Информационная служба Хабра побывала на конференции #Rekonfa, организованной «Яндекс Рекламой». Мероприятие проходило на «ВТБ Арене». Конференция посвящена инструментам взаимодействия технологий и рекламы. Вообще это маркетинговая конференция, но в этот раз много времени было уделено нейросетям и их использованию в рекламе, поэтому я решил сходить послушать, что интересного скажут на этом мероприятии. Смотреть конференцию можно было офлайн и онлайн. Кроме того, на #Rekonfa я взял интервью у директора по искусственному интеллекту «Яндекс Рекламы» Алексея Штокалова. Оно сделано отдельно, причём темы рекламы мы почти не касались.
Медийная реклама *
Старые добрые баннеры и всё о них
Новости
Как на ваш выбор влияет дизайн. Подробно про тёмные паттерны в UX
Вы знаете, каково это.
Часто ли у вас бывало, что отклонение куки вызывало дискомфорт? Вроде есть уведомление на половину экрана. Есть кнопка «настроить свои параметры», при нажатии которой открывается меню, где нужно выбрать конкретные параметры. Но зато в любой момент, конечно, вы можете «принять всё» и не думать о дополнительных шагах.
Или, может, вам была нужна та самая пробная подписка на 7 дней, но когда вы решили её отменить, то это резко из одного действия превратилось в лабиринт до надписи «Отменить подписку». Все эти техники объединены в группу, называемую «Тёмные паттерны», шаблоны для создания манипулятивных схем взаимодействия системы и пользователя.
Мы встречаемся с этим в рекламе, интерфейсах, играх (оттуда пришло много манипулятивных паттернов), это было всегда с момента создания рекламы.
Как на ваш выбор влияет дизайн. Подробно про тёмные паттерны в UX
Вы знаете, каково это.
Часто ли у вас бывало, что отклонение куки вызывало дискомфорт? Вроде есть уведомление на половину экрана. Есть кнопка «настроить свои параметры», при нажатии которой открывается меню, где нужно выбрать конкретные параметры. Но зато в любой момент, конечно, вы можете «принять всё» и не думать о дополнительных шагах.
Или, может, вам была нужна та самая пробная подписка на 7 дней, но когда вы решили её отменить, то это резко из одного действия превратилось в лабиринт до надписи «Отменить подписку». Все эти техники объединены в группу, называемую «Тёмные паттерны», шаблоны для создания манипулятивных схем взаимодействия системы и пользователя.
Мы встречаемся с этим в рекламе, интерфейсах, играх (оттуда пришло много манипулятивных паттернов), это было всегда с момента создания рекламы.
Разговор с директором по ИИ «Яндекс Рекламы» Алексеем Штоколовым о применении ИИ, AI‑тренерах и рутинных задачах
В конце ноября 2023 года информационная служба Хабра сходила на #Reconfa — конференцию «Яндекс Рекламы». Неформат для Хабра, но в этот раз на конференции обсуждалось применение ИИ и нейросетей, поэтому я решил сходить, посмотреть. Об этом есть отдельный материал. Там же мне удалось поймать директора по искусственному интеллекту (ИИ) «Яндекс Рекламы» Алексея Штоколова. Я задал ему несколько вопросов про ИИ и использование его в рекламе. Плавно разговор перетёк в обсуждение профессии AI‑тренера и возможности автоматизации рутинных задач. Приятного чтения!
Как продвигать B2B-компанию через YouTube: наш пошаговый опыт
Продвижение B2B-брендов традиционно ассоциируется с участием в профмероприятиях, выставках, рекламой в СМИ или тематических сообществах, но никак не стримами на YouTube. Однако опыт нашей компании Artezio доказывает обратное: прямые трансляции о low-code, тестировании ПО или системном анализе в ИТ могут быть не менее увлекательными, чем видео трэвел-блогеров, а еще они способны привлечь в компанию новых заказчиков и увеличить узнаваемость бренда. О том, как бизнесу использовать YouTube и заинтересовать подписчиков «без милых котиков» и далеких странствий, читайте под катом.
Как я проверяю Телеграм-каналы перед покупкой рекламы
В начале этого года я стал привлекать подписчиков в свой канал, делая прямые закупы в других Телеграм-каналах. Изучил кучу туториалов от «специалистов» на Ютубе, был дважды разведён мошенниками, набил кучу шишек и в итоге во всём разобрался. Основа моего опыта — 250 000 рублей бюджета и реклама в 125 каналах.
