Google Analytics является отличным инструментом для веб-аналитики, с помощью которого можно контролировать важные показатели работы вашего сайта.
При этом мало кто знает, что Google Analytics может использоваться и для e-mail рассылок, в том числе для того, чтобы определять ROI, количество переходов с рассылки, число достигнутых целей. В нашем сервисе рассылки UniSender мы сделали это максимально удобным.
Технически, это делается очень просто, но для рассылки выдвигается одно условие – она должна быть в HTML-виде, иначе не будет возможности изменить коды ссылок.
И есть ещё один момент – нельзя посчитать число открытий писем, вставив в них стандартный JavaScript-код от Google Analytics. Это связано с тем, что скрипты не работают в 99.9% почтовых программ. Однако, приблизительно посчитать число открытий всё таки можно, но об этом в самом конце.
Итак, для того, чтобы посчитать подписчиков, перешедших на ваш с сайт с e-mail рассылки, необходимо во все ссылки добавить определённые стандартные параметры. Это можно сделать с помощью конструктора ссылок от Google. При этом ссылки меняют вид следующим образом:
Было:
Стало:
Эти параметры надо добавить ко всем ссылкам, переходы по которым надо зафиксировать и учесть при анализе трафика. Параметры обозначают следующее:
В сервисе рассылки UniSender мы весь этот рутинный процесс замены ссылок полностью автоматизировали. Для того, чтобы иметь статистику по производительности рассылок, достаточно лишь отметить соответствующую галочку в настройках аккаунта.
При этом по все ссылки будет автоматически добавлены нужные параметры, а значит и скрипт Google Analytics, установленный на вашем сайте, правильным образом посчитает этих пользователей. Если настроены цели, то можно делать выборки, какой процент получателей рассылки их достигает.
Стоит отметить, что Google Analytics не сможет посчитать процент прочтений рассылки (сколько человек открыло сообщение, а сколько — нет), число доставленных и недоставленных сообщений, число спам-блокировок. Для этого надо использовать внутреннюю статистику рассылок UniSender, которая на эти вопросы легко ответит.
При этом мало кто знает, что Google Analytics может использоваться и для e-mail рассылок, в том числе для того, чтобы определять ROI, количество переходов с рассылки, число достигнутых целей. В нашем сервисе рассылки UniSender мы сделали это максимально удобным.
Как это делается
Технически, это делается очень просто, но для рассылки выдвигается одно условие – она должна быть в HTML-виде, иначе не будет возможности изменить коды ссылок.
И есть ещё один момент – нельзя посчитать число открытий писем, вставив в них стандартный JavaScript-код от Google Analytics. Это связано с тем, что скрипты не работают в 99.9% почтовых программ. Однако, приблизительно посчитать число открытий всё таки можно, но об этом в самом конце.
Итак, для того, чтобы посчитать подписчиков, перешедших на ваш с сайт с e-mail рассылки, необходимо во все ссылки добавить определённые стандартные параметры. Это можно сделать с помощью конструктора ссылок от Google. При этом ссылки меняют вид следующим образом:
Было:
http://www.unisender.com/ru/features
Стало:
http://www.unisender.com/ru/features?utm_source=UniSender&utm_medium=newsletter&utm_campaign=HabrArticle
Эти параметры надо добавить ко всем ссылкам, переходы по которым надо зафиксировать и учесть при анализе трафика. Параметры обозначают следующее:
utm_source | Определяет источник рекламной кампании. Например, Google, Yandex, Begun, UniSender итд |
utm_medium | Определяет средство доставки трафика. Например, cpc, email, newsletter |
utm_campaign | Определяет название рекламной кампании или ключевое слово. Например, HabrahabrPromo, NewYearSales, FreeOffer. |
Как это автоматизируется
В сервисе рассылки UniSender мы весь этот рутинный процесс замены ссылок полностью автоматизировали. Для того, чтобы иметь статистику по производительности рассылок, достаточно лишь отметить соответствующую галочку в настройках аккаунта.
При этом по все ссылки будет автоматически добавлены нужные параметры, а значит и скрипт Google Analytics, установленный на вашем сайте, правильным образом посчитает этих пользователей. Если настроены цели, то можно делать выборки, какой процент получателей рассылки их достигает.
Стоит отметить, что Google Analytics не сможет посчитать процент прочтений рассылки (сколько человек открыло сообщение, а сколько — нет), число доставленных и недоставленных сообщений, число спам-блокировок. Для этого надо использовать внутреннюю статистику рассылок UniSender, которая на эти вопросы легко ответит.