Как стать автором
Обновить
2.12

Брендинг

Брендируйтесь полностью!

Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности

Этапы эволюции продвижения и привлечения внимания человека, №1

Время на прочтение 6 мин
Количество просмотров 961

Меня зовут Анна Кольт и добро пожаловать на Yankees' avenue. серия статей об эволюции людей, брендинга, продвижения и как бизнесу не опоздать за реальностью.

В первых статьях предлагаю разобраться кто есть человек и зачем это все мы делаем. Это вообще нужно ли? А если да, то как?

Дожимами? Или через экологичное привлечение внимания на то, что действительно нужно человеку? А что ему вообще нужно?

Зачем человеку искусство и творчество, новые миры и реальности: от футуризма и антиутопий до метавселенных.

Это навязано брендами? Или закономерная эволюция? И как от этого меняется жизнь?

С этим мы будем разбираться в статьях 1,2,3.

Пожалуй, начнем рассуждать от общего к частному. Обратимся к первопричине всех изменений и прогресса – эволюция человека в обществе. (Даа, поверьте, это то, откуда растут ноги каждого тренда, та причина зарождения брендинга и маркетинга в целом).

Шаг 1. Был человек. Ничего ему не надо.

Развитие всего началось с первых бартерных и после денежные отношения, первые бизнесы – купцы и так далее, все мы читали историю в школе.

Интересно то, на чем же строились их товарно-денежные отношения? Верно, на качестве товара, убедительности о качестве с использованием понятных эмоциональных манипуляций (стыд, любопытство, страх). Например, зачастую стыдно не купить хотя бы что-то, если тебе дали попробовать весь ассортимент. Или часто невозможно пройти мимо, когда описание товара настолько интересное, необычное, новое, что любопытство распирает от желания узнать. Или когда нагоняют жути, что без этого средства точно не отстираешь пятно и любимая блузка полетит на тряпки.

Читать далее про этапы развития брендинга
Всего голосов 8: ↑5 и ↓3 +2
Комментарии 0

Дайджест новостей из мира дизайна за август

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 1.9K

Новый логотип студии постоянно изменяется. Как отметили в компании, это «отражает широчайший диапазон интересов студии сегодня». В каждом из разделов сайта буквы лого в шапке трансформируются: это интересное решении и классный намёк на гибкий подход и разнообразие.

Читать далее
Всего голосов 9: ↑7 и ↓2 +5
Комментарии 4

Он пропитал всю нашу жизнь. О сущности великого и ужасного маркетинга и его семейства. Пропаганда. №4

Время на прочтение 13 мин
Количество просмотров 1.7K

Он пропитал всю нашу жизнь. О великий и ужасный! Маркетинг. Маркетинг и его странная, крайне увлекательная семейка. Посвящается всем, кто недолюбливает его или считает сплошной манипуляцией.

В этой и следующий статье я и я обсудим: на каких принципах работает маркетинг? Как это объясняется нашей биологической эволюцией? Какую конкретно роль играет маркетинг в жизни человека? Можно ли обойтись без этого всего, отказаться от рекламы и вообще «Да здравствует privacy policy!» Является ли маркетинг пропагандой, лоббированием или манипуляцией? Возможно ли без этого? И что из этого появилось раньше всех?

Читать далее о связи эволюции и маркетинга
Всего голосов 14: ↑10 и ↓4 +6
Комментарии 0

Маркетологу. Как слить бюджет на продвижение: риски неверного бренд-сообщения

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 609

Можно долго и научно рассказывать о том, почему современный человек утомлен информацией, забывает любую полученную мысль за 3 секунды и обращает внимание только на то, что касается лично его. Факт есть факт: наше время создало новый тип мышления — блуждающее, клиповое, ищущее новое.

Погрузиться
Всего голосов 5: ↑3 и ↓2 +1
Комментарии 0

Истории

От разнообразия к единству: зачем вашей компании нужен брендбук

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 6 мин
Количество просмотров 1.4K

Сильный бренд ассоциируется со стабильным и непрекращающимся потоком доходов. Такие бренды обычно хорошо визуализированы и присутствуют во всех каналах. Так у потенциальной аудитории по отношению к компании складывается цельный образ. Брендбук используют, чтобы привести к единообразию дизайн и стиль общения бренда. В нём описываются все основные параметры: подразумеваемый смысл и визуальная идентичность.

Такой документ особенно актуален в крупных компаниях с большой численностью сотрудников, где много клиентов и подрядчиков. В масштабном бизнесе особенно сложно соблюдать единый стиль оформления для общения, а цена ошибок крайне высока. В этом случае поддерживать стиль бренда можно только путём разработки общих правил для онлайн и офлайн-платформ.