Сайты с мусорным контентом обогащаются за счёт алгоритмической рекламы
Хитроумные деятели используют чат-ботов на базе ИИ для заполнения сайтов сгенерированным текстом, привлекающим рекламу, размещаемую алгоритмическим способом. Это стало известно из недавнего исследования компании NewsGuard, которым она эксклюзивно поделилась с MIT Technology Review.
«Прибытие поезда» мистера Краша
Думаю, большинству людей покажется дикой идея рекламировать железную дорогу путем намеренного столкновения поездов. Любому современному человеку показалось бы, что больше людей после такого зрелища зарекутся пользоваться железными дорогами, нежели решат купить билетик и прокатится. Но, тем не менее, именно такая идея в 1896 г. пришла в голову человеку с подходящим именем Уильяму Г. Крашу. Ведь что может пойти не так? Не может же кто-нибудь погибнуть в такой совершенно безопасной и продуманной ситуации, правда?
ChatGPT против пиарщиков и экспертов. Эксперимент: нейросеть пишет тексты для СМИ и отвечает на запросы журналистов
Истерия вокруг нейросетей достигла апогея — Илон Маск, Стив Возняк и еще более 100 человек подписали петицию о приостановке тестирований ИИ. То, что искусственный интеллект умеет писать посты и тексты для лендингов, — уже не новость. Pressfeed проверяет, сможет ли ChatGPT сделать хороший комментарий для СМИ и заменить пиарщиков и экспертов. Попробуйте определить, какой текст написала нейросеть, а какой — реальный специалист.
Ctrl+C и Ctrl+V — как перестать копипастить и сконцентрироваться на уникальных проектах
Привет, меня зовут Надя, я руковожу фронтендерами в юните рекламных спецпроектов KTS. Мы запускам более 50 промо-игр в год, некоторые из них особенно эффективно работают, поэтому повторяются часто. В итоге мы часто делали похожие проекты.
Недавно мы запустили KTS Market — каталог готовых игровых промо. Тем самым ускорили запуск новых проектов и перестали копипастить. Рассказываю про процесс и про то, как вы можете уменьшить повторяющуюся работу.
Выжить без cookies: как мы объединили CDP и сквозную аналитику для компании-автопроизводителя
В этой статье мы расскажем об интеграции платформы для управления собственными данными от нашей компании CleverData с решением для сквозной аналитики Calltouch. Проект проводили для компании‑автопроизводителя с разветвленной дилерской сетью.
Look-a-like. Как это работает на стороне площадки и чем полезно бизнесу
Фразе Гиппократа «Ты — то, что ты ешь» уже более тысячи лет. И в 21 веке очевидно, что она относится не только к еде, но и к потребляемому контенту. Это давно доказано различными исследованиями и активно используется бизнесом: анализ историй посещённых веб-сайтов позволяет извлечь как базовые знания о человеке (пол, возраст, уровень зарплаты и т.д.), так и более специфичные вещи, например, интересы человека или факт наличия определённой вещи, будь то кроссовки фирмы Nike или дорогого автомобиля.
В этой статье мы расскажем, как корпорации используют ваши истории браузеров для объединения людей по интересам, причём здесь таргетированная реклама и как эту задачу решают разработчики компании Amberdata. Если более конкретно — поговорим с вами о задаче Look-A-Like.
Ловушка смарт-телевизоров: как технология непрерывного просмотра превратилась в рекламный инструмент
Прежде чем мы начнём говорить о технологии Smart TV, давайте ненадолго перенесёмся в прошлое и вспомним, каким было телевидение до её появления. Представим, что сейчас начало 2000-х, по телевизору идёт любимый сериал, развязка которого вот-вот наступит… и на самом интересном месте появляется она, ужасная рекламная пауза.
И, конечно, не остаётся ничего другого, кроме как бесконечно переключать каналы, мысленно ругаясь. В такие моменты накатывало раздражение и чувство беспомощности.
Ближайшие события
Автоматизируем рутину при создании рекламных digital-размещений
Привет! В сейлз-хаусе ЭВЕРЕСТ мы создали личный кабинет, который автоматизирует все процессы от расчётов до получения отчётов по рекламным кампаниям.
