Маркетинг и контент

Вот уже почти полгода, после ухода со службы в ФНС, я помогаю разбираться в реальных механизмах налогового контроля. Для связи с читателями я сделал телеграм канал «Налоговый Инсайдер», в котором отвечаю на вопросы и развенчиваю мифы, которые любят тиражировать различные псевдоэксперты и СМИ.

Сегодня, готовя очередной пост с разбором вопросов и просматривая комментарии, я наткнулся на вопрос, который иллюстрирует частое заблуждение о проверках. Ему я решил посвятить отдельный подробный разбор.

Сам комментарий звучит так:

Всем привет! Я Андрей, копирайтер и редактор, пишу для журнала Зарплата.ру о соврменном рынке труда и параллельно сам пытаюсь на нем выжить, о чем и рассказываю здесь. Сейчас провожу эксперимент: откликаюсь на HH по 50 раз в день с одинаковым сопроводительным.

Предыдущие части:

Вводные и методология

Результаты первой недели

Результаты второй недели

В комментариях к предыдущей серии были вопросы по поводу методологии, поэтому добавлю некоторые пояснения:

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Я часто вижу одну и ту же ситуацию: бизнес запускает рекламу в Яндекс Директе, а обращений и продаж мало. Начинаем разбираться — и в большинстве случаев проблема оказывается в товарном файл-каталоге, на основе которого строится реклама. Он либо настроен с ошибками, либо не работает как должен.

Мы в КонтекстЛабе регулярно сталкиваемся с этим на проектах. Товарный файл-каталог — это основа для автоматического создания объявлений. Если в нём есть ошибки или не хватает нужных данных, реклама просто не может работать эффективно.

Когда файл дорабатывается правильно, это дает заметный результат: растёт количество переходов по объявлениям, увеличиваются заказы, снижается доля рекламных расходов и стоимость обращения.

В этом материале я покажу на примере шести кейсов из разных сфер, как единый подход к доработке товарного файл-каталога позволяет убрать ошибки и кратно увеличить поток обращений. Разберём типичные проблемы, сравним результаты «до» и «после» и отдельно покажу, как правильно выстроить такой файл, чтобы реклама стабильно приносила продажи.

Кто вам больше нравится? Илон Маск, Квентин Тарантино, Набоков? А может быть Диоген Синопский? Да без разницы. Что хотите, то и изучайте.

Если вы много сидите за ноутбуком, к вечеру ловите скованность в шее и тупняк в голове, возможно, проблема шире, чем просто усталость. Я не обещаю универсальный ответ, но у меня заметная часть этой истории оказалась связана с тем, как я сижу.

Джефф Ян отказался от ста миллионов долларов, раздал миллиарды незнакомцам и лишился возможности путешествовать без охраны. История о том, как он превратил Hyperliquid — блокчейн и криптовалютную биржу — в самый прибыльный стартап в мире в пересчёте на одного сотрудника.

_____________________________________________________________________________________________________

Пару дней назад наткнулся на свежее текстовое интервью Дома Кука, который провел неделю в секретном офисе Hyperliquid в Сингапуре. БОльшую часть этой истории я итак знал, но мне очень понравился материал, который подготовил автор, как ему удалось передать атмосферу стартапа из 11 человек, зарабатывающего на уровне огромных финансовых организаций, имеющих десятки тысяч сотрудников (за 2025 год, например, больше биржи NASDAQ). Поэтому просто не могу не поделиться им с вами.

Статья вышла не маленькая, поэтому я ее разделил на главы для удобства:

Интро. Прибытие в Сингапур.

Философия Hyperliquid. Как создавалась крупнейшая децентрализованная биржа в мире?

Детство Джеффа Яна, учеба в Гарварде, олимпиады по физике и математике

Знакомства в Гарварде, на олимпиадах и стажировках - Скотт Ву - сегодня сооснователь Cognition AI, Александр Ван (Scale AI) и Джесси Чан (Decagon)

Hudson River Trading. Первая работа после университета и первый стартап Deaux

Chameleon Trading и зарождение Hyperliquid 

Hyperliquidity Provider (HLP) и решение проблемы ликвидности и прозрачности торговли

Hyperliquid и венчурные деньги. Почему Джефф не взял ни копейки у фондов?

Утренние собрания команды Hyperliquid, первые крупные маркет-мейкеры на платформе, конференции и программа ретродропа

Спотовый рынок на Hyperliquid и первый токен

Выход токена HYPE и его распределение. Как Hyperliquid сделал богатыми всех своих первых пользователей?

Когда ты становишься большим, начинаются проблемы. Атака на Hyperliquid и война с централизованными биржами (Binance & OKX)

400 миллиардов в месяц, BTC по 100 000 и 10 октября. Как Hyperliquid справлялся?

