Как стать автором
Обновить

Как сократить рекламный бюджет на 22% и получить в 2 раза больше заявок. Кейс транспортной компании

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 4.9K
Всего голосов 6: ↑6 и ↓0 +6
Комментарии 5

Комментарии 5

Статье необходима огромная вырвиглазная картинка, иначе её никто не прочтёт!

image
Есть ряд вопросов.

Почему не учтены услуги вашего агентства? А то в одном месте экономим, в другом тратим лишнее. В итоге затраты останутся прежними.
Какая конверсия заявок в реальных клиентов? И каков средний чек? (можно в условных числах ДО и ПОСЛЕ).
Ведь порой проведя оптимизацию рекламных компаний можно действительно получит больше трафика, больше заявок, но они будут хуже конвертироваться в реальных клиентов, либо там будет ниже средний чек.
Да, вы правы. Затраты остаются прежними. Мы всегда стараемся расширить семантику РК, "сбить" расходы за счет отработки околоцелевого трафика, где в несколько раз меньше цена клика. В итоге, даже учитывая стоимость тарифа Yagla, клиент расходует те же деньги.

Что касается конверсии в продажу, то она также остается примерно на том же уровне. При том, что работаем с околоцелевым трафиком (обычно он намного "холоднее"). Весь эффект за счет правильного ценностного предложения.

Разумеется Ягла сама не генерирует конверсионные УТП) Если настраиваем кампанию сами — разрабатываем ЦП сами; если делает клиент — объясняем как правильно прописать в подменяемом контенте не просто соответствие запросу, а ценностное предложение под конкретную группу запросов, конкретную потребность. В первую очередь — в заголовке посадочной страницы. В этом вся "соль". Благодаря этому сохраняем качество лидов и ценность трафика.
Как будто без Яглы мультилэндинг сделать нельзя…
Почему нельзя, очень даже можно) В процессе разработки Яглы мы сами начинали от простого к совершенному. Конкретно есть 2 альтернативных варианта:

1) "Хэнд-мэйд" — самописный скрипт + Google Tag Manager + счетчик GA + еще ряд заморочек. Что в итоге:

  • Нужны знания инструментария (GTM, GA в первую очередь для правильной интерпретации результатов);
  • Сложная настройка;
  • Тяжело управлять результатами;
  • Ручной пересчет статистики.

2) С помощью систем a/b тестирования (мы использовали Optimizely). Что в итоге:

  • Много времени на настройку под группы запросов;
  • Специфическая подготовка рекламной кампании;
  • Тяжело управлять результатом.

То, что раньше занимало в Optimizely 4-5 часов, в Ягле делаем за 30-40 минут. Разница — в 8 раз меньше времени и "геморроя" (поскольку эти самые 4-5 часов потратит более-менее "прошаренный" маркетолог. А человек без навыков запутается всерьез и надолго).

Вот как-то так, если в общих чертах.
Зарегистрируйтесь на Хабре , чтобы оставить комментарий