Интернет-маркетинг *

Никита Сайганов – основатель ИИ-генератора сайтов Lander, который запускался на Радаре в марте – выложил статью-дневник своего первого размещения на площадке.

Нейросети в маркетинге сегодня используют не только из-за высокой скорости решения задач и их относительной дешевизны по сравнению с целой командой специалистов, но и потому, что это стало модным. Логотип, нарисованный Midjourney, или презентация, написанная с помощью ChatGPT, привлечет больше внимания: всем любопытно, что же изобрел всемогущий ИИ. Мы также последовали общему тренду и весной 2023 года задействовали генеративные модели для подготовки текстов и картинок для корпоративных соцсетей. Наша цель была привлечь новых подписчиков в VK-сообщество компании, при этом не потратив много денег на рекламу. Для создания текстов и изображений мы использовали Midjourney, Lexica, Kandinskiy 2.1,  ChatGPT-3.5 и YandexGPT. Что стоит учесть в работе с ИИ для генерации контента и каких ошибок можно избежать на старте, читайте в этой статье в блоге ЛАНИТ. 

Как известно, Яндекс в марте 2024 года выкатил долгожданную новую платформу ОРД Яндекс (Yandex ORD) как полноценный бесплатный интерфейсный продукт (помимо API) вместо архаичного Партнерского кабинета. Рассмотрим подробно как работать в новом кабинете Яндекс ОРД с получением токенов, оформлением статистики и актов, разаллокацией по изначальному договору и креативам для исполнения закона о маркировке рекламы в интернете.

Данный способы сработают у вас, только если конкурент нарушил правила и украл у вас контент или незаконно использует ваш бренд. Поэтому сразу говорю, что в названии есть кликбейт 😊

Но думаю, что многим все равно будет полезно. Потому что часто обращения к доменному регистратору, хостеру и всякие досудебки просто бесполезны. Я расскажу как раз про такой кейс.

Спортивные программы лояльности за время своего существования неизбежно эволюционировали. Если изначально клубы ориентировались на дисконтную систему — «скидку в лоб», то сейчас большое развитие получает индивидуальный подход к каждому участнику. В этой статье расскажу о том, как изменились тренды спортивных программ и в какую сторону им нужно двигаться в будущем. 

Каждый для себя решает сам. Я рекомендую до — поможет сэкономить время, стоимость доработок и бюджет на продвижение. В статье расскажу, когда лучше привлекать SEO-специалиста: до разработки сайта или после, поделюсь опытом и историями с консультаций.

Это вторая часть введения в медиа микс моделирование. В ней я расскажу подробнее про моделирование и оптимизацию: как выбрать подход и метрики, собрать и предварительно обработать данные и перейти к моделированию. 

Какие бывают подходы к моделированию?

Существует два подхода к построению МММ: байесовский и частотный. Давайте разберемся, какая между ними принципиальная разница.

Это первая статья из цикла, в котором я расскажу про медиа микс моделирование.

В первой части я познакомлю вас с терминами моделей медиа микс, эффектами и данными которые вам понадобятся для построения моделей.

Во второй части я расскажу подробнее про моделирование и оптимизацию: как выбрать подход и метрики, собрать и предварительно обработать данные, и, собственно, перейти к моделированию. 

Третья часть будет посвящена практическим советам для построения медиа микс моделей через Robyn — это экспериментальный пакет для моделирования маркетинговых смесей (MMM) от Meta Marketing Science.  

В четвертой мы рассмотрим подробнее PYMC-Marketing — это решение для маркетинговой аналитики на основе языка Python.

Итак, давайте перейдем к разбору основных понятий и проблем, с которыми сталкиваются аналитики успешности каналов медиа маркетинга. 

Рассмотрим подробные пошаговые инструкции как Заказчику (Рекламодатель либо Агентство) маркировать рекламу с оформлением отчетности в ОРД ВК (ord.vk.com) вместо Подрядчика (блогер, админ группы либо владелец сайта), в том числе получить токены (erid), заполнить статистику и акты, сделать разаллокацию по изначальному договору, а также разаллокацию по креативам и площадкам для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Однажды некоторые технари переходят на тёмную сторону и ищут ответы на дурацкие вопросы: сколько стоит лид, какую прибыль приносит каждый канал с учётом LT пользователей… Да, кстати, а сколько у нас пользователей и какова стоимость их привлечения? А ещё, пожалуйста, посчитайте конверсии в покупку на каждом этапе воронки по каждому из каналов.