Новая эра для Hyperliquid и мощный триггер роста - HIP-3 - возможность запускать свои рынки

Всем приятного прочтения!

Если у компании несколько продуктов, направлений или дочерних бизнесов, нужна система, по которой выстраиваются отношения между брендами внутри одной компании, у которой зачастую есть и платформы, и SaaS-продукты, и кастомная разработка, и консалтинг, и инфраструктурные сервисы. Без бренд-архитектуры всё это сливается в "мы делаем ИТ".  

И чем же это плохо? Такое позиционирование не продаёт и не масштабируется. Чтобы разобраться, клиенту нужно приложить усилия, в этот момент он невольно переключает внимание на тех, у кого всё разложено по use case.

Рынок потихоньку обретает опору вновь. 

Semrush выкатывает одни из первых внятных исследований про механику AI-ответов: какая логика отбора, какие используются источники и критерии контента.

Сегодня много статистики с моими комментариями)

Первой иномаркой, которую я увидел вживую, был джип Nissan Patrol (серии Y60, которая выпускалась с 1987 по 1997 года).

В конце 80-х для меня и моих сверстников, пацанов из провинциального городка, это было настоящее событие. Недаром оно настолько чётко отложилось в моей памяти, что я до сих пор помню кадры тех лет.

Ведь тогда у нас не было возможности легко зайти в интернет и посмотреть видео- или фотообзор почти на любую модель иностранного автомобиля. Всё, что нам было доступно, это просмотр фильмов в видеосалонах, где на экранах мелькали иномарки, большую часть названий которых мы даже не знали.

Изменилось всё в начале 90-х, когда из вкладышей в жвачках мы начали узнавать, что помимо уже знакомых нам Мерседесов, Тойот и Ниссанов, существуют ещё всякие Астон Мартин, Лотос, Бугатти, Макларен и прочие невиданные нам железные звери.

Автообзорщиком того времени для нас стала жвачка Turbo, вкладыши которой в 1990-е годы были предметом обмена, продажи и даже причиной кулачных боёв, среди детей и подростков в постсоветских и восточноевропейских стран.

Привет, Хабр! Меня зовут Андрей Аврамчук, я редактор блога МТС. Я разбирал наш маленький уютный рынок контента: почему ставка на AI-first — ловушка и как онлайн входит в темную эру. Рассказал про среду, тренды и экономику внимания. Теперь хочу зайти с другой стороны и показать, что вся эта история делает с ролью редактора.

Растущий рынок (а контент был именно таким) многое прощал: линейный рост, узкую специализацию, веру в то, что достаточно делать больше и быстрее. Сжимающийся рынок эти допущения отсекает и болезненно очищает от иллюзий, показывая, что в редакторской роли было наносным, а что остается ядром.

В этом посте делюсь видением ценности редактора для бизнеса: какие качества и навыки на нее влияют и как из них строить карьерный трек. 

Маркетологи паникуют. SEO перестало работать — по ссылкам не переходят, продвижение в интернете теряет смысл, LLM завладело вниманием пользователей. Тут же появились эксперты с рекомендациями, что нужно изменить бизнесу, чтобы ИИ его заметило. И, естественно, на рынке появились услуги GEO (Generative Engine Optimization).

В этой статье я разбираю, почему от SEO никуда не деться, и почему большинство статей о GEO в корне неверны.

Восьмого апреля 2026 года сообщество системных администраторов, технических директоров и разработчиков, для кого экосистема Apple давно стала не просто инструментом, а философией, собралось в Москве, чтобы отметить золотой юбилей компании из Купертино. Для нас, резидентов «Фармакода», это было не просто светское мероприятие, а редкая возможность выдохнуть и поговорить с коллегами о том, что действительно важно. Организатором вечера выступила отечественная ИТ-компания «Ринго» — разработчик MDM-решения для управления корпоративным парком устройств Apple в России. И надо сказать, у них получилось создать атмосферу, в которой сочетались и дух легендарного прошлого, и острые вопросы настоящего.

Вечер был наполнен не только неформальным общением, но и действительно интересной программой. Кульминацией стало выступление Евгения Бутмана — человека, который в 90-е годы и начале 2000-х фактически построил бизнес Apple в России, основав сеть re:Store. Его рассказ о том, как хрупкий мир российского ритейла встречался с жёсткой политикой корпорации, превратился в увлекательный экскурс в историю. Следом выступил Дмитрий Дружбин, создатель сервисного центра Fixed.One, который поделился малоизвестными и любопытными фактами из многолетней биографии технологического гиганта.

Ваш чат-бот не знает какие темы приведут к вам читателей. Он лучше соврет, чем признается, что его базы знаний катастрофически не хватает, чтобы родить для вас НЕ шаблонные идеи.