Читать далее
Всего голосов 5: ↑4 и ↓1 +3
Комментарии 0

Маркетинг в фармацевтической индустрии. Афера века или как у Pfizer встал вопрос о Виагре

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 3K

В нашей стране тема медицины и продаж лекарственных препаратов почему-то не особо на слуху. Про маркетинг в этой сфере практически никто не говорит, хотя тема довольно горячая и рынок просто огромный.

Начать хотел бы с одной из самых известных компаний в этой сфере – Pfizer. Как им удалось заработать миллиарды долларов и несколько лет водить за нос общественность, медицинских специалистов и управление по безопасности лекарственных средств?

Читать далее
Всего голосов 11: ↑2 и ↓9 -7
Комментарии 5

8 главных новостей из мира дизайна за июль

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 1.6K

Яндекс 360 придумал новый логотип, у Альфа Банк и МТС появились коллекции мерча, а Twitter сошел с ума. Поделюсь своим мнением об этих и других новостях в дизайне.

Читать далее
Рейтинг 0
Комментарии 2

Когда написал статью и получил неочевидный результат

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 2K

В начале 2022-го мы пересобрали DevRel и обновили подход к контенту. Тогда блог Альфы был в шестом десятке рейтинга на Хабре. Летом мы несколько раз дотягивались до 7 места и не планируем останавливаться. 

У нас 110 авторов и много историй, которыми хочется поделиться. Расскажу, как пишут наши ребята, какой фан случается вокруг статей и что я поняла за время работы с блогом. Если вы пока в режиме чтения, но хотите написать первую статью или комментарий, это знак!

Читать далее
Всего голосов 20: ↑14 и ↓6 +8
Комментарии 2

Почему для контент-маркетинга так важен этап подготовки к созданию коммерческих материалов

Уровень сложности Средний
Время на прочтение 11 мин
Количество просмотров 549

Подавляющее большинство компаний не понимает, какая основа требуется для продвижения их проектов в сети. Что нужно райтеру для написания статей или создания технических заданий? Как сделать актуальный материал и зачем думать о его дистрибьюции заранее? Собрал свой опыт по всем неоднозначным моментам, так как на рынке мало кто об этом говорит.

Читать далее
Рейтинг 0
Комментарии 0

Дизайн-дайджест: что произошло с брендами в июне

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 1.3K

Собрал в одном месте все новости из мира дизайна за месяц.

Собрал в одном месте все новости из мира дизайна за июнь: ребрендинг Лавки и Android, логотип Хоум Банка и многое другое

Читать далее
Всего голосов 2: ↑1 и ↓1 0
Комментарии 0

50 оттенков мерча, или как мы на Saint HighLoad++ 2023 ездили

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 4K

На прошлой неделе в Петербурге прошла конференция разработчиков высоконагруженных систем Saint HighLoad++ 2023. Мероприятия такого уровня привлекают множество людей: кто‑то приходит послушать докладчиков и пообщаться с ними, кто‑то в поисках нового места работы и нетворкинга, ну а кто‑то — просто здорово провести время в компании единомышленников и набрать себе побольше мерча со всех возможных стендов.

Нам захотелось с точки зрения посетителя оценить подход компаний к организации своих стендов и активностей на них, посмотреть, какой мерч привлекает внимание и вечен, а какой уже набил оскомину. По итогу получился репортаж про стенды, задания и конечно же мерч!

Читать далее
Всего голосов 9: ↑8 и ↓1 +7
Комментарии 4

7 идей для коллабораций банков и брендов

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 2.9K

Пофантазировал с нашей командой, с какими компаниями могли бы объединиться крупные российские банки.

В итоге появились 7 шуточных идей — выбирайте самую удачную.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑2 и ↓2 0
Комментарии 5

ASCII: от кодировки до бренда — необычные сценарии использования символов

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 3.2K

Привет, Хабр! Меня зовут Юлия Гусарова, я директор по маркетингу beeline cloud.

Буквально на днях в нашей компании произошло знаменательное событие — мы обновили стиль и позиционирование. Теперь beeline cloud — первый в России secure cloud provider, о чем мы еще успеем рассказать в нашем блоге.

Сегодня речь пойдет о визуальной составляющей нашего бренда, где ключевым элементом дизайн-концепции стала ASCII-графика и выбрали мы ее неспроста. Если раньше ASCII-символы использовались в основном гиками, ретроэнтузиастами и исследователями Марса, то теперь это сердце нашей корпоративной айдентики. Посмотреть, как это все выглядит, можно здесь

А сегодняшнюю статью мы в целом решили посвятить ASCII-искусству и рассказать о нескольких интересных проектах и эпизодах из истории таблицы символов. Да, про Dwarf Fortress тоже скажем пару слов – вы угадали. Но не только — под катом будет интересно!

