Не так давно мы писали о падении продаж жестких дисков, процессоров и других компонентов и систем. Среди крупнейших вендоров чипов, например — очень сильное падение выручки. Кроме того, продолжают падать и продажи ПК.
Неудивительно, что и у производителей смартфонов далеко не все радужно. Точнее — у них все еще хуже. Что случилось, насколько все сложно и каковы причины такой ситуации? Об этом сегодня и поговорим.
Ниже падать некуда?
На протяжении нескольких лет продажи смартфонов постоянно увеличивались. Когда очень активно, когда — чуть скромнее. Но все же факт остается фактом — рост был заметным. А вот теперь наступила обратная реакция — продажи падают. По мнению экспертов аналитического агентства IDC, это падение наиболее сильное за всю историю существования самого рынка смартфонов.
В IDC датой появления такого рынка считают анонс первой модели iPhone от Apple и выход этого девайса в 2007 году. Так вот, по данным агентства, в IV квартале 2022 года вендоры отгрузили около 300 млн смартфонов. Это много, но если сравнивать с аналогичным периодом 2021 года, то падение очень чувствительное — 18,3%. Не шутки, что и говорить.
Если же взять весь год, а не только IV квартал, то здесь падение не такое сильное, но все равно заметное — 11,3%. Всего же за 2022 год вендоры отгрузили 1,2 млрд умных телефонов. Все это дает аналитикам повод говорить, что итоговые результаты отгрузок смартфонов в 2022 году — самые низки за последние 10 лет. Возможно, говорят эксперты, еще есть возможность роста. Но она незначительная, кроме того, в самых оптимистичных прогнозах положительная динамика не превышает 2-3%.
Ситуацию ухудшает то, что в IV квартале продажи смартфонов обычно растут, а не падают. Ведь это период праздников, а значит, массово покупаются смартфоны, телевизоры, ноутбуки и прочая техника. И так и было всегда — до 2022 года, который стал исключением из правила. Вот таблица, которая показывает динамику продаж смартфонов.
| Компания | Поставки в IV квартале 2022 г., млн шт | Доля рынка в IV квартале 2022 г. | Поставки в IV квартале 2021 г., млн шт | Доля рынка в IV квартале 2021 г. | Изменения год к году |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. Apple |
72,3 | 24,1% | 85,0 | 23,1% | -14,9% |
| 2. Samsung | 58,2 | 19,4% | 69,0 | 18,8% | -15,6% |
| 3. Xiaomi |
33,2 | 11,0% | 45,0 | 12,2% | -26,3% |
| 4. Oppo | 25,3 | 8,4% | 30,1 | 8,2% | -15,9% |
| 5. Vivo | 22,9 | 7,6% | 28,3 | 7,7% | -18,9% |
| Другие | 88,3 | 29,4% | 110,2 | 30,0% | -19,8% |
| Всего | 300,3 | 100,0% | 367,6 | 100,0% | -18,3% |
А что там у отдельных компаний?
Ситуация по рынку более менее понятна, если смотреть в общем. Но что насчет отдельных производителей? Тут все немного вразнобой. Больше всех пострадали китайские компании, у которых падение по 20% и более процентов год от года.
Так, например, китайская компания Xiaomi смогла продать за год около 153 млн смартфонов. В прошлом же году этот показатель составил 191 млн.
У Apple, в целом, все неплохо, но все же она тоже продала меньше смартфонов. Динамика год от года отрицательная, и она составляет около 4%.
Возможно, эти тексты тоже вас заинтересуют:
→ Нужны ли изменения в работе команды? Рассчитываем ответ по формуле Глейчера
→ Чем заняться в 2023? Идеи для пет-проектов и подборка материалов по профессиональному развитию
→ Гиперскейлинг в 2023 году: что мы делали, чтобы поддержать бизнес клиентов
Samsung продал вместо 272,1 млн, это показатель прошлого года, 260,9 млн устройств. Тем не менее, общая доля рынка компании увеличилась с 20% до 21,6%, что не так и плохо.
А вот хуже всех себя чувствуют, кроме Xiaomi, китайские компании Oppo и Vivo из холдинга BBK. У них очень сильная просадка как по рыночной доле, так и по продажам.
| Компания | Поставки 2022 г., млн шт | Доля рынка в 2022 г. | Поставки в 2021 г., млн шт | Доля рынка в 2021 г. | Изменения год к году |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 260,9 | 21,6% | 272,1 | 20,0% | -4,1% |
| Apple | 226,4 | 18,8% | 235,8 | 17,3% | -4,0% |
| Xiaomi | 153,1 | 12,7% | 191,0 | 14,0% | -19,8% |
| Oppo | 103,3 | 8,6% | 133,6 | 9,8% | -22,7% |
| Vivo | 99,0 | 8,2% | 128,3 | 9,4% | -22,8% |
| Другие | 362,7 | 30,1% | 399,1 | 29,3% | -9,1% |
| Всего | 1205,5 | 100,0% | 1359,8 | 100,0% | -11,3% |
В чем же причина такой ситуации? Основная проблема — текущая геополитическая обстановка. Люди начинают экономить на электронике, предпочитая сократить расходы либо решать иные проблемы. Многие предпочитают покупать б/у технику, а не новые устройства.
Бывшие в употреблении устройства становятся ну очень популярными. С одной стороны это хорошо, поскольку становится меньше электронного мусора. С другого — поставщики электронных устройств терпят если не убытки, то сильное сокращение прибыли, что, конечно, влияет и на общее развитие отрасли.
Но, в целом, пока эта ситуация не смертельна для отрасли. Сказывается все же и то, что многие из нас купили электронных девайсов «про запас» во время пандемии. Поэтому сейчас вопрос обновления устройств не стоит ребром. Ну а чуть позже — все возможно, так что осталось подождать немного, чтобы понять, будет рынок падать и дальше или же начнется восстановление.
Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.
В каком году вы купили свой смартфон?
3.05% 202315
25.25% 2022124
19.14% 202194
15.27% 202075
14.87% 201973
22.4% До 2019110
Проголосовал 491 пользователь. Воздержались 27 пользователей.
