Как стать автором
Обновить
2.89

Контекстная реклама *

Контекстная реклама от А до Я

Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности

Реклама в интернете в 2023 году для предпринимателей и начинающих маркетологов

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 15 мин
Количество просмотров 3.5K

Я уже писал аналогичную статью в феврале 2020 года на другой платформе, решил, что пора обновить рекомендации.

Кто я такой, чтобы давать советы Habr?

Я Цымбалюк Андрей, руководитель направления цифровой маркетинг в промышленной компании.

У меня опыт в более 40 направлениях бизнеса и опыт управления маркетинговым бюджетом 150 млн рублей в год. Также, у меня небольшое маркетинговое агентство, в котором продвигаю 3 медицинских клиники на текущий момент.

Статья разделена на два логических блока, в первом стратегия продвижения выстраивается на экономии денег, а во втором на эффективном инвестировании средств, полученных с продаж в рекламу.

Данная статья поможет вам понять, как начать продвигать свой бизнес, или подскажет, как должен рассуждать ваш маркетолог, чтобы не сливать ваши деньги без результата.

Читать далее
Всего голосов 8: ↑6 и ↓2 +4
Комментарии 1

Как мы обхитрили автоматические стратегии Яндекса и заставили их приводить больше заявок за меньшие деньги

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 2.3K

Обычная история при работе с рекламой в Яндексе: повышаешь ставки в кампании, чтобы выкупать больше переходов и конверсий, но растут только расходы. Кампания начинает сжирать деньги, но не давать дополнительный объём лидов. Мы нашли способ, как взбодрить алгоритмы, и хотим поделиться этим секретом с вами.

Читать далее
Всего голосов 7: ↑4 и ↓3 +1
Комментарии 0

Как тест разных рекламных кампаний в Директе помог увеличить число обращений с 5 до 39?

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 610

Часто концентрация на одной рекламной кампании снижает результативность Директа в целом. Лидов становится меньше, либо их нет вообще. С такой проблемой ко мне в агентство обратился официальный дилер ДСТ Урал, где техника стоит в среднем 12 млн р. О том, как мы тестировали разные виды РК и что из этого вышло — узнаете из статьи.

Читать далее
Всего голосов 6: ↑0 и ↓6 -6
Комментарии 1

Как интернет-магазину БАД увеличить доход в 3 раза при доминировании крупных игроков и падении спроса

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 908

52% россиян употребляют БАДы, рынок растет на 20% в год, но в феврале 2022 эта идиллия закончилась, произошел кратный обвал спроса, и именно в этот момент взлетел iTAB. Он вырос в 8 раз в 2022, но потом уперся в потолок.

Рассказываем, как с помощью контекстной рекламы увеличили продажи в 3 раза. Лайфхаки:
ИИ Товарной кампании не умеет генерировать правильный фид: доработали его сами и повысили конверсию с 0,45% до 1,04%.
Мастер кампаний сам не заработает: обучали систему и за 6 тестов увеличили покупки в 16 раз.
Не позволить Товарной кампании поглотить остальные: протестировали 20 гипотез, повысили продажи и удержали ДРР в 24%

✅ В финале кейса — чек-лист по подготовке товарного фида.

Читать далее
Всего голосов 1: ↑0 и ↓1 -1
Комментарии 0

Истории

Какие результаты можно получить от SEO на примере реальных клиентов?

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 6 мин
Количество просмотров 1.5K

«Не могу решиться на SEO, вера не позволяет. А если серьезно, то специалисты закидывают меня какими-то обещаниями и сроками в 3 месяца. Ничего не понятно: что я получу, зачем столько ждать?». Лично я слышал и такие истории. Решить их можно, но нужно знать как. Давайте разбираться.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑0 и ↓4 -4
Комментарии 2

Tarantella — распределённое key-value хранилище в рекламных технологиях VK

Уровень сложности Средний
Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 4K

Привет, Хабр! Меня зовут Виктор Лучиц, я руководитель группы backend-разработки в департаменте рекламных технологий VK. В этой статье я расскажу вам про Tarantella — наше key-value хранилище, которое мы используем в рекламных технологиях. 

Из материала вы узнаете о том, как устроен этот «секретный ингредиент», без которого наша реклама не была бы такой эффективной.

Читать далее
Всего голосов 52: ↑51 и ↓1 +50
Комментарии 6

Лиды с Директа в 2–3 дешевле: лайфхак при настройке Мастеров кампаний

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 1.3K

Два года назад Яндекс выкатил Мастер кампаний. Споры по эффективности МК не утихают до сих пор, звучат негативные оценки. Мы тоже были настроены скептически, но при тесте различных форматов нашли методику работы с МК. Она позволила уменьшить стоимость лида в 2–3 раза. Расскажем, как нам это удалось.