Читать далее
Всего голосов 19: ↑16 и ↓3 +13
Комментарии 6

Ближайшие события

Московский туристический хакатон
Дата 23 марта – 7 апреля
Место
Москва Онлайн
Геймтон «DatsEdenSpace» от DatsTeam
Дата 5 – 6 апреля
Время 17:00 – 20:00
Место
Онлайн
PG Bootcamp 2024
Дата 16 апреля
Время 09:30 – 21:00
Место
Минск Онлайн
EvaConf 2024
Дата 16 апреля
Время 11:00 – 16:00
Место
Москва Онлайн

Друг государства, или Почему без GR уже не обойтись и в IT

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 6.7K
image
Фреска Микеланджело

GR-специалисты для IT — это непонятно кто. Но в последние годы рынок госпроектов стал основным. И именно от специалистов по Government Relations зависит, насколько компании удастся реализовать свои планы относительно тех или иных государственных проектов. GR-специалисты отвечают за связи компании с государственными органами и помогают улучшить отношения между ними. Что, само собой, непосредственно влияет на бизнес и его показатели.

Я — один из таких специалистов. Меня зовут Дина Ашрапова, я директор по взаимодействию с органами государственной власти Группы Т1. Расскажу о том, в чём же заключается роль GR (Government Relations, GR) в IT-компании.
Читать дальше →
Всего голосов 33: ↑26 и ↓7 +19
Комментарии 18

Бизнес хочет свой блог. Стоит ли начинать? Наша прощальная статья на Хабр

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 14K

Мы в Quadcode мечтали сюда попасть целых 8 лет, но все не находилось времени, а 3 года назад компания наняла бренд-менеджера (меня), чтобы сдвинуть желание иметь свой блог с мертвой точки. Так мы и начали свою блогерскую карьеру на Хабре на русском языке. Это наша финальная статья, где мы не только подводим итоги нашего Хабр-путешествия, но и рассказываем про то, как начать вести собственный корпоративный блог и что вас ждет на этом пути. В статье будет много рефлексии, поэтому, если ваше настроение располагает, – добро пожаловать под кат! 

Читать далее
Всего голосов 77: ↑62 и ↓15 +47
Комментарии 63

Как издать свою книгу и сколько это стоит

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 7.8K

С момента как «Поясняю за Инглиш» была написана и до появления на всех известных маркетплейсах прошло семь месяцев. Что происходило с книгой эти семь месяцев и сколько это стоило я расскажу в статье.

Читать далее
Всего голосов 22: ↑12 и ↓10 +2
Комментарии 18

Иллюзия стартапа: лучше казаться, чем быть

Уровень сложности Средний
Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 6.4K

Сколько раз нужно наступить на грабли, чтобы изменить свою модель поведения? Сколько раз нужно смотреть на нулевые показатели метрики, чтобы убедиться, что продукт скорее мёртв, чем жив? Сколько раз нужно перенести папку проекта в "Завершенные проекты", чтобы начать делать иначе?

Читать далее
Всего голосов 15: ↑10 и ↓5 +5
Комментарии 94

Его Величие Смайлик :-)

Уровень сложности Средний
Время на прочтение 11 мин
Количество просмотров 2.7K

Общепринято что иконка «смайлика» пришла к нам из телефона, и возникла когда‑то, как‑то и как бы сама собой. Но давайте разберемся, был ли «первооткрыватель» самого узнаваемого символа в мире. Кем он являлся и какие обстоятельства дали волю изобретателя смайлика представить образ обществу?

Сколько создателей :) было на самом деле?
Всего голосов 12: ↑12 и ↓0 +12
Комментарии 2

Нейминг – почему это важно и наш негативный опыт выбора названия

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 6 мин
Количество просмотров 2.7K

Что самое сложное в процессе разработки? Написание кода или построение архитектуры? Проработка идеи или написание требований?

Мы в Moroz Team обсудили это однажды за обедом. Что встречается на каждом из перечисленных шагов? Может, даже в повседневной жизни это вызывает трудности?

Давайте называть вещи своими именами. Ах, да, именно это и есть то самое сложное – называть своими именами или на английский манер «нейминг».

Читать далее
Всего голосов 9: ↑2 и ↓7 -5
Комментарии 8

Делаем векторный логотип с использованием Midjourney

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 36K

В этой заметке хочу рассказать как можно использовать Midjourney и парочку дополнительных приложений для создания векторных логотипов.

Читать далее
Всего голосов 23: ↑20 и ↓3 +17
Комментарии 14