Создание контента и защита от копирования



    “Content is king” — сказал в 1996-м Билл Гейтс. Но он говорил о маркетинговом аспекте (контент — то, что люди покупают), а при работе с поисковыми системами необходимо учитывать еще и технический (контент — то, что позволяет пробиться на первые места в выдаче по определенным поисковым запросам). К счастью, алгоритмы поисковиков уже перешли от пещерной стадии потребления заклинаний типа «кондиционер купить недорого цена установка кондиционеры hitachi» к цивилизованным требованиям к текстам веб-страниц.

    В этой статье мы постараемся описать современные предпочтения поисковых систем и подводные камни, с которыми столкнется практически каждый владелец сайта при наполнении страниц текстами и прочим контентом.

    Какой контент не любят поисковики


    Мешанина ключевиков. Классический анекдот: «Сколько нужно сеошников, чтобы вкрутить лампочку лампочка 60 Вт накаливания купить недорого без SMS». Раньше это работало, и этим пользовались. Теперь это однозначно вредно и даже опасно: алгоритмы поисковиков классифицируют такие тексты как спам и налагают на страницы соответствующие санкции.

    Простыни. Несколько лет назад место в ТОП10 по высококонкурентной тематике могли получить только страницы с гигантскими полотнищами плотно оптимизированных текстов — знаков по 25000-50000. Это был баг «Яндекса» — грубо говоря, в формуле ранжирования эта переменная получила неоправданно большое значение (возможно, кто-то из разработчиков решил, что только хорошие сайты будут писать длинные оригинальные тематические статьи). Несмотря на непродолжительность правления страниц-простыней этот эпизод отпечатался в массовом сознании. Так делать не надо — строгих ограничений на объем контента нет, но он, безусловно, должен быть предназначен для чтения и понимания посетителями, а не для роботов.

    Неструктурированность. Текст должен быть разбит на блоки — причем как структурно (заголовками уровней <H1-H6>), так и визуально. Блоки текста должны быть качественно и аккуратно проиллюстрированы: мало того, что «картинка + текст» привлекает в несколько раз больше внимания, но еще и заставляет поисковик при прочих равных считать этот контент более заслуживающим внимания, чем длинный трактат без абзацев, подзаголовков и иллюстраций. Красивое размещение контента на странице относится к области дизайна и требует огромных усилий, классический пример — сайт Apple. Но оно того стоит даже в том случае, если не будет оказывать существенного влияния на позиции: трафик можно купить, конверсию — никогда.

    Дублирование. На страницах в пределах одного сайта обязательно будут повторяющиеся элементы как в коде, так и в контенте, однако старайтесь свести это к минимуму. Например, не нужно на странице каждой категории товара и каждого товара сообщать посетителю одними и теми же скопированными фразами, что он находится «в самом лучшем во внутренних феодах и сопредельных землях интернет-магазине осиного меда и гранитных табуретов ultramatreshka.com».

    Заимствованный контент. Если поисковая система знает, что размещенный на сайте контент (в особенности это касается текста) взят с другого сайта, да еще и без ссылки на первоисточник, карающий перст неизбежно начертит «мене, текел, фарес». И с позициями в ближайшее время все будет очень плохо. На этом месте у многих возникают вопросы, на которые мы попробуем ответить чуть ниже.

    Оригинальный контент и его защита


    У меня в ассортименте около газиллиона товаров, как прикажете сделать оригинальные описания? Я спарсю их с сайтов производителей.
    — Характеристики действительно можно взять с сайтов производителей. Ставьте ссылки на страницы-первоисточники. И постарайтесь все-таки сделать оригинальные текстовые описания в дополнение к характеристикам, особенно если хотите продвигать страницы конкретных товаров в выдачу по соответствующей низкочастотке. Неплохо работает такой способ: разместите на страницах блок отзывов или комментариев попробуйте убедить юзеров писать что-нибудь про товары (уж это точно будет уникальным описанием).

    Подумываю взять почти весь контент с сайта поставщика, но с каждой страницы поставлю ссылку на первоисточник. Это сработает?
    — Вы больше поможете сайту поставщика, чем своему собственному. Это лучше, чем простое копирование без ссылки (т.е., воровство), но пробиться в ТОП-10 по сколь-нибудь конкурентным запросам вряд ли получится. Во-первых, поисковики предпочитают показывать пользователям оригинальный и разнообразный контент, две копии в первую десятку не попадут, туда пойдет первоисточник. Во-вторых, через ссылки утекает вес, что делает ваши страницы и сайт в целом менее авторитетным. Старайтесь получать ссылки, а не раздавать их.

