Как стать автором
Обновить
2.12

Брендинг

Брендируйтесь полностью!

Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности

Бренд-дизайн: как придать узнаваемый вкус бренду. Рецепт от дизайнера из Эстонии

Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 6K
image

Я опросил десяток предпринимателей, маркетологов и дизайнеров, работающих с малым и средним бизнесом, и заметил искривленное понимание, что есть бренд и брендинг.
«Сделайте мне просто логотип и брендбук» – основной запрос малого бизнеса и стартапов.
Этим интервью я бы хотел внести ясность на такой метафизический объект как бренд, для тех у кого нет четкого понимания, как его формировать. Для предпринимателей, чтобы была понятна модель работы с бренд-дизайнером и самим дизайнерам, чтобы поставить свою работу на верное направление.

Не удивительно, что эпоха оцифровки информации и желание всему приписать правила или принципы дошло до таких чувствственных и эмоциональных вещей, как бренд, ведь эти чувства полностью влияют на принятие решения о покупке.

Как происходит метаморфоза от «просто бизнеса» до «бренда»?


Разберемся вместе со Степаном Солодковым.

Степан мультидисциплинарный дизайнер и арт-директор из России.

  • Живёт и работает в Таллине
  • 8 Европейских наград за 3 года
  • В том числе Дизайнер года ADC*Estonia-2018

Его работа тесно связана с визуальными коммуникациями бренда.

Ссылки на работы Степана я оставлю в конце интервью.
Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑9 и ↓3 +6
Комментарии 2

Как работает управление репутацией в интернете

Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 6K
Прошлый мой материал про такое явление, как заказные отзывы, повлёк за собой довольно много негатива, который, зачастую, вполне обоснован в рамках статьи. В рамках некой индульгенции стоит рассказать уже о более честных и безболезненных методах формирования мнения о компании или продукте, которые используются повсеместно.
Таким образом, цели данной статьи:
А) Показать, что такое направление в принципе бывает и вполне успешно существует.
Б) Рассказать, как оно работает.
Читать дальше →
Всего голосов 19: ↑1 и ↓18 -17
Комментарии 19

Разработка бренда в среде lean startup. Часть 1

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 1.4K
Очень часто владельцы малого бизнеса или основатели стартапов сталкиваются с проблемой разработки бренда своей компании и отстройки от конкурентов в условиях ограниченных ресурсов. Особенно актуально это сейчас, когда в мире бушует пандемия Covid-19.

Запустив несколько стартапов, я выработал определенный алгоритм разработки бренда для небольших компаний и стартапов, которым относительно легко пользоваться. Эта статья — первая из цикла «Разработка бренда в среде lean startup». В ней мы сосредоточимся на общем описании подхода к разработке бренда и на практических шагах его реализации.

Данный подход подойдет, как владельцам МСП, стартапов, так и начинающим маркетологам.
Читать дальше →
Всего голосов 9: ↑7 и ↓2 +5
Комментарии 4

9 шагов к клиентоцентричности

Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 19K

Чтобы стать клиентоцентричной компанией, нужны усилия и время, но в результате это окупится и для компании, и для клиентов.

Сосредоточьтесь на самых ценных клиентах, создавайте продукт или услугу на основе их потребностей, повышайте качество взаимодействия клиентов с продуктом и общайтесь с ними при любой возможности — так о вас будут больше говорить, и так вы повысите прибыль.

Поговорим подробнее о том, что именно нужно сделать компании, чтобы стать клиентоцентричной.

Читать далее
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Комментарии 2

Истории

Как ставить ТЗ дизайнерам. Гайд для клиентов

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 16K
Командой Lemon.media собрали свой опыт и подготовили гайд, как прийти к взаимопониманию с дизайнерами. Читайте ниже:

Многие недооценивают технические задания или брифы в дизайн-студиях. И на момент между «нам нужен новый лого» и «новый лого» закладывают слишком мало времени и сил. Хотя простонародное ТЗ — это залог, что нужный вам лого вообще появится.