В этой статье я расскажу, с какими болями я столкнулся при блокировки телеграмм и как в итоге закрыл их проектом, который сам же себе и сделал. Если Вы ведёте канал в телеграмм — возможно, пригодится.

Простой и бесплатный кросспостинг из телеграмм в VK и MAX.

Соцсети больше не раздают внимание автоматически. Медийность не возникает «сама по себе» просто от факта присутствия на площадке. Алгоритмы постоянно меняются, привычные каналы дорожают или блокируются, конкуренция за внимание растёт, а у бизнеса и экспертов всё меньше права на случайную ошибку.

Я, Александр, автор телеграм-канала «Shulepov Code», поговорил с Алексеем Ткачуком — SMM-стратегом, автором, преподавателем и сооснователем агентства Mave и автором YouTube-канала DNative. Мы обсудили, почему стратегия сегодня важнее любого набора инструментов, зачем бизнесу нужна медийность даже без прямых лидов, почему UGC не решает все задачи по умолчанию и как правильно заявлять о себе, когда контента стало слишком много.

Эпоха, когда для создания качественного визуала требовалось владение сложными графическими редакторами или бюджет на услуги профессиональных дизайнеров, официально уступила место эре доступного ИИ. Сегодня чат GPT генерация изображений — это полноценная творческая студия, способная генерировать уникальные изображения и редактировать фото в режиме реального времени.

Как сделать нейрофото по своей фотографии бесплатно, какие нейросети для генерации изображений лучше работают в апреле 2026 года, готовые промты для ИИ фотосессии, советы по выбору и пошаговые инструкции — всё в одном материале.

Ещё два года назад ИИ фотосессия по фото — это было дорого, сложно и с кривыми лицами. Сейчас это нормальный способ сходить на «фотосессию» не выходя из дома: загружаете свои снимки, выбираете стиль или пишете промт — и нейросеть за несколько секунд отдаёт вам серию кадров уровня студийной съёмки. Многие сервисы позволяют сделать нейрофотосессию бесплатно онлайн по фото, без регистрации карты и без фотографа.В этой статье разберём, что такое нейрофотосессия и как она работает, какие нейросети для генерации фото дают лучший результат в 2026 году, как правильно составить промт и чего избегать. Плюс — готовые промты для разных типов фотосессий.

В качестве примера мы разобрали восемь, на наш взгляд, актуальных нейросетей для генерации ИИ фото и фотосессий — Nano Banana Pro, Higgslied Soul, Seedream 5.0, Nano Banana 2,  FLUX, Midjourney, Grok, Leonardo AI — и честно рассказали, что каждая из них умеет, а где проваливается. Все нейросети будем тестировать через агрегатор нейросетей Study, который доступен в России без VPN.

В каждой из 8 нейросетей мы сгенерировали для сравнения результатов фото по такому промпту:

Был период, когда я просыпался уже с тяжёлой головой, к обеду начинал перечитывать один и тот же абзац по три раза, а вечером ложился спать с ощущением, что тело устало, но мозг всё ещё на созвоне. Я называл это стрессом и пытался восстановиться привычными способами, но в какой-то момент стало видно, что проблема глуже и механика у неё другая.

Если вы немного погружены в социальные сети, то наверняка заметили, как много появилось блогов врачей всех специальностей и профилей: захватывающие истории со скорой, клинические разборы в стиле детектива, видеоблоги-сериалы, истории из жизни клиник. Некоторые из них превращаются в книги от одного и того же издательства. Конечно, это жжжжж неспроста: в основном, за значительной частью таких блогеров стоит не только и не столько талант, сколько менеджеры автора и продюсерские центры медицинских блогеров. Клиникам это создаёт позитивный имидж, частные врачи привлекают пациентов или рекламу на свой канал. Читатели получают годный и довольно захватывающий контент (правда, в последнее время стали появляться и выдумки, и ИИ-истории). 

Между тем, айтишнику быть крутым автором тоже выгодно: это возможность показать реальную экспертизу и выделиться из вайбкодеров, зерокодеров и прочих обитателей мира айти, шанс завоевать доверие аудитории и компаний, найти отличную работу, а то и стать консультантом в ряде компаний и работать исключительно на себя. И мы в Хабре как никто знаем, как стать продюсером для самого себя. Достаточно всего лишь поймать музу. 

Еще никогда тема прокси и VPN не была на такой волне популярности. Спрашивать у аудитории - “а что случилось” конечно глупо, тем более, после того, как один богатый человек ввел термин “цифровое сопротивление”, поэтому просто примем этот факт как должное - люди начали активнее изучать и использовать технологию, именуемую прокси.