Маркетинг

Привет! Меня зовут Ульяна Баисламова. Я старший продуктовый аналитик в команде B2b и оффлайн-опыта в СберМаркете.

Закрытие продукта (End-Of-Life, EoL) — естественная часть жизненного цикла сервиса или проекта, которая не обязательно связана с его несостоятельностью. В предыдущем материале мы с моим коллегой Андреем Максимовым рассказывали о том, как оценивать продукт на старте, что такое unit-экономика и какие инструменты помогают контролировать разработку в условиях, когда проект является стартапом.

Теперь хочется поговорить о критериях, которые необходимы, чтобы взвешенно принять решение о том, стоит ли инвестировать в развитие продукта и, если нет, как с минимальными потерями закрыть его, сохранить выручку и перераспределить освободившиеся ресурсы для других задач. 

Статья будет полезна руководителям, аналитикам, продакт-оунерам, менеджерам проектов и всем, кто интересуется или связан с внедрением чего-то нового в маркетинге и разработке.

Вот уже больше полутора лет генеративный искусственный интеллект (ИИ) не даёт покоя не только разработчикам, но и, порой далёким от цифрового мира, пользователям. Для одних — ИИ не более чем игрушка или развлечение, для других же — неотъемлемая часть рабочего процесса. Как я уже говорил в одной из предыдущих статей, считаю генеративный ИИ следующей ступенью технологической эволюции, новым техноукладом, и очередным успехом в автоматизации труда некоторых профессий, однако, речи о замене нас с вами быть не может. Давайте теперь поговорим об этой самой автоматизации: чем именно и в каком виде ИИ может нам помочь?

Любой полезный бизнесу продукт меняется со временем: появляются новые функции, улучшаются старые. Возникает потребность оценить влияние таких изменений на пользователей продукта. Необходимо проверить, нет ли ошибок в реализации новой функциональности и справляется ли она с поставленными задачами. 

Первое, что хочется сделать — сравнить показатели работы продукта до внесения изменений и после. Но в таком случае нельзя утверждать, что разница в показателях обусловлена только новой функциональностью, так как на состояние продукта в любой момент времени может повлиять любой внешний фактор. Поэтому принято прибегать к контролируемым рандомизированным экспериментам, которые также называют А/Б-тестами. В том числе и для товарных рекомендаций в e-commerce.

Производитель ошейников от блох BioDoctor разработал свою рецептуру из эфирных масел, придумал дизайн и напечатал упаковку. Но все эти замечательные ошейники томились на складе, а продажи были, как кот наплакал: Ozon - 10 000 р. в месяц. Wildberries - 65 000 р. в месяц. Летний сезон был в самом разгаре, а кошки и собаки России все ещё гуляли без ошейников BioDoctor. 

Рассказываем, как помогли производителю правильно позиционировать свой моно-продукт на маркетплейсах; поднять рейтинг карточки до 4,7 ⭐ и заработать 631 отзыв; выгодно управлять ценой; продвинуть товар в топ-2 по выдаче и увеличить оборот с 75 000 р до 1 500 000 р. в месяц.

Привет, Хабр! Принесли материалы с недавнего митапа для FPGA/ASIC/RTL-инженеров — добавляйте в закладки, чтобы посмотреть в свободное время. В докладах вас ждут:

• Шаблоны документов, которые нужны при функциональной верификации, и шаблон проекта для организации итеративной сборки.

• Обзор плюсов и минусов существующих систем для автоматизации тестирования на FPGA-стендах.

• Способ оценки производительности коммерческого ПЛИС-кластера и собственного решения.

Сегодня хочу рассказать о том, как создаются SaaS продукты, какие этапы разработки и запуска вам предстоит пройти, как монетизировать, развивать такие проекты и, конечно же, сколько это стоит. 

Помогаем разобраться, в чем измеряется эффективность поисковой оптимизации (SEO), что такое видимость сайта и какое место она занимает в воронке метрик интернет-маркетинга.

Из цикла статей «Какие бывают воронки метрик в интернет-маркетинге».

10 новых российских проектов для бесплатного обучения программированию, взаимодействия клиентов с брокерами по недвижимости, создания интернет-магазина со встроенной CRM, создания и ведения династий в The Sims (!) и многого другого. Битва за «Продукт недели» началась!

Product Radar — здесь каждую неделю публикуются лучшие онлайн-сервисы и железки от русскоязычных команд.

Чем больше ты становишься экспертом, тем чаще HR видят в тебе не просто коллегу… а спикера на конференциях и митапах. Ну потому что нельзя скрывать такое сокровище! 

Одно дело — подготовить доклад, другое — с ним выступить (тяжкий вздох). Словить атаческую панику за 5 минут до триумфального появления перед публикой может даже самый титулованный специалист. И это ок. 

Чтобы не переживать и с удовольствием делиться опытом с аудиторией, нужно просто настроиться на выступление: привести в порядок голос и нервы. 