Поэтому сегодня разберемся, как ставить ТЗ/заполнять бриф, чтобы результат был не ХЗ.
Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑9 и ↓1 +8
Комментарии 2
Чуть больше месяца назад к 14-летию Хабра мы вместе с RUVDS запустили конкурс хабрамемов, вместе с вами посмеялись в комментариях и отобрали 15 победителей. Как и обещали, их креатив попадёт в линейку фирменного мерча, который мы разместим в нашем Хабр Киоске. Но есть нюанс: нужно разработать общий дизайн футболок, а избранные мемы привести к фирменному стилю. И мы решили снова запросить помощь у сообщества.
ТЗ под катом
Всего голосов 24: ↑22 и ↓2 +20
Комментарии 4

10 советов по созданию контента, который люди будут расшаривать

Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 6.5K
Насколько сложно в 2020 году регулярно создавать такой контент для онлайн-бизнеса, чтобы он самотиражировался в социальных сетях? Ответ на этот вопрос кроется в технологии создания материала для интернет-ресурсов: необходимо применять ТОП-10 работающих советов в данной области. Об этом читайте далее.

Зачем нужен качественный контент?


Контент — это строительный материал любого интернет-ресурса, будь то бизнес-сайт или личный блог. От его качества зависят основополагающие аспекты развития и метрики ресурса: узнаваемость, охват, трафик, конверсия и рентабельность коммерческого предприятия в целом. Это обусловлено единственным фактором: у онлайн-бизнеса нет иного ресурса, кроме внутреннего содержимого или контента, чтобы заинтересовать потребителя.

Если информация полезна, вызывает эмоции и побуждает к целевому действию (покупке, подписке, лайку, оценке) — значит, контент качественный. Если материал сайта/канала/блога заинтересовал огромное количество пользователей и получил потенциал саморепликации или самотиражирования, то этот контент является виральным (вирусным). При этом, пользователи самостоятельно и по собственному желанию активно используют кнопки шеринга (рассказать друзьям, поделиться, отправить).
Читать дальше →
Всего голосов 20: ↑8 и ↓12 -4
Комментарии 6

Как сторителлинг помог провести Конгресс WCIT 2019

Время на прочтение 6 мин
Количество просмотров 694


Привет, Хабр! Сегодня хотелось бы рассказать о создании идеологической платформы для WCIT-2019 — Всемирного Конгресса по информационным технологиям (World Congress on Information Technology 2019) и как с помощью сторителлинга помогли организаторам рассказать эту историю всему миру.

Проведение крупных IT-ивентов это целая наука, о чем на Хабре уже писали и не раз. Об этом можно много рассказывать, но сегодня ограничусь лишь кейсом WCIT-2019. Конгресс прошел в Ереване, так что в прошлом году Армения стала центром внимания мировой IT-индустрии.
Читать дальше →
Всего голосов 4: ↑4 и ↓0 +4
Комментарии 0

Заказной черный пиар и другие грязные приемы в рамках управления репутацией в интернете

Время на прочтение 6 мин
Количество просмотров 3.3K

Сейчас пул инструментов в рамках интернет-маркетинга у любой компании или интернет агентства довольно широк, от стандартных и уже устоявшихся, вроде SEO, до сравнительно новых, таких, как SMM и ORM. Если про первые два практически всё уже изучено и новые фишки появляются редко то с ORM все обстоит несколько иначе. Большинство даже не знают, что означает эта аббревиатура. ORM, или же управление репутацией, сравнительно новый способ продвижения, по крайнем мере в том виде, который есть сейчас.


В этом блоге я хотел бы разобрать базовые (и не совсем) явления в рамках управления репутацией в интернете и темой для моей первой статьи здесь станет заказной чёрный пиар.


О чем пойдет речь?