    Весь контент на моем сайте написан лично мной и моей бабушкой, вложена душа! Как защитить его от похищения?
    — Вопрос правильный, вы явно знакомы с темой! Хотя поисковики постоянно увеличивают скорость индексации и алгоритмы определения первоисточников, механизм иногда все еще дает сбои. Лучше не полагаться на машинный интеллект полностью, а немного помочь роботу. Все достаточно просто: при размещении текста на странице нужно зайти в сервис «Яндекс.Вебмастера» для загрузки оригинальных текстов и подтвердить права. Там есть подробный хелп, хотя и сам пошаговый мастер вряд ли вызовет затруднения. Не ленитесь — гораздо сложнее будет выйти из-под незаслуженных санкций или просто потерять позиции, если ваши тексты быстро скопирует авторитетный ресурс, а поисковик посчитает его первоисточником. Для Google механизм немного отличается: тексты нужно привязывать к профилю в Google+, прочтите также и соответствующую страницу в хелпе. Есть еще один метод: купить на защищаемую страницу несколько недорогих ссылок с длинными анкорами, взятыми из защищаемого контента. Попробуйте применить его, если официальных способов окажется недостаточно для обезвреживания назойливых воров контента.

    Купил в ларьке у метро уникализатор-синонимайзер на цепях Маркова «Братуха-контентуха». Шах и мат, атеисты!
    — Поисковики довольно ловко распознают пропущенный через такие мясорубки контент, причем считают это черной оптимизацией (black hat SEO) и карают баном. Приличный сайт настоящего бизнеса выводить в ТОП такими методами явно не стоит. К тому же вряд ли найдется потенциальный покупатель, которому это понравится. Вы можете экспериментировать с любыми методиками, но, повторимся, к бизнесу и продажам нормальных товаров и нормальных услуг черное SEO не может иметь никакого отношения.
    SeoPult
    44,00
    Компания
    Поделиться публикацией

    Похожие публикации

    Комментарии 11

      0
      >Какой контент не любят поисковики

      >Простыни

      Добрый день.

      У меня есть несколько статей объемом около 120 000 знаков. Эти статьи нецелесообразно разбивать на несколько страниц, т.к. они представляют собой одно большое «повествование» (так они задуманы мной как автором). Можно конечно разбить статью на части, но она от этого «потеряет» IMHO.

      Поисковики как то «занизят» страницы с этими статьями в своей поисковой выдаче?
        0
        В таком случае материал можно разместить в виде PDF. А статью на 120к продвинуть почти не реально.
          0
          >А статью на 120к продвинуть почти не реально.
          Мне не нужно ее продвигать. Я лишь хочу понять — ее не будут показывать в выдаче или еще чтото?
          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
              0
              В выдаче она будет, просто будет проигрывать по позициям.
          0
          /не туда написал/
            0
            Кто реально использует -?

            Про заимствованный контент — очень много сайтов, у которых контент взят от поставщиков или производителей, но трафик есть. При этом при смене контента сайт падает в результатах выдачи.

            И про ссылки с длинными анкорами тоже были треды, что это работает не всегда, и это не обязательно должно помогать в защите контента.
              0
              про реальное использование — там h4-h6.
              для структур используются эти тэги?
              0
              Ни одного 100% работающего метода защиты контента от воровства и закрепления себя автором (в глазах Яндекса, например), сейчас нет. Полно примеров, когда копия сайта вылезала в результатах поиска Яндекса выше, чем оригинал, а оригинал получал санкции.
              Отвратительная статья. Ей место в рассылке вашего сервиса, где вы, традиционно, не публикуете ничего интересного.
                +1
                Я знаю сайт на 99% состоящий из скопированных статей. Причем только часть имеет ссылки на оригинал, а за остальные автор говорит — это я сам написал. Несмотря на то, что статьи появляются через полгода-год, на этом сайте они имеют более высокий приоритет. Видимо потому, что статей очень много, и это уже получается тематический ресурс, а у авторов все идет вперемешку.
                  0
                  В Яндекс авторство может быть присвоено сайту обладающиму более высоким показателем тИЦ, всегда добавляйте статью в инструмент
                  «Яндекс.Вебмастера» для загрузки оригинальных текстов, если хотите защитить свое право быть первоисточником информации.

                  В Google могу порекомендовать зайти www.google.com/webmasters/ добавить ваш сайт в webmaster tools
                  «Сканирование» -> «Просмотреть как Googlebot»

                  Вводите адрес статьи, жмете «Сканировать», затем появится кнопка «Добавить в индекс», жмете ее.
                  Так вы:
                  а) начнете раньше получать заходы на сайт по новой статье
                  б) частично защитите свое авторство.

                  Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                  Самое читаемое