Накануне Митапа в Уфе 28 марта собрали в статье лайфхаки, которые помогут чувствовать себя перед аудиторией комфортнее, а звучать — увереннее.

Завершаю серию блицинтервью с контент-специалистами. Коллеги ответили на 9 вопросов: как создают и продвигают контент в своих компаниях. Елена Синицкая, руководитель отдела маркетинга компании «Быстрые отчеты», поделилась опытом и кейсами использования контента в софтверной компании.

Пошаговая инструкция как маркировать рекламу для digital-агентства (посредника) с использованием платформы ОРД ВК (ОРД Вконтакте | ORD VK) с получением токенов (erid), оформлением актов и статистики, решением вопроса по разаллокации насчет изначального договора и креативов (площадок). Данный материал обозначает системный путь оформления отчетности для интерфейсного решения, а для его применения в отчетности с помощью API есть руководство от ОРД ВК.

Подборка мероприятий на неделю

Хакатон GPM AdTech Challenge

• 18 марта (понедельник) — 30 марта (суббота)
• онлайн
• бесплатно
• Газпром Медиа совместно с Programmatic-платформой Getintent приглашает разработчиков, аналитиков, дата-сайентистов и дизайнеров принять участие в хакатоне, посвященном созданию передовых решений в сфере медиа и онлайн-рекламы. Участникам предстоит решить одну из трех задач, направленных на усовершенствование видеоконтента и повышение эффективности цифровых рекламных кампаний. Призовой фонд хакатона составляет 1 000 000 рублей.

В предыдущих статьях статья 1, статья 2, статья 3 мы рассмотрели основные подводные камни автоматизации и анализу АБ тестов, привели подробный обзор статей по этой теме, а так же рассмотрели типичные задачи аналитика данных. В контексте АБ-тестов одним из ключевых аспектов является механизм разделения на группы, который в терминологии специалистов часто называется сплитовалкой.

Может показаться, что задача элементарная - сгенерировать случайное целое число каждому пользователю с вероятностью 1/n, где n - число групп в АБ тесте. Но на практике, особенно для высоконагруженных сервисов, таких как Ozon, возникает множество архитектурных и платформенных сложностей. В данной статье мы сконцентрируемся на основных принципах деления на группы, принятых в индустрии.

Здравствуйте! На связи Максим Кульгин, компания Notissimus. К нам обратился Хоккейный Клуб СКА, которому мы когда-то сделали мобильное приложение. Прошли годы, визуальная часть приложения устарела. Но какой смысл в изменениях, если не увеличить вовлеченность пользователей и прибыльность компании? Рассказываем, как выглядит настоящий редизайн :)

Разбираем, как разработчик создал простой продукт с выручкой $2500 в месяц, связав два популярных сервиса. Несмотря на то, что это уже было сделано до него крупными компаниями.

В первой статье цикла мы рассказали про свойства алгоритмов качественных рекомендаций, которые необходимы для практического использования алгоритма. Во второй статье мы рассмотрели компоненты алгоритма «Сопутствующие товары». Но система рекомендаций для интернет-магазина состоит не только из алгоритма «Сопутствующие товары». Существуют и другие не менее важные алгоритмы.

В заключительной статье цикла мы рассмотрим несколько алгоритмов и разберем некоторые их компоненты, которые наиболее важны и отличаются от тех, что мы рассмотрели ранее.

Заходят как-то на Хабр С++ разработчики из крупных компаний, а у них спрашивают: что такое код-ревью и используют ли они спецификатор final. Эти и другие вопросы с подвохом мы задали инженерам из YADRO, VK, Kaspersky, Syntacore и PVS-Studio. В итоге обсудили инструменты для работы со сторонними зависимостями, интерфейсы «плюсовых» библиотек и отказ (или нет) от exceptions.  

Продолжим дискуссию на митапе по С++, который пройдет онлайн 20 марта. Регистрируйтесь, подключайтесь к трансляции и пишите вопросы и комментарии в чат — ведущие озвучат некоторые из них.

Привет, Хабр! А сейчас у нас на кону интересное развлечение. Мы предлагаем вам угадать двух тайных экспертов марафона по визуализции “Ничего Лишнего”, которые будут принимать участие в двух днях работы с участниками. Под катом — краткие характеристики наших героев, а также варианты ответов. Проверьте себя, насколько вы знаете мир BI (или проверьте свою интуицию, что тоже забавно).

Зачем нужны фотостоки, если нейросети готовы производить бесконечное количество нужных вам изображений? Расскажу, как мы получили несколько несколько сотен фотореалистичных изображений людей и пакет иконок для коммерческого сайта с помощью нейронок, потратив ~50 часов дизайнеров и $60 на Pro Plan Midjourney.

Плюс, конечно, наша насмотренность и опыт, которым я сейчас поделюсь с вами!