иллюстрацию Марли Галлардо об устойчивом развитии в журнале Barron’s. В статье прослеживается склонность художника к сохранению жесткого контроля над палитрой, которая усиливает влияние на восприятие изображения.
Я же поделюсь своим опытом, как тенденции трансформируются в будущие тренды и меняют индустрию на примере применения градиентов в проектах Экосистемы РСХБ.
Иллюстрации, иконографика и рисованные персонажи уже давно в обиходе у UXD дизайнеров (детально про UXD можно прочитать по ссылке). Но основном способом коммуникации в диджитал до 2020 года были фотографии. Что изменилось?
Все просто, у всех вещей и процессов есть свой жизненный цикл и дизайн не исключение. Есть тренды, которые перестают быть актуальными со временем, и им на смену приходят новые. Это касается и трендов в визуальных коммуникациях и иллюстрациях. На сайтах, в приложениях много лет лучшим решением для быстрого восприятия идеи была правильно подобранная фотография, символизирующая смысл web-страницы, или блока. Правильный подход для быстрого восприятия пользователей всегда работает практически во всех дизайн решениях.
Почему же сейчас все больше иллюстрации замещают фотографии?
Иллюстрация, на текущий момент, самый гибкий, быстрый и выделяющийся на фоне конкурентов, инструмент визуализации.
Создать иллюстрацию быстрее, чем организовать фотосессию
Иллюстрация гибкая и может быть детально подстроена под контекст
Иллюстрация выделяется на фоне одинаковых фотографий стоков
Иллюстрация может быть уникальной по стилю
Изменения и внесение корректировок в иллюстрации сделать быстрее, чем внести правки в фотографию
Иллюстрации дешевле, чем фотосессия, покупка и редактирование фотографий
Иллюстрации имеют огромное число вариаций и стилей, что позволяет быть уникальными на рынке и служить основным инструментом коммуникации бренда
Примеры использования иллюстраций на рынке
Еще есть примеры 3D иллюстрации
Иллюстрации не уступают 2D по популярности, но сложнее в реализации и дольше по корректировкам
Далее расскажу, как мы в Экосистеме РСХБ, пришли к текущему стилю иллюстраций и почему он оказался гибким и подходящим для всех продуктов.
Как я писал выше, иллюстрации намного гибче и более универсальны, чем фотографии. Мы поставили перед собой задачу создать язык коммуникации гибкий и легко реализуемый для всех текущих и будущих продуктов с разной целевой аудиторией. Поэтому выбор между фото или иллюстрациями был очевиден. Относительно стиля мы проанализировали все существующие тренды, посмотрели примеры конкурентов. Поняли что в целом все иллюстрации корнями уходят к однообразным образам и единственный способ выделяться сделать уникальный стиль.
Была проделана огромная работа по сбору вариантов и тестированию. В итоге победитель был определен.
Примеры наших иллюстраций
Наши иллюстрации не максимально реалистичны. Мы не уходим в детали и не увеличиваем объем и время на отрисовку. Но при этом и не используем незамысловатых персонажей, лишенных эмоциональности. На иллюстрациях присутствует отсылка к полосам стиля РСХБ в виде абстрактных линий. Цвета все подобраны с учетом колорации бренда и в одной тональности. Созданы правила по ведению иллюстраций и их использованию. Более того, мы привели иконки к схожему стилю. Однако в процессе работы мы поняли, что одним лишь стилем обойтись не сможем, и придумали однотонный стиль линий для использования в фоне ресурса. Это как рисунок на листке бумаги без отрыва ручки, все одной линией. Он идеально подходит под выбранный стиль и отлично его дополняет.
Примеры наших иллюстраций в стиле однотонных линий
/