Под управлением репутацией чаще всего понимают именно исправление плохого инфополя своей компании. Однако в бизнесе нередко бывает, что помимо улучшения показателей своей компании, хотят и насолить конкурентам. В такой момент, как правило, решаются на заказной черный пиар. Стоит уточнить, что речь идет не о черном пиаре, в котором присутствует некая война в СМИ, масштабные видео-разоблачения в интернете, где цель — подломить общий имидж компании или вовсе отвернуть от неё инвесторов и профессиональное сообщество, а тот вид полу-партизанского черного пиара, где нужно «подгадить» конкуренту и испортить репутацию в лице клиента.


То, что это не совсем честный способ ведения борьбы со своими конкурентами, всем предельно ясно, но и желающих выигрывать свое место под солнцем таким образом немало. Как происходит и какие способы чаще всего используют в рамках черного PR? Давайте разбираться.

Читать дальше →
Всего голосов 2: ↑2 и ↓0 +2
Комментарии 12

Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых

Время на прочтение 6 мин
Количество просмотров 10K


Многие морщат нос от фразы «личный бренд». Перед их глазами сразу возникает картинка веселого пустоголового продажника, который впаривает себя всем вокруг без необходимости. Но это не так. Поделюсь своим мнением, почему личный бренд важен для айтишников и расскажу, как его поддерживать даже минимальными усилиями.


Я почти два года занимаюсь продюсированием авторских образовательных программ для IT-специалистов. Работаю я преимущественно с людьми, которые осознают, зачем им нужна добавочная стоимость. Наши преподаватели хотят не только передавать знания и быть часть коммьюнити, но и поднабрать баллов в свой гудвилл.


Тем не менее, не все эксперты, которые приходят в нашу школу преподавать, понимают, что им даст подобное самопродвижение, какая от этого польза и как правильно продвигаться. Начнем с главного.

Всего голосов 36: ↑18 и ↓18 0
Комментарии 4

38+ сайтов для размещения контента с целью продвижения своего бизнеса и личного бренда

Время на прочтение 28 мин
Количество просмотров 127K

В статье перечислены и дано краткое описание сайтов для размещения контента с целью продвижения бизнеса и личного бренда, где можно опубликовать материал бесплатно или получить за него денежное вознаграждение

Читать дальше →
Всего голосов 25: ↑22 и ↓3 +19
Комментарии 14

Весь этот маркетинг: как работать с точками контакта в IT-компании?

Время на прочтение 6 мин
Количество просмотров 2.9K
Привет, Хабр!

Меня зовут Екатерина Оленицкая, и я совершенно нетипичный для Хабра пользователь.

(Звучит, как “Привет, я Катя, и я не ем шоколадные конфеты уже 4 дня”. Но это неправда. Ем.)

Я маркетолог, девушка и до мозга костей гуманитарий, и до IT мне так же далеко, как Роскосмосу — до радости за Илона Маска.

Однако вдруг IT стало частью моей жизни.

Во-первых, технологии теперь дома. Мой молодой человек — девелопер в Ozon, поэтому в квартире постоянно звучат слова “SRE”, “Кубер”, “Go”, Linux”, а в шкафу рядом с кошкой Айрис поселился Raspberry Pi. Наши книжные полки — для контраста — выглядят примерно так:

image
(Да-да. “Кровь, пот и пиксели”.)
Читать дальше →
Всего голосов 14: ↑11 и ↓3 +8
Комментарии 1

Что общего между первоклассным контентом и паб-роком? История «провала» одного проекта, который привел к успеху

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 1.2K
Знаете ли вы, что такое паб-рок? Спросите – «Причем здесь бизнес?» В ответ расскажу одну занятную историю, которая сможет не только вдохновить вас, но и помочь в поисках своей аудитории. Не ленитесь и прочитайте эту статью от начала до конца, тогда все станет понятно.
Читать дальше →
Всего голосов 3: ↑0 и ↓3 -3
Комментарии 1

