Контекстная реклама *

В сфере контекстной рекламы много рутины. Подбор запросов и минус-слов, написание объявлений, назначение ставок, анализ статистики и поиск направлений для оптимизации — все это отнимает время.

В Google Ads многие задачи автоматизируются с помощью встроенных и сторонних инструментов. Рассказываем, где можно сэкономить время и как это сделать.

Получить трафик на волне набирающей популярность темы мечтают не только начинающие ютуберы. Бизнесу, который продвигается в онлайне, жизненно необходимо отслеживать меняющиеся тенденции спроса.

Не упустить горячие тренды, сравнить объем спроса по разным сегментам и в разных регионах, выявить сезонность — эти и другие возможности есть в Google Trends. Разбираемся, как использовать этот бесплатный инструмент от Google для целей бизнеса.

В конце мая один из самых крупных в мире независимых агрегаторов и продавцов данных, публичный американский Liveramp отчитался о своём бизнесе в мае. Сейчас на американской бирже они стоят 3 миллиарда долларов (для сравнения, весь Мейл.ру стоит на лондонской бирже 3.6 миллиарда). В их отчёте можно понять, кто и почём покупает данные у лидера рынка. Компания работает во всём мире, включая Китай.

Меня зовут Роман Нестер, я в 2012 с партнёрами основал стартап Segmento, а в 2018 продал его Сбербанку и "Системе". Сейчас я курирую магистратуру ВШЭ, которая учит data-driven маркетинговых и продакт-менеджеров. Я стараюсь внимательно следить за тем, что происходит в рынке данных в мире.

С веб-интерфейсом Google Ads одни проблемы — вспомните хотя бы эту бесконечную загрузку страниц или необходимость «прыгать» от разделу к разделу в процессе работы. И это только пара неприятных моментов… впрочем, и их достаточно, чтобы начать юзать Редактор.

Мы покажем, как работать с Редактором Google Ads — пройдем путь от установки и настройки до примеров использования. Разберем практические ситуации, в которых Редактор вам будет полезен.

Чего ожидать предпринимателю, который только в общих чертах знаком с понятием маркетинга и ищет себе адекватного подрядчика в лице маркетингового агентства, которое закроет все функции, связанные с рекламой. По своей практике я поняла, что у большинства предпринимателей существует искаженное понимание маркетинга в целом и того, как выглядит система продвижения. И это нормально, потому что предприниматель должен выполнять свои задачи, а у маркетингового агентства есть своя внутренняя кухня. Самое главное для нормального подрядчика — давать заказчику те результаты, которые ему важно обеспечить.

Яндекс.Вордстат — «классический» инструмент для анализа поискового спроса и подбора ключевых слов. Разбираем в деталях, как с ним правильно работать. Делимся полезными фишками и вспомогательными инструментами.

Из статьи вы узнаете:

• зачем нужен Яндекс.Вордстат и для каких задач он подходит;
• как использовать Вордстат для оценки спроса и сезонности;
• как ускорить и упростить подбор ключей в Вордстате;
• как собрать частотность по списку ключей любого объема.

Всем привет. Меня зовут Александр, я руководитель компании index.art. Мы занимаемся разработкой и продвижением сайтов и мобильных приложений. Кроме того, мы сертифицированное агентство Яндекса и Google. Сегодня я хочу рассказать о нашем опыте получения помощи от Яндекса для малого и среднего бизнеса в рамках этой акции.

По общему правилу, Google разрешает рекламу гемблинга только при условии, что она соответствует локальному законодательству, отраслевым стандартам, правилам Google.



Каждый рекламодатель прежде всего должен пройти сертификацию в Google. При этом таргетинг на определенные страны ограничивается правилами Google (например, может быть запрещено продвигать азартные игры через Gmail ads, etc).

Рассмотрим более детально по странам:

Для того чтобы платить меньше за контекстную рекламу (или получать больше конверсий при неизменном бюджете — как вам больше нравится), не обязательно владеть некими «секретами». Несложные действия в сочетании с правильными инструментами дают экономию.

Разбираем на примерах, что можно сделать, чтобы не переплачивать за рекламу.

Когда вы запускаете рекламу по ключам в широком соответствии, то неизбежно будут нерелевантные клики. А это деньги на ветер. Отсечь нецелевой трафик можно с помощью точного соответствия. Но тогда сужается охват. Решается проблема с помощью минус-слов.

Рассказываем, как работать с минус-словами Яндекс.Директе и Google Ads, на каких уровнях и как их добавлять, какие поддерживаются типы соответствия, приводим примеры. Также показываем, как подобрать минус-слова и делать кросс-минусовку с помощью автоматизированных инструментов Click.ru.

Крупнейший в мире агрегатор и продавец данных о пользователях вышел из тени и стал активным участником медиадавления по поводу опасности коронавируса. Он помогает государству находить самые действенные призывы для наиболее восприимчивых групп населения США. Скорее всего, его название вы раньше даже не слышали.

Когда рекламируешь условные пылесосы — что на запад, что в Рунете — проблем с семантикой нет. Продающие слова + бренд + модель = триллион работающих ключевых слов.

Но когда продукт специфический, ориентированный на узкую аудиторию (да еще и геотаргетинг так зажат, что пользователей приходится по сусекам выскребать), начинаются проблемы. Для полноты картины добавим сюда кастрированный коронавирусом бюджет — и получим на выходе пару кликов в сутки.

Но не все так плохо. Если знать, что делать, можно накопать приличную семантику, получить целевой трафик и не платить за него космических сумм. Что и как делать — показываем на примере рекламной кампании в Google Ads для европейской wellbeing-платформы.