Рассказываем о нашем способе выстроить аналитику от потраченных до заработанных каждым маркетинговым каналом денег с помощью GTM, «Яндекс Метрики», Superset, BILLmanager, Data Layer и кастомных скриптов.

Способ работает при нашем легаси и любви к космолётам и не претендует на то, чтобы быть оптимальным для всех. У нас не получилось срастить Roistat, его счётчик на сайте и BILLmanager с помощью стандартных интеграций. А у наших партнёров — вполне.

Все, что может быть не прочитано (а равно и не просмотрено и не прослушано) — будет не прочитано. Это главное препятствие современной перегруженной информационной среды. Любой текст и любой материал для публикации должен быть четко продуманным, спланированным, работать в связке с остальными публикациями и вести к единой цели.

Системность — это слово должно быть главной характеристикой работы с контентом. В случае с социальными сетями такую системообразующую роль выполняет контент-план.

5 марта Google выпустил Сore + Spam апдейт. В этот раз он направлен на борьбу с массовой ИИ генерацией ИИ контента (Недопустимое масштабирование контента) и борьбу с дроп-доменами (Недопустимое использование домена с истекшим сроком регистрации).

Я хочу рассказать, как апдейт проходит на наших проектах и поделиться мнением по дальнейшему использованию ИИ контента и дропов в продвижении в Google.

Сайты на дропах мы не запускаем и проектов с автоматической ИИ генерации тоже нет. Но у нас есть проект, где весь контент перевел ИИ и где использовали ссылки с PBN. И он попал под апдейт 😔

Создать качественный продукт или услугу – это только половина успеха. Чтобы клиенты узнали о вашем бренде или товаре, необходимо разработать комплексную маркетинговую стратегию, инструменты которой будут работать в связке. Именно от этого зависит качество и количество продаж (непосредственно ваша прибыль).

В 2024 году популярны несколько вариантов продвижения:

Как привлекать лиды с конверсией 47% в продажу? Что бывает, когда отдел продаж не понимает болей своей аудитории и как это исправить? Снижать бюджет в несезон вслед за  конкурентами или наоборот пушить и масштабировать продажи? Расскажем, как решали все эти проблемы на примере кейса московской частной школы.

Любой полезный бизнесу продукт меняется со временем: появляются новые функции, улучшаются старые. Возникает потребность оценить влияние таких изменений на пользователей продукта. Необходимо проверить, нет ли ошибок в реализации новой функциональности и справляется ли она с поставленными задачами. 

Первое, что хочется сделать — сравнить показатели работы продукта до внесения изменений и после. Но в таком случае нельзя утверждать, что разница в показателях обусловлена только новой функциональностью, так как на состояние продукта в любой момент времени может повлиять любой внешний фактор. Поэтому принято прибегать к контролируемым рандомизированным экспериментам, которые также называют А/Б-тестами. В том числе и для товарных рекомендаций в e-commerce.

Помогаем разобраться, в чем измеряется эффективность поисковой оптимизации (SEO), что такое видимость сайта и какое место она занимает в воронке метрик интернет-маркетинга.

Из цикла статей «Какие бывают воронки метрик в интернет-маркетинге».

Пошаговая инструкция как маркировать рекламу для digital-агентства (посредника) с использованием платформы ОРД ВК (ОРД Вконтакте | ORD VK) с получением токенов (erid), оформлением актов и статистики, решением вопроса по разаллокации насчет изначального договора и креативов (площадок). Данный материал обозначает системный путь оформления отчетности для интерфейсного решения, а для его применения в отчетности с помощью API есть руководство от ОРД ВК.

В первой статье цикла мы рассказали про свойства алгоритмов качественных рекомендаций, которые необходимы для практического использования алгоритма. Во второй статье мы рассмотрели компоненты алгоритма «Сопутствующие товары». Но система рекомендаций для интернет-магазина состоит не только из алгоритма «Сопутствующие товары». Существуют и другие не менее важные алгоритмы.

В заключительной статье цикла мы рассмотрим несколько алгоритмов и разберем некоторые их компоненты, которые наиболее важны и отличаются от тех, что мы рассмотрели ранее.

Есть 3 вида контента. Общий ,полезный и продающий. Создавая контент, нужно не забывать про все его виды, и делать это в правильных пропорциях.

В этой статье я показал на примере 3 компаний, которые успешно продвигают свои товары/услуги через Youtube и набирают миллионы просмотров, сколько и  какого контента они создают.