Ближайшие события

Московский туристический хакатон
Дата 23 марта – 7 апреля
Место
Москва Онлайн
Геймтон «DatsEdenSpace» от DatsTeam
Дата 5 – 6 апреля
Время 17:00 – 20:00
Место
Онлайн
PG Bootcamp 2024
Дата 16 апреля
Время 09:30 – 21:00
Место
Минск Онлайн
EvaConf 2024
Дата 16 апреля
Время 11:00 – 16:00
Место
Москва Онлайн

Применяем персонализацию в E-commerce

Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 1.9K
На определенном этапе развития бизнеса персонализация может показаться хорошим шагом для улучшения оптимизации коэффициента конверсии (CRO). Компании часто пытаются задействовать готовые алгоритмы, полагаясь на ИИ и машинное обучение для создания персонализированного опыта.

Также многие предприятия начинают работать с маркетинговыми инструментами для сбора данных со встроенным ИИ, что приводит к фрагментации опыта для клиента и неоптимальным результатам для компании.

К автоматической персонализации нужно подходить осторожно. Стратегии, зависящие от инструментов, являются одними из худших — они могут серьезно навредить вашему бизнесу.
Персонализация — это не только данные и алгоритмы. Чтобы добиться ее, необходимо:

  • Оптимизировать бизнес-процессы;
  • Нанять достаточно людей для создания релевантного контента для всех вариантов страниц;
  • Системы, которые смогут обслуживать контент.

Полная персонализация требует серьезных инвестиций. А чем крупнее инвестиции, тем выше риски.
Читать дальше →
Всего голосов 6: ↑3 и ↓3 0
Комментарии 0

Защита бренда: ЕС и масштабирование в 2020-м

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 1.5K
Первое, с чем нужно изначально разобраться —
зачем вообще нужна торговая марка и когда ее стоит регистрировать?
Торговая марка, кроме того, что служит средством индивидуализации субъектов коммерческой деятельности на рынке, также поможет защитить ваши права на доменное имя в случае возникновения споров или претензий, является объектов интеллектуальной собственности, который можно внести в уставной капитал или же передать в пользование по лицензионному соглашению и использовать роялти в целях налогового планирования, или же передать право использования торговой марки по франшизе как один из составляющих ее объектов.

Сразу скажем, что однозначного ответа на вопрос «когда?» у нас нет. Ее можно регистрировать и когда вы только начинаете свою деятельность на рынке, или же когда существует уже налаженная система и бизнес. Важно помнить: лучше вложить средства в защиту обозначения перед введением товаров и / или услуг в торговый оборот, чем в дальнейшем потратить значительно больше для защиты своей продукции от недобросовестных конкурентов и дельцов от интеллектуальной собственности.

Во-вторых, необходимо понять,
какая торговая марка лучше будет защищать ваши интересы – словесная или изобразительная (логотип)
Клиенты часто обращаются к нам с данным вопросом и поэтому мы решили собрать в одном месте все „за” и „против”.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑7 и ↓0 +7
Комментарии 0

Гендерные праздники в IT. Как отметить

Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 5.7K
В самый разгар гендерных праздников хочется помочь тем, кто делает мероприятия в офисе. Отношение к 23 февраля и 8 марта с каждым годом все неоднозначнее. Но мы пока не готовы отказаться от еще одного повода повеселиться всем вместе.

Знаем, что часто HR делегируют работу по выбору развлечений и подарков на тех, кто совсем не готов к этому. Поэтому, если вы разработчик\архитектор\тестировщик\ (нужное подчеркнуть) … или отчаявшийся HR без идей поздравления – этот материал для вас.

В статье кейсы, которые зашли нашим сотрудникам. Возможно, и вам удастся стать королем вечеринки, если дочитаете до конца.