Читать далее
Всего голосов 6: ↑4 и ↓2 +2
Комментарии 2

Как получить высокий CTR в Яндекс.Директ в поисковых кампаниях на старте и увеличить после запуска

Уровень сложности Средний
Время на прочтение 8 мин
Количество просмотров 1.8K
В материале будем говорить о текстово-графических объявлениях на поиске и о том, как снизить затраты на рекламу и увеличить ее эффективность.

Зачастую специалисты по контексту говорят только о CTR, как о наиболее значимом факторе, влияющем на цену клика. Но если вы работаете с контекстной рекламой, то знаете, что на цену влияют и другие факторы:
  • Коэффициент качества. Это оценка релевантности объявления и посадочной страницы, которая входит в формулу расчета цены и помогает отдавать предпочтение для показа в пользу объявлений и страниц, которые наиболее точно решают проблемы пользователя.
  • Параметр эффективности («карма домена»). Это о минимальном пороге входа на поиск.
    На минимальную цену на поиске влияет вся история размещения домена в Яндекс.Директ (без учета аккаунта). Причем, если в рекламе не использовалась ссылка на сайт, при расчете учитывается статистика для номера телефона из виртуальной визитки. Учитывается CTR по всем кампаниям для домена, продолжительность размещения и другие показатели. При плохой карме порог входа на поиске будет выше минимальных 30 копеек.
    С ростом качества рекламы порог снова снизится до минималки.

Почему мы говорим про CTR? Это наиболее понятный критерий для оценки эффективности рекламы, который можно отследить в динамике. Тот же коэфициент качества, в отличие от CTR, в интерфейсе Директа не отображается.

Улучшая этот параметр, мы снижаем стоимость рекламы. Причем цена клика рассчитывается индивидуально для каждого рекламодателя.
Читать дальше →
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Комментарии 0

Корректировки в Яндекс Директе: как показывать объявления нужным пользователям в нужное время

Время на прочтение 16 мин
Количество просмотров 2K

Корректировки помогают лучше управлять продвижением в Директе — чаще показывать рекламу тем, кто совершает больше конверсий, и сократить число показов для остальных. 

На связи jam.agency и сегодня мы рассказываем, какие виды корректировок бывают, как лучше их применять и как выяснить оптимальную ставку.

Читать далее
Всего голосов 2: ↑1 и ↓1 0
Комментарии 2

Как снизить стоимость заявки производственной фабрики в 10 раз за счёт методики JTBD, которой не пользуются 95% бизнесов

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 11 мин
Количество просмотров 2.5K

Делюсь опытом, как мы упаковали ключевые смыслы бизнеса  фабрики светильников SMD-Line на лендинге по методике Jobs to be done, снизили стоимость целевой заявки с 8300 р. до 754 р. и увеличили количество заявок в десятки раз. 

Узнать подробности
Всего голосов 7: ↑6 и ↓1 +5
Комментарии 6

Не я дурак, а они! Как я заработал 100% от вложенных в рекламу денег, когда понял, какие отчеты мне нужны

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 1.7K

В начале своего пути маркетологи постоянно приносили мне какие-то отчеты. Вещь полезная, не спорю. Казалось, все понятно: реклама идет, люди работают. Только все эти клики, просмотры – что это значит для бизнеса? Я не понимал, ведь мой главный интерес – в прибыли. Я чувствовал себя дураком….чтобы оградить вас от такого самоощущения, делюсь выгодой и советами.

Давайте разберемся, что нужно просить у маркетологов, чтобы с умным видом вникать в смысл происходящего.

Читать далее
Всего голосов 9: ↑5 и ↓4 +1
Комментарии 2

Как типография в несезон заработала в 2,5 раза больше, чем в сезон

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 1.6K

Часто маркетинговая стратегия для сезонных тематик — в несезон снижать бюджеты и экономить, а в сезон, наоборот, агрессивно рекламироваться и зарабатывать. Раскрываем на примере типографии методику рекламы в низкий  сезон: как выжать все самое лучшее из алгоритмов Яндекс Директа

Читать далее
Всего голосов 7: ↑5 и ↓2 +3
Комментарии 0

Chrome следит за тобой

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 36K

4 сентября 2023 года я получил уведомление о том, что хром меняет политику приватности. Казалось бы, нужно ли обращать на это внимание? Обычно я нажимал "Согласен" и жил себе спокойно жизнью. Но в этот раз это уведомление зацепило мой взгляд.

Мне предлагалось согласится с тем, что хром будет предоставлять данные о моих интересах сторонним сайтам. И делать он это будет на основе истории браузера!

Читать далее
Всего голосов 43: ↑37 и ↓6 +31
Комментарии 271

Ближайшие события

Московский туристический хакатон
Дата 23 марта – 7 апреля
Место
Москва Онлайн
Геймтон «DatsEdenSpace» от DatsTeam
Дата 5 – 6 апреля
Время 17:00 – 20:00
Место
Онлайн

Смарт-баннеры в Яндекс Директ: что это такое и как настроить

Время на прочтение 11 мин
Количество просмотров 2.3K

Каждый, кто активно пользуется интернетом, хотя бы однажды замечал, как он заходил в интернет-магазин, смотрел товары, а потом эти артикулы преследовали его в рекламе на других сайтах. Так работают смарт-баннеры Яндекс Директа — довольно эффективный рекламный инструмент, который подстраивается под предпочтения пользователя.