Наверное, многим приходилось делать специфические инструменты под свои узкозаточенные нужды — скрипты или Excel-таблицы. И после задумываться: что, если точно такое же решение нужно кому-то ещё? Как об этом узнать и понять, можно ли на этом заработать?

Моя история началась с достаточно простой задачи. Мне нужно было посчитать всего лишь одно число: годовую доходность для своих инвестиционных инструментов. Обшарив весь интернет и не найдя готового решения, мне пришлось сделать его на основе Гугл-таблиц самому. Получилось хорошо — и я решил проверить, существует ли коммерческий спрос на мою разработку.

В этой статье я расскажу:

1. как сделать таблицу для расчёта годовой доходности инвестиций с учётом всех операций и периодов;
2. как создать лендинг и настроить аналитику для потенциальных пользователей;
3. как проверить гипотезу и потенциальный спрос с помощью контекстной рекламы в Яндексе с бюджетом в 1500 рублей.

Бесплатная реклама у вас на сайте

Что может быть лучше рекламы на вашем сайте? Особенно той которую вы не размещали! Открыв вечером в браузере свой сайт я вдруг увидел гигантский баннер на пол экрана от ДомРу.

Пока я не понимал что происходит, реклама закрылась и все встало на свои места. Попытки перезагрузить страницу и увидеть это еще раз ни к чему не привели. Содержимое HTML-кода аномалий так же не выявило. Я думаю большинство пользователей просто бы не стали как либо реагировать на эту проблему, ведь в интернете и так полно контекстной рекламы которая внедряется в любые места. Но это был мой сайт и я не помню чтобы ДомРу предлагало мне разместить рекламу. Как такое происходит — под катом

В нулевых «предпринимательство» стало словом десятилетия, когда взрослые люди, независимо от возраста, открыли для себя мир удаленной работы. Этот шаг принес ощущение свободы в жизни многих людей, и его влияние не теряет своей силы и сегодня.

Сейчас снова происходит сдвиг в рабочей культуре. Пандемия Covid-19 закрыла многих людей дома, поэтому сейчас большая часть обращается к фрилансу, чтобы получить дополнительный доход во времена непредсказуемой ситуации в мировой экономике.

Теперь «фриланс» становится новым трендом. И поскольку многие начинают к нему присматриваться, первый вопрос, который возникает: «Где можно найти хорошие предложения по удаленной работе?»

Перед тем, как я поделюсь моими любимыми фриланс-сообществами, сайтами и ресурсами, важно отметить, что первые шаги в сфере фриланса сопровождаются большим количеством трудностей. Входной барьер может быть низким, но вам не гарантируют страховку или другие привилегии, которые прилагаются к традиционной работе с 9 до 17.

Также могут потребоваться годы (или месяцы, если вы настроены решительно), чтобы создать себе профессиональную репутацию, когда к вам будут приходить фриланс и дистанционные проекты самостоятельно.

Хорошие новости заключаются в том, что вы можете начать строить карьеру фрилансера уже сейчас, с теми навыками, которые у вас есть. Чем богаче ваш опыт в профессии или отдельной нише, тем проще вам будет найти работу, которая приносит удовольствие.

Мы сейчас живем в цифровом мире, а интернет приучил все измерять. Я сам очень много говорил о том, что в интернете все можно посчитать.

Есть даже такой психотип «дигиталы», наравне с визуалами, кинестетиками и аудиалами. Если упрощенно, для них на первом месте оказываются символы – слова и числа. Этот тип восприятия направлен на логическое обоснование всего, что происходит вокруг. Именно среди этих людей встречается много математиков, шахматистов, программистов, юристов.

Однако, цифрами и понятиями легко манипулировать, если не задумываться об их настоящем смысле. В качестве примеров можно привести бессмысленную гонку за мегапикселями и мегагерцами на заре цифровой техники.

Цель этого поста — показать, как цифры и термины могут легко обмануть, и как этому противостоять.

«Динамика» в Google Ads кажется хорошим решением. Не надо собирать ключи и писать заголовки — экономия налицо. Но если бы все было так просто, то кто бы вообще запускал обычные поисковые объявления?

Динамические объявления применимы не всегда, и нюансов с их настройкой достаточно. Разбираемся, как правильно настроить такие объявления, в каких случаях они применимы и как избежать проблем с показами.

Десктопные/облачные, платные/бесплатные, для SEO, для совместных покупок, для наполнения сайтов, для сбора цен… В обилии парсеров можно утонуть.

Мы разложили все по полочкам и собрали самые толковые инструменты парсинга — чтобы вы могли быстро и просто собрать открытую информацию с любого сайта.

Материалы статьи провалидированы и обновлены автором 26.05.2023

Привет, Хабр!

Меня зовут Артём Сайгин, я веду телеграм-канал «Growth Lab», в котором делюсь опытом роста IT-продуктов.

Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения Google Tag Manager. В статье вы найдете всю необходимую информацию по работе GTM — от самых базовых вещей (что такое GTM, какие бывают типы триггеров) до работы с dataLayer и CSS-селекторами.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.



Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной, добавлю.

Приступим!

Многим уже известно, что Ростелеком при поддержке Mail.ru начал внедрение своих рекламных баннеров на сайтах не защищённых протоколом HTTPS. Защититься от их появления на своём сайте можно переводом его на HTTPS. Но что делать, если у вас нет такой возможности или для вас это слишком трудоёмко? Я провёл своё небольшое исследование и хочу поделиться простым и пока ещё эффективным способом против этой заразы.