У многих компаний эти шаги проходят исключительно в почте, итогом чего становится цепочка писем довольно внушительного размера со множественным цитированием. У других — часть в почте, часть по телефону, часть в рабочих чатиках в удобных мессенджерах. Одним словом, или перегруз, или бардак, в котором сложно что-то найти, или перегруженный бардак.
Мы решили исправить ситуацию и создать удобное решение как для себя любимых, так и для рынка в целом, и сделали это на базе личного кабинета рекламодателя.
Трюк, которого не было
Привет, Хабр! У офисных центров есть такой вид услуг - проектирование и подготовка офиса, специально под требования арендатора. Мне пришлось как-то участвовать в подобной деятельности. B однажды в голове сложился некий сценарий рекламы офисных помещений. Я понял, что просто так от этой навязчивой идеи мне не избавится. Для быстрого прототипирования моих 3D-фантазий я использую OpenSCAD. Остальные инструменты не дотягивают до требуемого градуса безумства...
Производство креативов для мобильной игры с нуля
Изначально наш отдел маркетинга создавал большие видеролики про апдейты игры и разные трейлеры. Такой контент хорошо подходит для PR (например, показать на конференции или привлечь внимание игроков), но не для закупки трафика. К тому же было мало взаимодействий с продуктом, аналитикой и отчетами, что тоже стало проблемой.
Поэтому мы полностью переделали отдел маркетинга — организацию внутренних команд, воркфлоу и в том числе процесс создания креативов. Для этого написали собственный аналитический инструмент, разработали систему отбора идей и многое другое.
Одна библиотека программных прав, чтобы править ими всеми
Фраза «Всё хорошо в своё время» очень сильно подходит для того, чтобы описать, как обстоят дела у ТВ-каналов в области управления библиотекой программных прав и формирования эфирных сеток вещания. Со стороны может показаться, что некоторые каналы раскидывают по сетке фильмы и сериалы довольно рандомно, ориентируясь лишь на базовый интерес зрителя или на своё чувство прекрасного.
На самом деле, сетку прогнозируют, формируют и постоянно актуализируют специально обученные люди из программного департамента.
Эпичная реклама кредитки
Всем привет, это Денис Вебер.
Ещё во времена, когда я думал, что полигон это место в Северной Корее, а превью к видео на ютюбе в стиле сделай из плоскости машину казались мне обманом, я даже не догадывался о том, как сильно полюблю 3д.
Не гляди назад: считаем свои ачивки и предвидим будущее ИТ в 2022 (там местами не очень)
итожу
то, что про́жил,
я роюсь в постах...
«Я не считаю в истинном смысле этого слова корпоративными блоги вроде Ruvds [...], просто скупающих любых авторов независимо от темы. Не говорю, что это плохо, но это не корпоративный блог», — написал в одном из комментариев пользователь Gengenid. Своя корпоративная редакция, 704 публикации за год, вложения в развитие контента, спецпроекты, непрерывная работа с комментариями и обращениями… Да, похоже, это не совсем корпоративный блог — это даже сложнее, чем журнал.
Сегодня — наши итоги года и наши же прогнозы на 2022. Первая часть — для поклонников, вторая — для тех, кто хочет оставаться на острие технологий и айтишной карьеры. Полный джинглбелз!
Это мы смотрим в будущее ИТ
Трансформация онлайн-прессы и профильных IT-медиа: что стоит знать технологическим компаниям и стартапам
Если вы преодолели страх, потерю концентрации, запустили блог и начали рассказывать о своих проектах на английском, погодите резко наращивать количество публикаций. Рынок онлайн-прессы и UGC-медиа перенасыщен — материалы компаний [вместе с рекламными бюджетами] зачастую тонут в массе новостных заметок и контента, паразитирующего на «желтых» темах.
Даже когда речь не идет о продвижении продуктов и сервисов, систематически направлять корпоративные публикации в нужное русло — дело не самое простое. Поэтому после пробного постинга стоит взять паузу и разобраться, как меняются возможности для технологического контент-маркетинга.
Вклад авторов
byyd 303.0alizar 248.5semen_grinshtein 178.9GlobalSign_admin 143.0vpotseluyko 139.0ru_vds 133.5marks 132.6baranchikov 108.0MaximShumkov 108.0rsashka 107.0