В jam.agency мы часто используем смарт-баннеры. Разбираем, что такое динамическая реклама, как работают баннеры и как их настроить.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Комментарии 0

Налейте мне дешевых лидов по 100 рублей. Когда такая позиция будет вредна для бизнеса?

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 1.5K

Чем дешевле – тем лучше. Такой девиз подходит для 90% бизнесов. Но что с остальными 10%? Их контракты стоят десятки миллионов. Давайте разбираться, кому подходит дешевый опт и чем это чревато.

Читать далее
Всего голосов 7: ↑4 и ↓3 +1
Комментарии 1

Отказались от Яндекс Метрики и увеличили доход интернет-магазина на 30% при ДРР 9%

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 8K

Маркетологи интернет-магазинов считают, что данных в Я.Метрике по заказам и доходу в отчетах электронной торговли достаточно для оптимизации контекстной рекламы и увеличения продаж. Мы поспорим и покажем в кейсе магазина весового оборудования, как отказ от Я.Метрики увеличил доход на 30% при ДРР 9%.

Читать далее
Всего голосов 12: ↑6 и ↓6 0
Комментарии 7

Как микроконверсии помогли увеличить количество заявок в 2 раза и снизить их стоимость в 10 раз

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 10 мин
Количество просмотров 1.2K

Что делать бизнесу, если стоимость заявки с рекламы превышает 10К рублей, а цена клиента и вовсе улетает за 30–50К? Как расти в ситуации, когда рекламного бюджета хватает на 10-20 лидов и 5 клиентов, а стандартные методы оптимизации лишь увеличивают стоимость заявки и сливают бюджет? 

Читать далее
Всего голосов 7: ↑4 и ↓3 +1
Комментарии 0

Обязательный автотаргетинг в Директе: как интернет-магазину не потерять деньги

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 793

Яндекс.Директ тестирует использование нейросетей для показов рекламных объявлений. Функция автотаргетинга была доступна еще с 2019, а с сентября 2023 автотаргетинг нельзя будет отключить. Разбираемся, как это повлияет на работу с рекламными кампаниями и как подготовиться к переходу.

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — одна из возможностей настройки контекстной рекламы. Когда автотаргетинг включен, алгоритмы Яндекса показывают объявления не только по заданным ключевым словам, но и по запросам, подходящим по смыслу к вашему объявлению. 

Мы используем автотаргетинг для расширения охвата на поиске, когда уже задействованы все ключевые слова, собранные вручную. Это позволяет получать дополнительные конверсии в тех случаях, когда для успешного показа нужны не только верные ключевые слова, но и удачный момент.

Например, вы продаете гидробур. В первую очередь вашими ключевыми словами станут вариации «купить гидробур», «гидробур стоимость» и т.п. Автотаргетинг пойдет дальше и сможет показать ваше объявление не только по прямому совпадению ключевых слов из вашего списка с запросом пользователя, но и «интуитивно» подобрав конкурентов или сделав выводы о необходимости гидробура по поведению пользователя. Алгоритм автотаргетинга способен обработать гораздо больший объем информации и переменных о поведении покупателя, чем специалист, показав объявление в нужном месте.

Но автотаргетинг дает хорошие результаты далеко не всегда. Давайте посмотрим, почему так происходит и как подготовить интернет-магазин к обновлению.

Читать далее
Всего голосов 3: ↑0 и ↓3 -3
Комментарии 0

Возможно, Виктор Пелевин использует сгенерированные GPT тексты для анонса нового романа?

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 6.8K

Ежегодно в конце лета российский литературный мир гадает, выйдет ли новая книга Виктора Пелевина, и о чём она будет? Например, в прошлом году интрига накалилась до предела. А в этом году - тишина. Но не совсем тишина - на нескольких сайтах появились сгенерированные тексты "о новой книге Пелевина", которые, возможно, являются своеобразной "игрой с читателем" в преддверии нового романа. Или нет? Попробуем проанализировать.

Читать далее
Всего голосов 11: ↑3 и ↓8 -5
Комментарии 9

Нестандартные гипотезы в контекстной рекламе, которые увеличили выручку на 30 млн рублей

Уровень сложности Простой
Время на прочтение 7 мин
Количество просмотров 1.4K

В прошлом году интернет-магазин мягкой мебели лишился источника 70% продаж в виде Google Ads. Делимся полным списком рекламных механик, которые не только отыграли спад продаж, но и обеспечили рост по итогам года. Применяйте их на своих проектах и учитесь на ошибках других. 🙂

Узнать, какие гипотезы сработали
Всего голосов 6: ↑5 и ↓1 +4
Комментарии 4

Вклад авторов