Читать дальше →
Всего голосов 31: ↑12 и ↓19 -7
Комментарии 9

10 самых важных фактов про SERM

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 2.6K
image

Поисковые системы давно и, видимо, надолго стали одним из основных источников, откуда мы черпаем информацию. Более того, в отличии от других источников, к поисковикам стабильно очень высокое доверие. Мы верим результатам выдачи Google и на их основании покупаем товары, устраиваемся на работу, выбираем, где и как провести отпуск, составляем мнение о событиях, людях, брендах. Иногда те самые бренды и люди оправдано не довольны тем, как они представлены в поисковых системах и как это влияет на их репутацию. Когда в поисковой выдаче по запросам имени человека, или названию компании встречается диффамация, клевета, или просто не актуальная информация, наступает время задуматься о SERM.
SERM — это аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engine Reputation Management, что означает «управление репутацией в поисковых системах.

Фактически SERM — это комплекс методов, которые позволяют улучшить репутацию компании или персоны в Google. Зачастую заказчик SERM не имеет комплексного понимания предметной области в которой ему придется принимать решения.


Ниже я опишу 10 важных моментов, которые стоит учитывать перед тем, как заказывать услугу, или самому заниматься SERM.

Читать дальше →
Всего голосов 14: ↑7 и ↓7 0
Комментарии 7

Open Source Guides: Запуск проекта с открытым исходником

Время на прочтение 13 мин
Количество просмотров 12K


Предисловие переводчика


Пару месяцев назад на Гитхабе случайно наткнулся на ссылку «Open source guides» и не мог оторваться. Где-то за неделю я внимательно прочитал все 10 разделов. Конечно, я и раньше знал про open source: читал разные статьи (например, «Понять Open Source»), использовал такие проекты в работе, обращался с вопросами к сообществам, сообщал о багах, рыскал в issues и, даже делал неуклюжие попытки что-то улучшать, хотя бы документацию. И само собой, сердцем я был с этими ребятами, которые делятся софтом и знаниями по его использованию. Тем не менее, понятие об open source у меня было скорее смутное и обрывочное. А эта статья добавила ясности.

К тому же, у меня была пара проектов, которые я планировал запустить в этом формате, с надеждой на поддержку сообщества, и со многими сопутствующими страхами и сомнениями, и снова эта статья помогла мне утвердиться в намерении и подсказала практические шаги.

Вне зависимости от вашего отношения к open source, думаю, вы найдёте в этой серии из 10 статей много интересных идей и фактов: организационных, психологических, юридических, этических и технических.

Я дал прочитать этот текст нескольким непрограммистам, они сказали, что всё поняли. А в заголовке статьи я намеренно поставил «исходник» без «кода», потому что данная тема актуальна не только для программистов, а почти для любой интеллектуальной деятельности в формате открытого проекта.
Читать дальше →
Всего голосов 19: ↑18 и ↓1 +17
Комментарии 5

«Осторожно, ФАС!»: где попробовать похмельное меню, можно ли верить Трампу и как получить роль в фильме Тарантино

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 2.8K
Продолжаем нашу рубрику «Осторожно, ФАС!» в блоге сервиса Rookee, где мы рассматриваем свежие примеры недобросовестной рекламы. В этом выпуске мы посмотрим, чем запомнился конец уходящего года и какими интересными прецедентами встретил нас январь.
Читать дальше →
Всего голосов 15: ↑4 и ↓11 -7
Комментарии 4

Как работать с лидерами мнений в Китае? Пять практических советов

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 1.4K
Юлия Попова, PR-менеджер пекинского офиса iMARS China, — об особенностях KOL-маркетинга в Поднебесной.



Что нужно учесть перед разработкой стратегии продвижения?


Рынок электронной торговли Китая является крупнейшим в мире. Среди инструментов продвижения особое место занимает маркетинг влияния, то есть работа с лидерами мнений (KOLs). Согласно исследованию PWC's Economic Quarterly, это обусловлено мобильным потребительским поведением и инновационной моделью социальной коммерции КНР. Однако, как и на любом рынке, есть культурные различия и потребительские предпочтения, о которых необходимо знать при ведении бизнеса.
Читать дальше →
Всего голосов 4: ↑0 и ↓4 -4
Комментарии 1